楽天レシピ タイアップメニューのご紹介 楽天株式会社 アドソリューションズ事業 2016/3 1 ママにフォーカスしたサービス作り ママがつくる「笑顔あふれる食卓」は、 家族をもっと家族にする。 楽天レシピは毎日、家族のためにおいしくて、健康を配慮したものを、 無理なく失敗なく作って食べさせたいと考えるママのためのレシピサイトです。 ママに役立つサービスを拡充し、 ハッピーな食卓づくりを通して、ママを応援します。 2 楽天レシピとは 月間約800万ＵＢが訪れる 業界第２位のレシピサイト PCユーザ SPユーザ UU：270万/月 PV：1,300万/月 UU：530万/月 PV：3,700万/月 レシピ投稿数の推移 PV数とUU数の推移 競合サイトUU推移（netratings調べ） ２位 108万 3 楽天レシピユーザの属性 性別 女性ユーザの年齢 女性ユーザの既婚率 60代 50代 3％ 20代 11％ 15％ 男性 17％ 40代 33％ 女性 83％ 女性ユーザの職業 家事手伝い 2.2％ 学生 自由業 公務員 2.1％ 1.2％ 0.9％ その他 2.2％ 専門職 2.6％ 自営業 3.0％ 無職 3.8％ 会社員（派遣・契約） 4.5％ 専業主婦 36.5％ 未婚 31％ 30代 38％ 既婚 69％ 女性ユーザの会員ランク ランク外 1.4％ 不明 12.8％ ダイヤモンド 16.5％ レギュラー 13.8％ シルバー 13.3％ 会社員 19.5％ パート 21.5％ プラチナ 23.4％ ゴールド 18.8％ 4 楽天レシピユーザの特徴 夕食時にピークタイムがあり、レシピサイトとして機能。 関心事からも主婦層を捕らえているサービスです。 サイトPV数の推移 夕飯の買い物前後に利用！ 16時,17時に PEAKに！ 料理（レシピ）以外で興味あること ランキング 1位 2位 3位 4位 5位 6位 7位 8位 9位 10位 項目 グルメ（外食） 旅行 美容・コスメ ファッション 健康 節約 ダイエット 音楽・映画・演劇 インテリア 貯蓄・投資 2015年6月 楽天レシピ独自調査による ※小数点第二位以下を四捨五入しているため、合計値と個別の値が一致しないことがあります。 5 広告メニュー① 動画タイアップ 商品名「○○○○○」 を使ったトレンドレシピのご紹介 × クライアント 商材 × Point① Point② Point③ 商品説明ではなく、 利用シーンでの訴求 による理解促進 検索トレンドデータ から消費者関心の 高い動画配信可能 貴社ブランドサイトに て二次利用可能 （無料） 6 楽天レシピ 検索トレンドキーワード 月毎やイベント時の検索キーワード（過去実績）を トレンド順に抽出。プロモーション時期に消費者 の高いキーワードを抽出することが可能。 ※2014年5月 検索トレンド キーワード イメージ 7 参考資料 動画広告が持つチカラ 動画だから手に入れられる明らかな効果 http://www.video-ad.net/power.html 8 施策の全体像 動画タイアップ 広告配信 動画配信 ブランドサイトへ ○○○○○○を使った トレンドレシピのご紹介 楽天レシピ広告枠 クライアント様 ブランドサイト ターゲティングメール AD クライアント 商材 楽天DSP 食品セグメント 等 詳細はこちら ※楽天市場へリンクさせることも可能 9 広告メニュー② レシピコンテスト 商品名「○○○○○○○○」 を使ったレシピコンテスト企画 クライアント 商材 × Point① Point② Point③ レシピ投稿型の企 画実施によるユーザ からのアイデア募集 投稿された全レシピ の二次利用可能 （無料） マストバイ施策にす ることで「売り」につな げることも可能 10 施策の全体像 レシピコンテスト 広告配信 レシピ募集（2week） 商品名「○○○」 を使ったレシピコンテスト 審査期間（2week） 結果発表（2week） 商品名「○○○」 を使ったレシピコンテスト 商品名「○○○」 を使ったレシピコンテスト 楽天レシピ広告枠 クライアント 商材 クライアント 商材 クライアント 商材 グランプリ ＝＝＝＝＝＝ ＝＝＝＝＝＝ ターゲティングメール 準グランプリ 投稿する ●月●日結果発表 ＝＝＝＝＝＝ ＝＝＝＝＝＝ 11 告知方法① ① スマホユーザー（フルスクリーン広告） ② PCユーザー（サイトジャック広告＋レクタングル） ③ レシピ会員向けメールマガジン（期間1回配信） ④ターゲティングメール AD ＋ AD ＋ 12 告知方法② 楽天が保有する約1億ID（国内最大規模） の会員データを活用したネットワーク広告 予約型広告 運用型広告 予約型広告 約15億imps/月在庫 約780億imps/月在庫 約1億imps/月在庫 Infoseekや楽天GORA等の 楽天グループ媒体を中心に 広告配信を行う予約型商品 doubleclick , ad exchange を中心に、国内配信媒体/ SSPは順次拡大中。Face bookへの広告配信も可能。 世界最大規模の動画サイト YouTube上にCM動画広告 を配信します。15秒素材と 30秒素材に対応が可能。 13 ＡＤＮＷ、ＤＳＰ 広告配信の仕組み ターゲットがページに訪れた時を捉えて広告を露出 ①楽天市場訪問 ②行動データ蓄積 オーディエンスデータ ターゲット 食品、キッチン用品 等のページ訪問 ③広告ネットワーク媒体訪問 広告配信システム ④広告表示 楽天市場行動履歴を 基にターゲティング配信 AD ・・・ 14 【参考】楽天ＤＳＰ セグメント項目 美容・コスメ・香水 スイーツ 日用品・雑貨・手芸 美容・コスメ・香水_美容機器・脱毛 美容・コスメ・香水_美容ドリンク・サプリメント 美容・コスメ・香水_ボディケア 美容・コスメ・香水_ヘアケア 美容・コスメ・香水_メイク雑貨・小物 美容・コスメ・香水_ベースメイク・メイクアップ 美容・コスメ・香水_ネイル 美容・コスメ・香水_香水 美容・コスメ・香水_スキンケア スイーツ_駄菓子 スイーツ_中華菓子 スイーツ_和菓子 スイーツ_菓子材料 スイーツ_洋菓子 スイーツ_スナック菓子 日用品・雑貨・手芸_アロマ 日用品・雑貨・手芸_防犯関連グッズ 日用品・雑貨・手芸_防災関連グッズ 日用品・雑貨・手芸_仏具 日用品・雑貨・手芸_手芸・クラフト・生地 日用品・雑貨・手芸_日用品・生活雑貨 日用品・雑貨・手芸_手帳 日用品・雑貨・手芸_印鑑・ハンコ 日用品・雑貨・手芸_文房具・事務用品 日用品・雑貨・手芸_システム手帳 日用品・雑貨・手芸_タオル・バス用品 日用品・雑貨・手芸_旅行用品 日用品・雑貨・手芸_洗剤 日用品雑貨・文房具・手芸_掃除用具 日用品雑貨・文房具・手芸_トイレ用品 日用品雑貨・文房具・手芸_洗濯用品 日用品雑貨・文房具・手芸_洗面用具 ダイエット・健康 ダイエット・健康_抗菌・除菌グッズ ダイエット・健康_サプリメント ダイエット・健康_デンタルケア ダイエット・健康_健康グッズ・アクセサリー ダイエット・健康_計測器・健康管理 ダイエット・健康_健康食品 ダイエット・健康_リラックス・マッサージ用品 医薬品・コンタクト・介護 医薬品・コンタクト・介護_コンタクトレンズ・ケア用品 車用品・バイク用品 水・ソフトドリンク 水・ソフトドリンク_中国茶 水・ソフトドリンク_コーヒー･ココア 水・ソフトドリンク_ハーブティー 水・ソフトドリンク_日本茶 水・ソフトドリンク_ソフトドリンク 水・ソフトドリンク_紅茶 水・ソフトドリンク_ミネラルウォーター ビール・洋酒 ビール・洋酒_ビール・地ビール ビール・洋酒_チューハイ ビール・洋酒_リキュール ビール・洋酒_ワイン ビール・洋酒_洋酒 車用品・バイク用品_バイク用品 車用品・バイク用品_カー用品 酒・焼酎 自動車・バイク 酒・焼酎_梅酒 酒・焼酎_日本酒 酒・焼酎_焼酎 自動車・バイク_atv・トライク・スノーモービル 自動車・バイク_バイク 自動車・バイク_車 食品 食品_パン・ジャム 食品_缶詰・瓶詰 食品_シリアル 食品_チーズ・乳製品 食品_惣菜・食材 食品_乾物・粉類 食品_卵 食品_調味料 食品_果物 食品_キムチ・漬物・梅干 食品_肉 食品_麺類 食品_魚介類・シーフード 食品_野菜・きのこ 食品_米・雑穀 花・ガーデン・DIY 花・ガーデン・DIY_盆栽 花・ガーデン・DIY_日曜大工・作業用品 花・ガーデン・DIY_エクステリア 花・ガーデン・DIY_住宅建材 花・ガーデン・DIY_フラワー 花・ガーデン・DIY_ガーデニング 花・ガーデン・DIY_造花 花・ガーデン・DIY_観葉植物 キッズ・ベビー・マタニティ キッズ・ベビー・マタニティ_ベビー キッズ・ベビー・マタニティ_出産祝い・内祝い・ギフト キッズ・ベビー・マタニティ_ジュニア キッズ・ベビー・マタニティ_キッズ キッズ・ベビー・マタニティ_マタニティ キッチン用品・食品・調理器具 キッチン用品・食品・調理器具_子供向け食器 キッチン用品・食品・調理器具_中華食器 キッチン用品・食品・調理器具_調理・製菓道具 キッチン用品・食品・調理器具_フライパン キッチン用品・食品・調理器具_キツチン用品・雑貨・エプロン キッチン用品・食品・調理器具_調理機器・業務用厨房器具 キッチン用品・食品・調理器具_和食器 キッチン用品・食品・調理器具_弁当箱 キッチン用品・食品・調理器具_容器・ストツカー・調味料容器 キッチン用品・食品・調理器具_システムキッチン キッチン用品・食品・調理器具_洋食器 ペット・ペット用品 ペット・ペット用品_医薬品(動物用) ペット・ペット用品_鳥 ペット・ペット用品_昆虫 ペット・ペット用品_キャットフード ペット・ペット用品_猫用品・猫 ペット・ペット用品_キャットウェア ペット・ペット用品_ドッグフード ペット・ペット用品_犬用品・犬 ペット・ペット用品_ドッグウェア ペット・ペット用品_ハムスター ペット・ペット用品_うさぎ ペット・ペット用品_爬虫類・両生類 ペット・ペット用品_熱帯魚 15 【参考】楽天ＤＳＰ セグメント項目 楽天メディア特性 楽天トラベル トラベル特性 トラベル特性_ビジネス利用 トラベル特性_レジャー利用 トラベル特性_カップル利用 トラベル特性_ファミリー利用 楽天GORA GORA特性 楽天オート オート特性 楽天競馬 競馬特性 みんなの就職活動日記 みんなの就職活動日記閲覧 みんなの就職活動日記_大学生活 みんなの就職活動日記_アルバイト みんなの就職活動日記_インターン みんなの就職活動日記_会社探し みんなの就職活動日記_就活日記 みんなの就職活動日記_仕事と会社 楽天不動産 楽天不動産閲覧 楽天不動産_賃貸 楽天不動産_新築マンション 楽天不動産_中古マンション 楽天不動産_新築一戸建て(分譲) 楽天不動産_一戸建て(仲介) 楽天不動産_土地 楽天不動産_注文住宅リフォーム 楽天不動産_不動産売却 楽天レシピ 楽天レシピ閲覧 ジャンルパッケージ ユーザー関心 パッケージ_料理好きユーザーパック パッケージ_健康志向ユーザーパック パッケージ_ウェディング・ブライダルパック パッケージ_ギャンブルパック(パチンコ・パチスロ・麻雀・競馬) パッケージ_知育商材パック パッケージ_バレンタインパック パッケージ_ハロウィンパック パッケージ_クリスマスパック パッケージ_事業主向け(BtoB)商材パック パッケージ_英語パック パッケージ_洋画パック パッケージ_邦画パック パッケージ_韓国パック 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