2015年8月24日（月）1日集中【東京教室】

「「戦略 PR は終わりました。
」
と言わないための戦略 PR」
「ウェブはバカと暇人のもの」
「ネットのバカ」
「脱広告・超 PR ー広告を信じなくなった消費者を動かす」
片岡英彦氏 × 中川淳一郎氏 × 山田まさる氏
これから、
戦略ＰＲはどこへ向かうのか？
2015年8月24日
（月）
１日集中【東京教室】
Web
付
1970 年 9 月 6 日東京生まれ神奈川育ち。
京都大学卒業後、
日本
テレビ入社。
報道記者として
「阪神・淡路大震災」
や
「オウム事件」
の取材を、宣伝プロデューサーとして「電波少年」
「伊東家の食
卓」
「箱根駅伝」等を担当。2001 年アップルコンピュータ株式会社
のコミュニケーションマネージャー。MTVジャパン広報部長を経て、
06 年日本マクドナルドマーケティング PR 部長。
ミクシィのエグゼ
クティブプロデューサーの後、11 年
「片岡英彦事務所」
を設立。
企
業のマーケティング支援活動の他、フランス・パリに本部を持つ
国際 NGO「世界の医療団」の広報責任者を務める。
マガジンハ
ウス／ Web ダカーポでインタビューコラム「片岡英彦の NGO な
人々」
を連載中。
戦略 PR とは／戦略 PR はなぜ必要か／マーケティング戦略全体の
中で戦略 PR を機能させるには／プランニングの注意点／社内（上
司）を納得させる企画書／ " 絶対にやってはいけない " 集／「ストー
リー化」のポイント／「PR コンテンツ」をいかに作るか／マスメディ
ア上の手法（インフォマーシャル・プロダクトプレイスメント・制作
タイアップ etc）
／
「消費者が気付かない PR の手法」
は悪？
1973 年東京都生まれ。
一橋大学商学部卒業後、博報堂に入社。
コーポレートコミュニケーション局に配属され、企業の PR 業務を
請け負う。
2001 年に退社し、
「日経エンタテインメント！」
（日経 BP
社）
の CM・広告関連記事を担当するライターとして活動後、
「テ
レビブロス」
編集者になる。
企業の PR 活動、ライター、雑誌編集
などをしながら、06 年からインターネット上のニュースサイトの編集
者になる。
現在は編集・執筆業務の他、ネットでの情報発信に関
するコンサルティング業務、
プランニング業務も行っている。
メディアがニュースとして取り上げる理由・取り上げない理由／効
果的なメディアアプローチ／炎上を防ぐリスクマネジメント／各メデ
ィアの情報に対する考え方・記者の考え方／ネット PR とマス PR
の違い／「ネット文脈」と「PR 視点」／ネットニュースの現状とその
影響力／ヤフトピ掲載ノウハウ／本当にヤフトピに載れればよい？／
最新メディア事情
ブランデッド・コンテンツを核としたPR戦略とIMC
1965 年大阪府生まれ。88 年早稲田大学第一文学部卒業。92
年コムデックス入社。97 年常務取締役、2002 年取締役副社長
就任。03 年藤田康人（現・インテグレート CEO）
と B2B2C 戦略
の立案に着手。07 年 5 月、IMC（Integrated Marketing
Communication）を実践する日本初のプランニングブティックと
して、インテグレートを設立、COO に就任。
2008 年コムデックス
代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬（ぎょりんせん）
」啓発活動
にて日本 PR アワードグランプリ・日常広報部門最優秀賞受賞。
著書に
『脱広告・超 PR』
（ダイヤモンド社）
、『統合知』
（講談社）
がある。
「戦略 PR」から「ブランデッド PR」へ／言葉を作るのではなく「取り
上げざるを得ない状況」を作る／情報クリエイティブという考え方／
世の中・メディアを味方につける術／「売れるべくして売れる」情報
環境の整備／ " 世の中事 " と " 私事 " の違い／表層的なつながり
から「コネクト」へ／「360°」から「365 日」へ／広告と PR の統合か
らマーケティング活動と取り組みの統合へ
※日程・講師・カリキュラムは一部変更となる場合がございますので、
ご了承ください。
●開講日程： 2015 年 8 月 24 日
（月） ●講義時間： 10:00 ∼ 17:20
●受講料金： 48,000 円
（税別） ●講義会場：東京・表参道 ●受講定員： 45 名
●受講対象：広告会社、制作会社、
イベント企画会社、
ＰＲ会社にてＰＲプランニングや営業を
担当されている方。
また、企業の宣伝・広報セクションでＰＲ企画を担当されている方。
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