第２８３４号 近 畿 日 本 ツ ー リ ス ト 営 業 統 括 本 部 地 域 誘 客 事 業 部 課 長 冨澤 美津男氏 東 武 ト ッ プ ツ ア ー ズ 国 内 旅 行 部 東 日 本 国 内 企 画 セ ン タ ー 長 ２０１６年（平成２８年）２月２７日（土曜日） 第３種郵便物認可 丸山 裕司氏 Ｊ Ｒ 東 日 本 大 宮 支 社 営 業 部 販 売 課 担 当 課 長 で き る の で は な い か 。 と る 旅 行 者 の ニ ー ズ に 対 応 実 し つ つ あ り 、 多 様 化 す ウ ト ド ア コ ン テ ン ツ も 充 思 う 。 自 然 も 豊 か で 、 ア 数 の 旅 行 に 適 し て い る と 雰 囲 気 も 良 く 、 特 に 小 人 奇 麗 に ま と ま っ て い る 。 ス す れ ば 、 コ ン パ ク ト で る 。 塩 原 温 泉 に フ ォ ー カ 協 会 と も 情 報 交 換 し て い 事 で 、 那 須 塩 原 市 の 観 光 振 興 の お 手 伝 い が 主 な 仕 は 地 方 自 治 体 な ど の 観 光 冨 澤 地 域 誘 客 事 業 部 に さ せ る 。 雨 森 や は り ア ク セ ス 行 け る （ 笑 い ） 。 だ と 塩 原 温 泉 ま で 分 で 鉄 道 の 上 三 依 塩 原 温 泉 口 も ち ろ ん 便 利 だ が 、 野 岩 感 じ が す る が 。 新 幹 線 は が 行 き に く く な っ て い る 適 合 し て い る 。 逆 に 団 体 と い う 環 境 変 化 に う ま く フ ト し 、 団 体 か ら 個 人 へ た が 、 今 は 個 人 旅 行 に シ 団 体 旅 行 で に ぎ わ っ て い 季 節 が お 勧 め だ 。 以 前 は る が 、 個 人 的 に は 新 緑 の ン が 素 晴 ら し い と い わ れ な ど 、 契 約 の 基 本 的 な 条 前 の 部 屋 提 供 が で き な い 館 の 部 屋 数 が 少 な く 、 事 わ な い と い う こ と 。 各 旅 っ て 、 最 低 限 の 契 約 が 整 が 商 品 企 画 を す る に あ た 木 下 旅 行 業 の 皆 さ ん な い と ど い う う い こ う と 意 。 味 か 。 売 と し て お 役 に た て て い は 旅 行 業 者 に 対 し て 、 商 合 し て い る と 思 う 。 弱 点 の マ ー ケ ッ ト ニ ー ズ に 適 団 体 か ら 個 人 へ と い う 今 逆 に そ れ が 強 み と な り 、 あ っ て も い い の で は 。 格 帯 、 高 級 旅 館 が も っ と し づ ら い 面 が あ る 。 高 価 で し ょ う 」 と い う 提 案 が 対 し て 、 「 こ こ で い か が た い 」 と い う お 客 さ ま に い か ら 高 級 な 宿 に 泊 ま り 気 が す る 。 「 高 く て も い な 何 か が 足 り な い よ う な を お 勧 め す る 際 、 決 定 的 て も い い 。 お 客 さ ま に 宿 ネ ッ ク か な 。 個 性 と い っ 帯 に あ ま り 差 が な い の が 鈴 木 宿 泊 施 設 の 価 格 げ る と す れ ば 。 た だ き た い 。 ま た 、 渓 流 ン タ ー 機 能 な ど ご 検 討 い ひ と も 観 光 局 で の 予 約 セ 少 な い の か な と 思 う 。 ぜ 利 用 し よ う と い う 意 欲 が れ エ ー ジ ェ ン ト を う ま く い わ れ て し ま う 。 わ れ わ お 引 き 受 け で き な い 」 と の だ が 、 「 規 模 が 小 さ く に 協 定 の 話 を 働 き か け る に は な い 。 旅 館 の 皆 さ ん は 現 在 ６ 軒 あ る が 、 板 室 つ い て だ が 、 塩 原 温 泉 に 摘 が あ っ た 、 協 定 施 設 に 宮 脇 木 下 さ ん か ら 指 多 い の で 、 も う 少 し 延 ば 西 那 須 野 駅 止 ま り の 便 が か な 。 特 に バ ス で す ね 。 げ れ ば 、 ２ 次 交 通 の 悪 さ せ ん （ 笑 い ） 。 強 い て 挙 す ぎ て 欠 点 は 見 つ か り ま 雨 森 那 須 塩 原 が 好 き に ち ょ っ と 残 念 だ 。 温 泉 街 の 風 情 が あ る だ け と い う 訳 に は い か な い 。 ら い 。 浴 衣 姿 で の ん び り ぐ 側 を 車 が 走 り 、 歩 き づ だ が 、 歩 道 が な く て 、 す て 楽 し ん で も ら い た い の ま た 、 塩 原 温 泉 街 は 歩 い が 、 温 泉 情 緒 と 相 ま っ て た だ い た 足 元 の 悪 さ だ 宮 脇 さ ん か ら ご 指 摘 い た だ き た い 。 る 。 も う 少 し お 時 間 を い く 手 を 打 と う と し て い し て お り 、 で き る だ け 早 て い る 。 市 も そ れ は 理 解 ン フ ラ 整 備 は 非 常 に 遅 れ は お っ し ゃ る 通 り で 、 イ い る 。 ２ 次 交 通 に つ い て 泉 ・ 板 室 温 泉 で 統 一 し て て い る ポ ス タ ー は 塩 原 温 さ ん に 掲 出 し て い た だ い て い る 。 Ｊ Ｒ さ ん や 東 武 ー ル し て い き た い 。 わ え る と い う こ と を ア ピ 良 き 時 代 の 温 泉 情 緒 が 味 な 温 泉 資 源 、 清 潔 で 古 き 原 、 板 室 に 来 れ ば 歴 史 的 特 徴 を 生 か し な が ら 、 塩 く し て は な ら な い 。 そ の の 持 っ て い る 良 さ だ 。 な 魅 力 で あ り 、 旅 館 が 本 来 し で る だ と く 木 。 は 思 仕 下 の 良 小 う 組 そ さ 中 。 み が れ も 規 で は あ 模 き あ る 旅 つ る だ 館 つ 意 ろ な あ 味 う ら 極 端 な 話 、 「 食 事 は ど う 全 面 に 出 す 商 品 と な る 。 る が 、 そ の 特 徴 、 個 性 を 売 り 」 と い っ た も の が あ さ ん に は 「 こ れ が 当 館 の た も の を 掲 載 す る 。 旅 館 化 し 、 一 定 の 点 数 を 超 え ど い く つ か の 項 目 で 点 数 食 事 や 風 呂 、 サ ー ビ ス な ス の 中 で 「 個 性 光 る 宿 」 当 社 は 年 度 か ら エ ー と な っ て い る 。 の で 、 何 が 売 り な の か と は か な り 高 く な っ て い る が り 、 「 ま た 来 よ う 」 る 。 消 費 者 の 選 択 肢 が 広 も の 泉 質 が 存 在 し て い 塩 原 温 泉 に は 実 に ６ 種 類 質 が あ る と い わ れ る が 、 る 。 全 国 に は 種 類 の 泉 っ て も 魅 力 の 一 つ に な は 訪 日 外 国 人 旅 行 者 に と 室 や 黒 磯 も 同 様 だ 。 こ れ み が 今 も 残 っ て い る 。 板 歴 史 が あ り 、 古 い ま ち 並 温 泉 は 開 湯 １ ２ ０ ０ 年 の の は 魅 力 だ 。 ま た 、 塩 原 ほ ど で 来 る こ と が で き る を 使 え ば 東 京 か ら １ 時 間 だ と 思 う 。 特 に 、 新 幹 線 来 ら れ る の は と て も 便 利 東 武 鉄 道 さ ん を 利 用 し て 豊 か で 、 特 に 紅 葉 シ ー ズ 温 泉 が 楽 し め る 。 自 然 が り 湯 ま で 実 に 多 種 多 様 な り 、 透 明 な も の か ら に ご 丸 山 温 泉 は 湯 あ の 高 い 地 域 だ 。 ま だ 出 て く る 。 潜 在 能 力 る か に よ っ て 魅 力 は ま だ る 。 エ リ ア を ど う 開 発 す に 似 て い る よ う な 気 が す が あ る 。 九 州 の 黒 川 温 泉 自 然 に 恵 ま れ て い る な ど が 建 ち 並 び 、 四 季 折 々 の 土 地 柄 、 渓 流 沿 い に 旅 館 邸 に 代 表 さ れ る 由 緒 あ る も 素 晴 ら し く 、 那 須 御 用 る 温 泉 地 で 泉 質 、 種 類 と く ま ま 挙 げ る と 、 歴 史 あ か が っ た 経 験 か ら 思 い つ 二 度 ほ ど レ ン タ カ ー で う 気 を 持 つ 温 泉 地 だ っ た 。 て お り 、 昭 和 の 良 き 雰 囲 か り で 、 こ じ ん ま り と し ら い の 中 小 規 模 の 旅 館 ば ど な く 、 部 屋 、 部 屋 ぐ 違 う 。 大 型 旅 館 は ほ と ん し か し 、 来 て み た ら 全 く イ メ ー ジ を 持 っ て い た 。 建 ち 並 ぶ 温 泉 地 の よ う な の 温 泉 地 で 、 大 型 旅 館 の た 最 ３ 出 木 か 初 年 身 下 。 は ほ で ど ど 、 木 団 ん 経 那 下 体 な つ 須 さ 型 印 と 塩 ん ・ 象 思 原 は 享 を う に 旅 楽 持 が 来 行 型 っ 、 て 業 適 な 場 所 だ と 思 い ま す 。 ュ し た い 時 に 行 く に は 最 た 。 司 会 は 観 光 経 済 新 聞 社 編 集 長 内 井 高 弘 。 力 や 今 後 の 課 題 な ど に つ い て お 話 し い た だ い 旅 行 業 ５ 社 に お 集 ま り い た だ き 、 那 須 塩 原 の 魅 者 の 協 力 も 欠 か せ な い 。 そ こ で 木 下 局 長 と 大 手 木 県 那 須 塩 原 市 。 よ り 成 果 を 上 げ る に は 旅 行 業 設 置 し 、 観 光 振 興 を 政 策 の 柱 の 一 つ に 据 え た 栃 ２ ０ １ ５ 年 ４ 月 に 観 光 局 （ 木 下 昭 彦 局 長 ） を デ ン ア ウ ト レ ッ ト や ア グ 地 は も ち ろ ん 、 那 須 ガ ー 吊 橋 と い っ た 有 名 な 観 光 千 本 松 牧 場 や も み じ 谷 大 室 は 約 分 で 行 け ま す 。 郷 に は 車 で 約 １ 時 間 、 板 那 須 塩 原 駅 か ら 塩 原 温 泉 の 良 さ で す ね 。 新 幹 線 の 向 上 に お 金 を 使 う よ う に 観 光 予 算 を 増 や し 認 知 度 は 遠 い も の に な っ て し ま っ た 。 一 時 期 の に ぎ わ い な い 観 光 地 に な っ て し ま ッ ト に ほ と ん ど 認 知 さ れ 商 品 造 成 さ れ ず 、 マ ー ケ 件 を 満 た せ な い 。 結 果 、 と い わ れ た ら そ れ ま で だ ピ ン と 来 な い 。 勉 強 不 足 と な っ て い る の か ど う も っ た 。 市 も 危 機 感 を 持 ち 、 ん だ と 考 え た 時 に 何 が 核 ゃ あ 観 光 地 と し て ど う な や 黒 磯 も あ る の だ が 、 じ 塩 原 温 泉 は あ る し 、 板 室 念 は イ メ ー ジ し に く い 。 行 政 区 画 で の 観 光 地 の 概 冨 澤 那 須 塩 原 と い う 丸 山 那 須 塩 原 と い う る の で は な い か 。 も う 少 し 改 善 の 余 地 が あ く る で あ ろ う こ れ か ら 、 が 、 シ ニ ア 世 代 が 増 え て 備 す る の も 大 変 だ ろ う ど は ち ょ っ と つ ら い 。 整 特 に そ う 。 ご 年 配 の 方 な 夜 や 雨 が 降 っ た 時 な ど は 沿 い に 魅 力 あ る 温 泉 や 施 言 わ れ る が 、 市 に は 那 須 い と こ ろ で す ね 」 と よ く 名 前 だ 。 「 那 須 高 原 は い る の が 那 須 塩 原 市 と い う を や っ て い て 一 番 苦 労 す 木 下 プ ロ モ ー シ ョ ン ば し て ほ し い 。 早 く 終 わ る の で 時 間 を 延 駅 ま で 行 く バ ス が 意 外 と ま た 温 泉 街 か ら 那 須 塩 原 設 が あ る が 、 足 元 が 悪 い 。 ま で 来 て い た だ け る と 。 し て も ら っ て 那 須 塩 原 駅 １ 年 間 の 宿 泊 客 数 は 、 塩 と 。 お か げ さ ま で 、 昨 年 館 の 質 を 高 め て い こ う も て な し な ど を 含 め て 旅 踏 ま え 、 食 の あ り 方 や お 現 状 が あ る 。 そ の 反 省 を 点 に 立 っ て い な い と い う 高 く 、 顧 客 満 足 と い う 視 っ て い る 。 自 己 満 足 度 が 「 品 質 管 理 」 の 徹 底 を 図 難 し い （ 笑 い ） 。 今 、 ろ が 片 方 に あ り 、 非 常 に そ れ が 売 り だ と い う と こ と 底 上 げ し て 、 県 全 体 を い 。 那 須 塩 原 地 区 を も っ 決 し て 多 い と は い え な と シ ェ ア は ７ ％ ぐ ら い で た だ 、 栃 木 県 全 体 で 見 る あ ま あ の 数 字 と な っ た 。 前 年 度 比 約 ７ ％ 増 で 、 ま る 行 実 鈴 か 商 績 木 。 品 は は 。 那 ど ま 須 年 ん た 塩 度 な 、 原 の も 関 へ 送 の 連 の 客 が の 送 は あ 旅 客 し 、 消 費 者 に 訴 え な け れ 宿 の 個 性 を き ち っ と 表 現 っ と 伸 ば し て い く に は 、 は ２ ２ ０ ０ 人 程 度 だ 。 も く て 、 赤 い 風 船 で 昨 年 度 宮 脇 実 績 は ま だ 少 な も の が 多 い よ う だ 。 南 東 北 と つ な が っ て い る 塩 原 で 完 結 せ ず 、 日 光 や あ る 。 バ ス ツ ア ー は 那 須 と 、 一 部 エ ス コ ー ト 型 が も 同 様 に パ ー ソ ナ ル 型 い る 。 ク ラ ブ ツ ー リ ズ ム 品 商 品 が メ ー ン と な っ て た パ ー ソ ナ ル か 、 宿 泊 単 的 に は 交 通 と セ ッ ト さ れ が 、 商 品 を 見 る と 、 基 本 詳 細 は 把 握 で き て い な い は な い の で 、 送 客 実 績 の 冨 澤 商 品 造 成 部 署 で 楽 し み に し て い る 。 が 入 っ て く る の か 、 私 も 温 泉 の 、 ど ん な 旅 館 さ ん の 商 品 に 塩 原 温 泉 や 板 室 ま の 要 求 に こ た え る 。 こ 入 り た い 」 と い う お 客 さ で も い い 、 こ ん な 風 呂 に 温 泉 郷 ・ 秘 湯 の 板 室 温 泉 ２ 日 限 定 の 「 美 肌 の 塩 原 フ レ ッ ト の ほ か に 、 １ 泊 雨 森 レ ギ ュ ラ ー パ ン 客 に 努 め て い る 。 ン ペ ー ン な ど を 通 じ て 送 体 制 を と っ て お り 、 キ ャ っ て い る 。 こ こ と も 協 力 那 須 塩 原 の 旅 館 も 数 軒 入 会 」 と い う 組 織 が あ り 、 ン 」 や 名 物 の 「 と て 焼 き 」 の 皆 さ ん と 一 緒 に な っ て で き る 「 湯 め ぐ り ク ー ポ 以 外 の 温 泉 に 無 料 で 入 浴 化 し て い る 。 宿 泊 し た 宿 の 中 の 塩 原 ・ 那 須 を 商 品 ま ず 春 に つ い て は 地 域 い の も 事 実 だ 。 紅 葉 に 頼 る だ け で は 厳 し と の 競 争 も 激 し く な り 、 で や っ て ほ し い 。 徳 島 の く す る も の を 議 論 し た 上 も 、 残 す べ き も の 、 新 し で の ま ち づ く り に お い て 組 み が 必 要 だ 。 那 須 塩 原 も 勧 め づ ら い 。 宮 脇 さ ん 接 続 が 悪 く 、 お 客 さ ま に 地 域 バ ス ） も 出 て い る が 、 か ら ゆ ー バ ス （ 那 須 塩 原 れ る 。 上 三 依 塩 原 温 泉 口 セ ス の 良 さ だ 。 Ｊ Ｒ さ ん 、 く は な い の だ が （ 笑 い ） 、 疲 れ を と っ て リ フ レ ッ シ 鈴 木 都 心 か ら の ア ク う 映 っ て い る か 。 塩 原 温 泉 に は あ ま り 詳 し が あ り ま す 。 女 性 の 方 が て 、 那 須 塩 原 の 魅 力 は ど 宮 脇 福 岡 の 出 身 で 、 こ ろ と い う の が 魅 力 だ 。 に か く 、 行 っ て 楽 し い と 史 ・ 文 化 の 懐 も 深 い も の 建 築 な ど も 必 見 で す 。 歴 旧 青 木 家 那 須 別 邸 の 洋 館 リ パ ル 塩 原 で の 買 い 物 、 た を が 。 さ 消 れ 費 る 者 あ よ に え う 少 て に し 悪 な ず い っ つ 点 て 理 を 挙 き 解 あ っ て 、 塩 原 温 泉 の 良 さ な っ た 。 そ う し た こ と も て こ な い 。 そ の へ ん が ち ょ っ と 見 え に ア ピ ー ル し た い の か 、 ど ん な イ メ ー ジ で 消 費 者 が （ 笑 い ） 。 那 須 塩 原 を 磯 な ど が 結 び つ か な い 。 び 、 塩 原 温 泉 や 板 室 、 黒 須 高 原 の イ メ ー ジ が 浮 か と ど う し て も 那 須 や 、 那 で は 温 泉 名 を 全 面 に 出 し の た め 、 プ ロ モ ー シ ョ ン 高 原 は な い （ 笑 い ） 。 そ た 。 個 人 客 に 選 ん で い た 原 温 泉 で ５ ％ ほ ど 増 え 盛 り 上 げ て い く の が 課 題 さ ま の 旅 館 に 対 す る 要 望 ば な ら な い だ ろ う 。 お 客 を と っ て こ な か っ た 。 単 「 湯 の 華 物 語 」 シ リ ー ズ 個 人 旅 行 に つ い て は 実 施 し た 。 て 塩 原 で 宿 泊 す る 募 集 も い う 貸 し 切 り 列 車 を 使 っ ス カ イ ツ リ ー ト レ イ ン と い て い る 。 １ 月 日 に は ら 積 極 的 に ご 協 力 い た だ に 関 し て は 昨 年 あ た り か ジ ナ ル 商 品 だ 。 塩 原 温 泉 プ の 強 み を 生 か し た オ リ た ツ ア ー な ど 東 武 グ ル ー ツ リ ー に ス ポ ッ ト を 当 て バ ス ツ ア ー 、 東 京 ス カ イ や 沿 線 支 店 か ら 出 発 す る の 栃 木 、 群 馬 、 福 島 の 旅 の ツ ア ー 。 東 武 鉄 道 利 用 部 は 全 コ ー ス 添 乗 員 同 行 商 品 な ど が あ る 。 旅 倶 楽 旅 倶 楽 部 」 と い う 募 集 型 丸 山 個 人 と 、 「 東 武 れ た 品 質 管 理 だ 。 が あ る 。 木 下 さ ん が い わ を 造 成 、 販 売 す る 予 定 だ 。 い う の を 明 確 に す る 必 要 た 。 し か し 、 他 の 観 光 地 そ れ だ け で 食 べ て い け 期 が ピ ー ク で 、 か つ て は 木 下 確 か に 紅 葉 の 時 い う 指 摘 も あ っ た が 。 る 感 じ だ 。 新 緑 が い い と ー ズ ン の 魅 力 が 薄 れ て い イ メ ー ジ が 強 く 、 他 の シ 考 え て 那 い 須 く 塩 。 原 は 紅 葉 の よ う な 企 画 の 提 案 な ど も イ ミ ン グ に 合 わ せ ら れ る 会 社 さ ん の 商 品 造 成 の タ た え も あ り 、 今 後 は 旅 行 よ う と 。 そ れ な り の 手 ご ず １ 年 を 通 し て や っ て み に 合 わ な い が 、 と り あ え 皆 さ ん の 商 品 造 成 に は 間 て い こ う と 舵 を 切 っ た 。 合 わ せ た 企 画 を 打 ち 出 し 春 夏 秋 冬 の ４ シ ー ズ ン に を 立 ち 上 げ た の を 機 に 、 に 「 那 須 塩 原 市 観 光 局 」 方 が な か っ た 。 昨 年 ４ 月 ら で は の 企 画 と い う 考 え い う 提 案 で 、 こ の 季 節 な 純 に １ 泊 ２ 食 で い く ら と わ せ て や る と い っ た 取 り に し て も 地 域 の 景 観 に 合 定 め 、 例 え ば 新 し く す る 政 で 景 観 条 例 を き ち ん と と す る 意 識 が 低 い が 、 行 日 本 人 は 景 観 を 守 ろ う こ と も あ る 。 に は 新 鮮 で 、 評 価 さ れ る と 感 じ る こ と が 、 外 国 人 日 本 人 か ら す る と 古 臭 い や 日 本 的 な 風 景 だ と か 、 す る 。 伝 統 的 な ま ち 並 み 同 時 に 外 国 人 の 目 も 意 識 と は も ち ろ ん 重 要 だ が 、 資 源 を 磨 き 上 げ て い く こ 来 て い た だ く た め に 観 光 る 。 日 本 人 の お 客 さ ま に て い く か と い う 問 題 が あ 人 旅 行 者 を ど う 受 け 入 れ え る こ と だ が 、 訪 日 外 国 ず 、 ど こ の 観 光 地 で も い 鈴 木 那 須 塩 原 に 限 ら た こ と が 必 要 だ ろ う か 。 光 地 に な る に は ど う い っ る が 、 さ ら に 魅 力 あ る 観 さ ま ざ ま な 手 を 打 っ て い ２ 次 交 通 の 整 備 も 急 が に く い 。 ト で は お 客 さ ま も 参 加 し １ ～ ２ 日 の 祭 り や イ ベ ン に 商 品 化 し や す い 例 だ 。 カ 月 間 や っ て お り 、 非 常 の 「 か ま く ら 祭 り 」 は ２ す い 。 例 え ば 湯 西 川 温 泉 ば わ れ わ れ も 商 品 化 し や い 期 間 や っ て い た だ け れ る 。 客 向 け イ ベ ン ト を 長 が 少 な い よ う な 気 が す が 気 軽 に 参 加 で き る も の 元 向 け が 多 く 、 お 客 さ ま が 、 那 須 塩 原 の も の は 地 や イ ベ ン ト な ど が あ る ル す る 手 段 の 一 つ に 祭 り 丸 山 観 光 地 を ア ピ ー ば い い の だ が （ 笑 い ） 。 う 少 し 小 さ く し て く れ れ で ボ リ ュ ー ム が あ る 。 も が 、 一 つ が 結 構 な 大 き さ な 店 の も の を 味 わ い た い だ が 、 と て 焼 き は い ろ ん 経 済 効 果 が 上 が る 。 余 談 を 外 に 出 す こ と に よ っ て を し て ほ し い 。 お 客 さ ま エ リ ア で 楽 し ま せ る 工 夫 い ぜ 以 。 ひ 上 ご に 協 力 力 を を 入 お れ 願 て い い し く た 。 Ｏ の は し り と し て 今 ま で で き た ば か り だ が 、 Ｄ Ｍ で き れ ば と 考 え る 。 局 が モ ー シ ョ ン 活 動 も と も に は さ せ て い た だ き 、 プ ロ あ る 。 商 品 造 成 の ご 協 力 し て は 立 ち 行 か な い 面 も い 。 旅 行 業 者 の お 力 な く 少 し お 時 間 を い た だ き た ろ も あ る と 思 う が 、 も う と っ て は 扱 い づ ら い と こ っ て い き た い 。 皆 さ ん に い け る よ う な 仕 組 み を 作 企 画 の 造 成 、 販 売 を し て 得 し 、 地 元 発 着 の ツ ア ー そ の 後 旅 行 業 の 免 許 を 取 算 の 中 で 法 人 化 を 図 り 、 こ の ４ 月 以 降 、 新 年 度 予 き た 。 今 は 任 意 団 体 だ が 、 昨 年 ４ 月 に 観 光 局 が で な っ て 動 く 。 ゲ ッ ト の も と 地 域 一 丸 と 日 本 人 と い う 明 確 な タ ー も 個 人 客 、 外 国 人 よ り も 限 に 生 か し 、 団 体 客 よ り 雨森 佳代氏 「 来 て み た い 」 と い う 気 観 光 局 を 中 心 に 、 の 独 自 性 を 意 識 し た 戦 略 ■ ■ 〝 日女多 小ア 潜 本性種 人ク 在 人の多 数セ 能 に疲様 旅ス 力 愛れな 行の 〟 さ 癒 温の に 良 れ す 泉高 最 さ る 観 とい 適 が 地 光 自地 の 魅 に 地 然域 地 力 木 下 氏 雨 森 氏 丸 山 氏 宮 脇 氏 冨 澤 氏 鈴 木 氏 （４） 旅 行 業 者 か ら 見 （ 観 光 経 済 新 聞 社 会 議 室 で ） 那 須 塩 原 市 観 光 局 長 木下 昭彦氏 Ｊ Ｔ Ｂ 国 内 旅 行 企 画 仕 入 販 売 部 長 鈴木 章敬氏 日 本 旅 行 赤 い 風 船 東 日 本 事 業 部 長 ■ ■ 宮脇 重則氏 い 目 る で い 過 塩 ス ら だ 木 ） し よ あ う ご 原 タ 本 っ Ｊ 下 。 て う っ と し に ー 格 た Ｒ い に て こ 方 行 ト 的 の は こ た し も ろ が っ さ に で 店 れ だ ま イ を で て せ ネ す 頭 ま け す メ 、 き ど ま ッ が 販 で れ 。 ー ネ る う す ト 、 売 は ば ぜ ジ ッ の い 。 販 ４ が 地 （ ひ で ト か っ 那 売 月 強 域 笑 注 き 上 と た 須 を か み め て い ま す 。 と 一 緒 に な っ て 誘 客 に 努 ろ ん な 形 で 地 域 の 皆 さ ま ン の 「 駅 た び 」 な ど 、 い 集 め た オ プ シ ョ ナ ル プ ラ の 土 地 一 番 の 過 ご し 方 を の ほ か 、 「 地 温 泉 」 や そ ％ 増 と な っ て い ま す 。 こ こ ち ら の 実 績 は 対 前 年 る 内 容 と な っ て い ま す 。 像 し な が ら 見 て い た だ け の か な と い っ た こ と も 想 た ル ー ト で １ 日 過 ご せ る し 方 も 含 め て 、 ど う い っ が と て も 好 評 で す 。 過 ご 郷 」 と い う パ ン フ レ ッ ト ま る 「 と ち ぎ に ご り 湯 の に ご り 湯 だ け の 旅 館 が 集 を 付 け て い る 。 栃 木 に は を 味 わ え る ク ー ポ ン な ど い た だ く も の だ 。 の 三 つ の 祈 願 所 を 回 っ て 祈 願 の 「 板 室 温 泉 神 社 」 節 炎 や 神 経 痛 な ど の 治 癒 「 篭 岩 神 社 」 、 そ し て 関 の 俣 地 蔵 」 、 健 康 祈 願 の て い る 。 子 宝 祈 願 の 「 木 か ら ４ 月 下 旬 ま で 開 催 し 祈 願 祭 」 と い う の を １ 月 特 徴 な こ と か ら 、 「 三 大 体 と し た 、 保 養 温 泉 地 が 木 下 板 室 は 健 康 を 主 を や っ て い る 。 び つ け 板 た 室 い で 。 も イ ベ ン ト し て 定 着 さ せ 、 誘 客 に 結 施 。 こ れ ら を 季 節 行 事 と 姫 コ ン テ ス ト な ど を 実 よ る 奉 納 餅 つ き 、 か ぐ や 景 を 演 出 し た り 、 女 将 に に 光 を 灯 し て 幻 想 的 な 光 泉 街 で 千 個 以 上 の 竹 灯 籠 竹 取 物 語 」 を 始 め た 。 温 い て は 新 た に 「 塩 原 温 泉 な ど を 実 施 し た 。 冬 に つ し 、 半 日 紅 葉 バ ス ツ ア ー グ ル メ 満 喫 プ ラ ン 」 と 題 だ レ け ア し 家 ン た に る さ 秋 。 ー を ッ 、 族 を フ 関 地 な は ド 行 プ サ 連 引 ァ し 域 が 昨 ア っ し ン れ き ミ て に ら 年 ッ た さ リ と 続 リ は な 桃 「 プ が ま オ 女 き ー 、 る 源 秋 さ 、 ざ さ 性 実 キ 昨 だ 郷 の せ さ ま ん 客 施 ャ 年 ろ を 紅 る ら な と を す ン 実 う 思 葉 予 に 仕 タ 意 る ペ 施 。 わ ・ 定 グ 掛 イ 識 。 ー し 夏 せ ン ク の 花 が 一 斉 に 咲 き 、 ～ ３ 年 後 に は 赤 、 白 、 ピ 花 桃 の 植 栽 を 始 め た 。 ２ ぐ り の 特 典 を 付 け る な ど 焼 き の サ ー ビ ス や 、 湯 め 店 街 の 協 力 を 得 て 、 と て け で は も っ た い な い 。 商 も あ る 。 駅 と 宿 の 往 復 だ ス と し て 有 効 利 用 す る 手 旅 館 の 送 客 バ ス を 循 環 バ い 。 そ れ が 無 理 な ら 、 各 整 備 を 早 急 に 進 め て ほ し と は 思 う が 、 ２ 次 交 通 の 整 も あ り な か な か 難 し い 宮 脇 バ ス 会 社 と の 調 な り そ う だ 。 グ 機 能 を 高 め る か が 鍵 と と し て ど う マ ー ケ テ ィ ン 意 味 で は 観 光 局 が Ｄ Ｍ Ｏ 沙 汰 さ れ て い る が 、 そ の ケ テ ィ ン グ 組 織 ） が 取 り 地 域 マ ネ ジ メ ン ト ・ マ ー 今 盛 ん に Ｄ Ｍ Ｏ （ 観 光 の で は な い か 。 ン グ が 必 要 に な っ て く る と 組 む か と い う ル ー テ ィ 完 結 さ せ る よ り も 、 ど こ か 。 那 須 塩 原 だ け で 旅 を み て も い い の で は な い い う こ と を も っ と 考 え て 関 東 を 含 め た 広 域 観 光 と で は な い か 。 南 東 北 や 北 な 伸 び は 期 待 で き な い の シ ョ ン に し て い て は 大 き 板 室 だ け を デ ス テ ィ ネ ー う と 考 え た 場 合 、 塩 原 や 今 後 さ ら に 客 足 を 伸 ば そ と な る だ ろ う 。 し か し 、 け 入 れ る こ と は 検 討 材 料 る な ら 外 国 人 旅 行 者 を 受 の で 、 観 光 客 拡 大 を 考 え 冨 澤 首 都 圏 か ら 近 い も 高 い 。 う 。 事 実 、 外 国 人 の 人 気 な ど は 参 考 に な る と 思 で あ る こ と 。 そ れ を 最 大 の 良 き 面 影 を 残 す 温 泉 地 那 須 塩 原 の 武 器 は 昭 和 る の が 理 想 だ 。 っ て み よ う か 」 と 思 わ せ 人 気 が あ る 温 泉 地 な ら 行 す 。 外 国 人 に 「 日 本 人 に た だ け る 温 泉 地 を 目 指 て い た だ い て 、 喜 ん で い て は 、 ま ず は 日 本 人 に 来 常 に 少 な い 。 私 ど も と し 対 応 で き る 旅 館 は 現 状 非 し か し 、 イ ン バ ウ ン ド に る 必 要 性 は 感 じ て い る 。 し 、 受 け 入 れ 態 勢 を 整 え 今 後 も 増 え て い く と 思 う 木 下 イ ン バ ウ ン ド は い て お 聞 き し た い 。 か ら 那 須 塩 原 の 今 後 に つ ね 。 期 最 待 後 し に て 、 い 木 ま 下 す さ 。 ん 盛 り 上 げ て ほ し い で す し て い ま す 。 地 域 全 体 で も あ り 、 地 域 の 方 と 議 論 化 を 図 り た い と い う 思 い 自 性 の あ る テ ー マ で 区 別 を テ ー マ に す る な ど 、 独 し た 切 り 口 や 七 色 の 温 泉 女 将 さ ん に フ ィ ー チ ャ ー ま た 、 旅 館 の 若 旦 那 や お 手 伝 い し た い 。 て も ら え る よ う 私 ど も も も 多 い 。 多 く の 人 に 知 っ お い し い 。 絶 景 ポ イ ン ト 本 州 一 で あ る し 、 野 菜 も る 。 例 え ば 牛 乳 生 産 量 は た 観 光 素 材 が た く さ ん あ 雨 森 那 須 塩 原 は 優 れ な マ イ ナ ス 要 因 だ 。 の は 観 光 地 に と っ て 大 き い い 。 行 き に く い と い う ス の 利 用 も 考 え て み て も 祖 谷 の 「 平 家 の 落 人 の 里 」 も 指 摘 さ れ た が 、 送 迎 バ ■ ■
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