歳 末 商 戦

【 全国1世帯当たりの消費支出 月別推移 】
調査年
2014年
調査月
1月
2月
3月
消費支出 (円)
297,070
266,610
345,443
実質増減率 (%)
1.1
-2.5
7.2
日
曜日
日中の
最高気温と
天気
月
2
火
3
水
4
木
5
金
6
土
7
日
8
月
9
火
10
水
11
木
12
金
13
土
14
日
15
月
17.3
10.0
11.1
11.2
9.6
9.1
10.2
11.4
13.6
12.5
12.3
10.9
9.2
7.7
曇
時々
雨一
時晴
晴
晴後
雨一
一時
時曇
曇
晴
晴
晴
晴
時々 時々
曇
曇
晴
晴
曇
時々 時々
曇
雨
曇
晴
晴
12/1
16
火
17
水
18
木
8.8
8.3
4.7
曇
雨
晴一
時々
時雪
曇
調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省 「家計調査」
4月
302,141
-4.6
5月
271,411
-8.0
6月
272,791
-3.0
7月
280,293
-5.9
29
月
30
火
31 1/1 2
水 木 金
11.3
11.6
曇時々
晴後一
時雨
晴 晴後
晴一
曇
時々 時々
時曇
曇
雪
19
金
20
土
21
日
22
月
23
火
24
水
25
木
26
金
27
土
28
日
5.4
8.2
8.5
9.9
7.3
11.3
11.1
10.6
9.2
9.1
7.4
晴
曇
雨
晴後
時々 時々
曇
晴
曇
晴
曇
晴
晴後 曇
曇
晴一
時々
時々 晴後
一時 時々 時々
時曇
曇
薄曇 晴
晴
雨
8月
282,124
-4.7
3
土
9月
275,226
-5.6
10月
288,579
-4.0
11月
280,271
-2.5
12月
332,363
-3.4
4
日
5
月
6
火
8
木
9
金
10
土
11
日
12.2
10.8
8.0
8.2
9.6
11.0
晴
晴
時々
曇
39.0
12.6
7
水
20.0
15.0
10.0
気温の単位 : ℃
観測地点 : 大阪
出典 : 気象庁HP
5.0
0.0
出来事
折込枚数
大雪
天皇誕生日
官庁御用納め
冬至
クリスマス・イブ
インフルエンザ全国で流行 (厚生労働省発表)
自公大勝、3分の2維持 (第47回衆院選 投開票)
クリスマス
冬のボーナス 国家公務員に支給 (一般行政職の平均 : 約69万1600円)
特定秘密保護法施行
北日本や北陸、東海で大雪
50.0
13.0
5.5
6.8
7.7
10.5
曇
時々
晴一
時雪
晴
晴
雨
晴一
時々 時々
時曇
薄曇 曇
9.8
曇時々
晴後一
時雨
晴
曇
時々 時々
雨
雨
年越し
元日
官庁御用始め
小寒
七草
所得税の最高税率を45%に引き上げ
相続税の最高税率を55%に引き上げ
新
新
聞
聞
20.0
休
休
10.0
刊
40.0
近畿圏 1世帯平均
30.0
「折込広告出稿統計」
0.0
18.1
15.4
14.2
13.3
24.1
42.9
15.5
10.0
17.7
17.5
16.0
22.8
37.5
13.9
刊
日
0.0
16.4
13.2
11.9
19.0
33.5
9.4
5.0
19.3
4.8
13.7
13.5
19.3
8.3
7.8
9.0
13.3
42.3
日
21.1
21.7
12.1
12.9
12.1
12.1
19.8
【 今月の季語 】
鴨 初雪 初氷 雑炊 ねぎ 冬菜 白菜 人参 かぶら汁 納豆汁 粕汁 のっぺい汁
三平汁 けんちん汁 桜鍋 鍋焼 湯豆腐 葛湯 熱燗 玉子酒 生姜酒 事始 牡丹鍋
ふぐ ずわい蟹 あんこう たら 塩鮭 なまこ このわた 冬篭り 冬座敷 火鉢 北風
週
日
曜日
六曜
予定
暦の行事
記念日
11月第6週/12月第1週
11/30
12/1
月
火
2
水
3
木
4
金
5
土
12月第2週
6
日
7
月
8
火
9
水
10
木
12月第3週
11
金
12
土
13
日
14
月
15
火
16
水
17
木
18
金
12月第4週
19
土
20
日
21
月
22
火
23
水
24
木
25
金
12月第5週/1月第1週
26
土
27
日
28
月
29
火
30
水
31 1/1 2
木 金 土
1月第2週
3
日
4
月
5
火
6
水
7
木
8
金
9
土
10
日
仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 赤口
歳末たすけあい運動
大雪
● 新聞休刊日
天皇誕生日
官庁御用納め
元日
官庁御用始め
人権週間 (12/10迄)
冬のボーナス 国家公務員に支給
国連加盟記念日
冬至
クリスマス・イブ
● 新聞休刊日
世界エイズデー
太平洋戦争開戦記念日
年賀郵便特別扱い開始
ゆず湯
クリスマス
年越し
映画の日
こと納め
胃腸の日
電話創業の日
東京タワー開業記念日 (東京都港区)
除夜の鐘
鉄の記念日
針供養
世界人権デー
年末年始無災害運動 (1/15迄)
大納会
デジタル放送の日
国際民間航空デー
漢字の日
日韓国交正常化50周年
地下鉄記念日
カレンダーの日
アメリカンフライドポテトの日
羽子板市 (12/19迄 東京都台東区・浅草寺)
浅草仲見世記念日
社会保障と税の共通番号 (マイナンバー) 利用開始
個人タクシーの日
AKB48デビュー10年
ふたご座流星群極大 (全国)
競輪 KEIRINグランプリ (東京都調布市・京王閣競輪場)
秩父夜祭 (12/6迄 12/2が宵宮 12/3が大祭 埼玉県秩父市・秩父神社他)
競馬 有馬記念 (千葉県船橋市・中山競馬場)
「ユーキャン新語・流行語大賞」発表・表彰式 (東京都)
漢検が「今年の漢字」を発表 (京都市・清水寺)
ボートレース グランプリ優勝戦 (大阪市・住之江ボートレース場)
省エネルギーの日
果物の日
めんの日
歯ブラシの交換日
パンの日
おみやげ感謝デー
豆腐の日
植物油の日
毎月の
記念日
重点テーマ
お菓子の日
中華の日
頭髪の日
二輪・自転車安全日
食育の日
ワインの日
禁煙の日
風呂の日
肉の日
ふみの日
仏壇の日
みその日
削り節の日
ニワトリの日
そばの日 (毎月最終日)
年 末 賞 与 (ボーナス)
歳末食品
需要予測のヒントと販促のポイント
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 当月の商勢はボーナスを含めた収入の動きと気温の低下がポイント
◆ 年末年始休暇、官公庁や多くの企業で
本年は6日間 <12/29火~1/3日> と
… 寒ければ寒いほど消費に弾み
◆ 歳末消費、ピークは国家公務員ボーナス支給の直後、12月第3週ごろから
歳
前年・前々年の最大9日間から大幅減
… 仕掛けは12月第2週の週末までに終え、 12月第3週以降は足元需要の取り込みに専念したい
… 本年の年末年始の過ごし方としては、百貨店の高額おせちや
◆ ボーナスの使い道としては、ギフトや高額商品の購入、旅行などの消費に回す一方で、
ごちそうメニューを取り揃え、自宅でちょっとぜいたくにゆっくり
貯蓄や投資に意欲を見せる人が多いのも昨今の傾向
末
のんびり、というパターンが予想される (近年の傾向から)
訴求テーマ・商品 例
… ただし、景気が上向きボーナスが増え将来のお金に対する不安が軽減すると、貯蓄や節約といった
食料品 :
生活防衛意識は弱まり消費への意欲が一気に高まるので、景気ウォッチャー調査 (街角景気) や
◇ 単品おせち ◇ まぐろ ◇ 刺身 ◇ 寿司 ◇ かに
家計調査、自社の販売実績などで最新の消費者動向を注視し、臨機応変な対応を心掛けたい
商
◇ すき焼 ◇ オードブル ◇ みかん ◇ 年越しそば
訴求テーマ・商品 例
正月準備 ― 大掃除、年賀状、来客準備、帰省、正月飾り
住居品 :
◇ 大掃除 (住居洗剤、ぞうきん、
クリスマス商戦
戦
ほうき、軍手、補修用品、高圧洗浄機)
需要予測のヒントと販促のポイント
歳暮商戦ピーク
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ この時期、百貨店では追い込みに躍起 (前年実績)
◇ 来客準備 (暖房機器、加湿器、
<12月第1週> 自分へのご褒美ギフト+
こたつ、座椅子、布団、枕、タオル)
パーティファッション・グッズ
◇ カード会員対象の優待割引を早期優待終了直後の
12月初頭からその規模は縮小しながらも改めて実施
住居品 :
エンジンオイル、ハンディクリーナー)
<12月第3週> ホームパーティメニュー+プチギフト
◇ 正月飾り (神棚、玄関飾り)
こどもたちは冬休み
冬至 12/22 <火>
訴求テーマ・商品 例
食料品 :
胃腸薬、整腸剤、ウコン、栄養ドリンク
◇ 車での帰省 (カーバッテリー、
<12月第2週> 大切な人への特別なギフト
忘年会シーズンたけなわ
◆ 飲み過ぎ・宴会疲れに注意
インクカートリッジ、筆ペン)
(百貨店の場合)
◇ 歳暮単独の折込広告を出稿 <12月第1週>
訴求テーマ・商品 例
◇ 年賀状作成 (年賀ハガキ、プリンタ、
◆ クリスマス販促の基本パターン
かぼちゃ、ゆず
訴求テーマ・商品 例
◆ 冬休みの健康管理
住居品 :
◇ 風邪・インフルエンザ対策 ◇ 冬の食中毒、ノロに注意
冬レジャー本番 ― スポーツ・アウトドア・カー用品などに商機
訴求テーマ・商品 例
衣料品・住居品 :
◇ 雪見温泉ドライブ ◇ スノーリゾート (スキー、スノーボード) ◇ 山岳リゾート ◇ スケート ◇ カウントダウンイベント ◇ 初日の出 ◇ 初詣