新入学・新学期を控えて、子供の塾・習い事への関心が高まる 春休み

【 全国1世帯当たりの消費支出 月別推移 】
調査年
2013年
調査月
4月
5月
6月
消費支出 (円) 304,382 282,366 269,418
実質増減率 (%)
1.5
-1.6
-0.4
2/24 25
日
曜日
日中の
最高気温と
天気
月
火
26
水
27
木
28 3/1 2
金 土 日
8.8
12.9
14.2
13.7
18.6
12.7
曇後
一時 快晴
晴
晴
雨
後
曇
曇
時々
晴
雨
後
曇
3
月
4
火
5
水
6
木
10.9
10.9
9.3
雨 曇一 晴後
一時 時雨 時々
曇 後晴 薄曇
雨
7月
286,098
0.1
調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省 「家計調査」
2014年
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
284,646 280,692 290,676 279,546 334,433 297,070 266,610 345,443
-1.6
3.7
0.9
0.2
0.7
1.1
-2.5
7.2
7
金
8
土
9
日
10
月
11
火
12
水
13
木
14
金
15
土
16
日
17
月
18
火
19
水
20
木
21
金
22
土
23
日
24
月
25
火
26
水
27
木
28
金
29
土
30
日
9.0
9.2
10.2
9.9
8.8
11.1
16.6
18.2
13.4
12.0
17.5
16.8
20.3
13.5
10.4
14.5
14.0
16.8
18.5
22.3
19.4
15.4
20.2
22.2
19.3
晴
晴
時々 快晴
曇
曇
後
晴
晴
後
曇
晴後 雨
快晴 一時 一時
薄曇 曇
曇
晴
晴
曇
一時
晴
雨
晴後
一時
曇
晴
晴
31 4/1 2
月 火 水
3
木
4
金
5
土
6
日
15.6
22.0
14.9
13.4
25.0
20.0
15.0
気温の単位 : ℃
10.0
観測地点 : 東京
5.0
出典 : 気象庁HP
0.0
7.2
出来事
ひな祭
啓蟄
快晴 快晴
快晴 快晴
20.1
18.1
19.6
雨
雨
晴
晴 薄曇
晴
晴
晴
時々 快晴 薄曇 一時 時々 時々 一時 大雨 時々 一時 時々
曇
曇 薄曇 薄曇 晴
曇
曇
曇
三連休
東日本大震災から3年
ホワイトデー
消費税率 5%→8%
春分の日
清明
関東で春一番
折込枚数
曇
東京でさくらが開花
東京でさくらが満開
50.0
40.0
首都圏 1世帯平均
30.0
出典 :
一般社団法人
日本新聞
折込広告業協会
「折込広告出稿統計」
20.0
10.0
0.0
15.9
18.7
14.7
12.9
20.7
48.1
17.3
17.7
16.4
18.5
14.9
25.0
37.9
16.2
14.0
15.3
14.6
13.5
23.5
38.9
18.6
18.0
19.7
17.9
27.6
43.2
10.0
16.2
13.0
19.4
15.2
13.3
16.5
27.8
13.3
10.3
19.5
10.5
9.7
16.3
25.8
13.3
【 今月の季語 】
桃の節句 白酒 菱餅 春めく 春椎茸 しじみ 春祭 彼岸詣り ひばり つばめ
春雨 苗床 種芋 菊根分け 菊の苗 菖蒲根分け 苗札 田楽 菜飯 目刺し
しらす干し アスパラガス 剪定 接木 苗木市 ピクニック つくし わらび ぜんまい 磯開き
週
日
曜日
六曜
2月第5週/3月第1週
2/23 24
月
火
25
水
26
木
27
金
3月第2週
28 3/1 2
土 日 月
3
火
4
水
5
木
6
金
3月第3週
7
土
8
日
9
月
10
火
11
水
12
木
3月第4週
13
金
14
土
15
日
16
月
17
火
18
水
19
木
20
金
3月第5週
21
土
22
日
23
月
24
火
25
水
26
木
27
金
3月第6週/4月第1週
28
土
29
日
30
月
31 4/1 2
火 水 木
3
金
4
土
5
日
大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口
予定
暦の行事
記念日
ひな祭
啓蟄
東日本大震災から4年
春の全国火災予防運動 (3/7迄)
国際婦人デー
ホワイトデー
耳の日
消防記念日
数学の日
デコポンの日
サウナの日
農山漁村女性の日
経団連加盟主要企業の会社説明会解禁
省エネルギーの日
北陸新幹線 長野∼金沢間が開業
果物の日
めんの日
歯ブラシの交換日
パンの日
おみやげ感謝デー
豆腐の日
植物油の日
毎月の
記念日
彼岸入り
お菓子の日
中華の日
清明
春分の日
春分
彼岸明け
さくらの日
新会計年度
彼岸中日
電気記念日
NHK放送記念日
プロ野球開幕 (セ・パとも)
世界気象デー
デジアナ変換サービス及び
地デジ難視対策
第87回選抜高等学校野球大会 (甲子園)
衛星放送が終了
競輪 日本選手権決勝 (東京都調布市・京王閣競輪場)
頭髪の日
禁煙の日
風呂の日
二輪・自転車安全日
ふみの日
仏壇の日
食育の日
削り節の日
ニワトリの日
ワインの日
そばの日 (毎月最終日)
新 生 活 ― 引っ越し・新入学・新入園・新学期・新社会人・異動・転勤・模様替え・衣替え
重点テーマ
卒 園 ・卒 業 式
需要予測のヒント
◆ 3月は引っ越し需要の最盛期
◆ 学生の一人暮らし準備、
大学入試の合格発表が出揃う3月の上旬から中旬にかけて本格化
… 引っ越しのあいさつに付き物の手土産、
予算は贈る側・贈られる側双方にとって負担にならない金額で、
◇ 家電関連では、生活家電 (冷蔵庫、洗濯機、電子レンジ、炊飯器、掃除機 など) のセット販売、
人気はタオル、洗剤、菓子などかさばらなくて日持ちのするもの
履修登録・就活エントリーに必須のパソコン及び学習に活躍するオフィスソフトの学割販売が人気
◆ 通勤・通学の足として人気が高い自転車の購入も例年、
◇ 入学式で着るスーツは、機能性が高く、就職活動でも着まわせるものを
この時期 ― 3月・4月 ― がピーク
価格が手ごろな紳士服専門店で購入するのが主流 (男女とも)
◆ 3月に入ると企業では人事異動が本格化 ⇒ 歓送迎会が盛んに
… 健康・節約志向の強い社会人の通勤用途が昨今人気
(従来人気の通学用途は少子化の影響で需要が低迷)
… 景気の動向次第では、客単価のアップや参加者数の増加が期待できる場合も
新入学・新学期を控えて、子供の塾・習い事への関心が高まる
需要予測のヒント
春休み・春の行楽・お花見
◆ 英会話、スポーツ教室に人気が集まる
… 進学・補習目的の学習塾・予備校は少子化の影響でマーケットが縮小しつつあるものの、
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ 春休みの利用で祖父母・親・孫の3世代旅行
時流を反映した分野 ― 英会話 (企業のグローバル化、小学校の英語必修化) や
各種スポーツ教室 (2020年の東京五輪、子供の体力低下) などでは成長に期待が持てる
… 3世代で楽しみたい春の行楽といえば 、イチゴ狩り、バーベキュー、温泉めぐり、
東日本大震災から4年
潮干狩り、春の花を追いかけての小旅行&ドライブ、春祭り など
◆ さくらの開花とともにお花見商戦スタート
販促のポイント
◆ 防災グッズ・セット、品揃えの見直しで世帯別提案を
◇ 各所でさくら祭り・お花見イベント、それらを巡るお花見ツアーが開催される
… 赤ん坊のいる家庭、独身者、老夫婦など、世帯によって必要な品・量は異なる
◇ お花見グルメ (弁当、限定テイクアウト、ランチ) ・スイーツに人気が集中
(赤ん坊のいる家庭なら紙オムツや離乳食が必需品 など)
ホワイトデー
ひな祭り
訴求テーマ・商品 例
食料品 :
刺身・寿司各種、鯛、ステーキ、惣菜、
◇ 夜桜見物にも人出
春のお彼岸
食料品 :
有名店・人気店・話題店のスイーツギフト全般、ワイン
衣住品 :
大切なひとへ (アクセサリー、バッグ、香水)
フルーツ、桜餅、ケーキ、ドリンク
需要予測のヒントと販促のポイント
◆ お墓参りや会食で家族の絆を再確認
訴求テーマ・商品 例
義理のお返し (キャラクター雑貨、タオルハンカチ、ブランドハンカチ)
訴求テーマ・商品 例
食料品 :
お供え (果物、落雁、切花)、おはぎ、
天ぷら、煮物、寿司、刺身
花 粉 対 策
訴求テーマ・商品 例
住居品 :
花粉対策 (点鼻薬、点眼薬、マスク、保湿ティッシュ、花粉メガネ、
加湿空気清浄機、UV布団クリーナー、室内物干し、部屋干し洗剤)
薄着になる季節に向けて、早めのダイエット
需要予測のヒント
◆ ダイエット関連の商品は多種多様 ― サプリメント、食品、健康・美容機器、雑誌・書籍 など
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