新店 ら ぶ り旅 新宿 歌舞伎町 編 2015.07 Vol.1 夜のネオンと酒と化粧の甘い香りが俺を誘う。 足繁く通う新宿歌舞伎町周辺がなにやら騒がしい。 今回は、このあたりをブラリとしてみようか。 アジア最大の繁華街新宿歌舞伎町 2004 年の「歌舞伎町浄化作戦」以降、大規模な非合法店舗の重点摘発が進んだが、 まだまだ誘惑も多くぼったくりの被害も絶えない眠らない街。 ぱちんこ店舗のネオンが寂しく映るほどの眩いネオンが大量の人間を集め、集まる人種も 多種多様。多くの風俗営業店舗が立ち並ぶ。 この街のぱちんこ店舗はめっきり減少した。 記憶の範疇であるが、過去の歌舞伎町のぱちんこ店舗事情は、現在のエスパスが日拓 の屋号で複数店舗を展開。低い営業損益分岐割数ながら高設定を設置することを売りに していたエルニド、セントラルロードの中ほどには宇宙センター、そこから脇道に入ったとこ ろには金時から変わって営業を行っていたスロット専門店 BIS-Ⅱといった店舗がこの地域に 軒を連ねていた。 当時から比較すると現存している店舗の数が減少をしており、 寂しい限りではるが、アジア最大の繁華街は過激なぱちんこ戦争 を引き起こすことになっていった。 阪急・東宝グループの創始者である小林一三が理念に基づ いて創設し、歌舞伎町の地名のもととなった新宿コマ劇場。この 跡地に 2015 年 4 月 24 日に登場したのがマルハン新宿東宝ビル 01 Copyright © Funai Consulting Incorporated All rights reserved. マルハン新宿東宝ビル店 2015.07 Vol.1 ぶらり旅 ＜新宿歌舞伎町 編＞ 店。実物を見たことがあるわけではないので不明ではあるが実物大と言われるゴジラの頭 がトレンドマークとなる新宿東宝ビルの 2 階への出店となった。靖国通り側からビルに向かい、 2 階の店舗に向うであろうエスカレーターに乗ると、映画館に辿りつき、全く持ってぱちんこ 台は見当たらない。それもそのはず、マルハンへの入店は店舗の脇からになる。ビルの大 きさの割りに極端に小さいマルハンの入場口に違和感を感じざるを得ない。ワンフロアとして の設置台数は都内最大となる 1,160 台を保有する。近隣競合の対抗もあり開店当初から 高い稼働率で推移ができたわけではない。ゴールデンウィーク明けに対抗策をうち、新たに 開店となったが、この際の選択肢として、ぱちんこの貸し玉料金を 4.32 円から 4 円変更し た策は注目に値する。2014 年末に開店し、開店後 1 ヶ月程度で一時閉店となったマルハ ン町田店のように、改善策の対応が極めて早い。この新宿東宝ビル店も、様々な手を早 急に打つことによって客数を回復させていくのだろう。 このマルハン東宝ビル店の前に存在するのが、マルハン新宿歌舞伎町店。旧オリエンタ ルパサージュ新宿からの居抜き出店であったが、マルハンにして、これほどまでに旧店舗の 色を濃く残した居抜き出店は初めて みた。東宝ビル店開店と同時にリニューアルを仕掛 けて開店を行ったが、現状稼働率でいうと、東宝ビル店より高い水準を維持している。 マルハンの新規出店に対する圧倒的な対抗を見せるのがエス パスグループ。旗艦店舗となるエスパス日拓新宿歌舞伎町店を中 心として、出玉、人、演出において新店であるマルハンを凌駕す る勢いである。 マックスタイプ中心機種の出玉戦争も目を見張るものがあり、牙 狼金色、真・花の慶次、北斗の拳 6 といったコーナーは、島内 はドル箱を避けて通るのがやっとというほどの盛況ぶりである。中 心機種となっているのが北斗の拳 6。新機種として登場した際は、 前機種との代わり映えの少なさから、タイトルの割にはそこまでの エスパス日拓新宿歌舞伎町店 人気とはならなかった機種であるが、新規店舗としてマルハンが台数を保有したことで、即 座にエスパスも増台を行い対抗策をとってきた。 北斗の拳 6 を中心としたマックスタイプの出玉は実に魅力があり、空き台があれば、思わ ず席を確保してしまう。それほどに空席は見当たらない状況だ。 02 Copyright © Funai Consulting Incorporated All rights reserved. 2015.07 Vol.1 ぶらり旅 ＜新宿歌舞伎町 編＞ No 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 店舗名 エスパス日拓新宿歌舞伎町店 マルハン新宿東宝ビル店 新宿アラジン エスパス日拓西武新宿駅前店 カレイド マルハン歌舞伎町店 マルハン新宿店 フレスコ新宿 KINBASHA 新宿三丁目店 スロットエスパス日拓歌舞伎町店 ガイア新宿西口店 新宿ジャンボ メトロ会館 グリンピース新宿本店 パチスロ悟空 パチスロ風雲児 住所 総台数 パチンコ台数 東京都新宿区歌舞伎町1-23-3 1,681 1,040 東京都新宿区歌舞伎町1-19-1 新宿東宝ビル2F 1,160 704 東京都新宿区西新宿1-19-1 791 437 東京都新宿区歌舞伎町1-25-4 876 487 改装中 東京都新宿区西新宿7-1-1 東京都新宿区歌舞伎町1-21-1 第二東亜会館 642 312 東京都新宿区新宿3丁目37-14 572 420 東京都新宿区西新宿3-2-9新宿ワシントンホテルビルＢ１Ｆ・１Ｆ 496 333 東京都新宿区新宿3-6-7 436 240 東京都新宿区歌舞伎町1丁目21番3号 日拓新宿第4ビル 373 東京都新宿区西新宿1-16-4 368 157 東京都新宿区西新宿1-3-3 317 200 東京都新宿区新宿3-34-9 306 190 東京都新宿区新宿3-36-1 226 東京都新宿区新宿3-35-10 101 東京都新宿区歌舞伎町1-17-13 101 スロット台数 641 456 354 389 330 152 163 196 373 211 117 116 226 101 101 マルハン新店の対抗策としてエスパス新宿歌舞伎町に隣接する日拓新宿駅前店は対抗 策としてパチンコ 487 台、スロット 389 台という 800 台を超える規模でありながら、全館禁 煙という策を取ってきた。ぱちんこ遊技層の大半とも言われる喫煙層を狙うのではなく、あ えて禁煙層を狙うのは、新宿歌舞伎町店との住み分けを狙っての対抗というだけでなく、 ぱちんこ層の中ででも禁煙が進んできたことを認知させられる。 03 Copyright © Funai Consulting Incorporated All rights reserved. 2015.07 Vol.1 ぶらり旅 ＜新宿歌舞伎町 編＞ マルハンとエスパスの巨漢の戦いは近隣にも影響を及ぼしてお り、近隣にある地元客中心のカレイドは一時大きく客数を減少さ せているように見える。 新宿西口界隈、南口周辺の店舗の客数にも影響を及ぼしてお り、各舗とも客数減少傾向である。マルハン、エスパスともに資 本力があり、影響の度合いも高い。これだけの巨漢のぶつかり は近隣中小には大きな影響を及ぼし、大変な痛手となる。全国 においても中小店舗が軒並み数を減らしていることを、この新宿 という状況が縮図となって表しているのである。 エスパス日拓西武新宿駅前 現在の歌舞伎町界隈はキャビンアテンダントの姿を模したような女性がスーツケースを持っ て練り歩くマルハンの宣伝と、赤いポロシャツを着たエスパスの宣伝部隊がやたらに目に付 く。それに東宝ビルのゴジラヘッドの写真を撮る観光客。夕方から夜にかけて溢れる客引き。 アジア最大の歓楽街はまさに混沌とした姿を見せる。 この人種の“るつぼ”が歌舞伎町最大の魅力。マルハンとエスパスの戦いが、この魅 力をさらに過激にしており、新宿に集まる人々を魅了している。 マックスタイプでゆっくり勝負をしてみたいが、なかなか空き台が見当たらない。 今夜もゴールデン街に足を向けて、一杯やって帰ることにしよう。 04 Copyright © Funai Consulting Incorporated All rights reserved.
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