デ ザ イ イギリス ン は 語 る …………〈 2 〉 森 井 ユカ W a i t r o s e 国内でも海外でも必ずスーパーマーケットに入り浸 り、ずらりと並んだ「もの言わぬもの」からその土地 の文化を身体で感じる。そこに住む人たちがどんなパッ ケージデザインを好むのかを見て回ることは、私にとっ て、美しい雑誌をパラパラとめくるような楽しさだ。 前回は、愛らしいイラストレーションを身にまとったス ウェーデンのパッケージを紹介したが、今回はイギリス にある「Waitrose」というスーパーマーケットのプライ ベートブランド『essential』シリーズを紹介したい。 Waitrose はロンドンでもあちこちで見ることのでき るメジャーなチェーンで、ミドルとアッパーの間くらい のクラスに向けた、ちょっといいスーパーである。イ ギリスの PB 商品のデザインのクオリティは非常にレベ ルが高く、世界のデザイナーが密かに注目している。 時に未来的で斬新なもの、時にノスタルジックな色合 いで抽象的に表現したものなどガラリと変わり、ファッ ションショーを見ているようでもある。昨年の渡英時に Waitrose の PB 商品に起用されていたのは、なんとも 威勢のいい「スケッチ」だった。描き手の作風が強烈 に反映され、原稿からはみ出した絵の具も生々しく残っ ている。鋭く目に飛び込み、無視できない。 メインビジュアルの強烈さと相反して、背景が真っ白 と思い切っている。表側にはどれもブランドタイトル、 商品名、素材名のみ。この広大な余白は以前からイギ リスのパッケージデザインによく見る手法で、PB 商品 に限らない。必要な情報はほぼ全て裏面に列挙されて いるので、手に取ってチェックする。 余白を生かしたパッケージデザインは、 描きかけのキャンバスのよう イギリスのデザイン界では、他と同じようなものでは なく、揺るぎない個性が求められる。だから、世界の 最先端を走り続けることができる。……とはいえ実は もっとカッチリと計算されたデザインが来るのではない かと予想していた。あまりにも鮮やかに裏切られたの がなんだか嬉しくて、店の中でひとりニヤニヤする私で あった。 ロンドンのキッチン付きホテルに滞在し、 スーパーの食材で食事を作るのも楽しい もりい ゆか デザイナー、立体造形家、雑貨コレクター。ユカデザイン代表。桑沢デザイン研究所非常勤講師。著書に『スーパーマーケットマニア』シリーズなど。
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