博報堂生活総研、日本と中国の生活者のモノの選び方を比較した『日中;pdf

2015年3月25日
博報堂生活総研、日本と中国の生活者のモノの選び方を比較した
『日中「モノの選び方」比較』を発表
株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：戸田裕一）のシンクタンク「博報堂生活総合研
究所」(所長：嶋本達嗣)と中国における生活者の実態調査／分析を行うシンクタンク「博報堂生活綜
研(上海)」は、日本と中国の生活者のモノの選び方※１を比較した『日中「モノの選び方」比較』を
発表、生活総研の公式HPにて公開いたします（ http://seikatsusoken.jp/report/8413/ ）
当レポートは、日中生活者の消費意欲や生活実態を把握することを目的にスタートした「東京―上
海協働レポート」の第三弾※２です。今回は日中におけるモノの選び方についてどのような意識の違
いがあるのかを比較し、その結果を分析しています。
また、なぜ日本と中国のモノの選び方の意識に違いがあるのか、その理由を生活綜研（上海）の研
究員とともに考察しています。
※１「モノの選び方」に関して、日本では1992年から、中国では2005年から生活定点調査の中で下記の質問を繰り返し聞いてい
ます。
Ｑ．あなたはふだん、ものを買う時にどのように判断して決めることが多いですか。
１．どちらかといえば、ピンとくる、こないという自分の感覚で判断して決めることが多い
２．どちらかといえば、一般的に考えて良い悪いの理性で判断して決めることが多い
３．どちらかといえば、好き嫌いという自分の好みで判断して決めることが多い
※２過去のレポートはこちらから（生活総研ＨＰ）
第一弾レポート「日中６大都市消費意欲比較」 http://seikatsusoken.jp/report/7541/
第二弾レポート「日中6大都市消費変動比較」 http://seikatsusoken.jp/report/8027/
報道関係者様お問合せ：博報堂広報室西本・西尾（TEL：03-6441-6161）
その他お問い合わせ：博報堂生活総合研究所(TEL：03-6441-6450)
■調査レポートのポイント
1.中国の「理性で選ぶ」は、日本の約1.5倍
中国では「理性で選ぶ」割合が約半数で
最も高く、日本の約1.5倍もの人々が
「理性で選ぶ」ことが分かりました。
消費意欲が旺盛で、新しい商品を次々と
買い求めるイメージがある中国の生
活者ですが、意外にも日本よりも慎重に
判断をして買い物をしていることが分か
ります。
２.モノ選び意識の男女差は中国＜日本
日本では男性よりも女性で「ピンで選ぶ」
「好みで選ぶ」割合が多く、女性よりも男
性で、「理性で選ぶ」割合が多いというこ
とが分かりました。
一方中国では日本に比べると、どの項目で
もあまり男女差はあらわれませんでした。
日中の生活総研で調査する消費意欲指数な
どを見ても中国では男女差が出にくい傾向
にありますが、同様の現象が「モノの選び
方」の意識についても見られました。
３.「理性で選ぶ」と「ピンで選ぶ」の変化がシンクロする中国
調査開始時からの時系列
データを見てみると、日
本では過去22年間「好
みで選ぶ」が減少傾向で、
その代わりに「ピンで選
ぶ」が上昇傾向でしたが、
中国では過去10年間
「理性で選ぶ」と「ピン
で選ぶ」がお互いシンク
ロするように、増減を繰
り返していることが分か
りました。
※各項目の理由については、生活総研HP（ http://seikatsusoken.jp/report/8413/ ）にて公開しています。

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