冬支度・鍋料理クリスマス・歳末商戦スタート

【全国１世帯当たりの消費支出月別推移】
調査年
２０１３年２０１４年
調査月
12月
１月
２月
消費支出 (円)
334,433
297,070
266,610
実質増減率 (%)
0.7
1.1
-2.5
日
曜日
月
28
火
29
水
30
木
22.2
21.9
20.9
22.7
晴
時々快晴薄曇
曇
曇
10/27
日中の
最高気温と
天気
20.0
気温の単位 : ℃
10.0
31 11/1 2
金土日
調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省｢家計調査｣
３月
345,443
7.2
４月
302,141
-4.6
５月
271,411
-8.0
６月
272,791
-3.0
７月
280,293
-5.9
８月
282,124
-4.7
30 12/1 2
日月火
3
月
4
火
5
水
6
木
7
金
8
土
9
日
10
月
11
火
12
水
13
木
14
金
15
土
16
日
17
月
18
火
19
水
20
木
21
金
22
土
23
日
24
月
25
火
26
水
27
木
28
金
29
土
21.7
17.1
19.2
20.8
20.3
21.8
19.8
18.4
20.6
19.7
18.6
13.6
13.8
16.5
18.1
17.1
16.0
17.4
18.4
17.4
20.2
20.8
23.8
19.5
16.9
19.2
21.6
18.7
曇
雨
曇
一時時々一時
雨
曇
雨
晴
晴
曇
快晴時々
晴
晴
曇
後
雨
曇
時々
雨
晴
晴
曇
曇
曇
時々一時時々一時
曇
雨
晴
雨
晴
晴
曇
時々時々
曇
雨
晴
晴
晴
曇
晴
曇
曇
雨
時々一時快晴後一時一時時々
曇
晴
薄曇晴
雨
曇
晴
曇後
時々
雨
曇
後
晴
９月
275,226
-5.6
10月
288,579
-4.0
11月
280,271
-2.5
3
水
4
木
5
金
6
土
7
日
11.2
9.2
7.7
8.8
9.4
観測地点 : 福岡
出典 : 気象庁HP
0.0
23.7
21.5
三連休
出来事
立冬
プロ野球日本シリーズソフトバンク３年ぶり日本一
平均 (出典 : 一般
社団法人日本
新聞折込広告業
協会｢折込広告
出稿統計｣)
8.5
勤労感謝の日
小雪
振替休日
ボージョレ･ヌーボー解禁
ハロウィーン
九州･山口 1世帯
18.7
大雨曇
雨
雨
雨
曇
晴
曇
時々時々時々時々一時時々一時一時
曇
雨
曇
曇
曇
晴
雨
晴
三連休
七五三
文化の日
折込枚数
17.4
和紙が無形文化遺産に
新
30.0
聞
20.0
休
10.0
刊
0.0
5.2
11.9
10.8
13.4
17.0
34.5
5.8
6.1
13.8
15.0
13.9
19.6
24.1
7.7
日
0.4
18.2
10.6
11.9
17.4
24.6
8.4
5.4
17.8
13.1
18.3
24.9
29.0
5.5
5.2
15.1
14.2
14.5
19.0
20.9
8.1
12.0
13.5
9.8
14.6
23.7
30.9
8.9
【今月の季語】
立冬冬立つ冬に入る冬来る初冬初時雨初霜冬めく亥の子酉の市熊手
山茶花七五三千歳飴新海苔麦蒔き大根冬日和冬晴れ冬紅葉残る紅葉
紅葉散る散紅葉落葉枯葉木の葉散る木枯らし時雨冬構え目貼り風除け
週
日
曜日
六曜
10月第５週/11月第１週
10/26
月
27
火
28
水
29
木
30
金
11月第２週
31 11/1 2
土日月
3
火
4
水
5
木
6
金
11月第３週
7
土
8
日
9
月
10
火
11
水
12
木
13
金
11月第４週
14
土
15
日
16
月
17
火
18
水
19
木
20
金
11月第５週
21
土
22
日
23
月
24
火
25
水
26
木
27
金
11月第６週/12月第１週
28
土
29
日
30 12/1 2
月火水
3
木
4
金
5
土
6
日
仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅
予定
暦の行事
記念日
文化の日
立冬
七五三
三連休
計量記念日
一の酉
● 新聞休刊日
二の酉
三の酉
紅茶の日
消費者センター開設記念日
世界平和記念日
きものの日
勤労感謝の日
税関記念日
ハロウィーン
日本･ブラジル修好１２０周年
税を考える週間 (11/17迄)
将棋の日
小雪
ペンの日
いい肉の日
一一九番の日
ボージョレ･ヌーボー解禁
いい風呂の日
本みりんの日
兼六園で｢雪づり｣始まる (金沢市)
秋の全国火災予防運動 (11/15迄)
いいいろ塗装の日
いい夫婦の日
エクステリアの日
東映太秦映画村開業から４０年 (京都市)
トイレの日
いい石の日
ピザの日
小ねぎ記念日
洗車の日
共同通信社､時事通信社発足から７０年
KADOKAWA創業７０周年
幼稚園記念日
いいかんぶつの日
更正保護記念日
日本社会党結成から７０年
世界都市計画の日
口腔がん検診の日
同志社創立１４０周年
唐津くんち (11/4迄)
大相撲九州場所 (11/22迄福岡国際ｾﾝﾀｰ)
しし座流星群極大 (全国)
宮崎日日新聞創刊７５年
省ｴﾈﾙｷﾞｰの日
果物の日
めんの日
歯ﾌﾞﾗｼの交換日
ﾊﾟﾝの日
おみやげ感謝ﾃﾞｰ
豆腐の日
植物油の日
毎月の
記念日
重点テーマ
お菓子の日
中華の日
頭髪の日
二輪･自転車安全日
食育の日
ﾜｲﾝの日
冬支度･鍋料理
クリスマス･歳末商戦スタート
需要予測のヒントと販促のポイント
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 冬支度･鍋料理の打ち出し､当月は立冬の11月第２週がポイント
◆ クリスマス準備の訴求開始､早い業態･企業で11月第１週から (前年実績)
… 大手小売各社で､住居品･食料品を中心に折込広告上の掲載ｽﾍﾟｰｽが拡大
◇ 百貨店を中心とする多くの業態･企業では､ﾊﾛｳｨｰﾝ終了直後の11月第２週から順次
訴求テーマ･商品例
◇ 訴求内容は､業態･企業を問わず､
◆ 冬のあったか生活
住居品 :
ｲﾙﾐﾈｰｼｮﾝやﾂﾘｰ､ｵｰﾅﾒﾝﾄなど室外･室内の飾り付けが主
◇ 暖房･加湿 (石油ｽﾄｰﾌﾞ､石油ﾌｧﾝﾋｰﾀｰ､ｴｱｺﾝ､ﾊﾛｹﾞﾝﾋｰﾀｰ､加湿専用機)
◇ こたつ (本体､掛布団､座椅子) ◇ 足元もあたたかく (ﾎｯﾄｶｰﾍﾟｯﾄ､中敷ﾗｸﾞ)
… ｷﾞﾌﾄの本格的な訴求は12月に入ってから､という業態･店舗が多い
◆ 歳末商戦､事実上のスタートは三連休 (勤労感謝の日) の11月第４週から
一般企業の給料日が集中するとされる11月第５週にかけて
◇ 寝具 (掛･敷布団､毛布､枕､ﾍﾞｯﾄﾞ､電気ｱﾝｶ､湯たんぽ)
◆ 冬に食べたい鍋料理
食料品 :
禁煙の日
風呂の日
肉の日
ふみの日
仏壇の日
みその日
削り節の日
ﾆﾜﾄﾘの日
そばの日 (毎月最終日)
… 折込広告の出稿規模拡大や大型販促 (ﾎﾟｲﾝﾄ倍増､お買上げ抽選会など)
◇ 寄せ鍋 ◇ おでん ◇ すき焼き ◇ ｷﾑﾁ鍋 ◇ しゃぶしゃぶ ◇ 湯豆腐
七
五
の開催といった即効性の期待できる集客強化策の実施で
三
歳末消費の取り込みに早々と動く企業が目立つ
◆ 歳末消費､ピークは国家公務員ボーナス支給の直後､12月第３週ごろから
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 七五三の１１月１５日､本年は日曜日
年末大掃除準備
⇒ 家族三世代そろってのホームパーティ提案
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 年末大掃除の訴求､ホームセンター大手で11月第５週から (前年実績)
訴求テーマ･商品例
◆ 七五三 ― 世代を超えて喜ばれるごちそうメニューを品揃え
食料品 :
訴求テーマ･商品例
◇ ｽﾃｰｷ ◇ すき焼き ◇ 握り寿司 ◇ 出世魚ぶり ◇ お取り寄せｽｲｰﾂ
住居品 :
住居洗剤､ｽﾎﾟﾝｼﾞ､回転式水切りﾓｯﾌﾟ､電気掃除機､ｽﾁｰﾑｸﾘｰﾅｰ､高圧洗浄機
ボージョレ･ヌーボー解禁 <11/19木>
冬のスポーツ･レジャー (ｽﾉｰﾘｿﾞｰﾄ)
訴求テーマ･商品例
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ ボージョレ･ヌーボーと一緒に楽しむお手軽簡単ごちそうメニュー
食料品 :
◆ 全国のスキー場オープン､11月中から順次
◇ ﾎﾞｰｼﾞｮﾚ･ﾇｰﾎﾞｰ ◇ ﾛｰｽﾄﾋﾞｰﾌ ◇ ﾌﾞｲﾔﾍﾞｰｽ ◇ ｻｰﾓﾝｶﾙﾊﾟｯﾁｮ ◇ ｻﾗﾀﾞ ◇ おつまみ缶詰
… 雪の状態に大きく影響を受ける
お歳暮商戦本格化
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 百貨店各店､お歳暮単独の折込広告を出稿 ― 11月第２週･第４週･第５週 (東京地区前年実績)
◆ 人気のギフトは､産地直送やブランドといったこだわりの品や選べるカタログギフトのように汎用性の高い品
風邪･インフルエンザの予防･対策 ― インフルエンザの流行は例年１２～３月
訴求テーマ･商品例
◆ 風邪･インフルエンザの予防･対策 ― 手洗い / うがい / 保温･保湿 / 滋養強壮
住居品 :
ﾏｽｸ､かぜ薬､のどあめ､うがい薬､ﾊﾝﾄﾞｿｰﾌﾟ､のどｽﾌﾟﾚｰ､栄養ﾄﾞﾘﾝｸ､加湿空気清浄機
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