2016年12月の販促カレンダーを公開しました。

【全国１世帯当たりの消費支出月別推移】
調査年
２０１５年
調査月
１月
２月
３月
消費支出 (円) 289,847 265,632 317,579
実質増減率 (%)
-5.1
-2.9
-10.6
日
曜日
日中の
最高気温と
天気
20.0
気温の単位 : ℃
10.0
11/30
12/1
月
火
2
水
3
木
4
金
5
土
14.3
16.2
11.3
13.5
14.2
16.1
晴
曇
曇
時々快晴一時時々快晴
薄曇
雨
雨
晴
6
日
7
月
8
火
13.1
12.6
11.3
曇晴後
一時一時
晴薄曇
曇
後
晴
9
水
10
木
11
金
12
土
13
日
14
月
12.7
12.8
24.1
15.6
11.0
13.9
晴後曇大雨晴雨後
一時一時後一時一時
薄曇晴
晴
曇
曇
曇
調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省｢家計調査｣
４月
300,480
-1.3
５月
286,433
4.8
６月
268,652
-2.0
７月
280,471
-0.2
29
火
30
水
11.5
11.0
15
火
16
水
17
木
18
金
19
土
20
日
21
月
22
火
23
水
24
木
25
金
26
土
27
日
28
月
14.9
17.4
13.4
11.8
12.1
11.1
13.3
15.9
8.6
15.4
15.0
12.5
10.5
10.6
曇晴後曇
曇晴後曇後曇後薄曇晴
時々一時一時快晴快晴快晴時々一時時々時々後一時
晴
曇
晴
晴
曇
雨
晴
晴
曇
晴
後
曇
晴
８月
291,156
2.9
９月
274,309
-0.4
10月
282,401
-2.4
11月
273,268
-2.9
12月
318,254
-4.4
3
日
4
月
5
火
6
水
7
木
8
金
9
土
10
日
16.2
15.2
15.4
11.3
12.9
10.9
11.6
12.9
晴
晴
晴晴後
晴後
快晴一時一時快晴時々時々快晴一時
曇
曇
薄曇薄曇
曇
曇
晴
時々
曇
晴
31 1/1 2
木金土
観測地点 : 東京
出典 : 気象庁HP
0.0
出来事
大雪
11.0
天皇誕生日
年越し
冬のボーナス国家公務員に支給 (行政職平均支給額約６５万８，６００円)
快晴快晴
小寒
官庁御用始め
官庁御用納め
クリスマス･イブ
クリスマス
50.0
13.4
元日
冬至
折込枚数
12.1
七草
社会保障と税の共通番号 (ﾏｲﾅﾝﾊﾞｰ) 利用開始
新
新
聞
聞
20.0
休
休
10.0
刊
40.0
首都圏 1世帯平均
出典 :
一般社団法人
日本新聞
折込広告業協会
｢折込広告出稿統計｣
30.0
0.0
11.9
21.7
14.2
11.5
22.8
36.3
15.2
13.6
15.0
15.2
12.7
23.2
28.7
15.7
日
刊
20.7
11.7
9.9
23.3
26.9
11.3
8.6
10.5
16.8
4.0
15.9
20.9
5.1
10.8
8.9
8.0
15.0
47.6
日
21.6
16.6
12.2
11.4
12.1
22.0
31.8
9.1
【今月の季語】
鴨初雪初氷雑炊ねぎ冬菜白菜人参かぶら汁納豆汁粕汁のっぺい汁
三平汁けんちん汁桜鍋鍋焼湯豆腐葛湯熱燗玉子酒生姜酒事始牡丹鍋
ふぐずわい蟹あんこうたら塩鮭なまここのわた冬篭り冬座敷火鉢北風
週
日
曜日
六曜
11月第５週/12月第１週
11/28
月
29
火
30 12/1 2
水木金
3
土
12月第２週
4
日
5
月
6
火
7
水
8
木
9
金
12月第３週
10
土
11
日
12
月
13
火
14
水
15
木
12月第４週
16
金
17
土
18
日
19
月
20
火
21
水
22
木
23
金
12月第５週/１月第１週
24
土
25
日
26
月
27
火
28
水
29
木
30
金
１月第２週
31 1/1 2
土日月
3
火
4
水
5
木
6
金
7
土
8
日
友引大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅赤口先勝友引先負仏滅大安赤口先勝友引先負仏滅
三連休
● 新聞休刊日
冬至
● 新聞休刊日
大雪
映画の日
人権週間 (12/10迄)
冬のボーナス国家公務員に支給
納めの観音
天皇誕生日
官庁御用納め
元日
官庁御用始め
鉄の記念日
納めの水天宮
納めの金毘羅
年賀郵便特別扱い開始
クリスマス･イブ
年越し
クリスマス
除夜の鐘
世界エイズデー
納めの薬師
東京高輪泉岳寺義士祭
納めの大師
デジタル放送の日
こと納め
胃腸の日
東京世田谷ボロ市 (12/16迄)
納めの地蔵
納めの不動
歳末たすけあい運動 (12/31迄)
針供養
漢字の日
年末年始無災害運動 (17年1月15日迄)
終い天神
大納会
個人タクシーの日
年末年始の輸送等に関する安全総点検 (17年1月10日迄)
東京タワー開業記念日 (東京都港区)
カレンダーの日
国際民間航空デー
羽子板市 (12/19迄東京都台東区･浅草寺)
浅草仲見世記念日
陸上福岡国際マラソン (福岡市)
電話創業の日
地下鉄記念日
神戸ルミナリエ (12/11迄､神戸市)
世界人権デー
日本･モナコ公国外交関係樹立から１０年
競輪 KEIRINグランプリ (東京都立川市･立川競輪場)
日本経済新聞創刊１４０周年
日本･アイスランド国交樹立６０周年
日本の国連加盟６０周年
ボートレースグランプリ優勝戦 (大阪市･ﾎﾞｰﾄﾚｰｽ住之江)
ふたご座流星群極大 (12/14迄､全国)
競馬有馬記念 (千葉県船橋市･中山競馬場)
｢ユーキャン新語･流行語大賞｣発表･表彰式 (東京都)
レジナルド･フェッセンデンの世界初のラジオ放送成功から１１０年
津軽鉄道がストーブ列車運行 (17年3月31日迄)
漢検が｢今年の漢字｣を発表 (京都市･清水寺)
洗濯方法の絵表示の新記号導入 (全国)
ノーベル賞授賞式 (ｽﾄｯｸﾎﾙﾑ､ｵｽﾛ､現地時間)
大阪市営地下鉄今里筋線開業から１０年
予定
暦の行事
記念日
省ｴﾈﾙｷﾞｰの日
果物の日
めんの日
歯ﾌﾞﾗｼの交換日
ﾊﾟﾝの日
おみやげ感謝ﾃﾞｰ
豆腐の日
植物油の日
毎月の
記念日
重点テーマ
お菓子の日
中華の日
頭髪の日
禁煙の日
風呂の日
肉の日
二輪･自転車安全日
ふみの日
仏壇の日
みその日
ﾆﾜﾄﾘの日
食育の日
削り節の日
ﾜｲﾝの日
そばの日 (毎月最終日)
年末賞与 (ボーナス)
年末年始を楽しく過ごす
需要予測のヒントと販促のポイント
歳
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 当月の商勢は年末賞与 (ﾎﾞｰﾅｽ) を含めた収入の動きと気温の低下がポイント
◆ 官公庁や多くの企業における
年末年始休暇､本年は
… 景気ｳｫｯﾁｬｰ調査 (街角景気) や株価､為替､関係各機関の公表ﾃﾞｰﾀ､自社の販売実績などの活用で
12月29日 <木> から１月３日 <火> の
消費者動向を事前に予測､万全の準備を整えたうえで､足元の変化にはその都度柔軟な対応を心掛けたい
◆ 年末賞与 (ﾎﾞｰﾅｽ) の使い道といえば ―
末
６日間 (日数は前年同値)
預貯金や投資､住宅ﾛｰﾝの返済､毎月の赤字補てんなどの生活防衛に向かう方向と
◆ 年末年始の過ごし方としては ―
旅行や観光､季節商品の購入といった消費に向かう方向とに大きく二分される
海外･国内旅行､帰省のほか､
自宅でのんびり過ごしつつ､近所で
… 昨今は経済的に先行きの不安を抱える人が多いためか
初詣や初日の出､初売りを楽しむなど
ﾎﾞｰﾅｽといえば生活防衛 ― 特に預貯金に充てる傾向が強い
正月準備
商
◆ 折込広告における掲載スペース､第２週のボーナス支給を境に拡大【ﾎｰﾑｾﾝﾀｰ東京地区前年実績】
需要予測のヒントと販促のポイント
訴求テーマ･商品例
住居品 :
◇ 大掃除 (住居洗剤､ぞうきん､ほうき､軍手､補修用品､高圧洗浄機) ◇ 年賀状作成 (年賀ﾊｶﾞｷ､ﾌﾟﾘﾝﾀ､ｲﾝｸｶｰﾄﾘｯｼﾞ､年賀状作成ｿﾌﾄ､筆ﾍﾟﾝ)
◇ 来客準備 (暖房機器､加湿器､こたつ､座椅子､布団､ﾀｵﾙ､枕､食器) ◇ 正月飾り (神棚､玄関飾り) ◇ 車での帰省 (ｶｰﾊﾞｯﾃﾘｰ､ｴﾝｼﾞﾝｵｲﾙ)
歳末食品
クリスマス商戦
戦
歳暮商戦ピーク
◆ 12月に入り､生活者のギフト選びが本格化
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 百貨店･大型スーパー､追い込みに躍起 ―
◆ 本年のクリスマスは三連休 <12/23金∼25日>
ｶｰﾄﾞ会員向け優待割引の継続など
… この時期､多くのｻﾗﾘｰﾏﾝが体調不良を自覚している
◇ 刺身 ◇ 寿司 ◇ かに
◇ すき焼き ◇ ｵｰﾄﾞﾌﾞﾙ
… ﾎｰﾑﾊﾟｰﾃｨをﾃｰﾏとする食品の打ち出し､第４週に最高潮を迎える
忘年会シーズンたけなわ
◆ 飲み過ぎ･食べ過ぎ対策 ― 年明けの新年会まで
◇ 単品おせち ◇ まぐろ
… 親から子供へのﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄ､ｹﾞｰﾑｿﾌﾄと並び､昨今は知育玩具が人気
歳暮単独による折込広告の出稿や
需要予測のヒントと販促のポイント
訴求テーマ･商品例
食料品 :
需要予測のヒントと販促のポイント
◇ みかん ◇ 年越しそば
子供たちは冬休み
冬至 12/21 <水>
訴求テーマ･商品例
◆ 親子で雪遊び ― 冬のﾚｼﾞｬｰといえばｽﾉｰﾘｿﾞｰﾄ
訴求テーマ･商品例
食料品 :
かぼちゃ､ゆず
… ｽｷｰ人口回復のため､ｽｷｰ場各社でﾒﾆｭｰ･ｻｰﾋﾞｽ拡充の動き
冬の健康管理 ― 予防と対策
訴求テーマ･商品例
◆ 風邪･インフルエンザ
◆ ノロウイルス･食中毒
◆ ヒートショック (断熱ﾘﾌｫｰﾑ､暖房機器の増設など)
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