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配布資料
資料№
１９
担当課
観光振興課
北陸新幹線開業をいかした観光の主な取組について
１観桜会事業補助金（継続）
予算額 53,327 千円
⑴ 事業の目的
第 90 回の節目を迎える「高田城百万人観桜会」について、北陸新幹線開業による
効果を活用し、記憶に残るイベント・夜桜の演出を行うほか、7 年に 1 度開催される
善光寺御開帳と連携した取組を進めるなど、日本三大夜桜の知名度向上につなげ、一
層の誘客促進と経済波及効果の拡大を図る。
⑵ 事業の概要
○ 開催期日
平成 27 年 4 月 3 日（金）～19 日（日）
○ 主な取組
・おもてなし・受入体制の整備、利便性・快適さの向上（新規・拡充）
…上越妙高駅発着のシャトルバスの運行、シャトルバス待ベンチの設置、
仮設トイレの増設、本町商店街クーポン券の発行など
・第 90 回に相応しい記憶に残るイベント、日本三大夜桜（夜城）の体感（新
規・拡充）
…長野（善光寺）と上越（観桜会）を結ぶスタンプラリーの実施、新幹線
沿線都市と越五の国による郷土芸能等の披露、天空の夜桜の運行（日本
三大夜桜を見下ろす高所作業車）
、メモリアル花火の打上げなど
・北陸新幹線の利用促進、地域振興・交流人口の拡大（新規・拡充）
…観桜会プレミアム弁当と小林古径邸桟敷席のセット販売（旅行商品化）
、
善光寺御開帳奉賛会との共同ＰＲ及び新幹線沿線都市へのキャラバンの
実施、新幹線沿線都市、越五の国、13 区の物産展開催など
２上越まつり委員会交付金（継続）
謙信公祭ゲスト招へい事業（継続）
⑴ 事業の目的
予算額 34,728 千円
予算額 19,325 千円
上越市の伝統と文化が息づく祭り、高田・直江津衹園祭を盛大に開催するとともに、
第 90 回の節目を迎える謙信公祭に著名なゲストを招へいし、
「上杉謙信公のふるさと
上越市」を全国に向け情報発信する。
⑵ 事業の概要
○ 開催期日
高田衹園祭
平成 27 年 7 月 23 日（木）～26 日（日）
直江津衹園祭
謙信公祭
平成 27 年 7 月 26 日（日）～29 日（水）
平成 27 年 8 月 22 日（土）
、23 日（日）
○ 主な取組
・伝統の民踊流し、神輿の川下り、花火大会、御饌米奉納などを実施するほか、
謙信公祭の出陣行列・川中島合戦の再現に著名なゲストから出演いただき、
全国からの誘客を促進する。
３上越観光コンベンション協会補助金（継続）
⑴ 事業の目的
予算額 50,182 千円
当市の魅力を全国に発信し、更なる知名度の向上と誘客促進を図るため、公益社団
法人上越観光コンベンション協会が行う情報発信や観光ルートの開発と商品化、旅行
エージェントへの売り込み、特産品の開発や普及・推進、市内観光周遊バスの運行助
成、コンベンション開催誘致活動の強化などの取組に対する支援を行う。
⑵ 事業の概要
・コンベンション協会の体制及び活動の充実（継続）
…観光情報発信、営業活動支援、有償ガイドを含めた観光ガイドの運営等への
助成
・観光二次交通活動の充実（拡充）
…北陸新幹線「上越妙高駅」を起点に、市内の重要観光スポットを巡りながら
周遊ができる観光周遊バス「ぶらっと春日山・高田号」の運行助成
・各種コンベンション開催誘致活動の強化（拡充）
…市内で行われる全国規模の各種大会・学会等のコンベンション開催誘致活動、
コンベンション施設ガイドブックの作成など
４観光インフォメーション利用環境整備事業（新規）
⑴ 事業の目的
予算額 7,008 千円
観光スポットから様々な観光情報を提供することで、市内の回遊性の向上を図る。
⑵ 事業の概要
観光スポットを訪れた来訪者に、周辺の施設や飲食店などの店舗の詳細情報を基に
したお勧めの観光プランを提供できるよう、観光情報発信機能を充実させる。
・観光スポット（高田公園、春日山城跡など）の観光情報、スポット周辺の施設や
飲食店などの提供情報の収集
・専用ホームページ等のシステム設計
５「越五の国」インバウンド推進事業（新規）
予算額 1,606 千円
⑴ 事業の目的
インバウンド事業を推進するにあたり、当市が持つ魅力的な観光素材について、各
国から来訪する外国人客に対し、国により嗜好が異なる魅力や関心、観光素材のニー
ズ等の調査・分析を行うとともに、越五の国との連携による効果的な情報発信ツール
の作成や、おもてなし向上に向けた検討を行う。
⑵ 事業の概要
○ニーズ等調査・分析
①日本の観光に対する外国人のニーズ調査
主に台湾、韓国、中国、オーストラリアからの来訪者を対象に、関心の高い観
光資源、訪問しやすい時期、訪れたい場所など、国によって異なる嗜好を捉え、
当市の観光に対する滞在的ニーズを探るための情報収集やヒアリング調査を実施
する。
②当市の観光資源等に対するアンケート調査
当市が持つ観光資源（自然景観、歴史文化、体験、食など）について具体的に
選定し、外国人目線での資源の魅力等について調査するほか、市内を観光するう
えでの改善点についても意見を徴する。
○モデルコースの造成
ニーズ等の調査を踏まえて観光資源を整理し、
「越五の国」など近隣自治体も含
めて広域的なモデルコースを造成する。

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