しかしこの協会側の発表は﹁不可能ライン﹂した。さらに﹁二〇一五年目標は七十パーセン半分が最低一秒露出される事﹂を基準ルールとンを﹁ディスプレー広告の場合、ピクセル面積の﹁ビューアブル︵広告露出されたか︶﹂の合格ライ米オンライン広告の業界協会である I A B は三七割割のの不露合出格合を格注を視注す視るすかるか、イントになる。と、エージェンシー側の﹁︵真摯な︶態度﹂がポたい。ビューアビリティーはパブリッシャー側だ。論議が﹁一網打尽﹂されないよう気をつけ区別したいのは﹁ビューアビリティー﹂の議論詐欺である﹁アド・フロード﹂の課題に対し、図３出典Adage 2014年12月広告業協会がIABに対し、ガイドライン不満を述べるングエージェンシーのグ対しユニリーバは、バイイの条件としている。これにかく J ◆ ら﹁ A 筆解M A 者説 A A かを D レらすMポごる A ー案ト内レポ N ニでーレュすトポー。をーヨー月トク刊﹂広での告発タ業行イト界始ル事めで情ま経を榮し営たのさ枝。視ら洋に点深文 http://di-d.jp/DI_20141225.pdf ニニュューーヨヨーークク発発ループ M ︵ W P P ︶に向けて、さらに厳しい下トを保証すべき﹂という見解を公表した。︶秒流れる﹂をビューアブル︵デジタルインテリジェンスニューヨークの画面が見えて、最低二ビデオ広告の場合は﹁半分ルであったが、 I A B はディスプレー広告のルー﹁目算社だ合のと格。防メラデイ御ィにンア﹂動にはけこどるのこか様に。な着そ圧地し力すてをる広かか告け。主、今目広年線告ので主注の予上記﹁一秒﹂ルールは込んだ。さて、日本でのトップ広告主は広告会ププビレレデイイオかかは、オクーリトックと、かなり高レベルなビューアブル定義を持ちレイボタンを押した行為のみ、・かつ、オートスタートではなく、視聴者がプを公表している。として︶許せない﹂と異議・かつ、音声はオンになった状態で、・ビデオ長さの五十パーセントが放映され、とは︵クライアントの代理噛み付いて﹁三割が無駄、につきつけるよう命じている。﹁ビューアビリティー﹂は別課題︵アド・フロードに対し︶視の目を強化する必要性があるはずだ。は﹁中間業者＝ベンダー＝代理店﹂の影響があのジレンマと言い切るか。のは間違いなく、マーケティング業界全体で監 C P M の下落はフロードが加速化させているアド・フロードの被害が直撃するのは広告米国では広告主側の﹁フロード実害﹂が無図１ http://www.ana.net/content/show/id/botfraud 2014年8月∼9月の調査広ア告ド会フ社ロードの声を上げにくいところが監視の声が小さくなってしまうの詐欺に目をつぶっている事になる。これを囚人主なのだが、パブリッシャー側も常態化した立つ。しかしこれは広告主との利益相反であり、ムの素晴らしい︵水増し︶レポーティングに役補助につながっていれば、採用プラットフォーる。 B O T トラフィックが結果的に予算消化 R T B による︵エクスチェンジ等からの︶ディがブラウザーの表示を差し替えるパターン。がある。るだけという場合図2 所で、エコシステムの中に潜り込んだ B O T • 広告差し替えによる広告露出である、と報告されている。パブリッシャーの気づかぬフィック誘導の場合五十二パーセントが B O T A N A の調査では、サードパーティーのトラあっても採用している事があるので要注意だ。まうパターン。プレミアムパブリッシャーで合、 B O T によるビジターに広告が流れてしサードパーティーのトラフィックを買った場 • B O T トラフィックパブリッシャーがるアド・フロードのいくつかを紹介を紹介する。調米査国開で始は広告主一丸となり、様々な﹁新手﹂が出てくるが、公表されていアド・フロードとは用語として定着してないようだ。してみたが登場頻度は極めて少なく、日本ではみにカタカナで﹁アド・フロード﹂と検索を試ンパクトをもたらす重要なキーワードだ。ちなマーケティング上、非常に大きなマイナス・イ﹁ A d F r a u d ＝広告詐欺﹂は、オンライン・による不正閲覧だと報告している。約十一パーセントが B O T ︵語源はロボット︶二十三パーセント、ディスプレー広告の場合ので、動画広告のインプレッションの場合は約六三億ドル︵七五六〇億円︶の水増し被害額だ︵図１︶。レポートによると世界に換算してり一八〇キャンペーンにつき調査を実施済み︵ A N A ︶が主導で大手三十六企業の協力によ流れる、というお笑いの事件も発生している。が気づかぬ所で︶競合の﹁ターゲット﹂の広告が﹁ウォールマート﹂のサイトに︵ウォールマート﹁ • るンいたま人り車 • パ。バもりに間す購 B ーの、しのま入 O ブジはペたよし意 T リッョ購ーりう﹂向にパシン買ジ、にをのよブャコクをカ数作あるリーーリ上ー秒りるリッのドッ下ソ間上タタをクにル︵げーゲラる広まスやキン。ゲ、クでな告ーダロッり主ごロトーータに丁ルイムド﹂すに寧をま送しピ︶し B しるに表た O 押たンもしりグ示ペ T のて。をしーが例出展同じ。プレミアムディスプレーの10%、ビデオSSPの何とも、ひ使たジ﹁え 62%、ビデオネットワークの11%がBOTによる不正露出であった。あコどっまをなば転送露出されてい別 W E B に広告が B O T が設定したけているつもりでも、ントリーを買い付はプレミアムインベと、広告バイヤー側キングされているシャー W E B がハッ乗っ取りの日定本着でのの低﹁さアド・フロード﹂の概念視できないレベルに達し、全米広告主協会スプレー広告の場合、極端な事件としては、新語﹁アド・フロード﹂︵ B O T による広告詐欺︶ REPORT N ewYo r k 発 REPORT N ewYo r k 発レレポポーートト記条件を﹁独自ルール﹂としてパブリッシャーアドアドああどどを公言した事になり論争になった。早速、米国 WORLD WORLD ワワーールルドド広告代理店協会︵４ A ︶はこの I A B の公表に