【全国１世帯当たりの消費支出月別推移】調査年２０１４年調査月１月２月３月消費支出 (円) 297,070 266,610 345,443 実質増減率 (%) 1.1 -2.5 7.2 日曜日日中の最高気温と天気月 2 火 3 水 4 木 5 金 6 土 7 日 8 月 9 火 10 水 11 木 12 金 13 土 14 日 15 月 16 火 17 水 14.9 14.4 13.6 13.2 13.4 9.8 10.8 11.6 12.4 10.8 16.2 11.1 12.7 8.9 10.4 5.3 曇時々快晴雨晴曇後雨晴晴後晴一時一時一時曇曇薄曇晴曇曇快晴薄曇時々一時雨雨晴晴晴後雨時々一時薄曇曇 12/1 調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省｢家計調査｣４月 302,141 -4.6 ５月 271,411 -8.0 ６月 272,791 -3.0 ７月 280,293 -5.9 31 1/1 2 水木金 18 木 19 金 20 土 21 日 22 月 23 火 24 水 25 木 26 金 27 土 28 日 29 月 30 火 9.1 8.3 9.5 7.6 12.6 11.4 11.2 11.9 11.5 10.0 8.7 8.0 6.1 12.2 晴快晴快晴曇後雨曇晴後薄曇曇晴雨後時々快晴一時後時々快晴快晴後時々晴薄曇晴晴薄曇曇８月 282,124 -4.7 ９月 275,226 -5.6 10月 288,579 -4.0 11月 280,271 -2.5 12月 332,363 -3.4 3 土 4 日 5 月 6 火 7 水 8 木 9 金 10 土 11 日 8.9 9.3 12.9 16.0 10.2 11.2 11.0 11.2 10.8 曇後晴曇後晴快晴時々時々快晴快晴快晴快晴雨曇 20.0 15.0 10.0 気温の単位 : ℃ 観測地点 : 東京出典 : 気象庁HP 5.0 0.0 出来事折込枚数大雪天皇誕生日官庁御用納め冬至クリスマス･イブｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ全国で流行 (厚生労働省発表) 自公大勝､３分の２維持 (第47回衆院選投開票) クリスマス冬のﾎﾞｰﾅｽ国家公務員に支給 (一般行政職の平均 : 約69万1600円) 特定秘密保護法施行北日本や北陸､東海で大雪 50.0 40.0 首都圏 1世帯平均日本新聞折込広告業協会｢折込広告出稿統計｣ 12.9 8.2 7.9 曇晴快晴時々時々快晴晴曇年越し元日官庁御用始め小寒七草所得税の最高税率を４５％に引き上げ相続税の最高税率を５５％に引き上げ新新聞聞休休 30.0 出典 : 一般社団法人晴 20.0 10.0 刊 0.0 19.6 16.5 13.9 12.8 24.9 38.5 16.6 12.1 13.6 16.5 12.6 25.7 33.5 16.6 日刊 20.3 13.6 12.1 23.2 28.3 8.9 6.0 15.3 4.3 14.6 15.3 16.5 6.5 6.3 8.2 15.3 47.2 日 17.7 21.9 14.3 12.0 13.5 11.8 20.0 33.5 10.5 【今月の季語】鴨初雪初氷雑炊ねぎ冬菜白菜人参かぶら汁納豆汁粕汁のっぺい汁三平汁けんちん汁桜鍋鍋焼湯豆腐葛湯熱燗玉子酒生姜酒事始牡丹鍋ふぐずわい蟹あんこうたら塩鮭なまここのわた冬篭り冬座敷火鉢北風週日曜日六曜予定暦の行事記念日 11月第６週/12月第１週 11/30 12/1 月火 2 水 3 木 4 金 5 土 12月第２週 6 日 7 月 8 火 9 水 10 木 12月第３週 11 金 12 土 13 日 14 月 15 火 16 水 17 木 18 金 12月第４週 19 土 20 日 21 月 22 火 23 水 24 木 25 金 12月第５週/１月第１週 26 土 27 日 28 月 29 火 30 水 31 1/1 2 木金土１月第２週 3 日 4 月 5 火 6 水 7 木 8 金 9 土 10 日仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅赤口歳末たすけあい運動大雪 ● 新聞休刊日天皇誕生日官庁御用納め元日官庁御用始め人権週間 (12/10迄) 冬のボーナス国家公務員に支給国連加盟記念日冬至クリスマス･イブ ● 新聞休刊日世界エイズデー太平洋戦争開戦記念日年賀郵便特別扱い開始ゆず湯クリスマス年越し映画の日こと納め胃腸の日電話創業の日東京タワー開業記念日 (東京都港区) 除夜の鐘鉄の記念日針供養世界人権デー年末年始無災害運動 (1/15迄) 大納会デジタル放送の日国際民間航空デー漢字の日日韓国交正常化５０周年地下鉄記念日カレンダーの日アメリカンフライドポテトの日羽子板市 (12/19迄東京都台東区･浅草寺) 浅草仲見世記念日社会保障と税の共通番号 (ﾏｲﾅﾝﾊﾞｰ) 利用開始個人タクシーの日ＡＫＢ４８デビュー１０年ふたご座流星群極大 (全国) 競輪 KEIRINグランプリ (東京都調布市･京王閣競輪場) 秩父夜祭 (12/6迄 12/2が宵宮 12/3が大祭埼玉県秩父市･秩父神社他) 競馬有馬記念 (千葉県船橋市･中山競馬場) ｢ユーキャン新語･流行語大賞｣発表･表彰式 (東京都) 漢検が｢今年の漢字｣を発表 (京都市･清水寺) ボートレースグランプリ優勝戦 (大阪市･住之江ﾎﾞｰﾄﾚｰｽ場) 省ｴﾈﾙｷﾞｰの日果物の日めんの日歯ﾌﾞﾗｼの交換日ﾊﾟﾝの日おみやげ感謝ﾃﾞｰ豆腐の日植物油の日毎月の記念日重点テーマお菓子の日中華の日頭髪の日二輪･自転車安全日食育の日ﾜｲﾝの日禁煙の日風呂の日肉の日ふみの日仏壇の日みその日削り節の日ﾆﾜﾄﾘの日そばの日 (毎月最終日) 年末賞与 (ボーナス) 歳末食品需要予測のヒントと販促のポイント需要予測のヒントと販促のポイント ◆ 当月の商勢はボーナスを含めた収入の動きと気温の低下がポイント ◆ 年末年始休暇､官公庁や多くの企業で本年は６日間 <12/29火∼1/3日> と … 寒ければ寒いほど消費に弾み ◆ 歳末消費､ピークは国家公務員ボーナス支給の直後､12月第３週ごろから歳前年･前々年の最大９日間から大幅減 … 仕掛けは12月第２週の週末までに終え､ 12月第３週以降は足元需要の取り込みに専念したい … 本年の年末年始の過ごし方としては､百貨店の高額おせちや ◆ ボーナスの使い道としては､ギフトや高額商品の購入､旅行などの消費に回す一方で､ごちそうﾒﾆｭｰを取り揃え､自宅でちょっとぜいたくにゆっくり貯蓄や投資に意欲を見せる人が多いのも昨今の傾向末のんびり､というﾊﾟﾀｰﾝが予想される (近年の傾向から) 訴求テーマ･商品例 … ただし､景気が上向きﾎﾞｰﾅｽが増え将来のお金に対する不安が軽減すると､貯蓄や節約といった食料品 : 生活防衛意識は弱まり消費への意欲が一気に高まるので､景気ｳｫｯﾁｬｰ調査 (街角景気) や家計調査､自社の販売実績などで最新の消費者動向を注視し､臨機応変な対応を心掛けたい商訴求テーマ･商品例正月準備 ― 大掃除､年賀状､来客準備､帰省､正月飾り住居品 : ◇ 大掃除 (住居洗剤､ぞうきん､クリスマス商戦戦ほうき､軍手､補修用品､高圧洗浄機) 需要予測のヒントと販促のポイント歳暮商戦ピーク ◇ 来客準備 (暖房機器､加湿器､ <12月第１週> 自分へのご褒美ｷﾞﾌﾄ＋こたつ､座椅子､布団､枕､ﾀｵﾙ) ◇ 歳暮単独の折込広告を出稿 <12月第１週> ﾊﾟｰﾃｨﾌｧｯｼｮﾝ･ｸﾞｯｽﾞ ◇ ｶｰﾄﾞ会員対象の優待割引を早期優待終了直後のｴﾝｼﾞﾝｵｲﾙ､ﾊﾝﾃﾞｨｸﾘｰﾅｰ) <12月第３週> ﾎｰﾑﾊﾟｰﾃｨﾒﾆｭｰ＋ﾌﾟﾁｷﾞﾌﾄ忘年会シーズンたけなわ ◇ 正月飾り (神棚､玄関飾り) こどもたちは冬休み冬至 12/22 <火> 訴求テーマ･商品例食料品 : 胃腸薬､整腸剤､ｳｺﾝ､栄養ﾄﾞﾘﾝｸ ◇ 車での帰省 (ｶｰﾊﾞｯﾃﾘｰ､ <12月第２週> 大切な人への特別なｷﾞﾌﾄ 12月初頭からその規模は縮小しながらも改めて実施訴求テーマ･商品例ｲﾝｸｶｰﾄﾘｯｼﾞ､筆ﾍﾟﾝ) (百貨店の場合) ◆ この時期､百貨店では追い込みに躍起 (前年実績) ◆ 飲み過ぎ･宴会疲れに注意 ◇ 年賀状作成 (年賀ﾊｶﾞｷ､ﾌﾟﾘﾝﾀ､ ◆ クリスマス販促の基本パターン需要予測のヒントと販促のポイント住居品 : ◇ 単品おせち ◇ まぐろ ◇ 刺身 ◇ 寿司 ◇ かに ◇ すき焼 ◇ ｵｰﾄﾞﾌﾞﾙ ◇ みかん ◇ 年越しそばかぼちゃ､ゆず訴求テーマ･商品例 ◆ 冬休みの健康管理住居品 : ◇ 風邪･ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ対策 ◇ 冬の食中毒､ﾉﾛに注意冬レジャー本番 ― スポーツ･アウトドア･カー用品などに商機訴求テーマ･商品例衣料品･住居品 : ◇ 雪見温泉ﾄﾞﾗｲﾌﾞ ◇ ｽﾉｰﾘｿﾞｰﾄ (ｽｷｰ､ｽﾉｰﾎﾞｰﾄﾞ) ◇ 山岳ﾘｿﾞｰﾄ ◇ ｽｹｰﾄ ◇ ｶｳﾝﾄﾀﾞｳﾝｲﾍﾞﾝﾄ ◇ 初日の出 ◇ 初詣 Copyright 1998−2015 Asahi Orikomi Inc. All rights reserved.