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2015 年 3 月 13 日
玩具市場に関する調査結果 2014
-2014 年度も TV ゲーム不振、大ヒット商品により男児・女児玩具好調の見込【調査要綱】
矢野経済研究所では、国内の玩具・ゲームコンテンツ関連市場に関する調査を実施した。
1．調査対象：玩具・ゲームコンテンツ関連メーカー、卸問屋、小売事業者等
2．調査期間：2014 年 11 月～2015 年 1 月
3．調査方法：当社専門研究員による直接面談、電話によるヒアリング、ならびに郵送アンケート調査、文献調査併用
＜玩具市場とは＞
本調査における玩具市場とは、1.電子玩具、2.模型・ホビー、3.男児キャラクター・男児玩具、4.女児キャラクター・
女児玩具、5.ゲーム類（アナログゲーム等）、6. 季節物・雑玩具、7.基礎玩具（知育・乳幼児玩具、ジグソーパズル、
ブロック類等）、8.ぬいぐるみ、9.テレビゲームの主要 9 品目をさす。
【調査結果サマリー】
 2013 年度の国内玩具市場（主要 9 品目）は前年度比 7.4%減の 6,569 億円と縮小
2013 年度の国内玩具市場（メーカー出荷金額ベース）は、主要 9 品目で前年度比 7.4%減の
6,569 億円と縮小した。主な縮小要因はテレビゲーム用ソフトウェアの引き続きの不振である。
一方で、模型・ホビーについては、軍用機、自衛隊関連のスケールモデルやミニ四駆の人気の継
続、また、女児玩具ではスマートフォンを模した玩具の好調により、いずれも拡大基調であった。
 2014 年度の国内玩具市場（主要 9 品目）は前年度比 2.4%減の 6,414 億円、
主要 8 品目（テレビゲームを除く）では前年度比 5.2%増の 3,324 億円を予測
2014 年度の国内玩具市場（メーカー出荷金額ベース）は、主要 9 品目で前年度比 2.4%減の 6,414
億円、テレビゲームを除いた主要 8 品目の市場では同 5.2％増の 3,324 億円と予測する。
テレビゲームは縮小基調であるものの、大ヒットキャラクターの出現により男児玩具、女児玩具ともに
拡大基調であるとともに、軍用機や自衛隊機等のスケールモデルや人気キャラクターのプラモデルが好
調であることから、国内玩具市場全体（主要 9 品目）の縮小は小幅に留まるものと予測する。
◆ 資料体裁
資料名：「玩具産業白書 2015 年版」
発刊日：2015 年 1 月 30 日
体裁：A4 判 624 頁
定価：120,000 円（税別）
 株式会社矢野経済研究所
所在地：東京都中野区本町2-46-2 代表取締役社長：水越孝
設立：1958年3月年間レポート発刊：約250タイトル URL: http://www.yano.co.jp/
本件に関するお問合せ先（当社 HP からも承っております http://www.yano.co.jp/）
㈱矢野経済研究所マーケティング本部広報チーム TEL：03-5371-6912 E-mail:[email protected]
本資料における著作権やその他本資料にかかる一切の権利は、株式会社矢野経済研究所に帰属します。
本資料内容を転載引用等されるにあたっては、上記広報チーム迄お問合せ下さい。
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2015 年 3 月 13 日
【調査結果の概要】
1. 市場概況と予測
2013 年度の国内玩具市場（メーカー出荷金額ベース）は、主要 9 品目で前年度比 7.4%減の 6,569
億円、テレビゲームを除いた主要 8 品目の市場では同 0.1％減の 3,159 億円であった。
主な縮小要因は玩具市場全体の中で約 5 割を占めるテレビゲーム市場において、スマートフォン向
けゲームの台頭による、テレビゲーム専用機用ソフトウェアの引き続きの不振である。
その一方で、模型・ホビーについては、軍用機、自衛隊関連のスケールモデルやミニ四駆の人気の
継続、また、女児玩具ではスマートフォンを模した玩具の好調により、いずれも拡大基調であった。
2014 年度の国内玩具市場（メーカー出荷金額ベース）は、主要 9 品目で前年度比 2.4%減の 6,414
億円、テレビゲームを除いた主要 8 品目の市場では同 5.2％増の 3,324 億円を予測する。
テレビゲーム市場は前年度比 9.4%減と大幅な縮小が見込まれ、国内玩具市場全体を押し下げる要
因となっている。その一方、大ヒットキャラクターの出現により男児玩具、女児玩具ともに拡大基調である
とともに、軍用機や自衛隊機等のスケールモデルや人気キャラクターのプラモデルが好調であることか
ら、模型・ホビー市場は堅調に推移している。
テレビゲームは縮小基調であるものの、男児玩具や女児玩具、模型・ホビーが好調であることから、
2014 年度の国内玩具市場全体（主要 9 品目）の縮小は小幅に留まるものと予測する。
（億円）
図 1. 国内玩具市場規模推移
矢野経済研究所推計
注 1. メーカー出荷金額ベース
注 2. 玩具主要 8 品目は、「電子玩具」、「模型・ホビー」、「男児キャラクター・男児玩具」、「女児キャラクター・女児玩具」、
「ゲーム類（アナログゲーム等）」、「季節物・雑玩具」、「基礎玩具（知育・乳幼児玩具、ジグソーパズル、ブロック類等）」、
「ぬいぐるみ」の 8 品目を合わせた市場規模、玩具主要 9 品目はそれに「テレビゲーム」を加えた市場規模を指す。
注 3. 2014 年度は予測値
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2015 年 3 月 13 日
表 1. 主要 9 品目別玩具市場規模推移
（単位：億円）
前年度比
2012年度
①電子玩具
404
②模型・ホビー
464
③男児キャラクター・男児玩具
976
④女児キャラクター・女児玩具
265
⑤ゲーム類
（アナログゲーム等）
120
⑥季節・雑玩具
290
⑦基礎玩具
528
うち知育・乳幼児玩具
460
うちジグソーパズル
68
⑧ぬいぐるみ
構成比
97.1%
5.7%
102.7%
6.5%
92.2%
13.8%
98.1%
3.7%
96.0%
1.7%
101.4%
4.1%
98.5%
7.4%
101.1%
6.5%
84.0%
1.0%
105.6%
1.6%
98.6%
55.5%
98.0%
114
⑨テレビゲーム
3,935
主要9品目市場規模（合計）
7,096
前年度比
2013年度
393
485
943
294
119
288
524
470
54
113
3,410
6,569
構成比
97.3%
6.0%
104.5%
7.4%
96.6%
14.4%
110.9%
4.5%
99.2%
1.8%
99.3%
4.4%
99.2%
8.0%
102.2%
7.2%
79.4%
0.8%
99.1%
1.7%
86.7%
51.9%
92.6%
前年度比
2014年度
（予測）
393
506
1,070
310
117
280
530
480
50
118
3,090
6,414
構成比
100.0%
6.1%
104.3%
7.9%
113.5%
16.7%
105.4%
4.8%
98.3%
1.8%
97.2%
4.4%
101.1%
8.3%
102.1%
7.5%
92.6%
0.8%
104.4%
1.8%
90.6%
48.2%
97.6%
矢野経済研究所推計
注 4. メーカー出荷金額ベース
注 5. 2014 年度は予測値
注 6. 四捨五入のため、表内の比率が一部異なる
注 7. 各品目の詳細については参考資料を参照
表 2. 注目すべき玩具品目別市場規模推移
（単位：億円）
2012年度
前年度比
2013年度
前年度比
2014年度
（予測）
前年度比
ハイターゲットトイ
879
101.7%
897
102.0%
923
102.9%
トレーディング
カードゲーム
456
88.4%
393
86.2%
400
101.8%
玩具菓子
476
102.4%
501
105.3%
522
104.2%
カプセル入り玩具
198
99.0%
200
101.0%
212
106.0%
フィギュア
312
101.6%
311
99.7%
320
102.9%
矢野経済研究所推計
注 8. メーカー出荷金額ベース
注 9. 2014 年度は予測値
注 10. 「ハイターゲットトイ」は、成人をターゲットとした玩具全般を指し、テレビゲームを除く主要 8 品目にそれぞれ含ま
れる。
注 11. 「トレーディングカードゲーム」は、「男児キャラクター・男児玩具」「ゲーム類（アナログゲーム等）」に含まれる。
注 12. 「玩具菓子」、「カプセル入り玩具」、「フィギュア」は、本調査における国内玩具市場規模には含まれないが、注目
すべき玩具として、別途、市場規模を算出している。
注 13. 過去に遡って一部市場規模の見直しを行っている。
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2015 年 3 月 13 日
参考資料. 玩具市場主要 9 品目別詳細
分　類
分　類　さ　れ　る　商　品
①電子玩具
電子ゲーム、電子ぬいぐるみ類、キッズパソコン、スマートフォンを模した玩具、体感ゲームなど（ハイターゲットトイ含む）
②模型、ホビー
プラモデル、ホビーラジコン、モデルガン、その他ホビー（ハイターゲットトイ含む）
③男児キャラクター・男児玩具
④女児キャラクター・女児玩具
男児キャラクター玩具、トイラジコン、その他男児玩具（トレーディングカードゲームの大半、ハイターゲットトイ含むスマート
フォンを模した玩具のうち、キャラクターをモチーフとしたものも含む。
女児キャラクター玩具、きせかえ、その他女児玩具（ハイターゲットトイ含む）、スマートフォンを模した玩具のうち、キャラクター
をモチーフとしたものも含む。
⑤ゲーム類
ボードゲーム、アナログゲーム、一般ゲームなど（トレーディングカードゲームの一部、ハイターゲットトイ含む）
⑥季節物、雑玩具
節句人形、花火、水物、その他の玩具
⑦基礎玩具
知育・ベビー玩具、ブロック類、乗物、その他基礎玩具、ジグゾーパズル（ハイターゲットトイ含む）
⑧ぬいぐるみ
ぬいぐるみ、人形、その他ぬいぐるみ類（ハイターゲットトイ含む）
⑨テレビゲーム
テレビゲームハード、携帯型ゲーム機、テレビゲームソフト（一部オンラインゲーム含む）
矢野経済研究所作成
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