ビームスと銀座に店舗スクエ二とイベント共催 2014年12月に衆議院選挙が終わり、15年にはいよいよ「地方創生」の各施策が本格化していくと見られる。しかし、地方はこれまでも自らの付加価値を上げようとさまざまな取り組みを行ってきた。佐賀県もその一つで、13 年度から「FACTORY　SAGA（ファクトリ−サガ）」と銘打ったプロジェクトを開始している。これは企業やブランドとコラボレーションすることで、佐賀の魅力を再認識してもらう取り組みだ。すでに各メディアやSNSなどで話題となり、佐賀県のイメージを着実に向上させている。ヒーフィルター、ブラックモンブ日までの限定企 11 の人が足を止めていたという。佐賀県が東京の企業と共同プロジェクトを組むのはこれが初めてではない。年月には大手出版ムス側からの働きかけで、佐賀との連携には積極的だ。今回、ビーコラボを手掛けるなど、自治体と仕掛けたり、熊本県や沖縄県との興プロジェクトでけん玉ブームをだ。もともとビームスは東北の復ラボレーションして誕生したものムス）」のビームス創造研究所がコションブランド「BEAMS（ビー若者を中心に人気を集めるファッのセレクトショップは佐賀県と、いう記事が話題になっていた。こ SAGA』が銀座にオープン」とセレクトショップ『 STAND ２０１５年月、フェイスブックなどで「ニューススタンド型ントを開催。４日間で約７０００グ佐賀LOUNGE 」というイベウェア・エニックスと「ロマンシンガ」というゲームを手掛けるスク同年３月には「ロマンシングサ・発・限定販売し、すべて完売した。したオリジナルグラノーラを開イチゴ、野菜といった食材を使用とコラボレーション。佐賀県産の年２月には、女性に人気のグラノーラの専門店「GANORI」を使った共同事業を行った。さがほのかショートなどのスイーツ女子向け有田焼マグカップを開発、うれしの紅茶のスペシャルセット、ご酵母を使用したお酒のラベルや、社である宝島社ともコラボ。いちのコラボが実現した。ショップには 7 人を集めた。 14 74 Zaikai Kyushu / FEB.2015 ランをモチーフにしたiPhone ケースなど、同社と佐賀県の企業が共同で開発した商品が並んだ。また、ミンチ天バーガーや佐賀牛シシリアンライスといった佐賀県月のご当地グルメも提供した。月日から 7 画であったが、女性を中心に多く 12 13 有田焼の豆皿や肥前吉田焼のコー 12 28 県産品を利用して有名企業とコラボ東京・銀座に開設されたビームスとのコラボ店舗「STANDSAGA」新佐賀像創出へ「ファクトリーサガ」佐賀スクウェア・エニックスと共催したイベントには 7000人が訪れた佐賀県産食材を使用した「ハイクラウンチョコレート」くりもの。」を展開したり、歌舞ひととき〜本と、半径１mの、おれをギフトセットにする「ほんの合う本を独自にセレクトして、そその他にも、丸善＆ジュンク堂書店と共同で、佐賀県の名産品にえていった」と話した。同県は手態勢から〝打って出る〟態勢に変ジを浸透させるために、〝待ち〟の危機管理広報課は「佐賀のイメー佐賀県を売り込むことにした。県ンが多く、それが評判を呼んでいる。は女性向けのパッケージやデザイすることを狙った。事実、各商品ず、企業とタイアップすることで、で、広く佐賀県のイメージが拡散月、東京・南青山用した「ハイクラウンチョコレー永製菓と有田焼や県産食材を使上さんがプロデュースしたり、森業への提案を行ったり、逆に企業には４人のスタッフが常駐し、企を設けている。現在、同オフィス品販売とは異なる情報発信拠点に「FACTORY　SAGAプロデュースオフィス」を開設。商これをきっかけに多くの人に佐賀上げ花火に終わっては意味がない。もイメージ向上だが、単なる打ち同プロジェクトの目的はあくまでの県産品振興につなげられるかだ。今後の課題は、今回のプロジェクトを一過性ではなく、長く佐賀物産や観光振興に向けて佐賀を知るきっかけにト」を開発するなど、多彩な企業側から提案を受けつけている。を知ってもらい、佐賀に親しみを年に受け入れられる商品を作ること伎役者である尾上松也さんの自主始めにアンテナショップをあえて設置せ公演「挑む」のおみやげとして佐やブランドとの共同プロジェクトこうした佐賀県の動きは各企業にとっても歓迎だ。自治体との持ってもらうことが重要だ。それ賀県産品を使用したスイーツを尾を次々と打ち出している。コラボによってこれまでにはない、企業から熱いアプローチターゲットは代女性「FACTORY　SAGA」（ファクトリーサガ）。古川康前知事側から熱心にアプローチがあるとられるようになり、現在では企業ることができる資源があることをう貴重な機会でもある。世界に誇また、地場企業にとっても、資源の新たな生かし方を知ってもら佐賀県の取り組みはすでに広く知時代に「コラボ県はじめます、佐いう。こうしたプロジェクトの総称は賀県。」というキャッチフレーズと認識してもらい、事業拡大につなともに開始された。ナショップを開設することが主流 SNSや口コミで情報を共有するこれまでにない「佐賀像」を女性に置いたことだ。代女性は情報に敏感で、こだわりを持つ。生み出す、画期的なプロジェクトこれまで各自治体の情報発信は、東京などの大都市圏にアンテであった。しかし、アンテナショッなど、マーケットの流行を作ってい年の取り組みにも大いに期待がとなっている「ファクトリーサガ」。プの出店では、すでに数が多く埋 30 く層と言われている。そうした層げていく好機にすることも重要だ。同プロジェクトの特徴は、そのターゲットを代を中心としたスを打ち出すことができるからだ。振興につながる。が結果的に佐賀の物産や観光の 11 新たな価値を持った商品やサービ 13 没してしまう。そこで、佐賀県はかかる。（大庭講平） 15 Zaikai Kyushu / FEB.2015 75 30 30