テーマインタビュー 2 民放キー局のネット戦略を聞く テレビ東京 テレ東らしい 「エッジの効いた」 番組 TVerで手応え 福田一平 コンテンツビジネス局局長 石田淳人 メディア戦略室室次長 ネット配信事業で見据えるもの （写真右） （写真左） ザーも少なくない。特に、コアなファン層 を持つような番組では、じっくりと視聴し ── 民放キー 5局が立ち上げた広告付き たいというニーズが強いようで、PC 視聴 無料動画配信サービス「TVer」について、 が多いデータ結果が出ている。 テレビ東京としての考えはどこにあるのか。 ── 見逃し配信がテレビ視聴への回帰を 福田 民放各局は“テレビ受像機という１ 生むという反応はあるのか。 つのプラットフォームに相乗りして収益を 福田 そうした一部の調査結果も目にして 得る”というビジネスモデルで成長してき いるが、結論を出すのは早計だと思う。た 極めたうえで、ネット領域におけるテレビ た。その点では、TVer の発想も理にかな だ、テレビ東京で言えば、深夜帯に多くラ 局の最適広告ビジネスモデルを、いかに構 っている。各局が独自に展開しているホー インアップしている「エッジの効いた」番 築して提案できるか、そこがポイントにな ムページの PV 数が伸び悩んでいることを 組については、ネット配信を通じて若い世 ると考えている。 考えると、 “個”ではなく“束”になった 代に接触してもらい、テレビ視聴へと誘導 方が、集客力とユーザビリティの向上には したい考えは強くある。 有効であると思う。 ── 実際、そうした「エッジの効いた」 ── スマートテレビ連携・防災等対応シ ── いわゆる「見逃し配信サービス」で 番組の手ごたえはどうか。 ステム普及高度化機構 （スマテレ防災機構） 期待することは何か。 福田 他局がゴールデン帯の番組を見逃し に対するスタンスはどうか。 福田 視聴する時間と場所を制限される放 配信として用意する中、それらに負けない、 石田 ハイブリッドキャストによって放 送を、不便なメディアと感じる若い世代に むしろアクセス数で勝る勢いを見せている 送・通信の本格的な連携ができるようにな リーチを広げる手段として期待している。 テレビ東京の深夜番組も多い。こうした、 り、そこに防災情報を取り込んでいくとい また、広告市場全体が頭打ちの中、唯一シ 配信デバイスによる視聴傾向の違いについ う考えを持っている。ただし、放送局とし ェアを伸ばし続けているネット領域、特に ては考慮していく必要があるだろう。 て取り組む以上、その取り扱いは責任を持 動画広告市場を見過ごすわけにはいかない。 ── ネット配信における広告事業の見通 って行うべきであり、具体的な方策という テレビ局の新たな収益源確保のために しはどうか。 点までは現時点では昇華できていない。 ADVOD を展開している。 福田 市場はまだ小さいが、最近クライア ── ハイブリッドキャストの活用自体を ── 受信デバイスとして期待するものは ントから「動画広告を出稿したいが、投稿 考えているのか。 何か。 モノが多く、良いコンテンツが少ない」と 石田 期待はしているが、簡単にいくとは 福田 やはり若い世代がユーザーの中心で いう声を聴く。その意味で質の高いテレビ 考えていない。ネット上でさまざまなサー あるスマホとタブレットへの期待が高いが、 番組は、ニーズに応えられると思う。あと ビスが存在する中で、それらをテレビに持 番組内容によっては PC で視聴するユー は我々が、ユーザーの視聴動向、特性を見 ち込んだ際、若い人たちがどのように使う 56 4-2016 社内横断的プロジェクトを発足
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