店頭プロモーション C A S E M E T H O D 日清シスコ参加を決めた時からグランプリをめざす激安スーパーとしてテレビの情報番組などでも紹介されることが多いマルサン吉川店は、2014年10月にオープンした株式会社マルサンとして３店目の店舗。店舗が立地する埼玉県南東部はもちろん、東京など近隣の都県からも顧客を集める人が入れるほどの高さと大きさを実現子どもから大人まで第３回日清シスコのシリアルフェアーディスプレイコンテストボリュームコースグランプリとした商品の山積みによって、浜辺の「海マルサン吉川店陳列は夕方から４～５時間かけて沼田さ（埼玉県吉川市）受賞した陳列は、「シスコーンBIG」を中心の家」を売場に再現したもの。夏らしい季節感の演出を意識して沼田さんが考案した。ん、関谷チーフ、同じくチーフの小島圭一さ有名店だ。んを含む数人で実施。「とくに図面同店では、段ボールやパレットなどは描きませんが、頭の中で数積みで展開する大量陳列コーナー量やディスプレイのバランスなどをが外売場から続くディスカウント考えてあったので、それに沿って売ストア的な売場のほか、店舗奥に場で積んでいきました」（沼田さん）。は日配品や生鮮、総菜を含む幅広小島さんによると、「陳列作業中い品揃えを行うスーパーマーケッにもお客様から『うわっ』『何これ？』ト的売場を展開する。といった声があがるなど、反応は同社取締役統括マネージャー上々でした。売れ行きもよく、約２の沼田佳二郎さんは、「普通では週間で売り切ることができました」考えられない価格の安い商品を提というほどの、大成功の演出だった。供し、驚きを感じていただくこと売場に登場したのは、中に人がを差別化のポイントにしていま入れるほどの大きさを持った「シスす。季節催事やPOPによる情報コーン」の「海の家」。サイドには訴求はあまり行わず、特売を含グラノーラなどを大量に配置した。め、常に商品と価格を前面に打ち出すのが基本方針。食べ盛りのお子さんを持つ若い世代のご家天井の高さを生かした急傾斜の「シスコーンBIG」で造形された、ワイドで高さのあるディスプレイ。来店客に驚きと感動を与えるダイナミックな演出に成功している屋根部分は、重さを軽減するため商品パッケージ（外箱のみ）を利族が、安心してたくさん購入できる存在を用したほか、壁面の細かいつくり込みもめざしたい」という。パッケージを切リ貼りして仕上げている。そのため日常から迫力のある陳列を行っ関谷チーフは「マネージャーの沼田は、ているが、メーカー主催のディスプレイコ常に新しい発想の陳列を考えています。スンテストについても、提案があれば積極的タッフが指示を受けて作業しますが、できに参加する。マルサン吉川店あがった陳列には満足しています。スタッ今回の日清シスコのコンテストについてフみんながグランプリを取ろうという目的も、「日頃からシリアル部門では日清シスで一丸となりましたので、その結果が評価コさんの商品がよく売れる店なので、吉川されて大変うれしいです」という。店としては初めての参加でしたが、思い沼田さんも「チャレンジ精神でコンテス切った数量を展開することにしました。おトに取り組んだ陳列が、結果的にお客さ子さま向けの需要が高まる夏休み前の時期でしたので、タイミング的にもよかったですね」（沼田さん）。同店チーフの関谷賢一さんは「当初から参加するからには中途半端に取り組むのではなく、グランプリをねらう意気込みでした」と語る。まにもインパクトを感じていただける。わ左から、日清シスコ株式会社営業本部東京支店営業一課主任西村健太さん、株式会社マルサン取締役統括マネージャー沼田佳二郎さん、マルサン吉川店チーフ関谷賢一さん、同店チーフ小島圭一さんれわれも陳列や商品を考えるいい機会になります。今後も機会があれば、積極的にチャレンジしていきたい」と語る。季節感あふれる「海の家」を再現したダイナミックな演出で顧客の足を止める