PB商品に関するアンケート調査

NEWS RELEASE
2014/2/18
㈱スピードリサーチ
ＰＢ商品に関するアンケート調査
調査期間：2014/2/13～2/15
調査方法：インターネット（携帯電話Web機能）による調査
調査対象：新潟県内在住の15～74歳の男女（3669名）
● 調査結果概要 ●
今後「ＰＢ商品の購入が増える」と答えた新潟県民は４割以上
・飲食料品、日用品で購入するＰＢ商品は、
１位… 「お茶・ジュース・スポーツ飲料など」
２位… 「レトルト食品・インスタント食品」
３位… 「パン・シリアル」
・ＰＢ商品のイメージは「価格が安い」が約９割
スピードリサーチ社が運営・管理する100off.comの新潟県内在住会員を対象に、普段の買い物で購入することが多い飲食
料品・日用品に絞り、ＰＢ（プライベート・ブランド）商品についての調査を行った。飲食料品・日用品のＰＢ商品を「購入したこと
がない」と回答した新潟県民はわずか6.4％で、残りの９割以上の県民が「購入する事がある」と回答している。
購入する商品では、「お茶・ジュース・スポーツ飲料など（69.0％）」と答えた割合が最も高く、約７割となった。次いで「レトルト
食品・インスタント食品（カップ麺など）（57.0％）」、「パン・シリアル（45.8％）」、「冷凍食品（38.4％）」「アイスクリーム、デザート、
お菓子など（38.4％）」の順に続く。日用品では「紙類・衛生用品（トイレットペーパーなど）（34.6％）」の割合が最も高い（全体
では７位）。性別で見ると、ほぼ全ての項目で、男性より女性で購入割合が高い。
飲食料品・日用品のＰＢ商品に対するイメージでは、「価格が安い（88.6％）」と答えた割合は約９割で最も高く、他の項目と
比べ突出している。項目別で見ると、「価格が安い（88.6％）・高い（1.1％）」、「味や品質が良い（12.9％）・悪い（10.1％）」、「商
品に対して、安心・信頼がある（19.6％）・ない（3.9％）」、「種類、品数が多い（11.8％）・少ない（6.8％）」、「売り場で目立つ
（18.0％）・目立たない（1.6％）」となり、全項目で悪いイメージより良いイメージの方が割合が高い。ただし、良いイメージと悪
いイメージにあまり差が見られない「味や品質が良い（悪い）」では、良いイメージの割合は年代が上がるほどが高くなってい
るが、悪いイメージの割合は年代が若いほど高くなっており、「20代以下」、「30代」では、良いイメージより悪いイメージが上
回っている。
今後のＰＢ商品を購入する頻度については、「今より増えると思う（21.1％）」、「今よりやや増えると思う（20.0％）」、「今と変
わらない（57.0％）」、「今よりやや減ると思う（1.0％）」、「今より減ると思う（1.0％）」となり、「今より増えると思う」「今よりやや増
えると思う」を合わせた『ＰＢ商品の購入が増える』と回答した県民は４割以上にのぼる。その理由として「増税」を挙げる意見
が少なくない。
今回の調査結果から、今後はＰＢ商品への注目が高まると考えられる。メーカーとしては価格への努力もさることながら、
「味や品質」「安心・信頼」のＰＲや、「種類、品数」「売り場で目立つ」またはその他メーカー独自のアイディア・創意工夫等で、
より消費者の目を向ける努力が求められる。
● 本件お問い合わせ先 ●
株式会社スピードリサーチ
（担当：栗林）新潟市東区小金町1-7-1 ＮＴＴ小金ビル
TEL：025-270-3800 E-Mail：[email protected]
※本調査結果のご使用は原則無償です。
※ご使用の際は【新潟県民のためのおトクなサイト「100off.com」による調査】と明記願います。
Ｑ１．次の商品のうち、ＰＢ商品を購入する事があるものをすべてお選びください。（複数回答可）
全体
0%
お茶、ジュース、スポーツ飲料など
レトルト食品、インスタント食品（カップ麺など）
パン・シリアル
冷凍食品
アイスクリーム、デザート、お菓子など
チルド食品（餃子、生麺など）
紙類・衛生用品（トイレットペーパーなど）
牛乳・乳飲料
調味料、料理の素（カレールウ、鍋スープなど）
乾麺、パスタ・マカロニなど
乳製品
お酒類（ノンアルコール含む）
ハム・ソーセージ
惣菜
豆腐・納豆
キッチン用品
掃除用品
生鮮食品（野菜、果物、お肉など）
缶詰・瓶詰、乾物
水・ミネラルウォーター
粉類（小麦粉、パン粉など）
洗濯用品
飲料の素（コーヒー豆・茶葉など）
その他食品
その他日用品
その他飲料
お米・お餅
ペット用品
飲食料品、日用品でＰＢ商品を購入する事はない
性別
お茶、ジュース、スポーツ飲料など
レトルト食品、インスタント食品（カップ麺など）
パン・シリアル
冷凍食品
アイスクリーム、デザート、お菓子など
チルド食品（餃子、生麺など）
紙類・衛生用品（トイレットペーパーなど）
牛乳・乳飲料
調味料、料理の素（カレールウ、鍋スープなど）
乾麺、パスタ・マカロニなど
乳製品
お酒類（ノンアルコール含む）
ハム・ソーセージ
惣菜
豆腐・納豆
キッチン用品
掃除用品
生鮮食品（野菜、果物、お肉など）
缶詰・瓶詰、乾物
水・ミネラルウォーター
粉類（小麦粉、パン粉など）
洗濯用品
飲料の素（コーヒー豆・茶葉など）
その他食品
その他日用品
その他飲料
お米・お餅
ペット用品
飲食料品、日用品でＰＢ商品を購入する事はない
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
69.0%
57.0%
45.8%
38.4%
38.4%
36.2%
34.6%
33.6%
33.4%
32.0%
30.2%
29.5%
28.2%
27.1%
26.9%
25.1%
23.5%
23.5%
21.5%
20.3%
19.4%
18.2%
16.0%
10.6%
9.7%
8.4%
8.3%
4.4%
6.4%
0%
10%
全体(n=3669)
20%
30%
40%
50%
60%
70%
66.1% 71.6%
39.3%
32.2%
43.8%
33.4%
42.8%
31.3%
40.5%
27.3%
41.1%
28.5%
38.2%
21.8%
25.0%
22.0%
54.5%59.2%
51.4%
43.8%
38.2%
37.5%
27.3%32.0%
19.5%
35.9%
22.0%
31.7%
19.2%
33.7%
19.6%
29.9%
17.9%
28.6%
17.6%
28.8%
16.5%
26.0%
20.0%
20.6%
11.1%
26.7%
14.6% 21.4%
13.3%18.3%
11.4%
9.9%
8.2%
11.0%
7.9%
8.9%
7.8%
8.7%
3.8%
5.0%
4.0% 9.1%
男性計(n=1723)
女性計(n=1946)
80%
Ｑ１．次の商品のうち、ＰＢ商品を購入する事があるものをすべてお選びください。（複数回答可）
年代別
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
71.1%
71.4%
67.6%
64.5%
お茶、ジュース、スポーツ飲料など
46.9%
レトルト食品、インスタント食品（カップ麺など）
32.6%
40.3%
37.7%
39.0%
43.1%
41.3%
37.2%
冷凍食品
アイスクリーム、デザート、お菓子など
29.3%
31.4%
36.0%
36.6%
39.0%
28.3%
34.4%
35.2%
38.1%
31.4%
33.1%
32.9%
39.2%
26.0%
33.8%
35.4%
31.9%
26.9%
33.8%
32.7%
28.4%
28.0%
31.8%
28.7%
31.5%
チルド食品（餃子、生麺など）
紙類・衛生用品（トイレットペーパーなど）
牛乳・乳飲料
調味料、料理の素（カレールウ、鍋スープなど）
乾麺、パスタ・マカロニなど
乳製品
20.9%
お酒類（ノンアルコール含む）
29.0%
29.6%
25.9%
27.7%
28.1%
27.1%
23.7%
24.9%
28.7%
24.8%
29.3%
20.0%
25.3%
25.8%
25.9%
21.4%
24.5%
23.5%
22.2%
20.0%
24.2%
24.1%
22.4%
惣菜
豆腐・納豆
キッチン用品
掃除用品
生鮮食品（野菜、果物、お肉など）
14.6%
21.4%
23.4%
21.5%
19.7%
21.9%
19.4%
18.4%
16.9%
21.4%
18.6%
17.7%
14.9%
18.0%
18.9%
19.5%
缶詰・瓶詰、乾物
水・ミネラルウォーター
粉類（小麦粉、パン粉など）
洗濯用品
その他日用品
その他飲料
お米・お餅
ペット用品
飲食料品、日用品でＰＢ商品を購入する事はない
29.5%
31.6%
29.9%
22.3%
ハム・ソーセージ
その他食品
56.3%
59.2%
60.1%
46.6%
47.5%
45.4%
40.8%
パン・シリアル
飲料の素（コーヒー豆・茶葉など）
70%
9.4%
17.0%
15.5%
19.3%
8.0%
9.7%
12.6%
9.3%
7.4%
9.3%
10.3%
10.9%
6.3%
8.7%
9.1%
7.1%
10.0%
7.9%
7.8%
9.5%
2.3%
4.1%
4.7%
6.4%
8.9%
5.8%
6.6%
5.8%
20代以下(n=350)
30代(n=1426)
40代(n=1442)
50代以上(n=451)
80%
Ｑ２．ＰＢ商品に対するイメージで、当てはまるものをすべてお選びください。（複数回答可）
【全体(n=3669)】
良いイメージ
0%
20%
価格が安い
（高い）
40%
60%
80%
100%
88.6%
味や品質が良い
（悪い）
1.1%
12.9%
商品に対して、安心・信頼がある
（安心・信頼がない）
種類・品数が多い
（少ない）
悪いイメージ
10.1%
19.6%
3.9%
11.8%
売り場で目立つ
（目立たない）
6.8%
18.0%
1.6%
特にイメージはない 5.2%
性別
【男性計(n=1723) 】
良いイメージ
0%
価格が安い
（高い）
【女性計(n=1946) 】
悪いイメージ
50%
100%
85.2%
1.5%
味や品質が良い
14.0%
（悪い）
9.2%
商品に対して、安心・信頼がある
18.1%
（安心・信頼がない）
4.2%
種類・品数が多い
9.3%
（少ない）
8.0%
売り場で目立つ
15.7%
（目立たない）
2.0%
特にイメージはない 7.1%
良いイメージ
0%
悪いイメージ
50%
価格が安い
（高い）
100%
91.6%
0.7%
味や品質が良い
12.0%
（悪い）
商品に対して、安心・
信頼がある…
10.9%
20.9%
3.6%
種類・品数が多い
14.0%
（少ない）
売り場で目立つ
（目立たない）
5.7%
20.1%
1.3%
特にイメージはない 3.5%
年代別
【20代以下(n=350) 】
良いイメージ
0%
価格が安い
（高い）
味や品質が良い
7.1%
（悪い）
商品に対して、安心・信頼がある
12.3%
（安心・信頼がない）
種類・品数が多い
9.4%
（少ない）
売り場で目立つ
14.3%
（目立たない）
特にイメージはない 7.4%
【30代(n=1426) 】
悪いイメージ
50%
83.7%
良いイメージ
0%
100%
1.1%
12.3%
価格が安い
（高い）
味や品質が良い
10.9%
（悪い）
4.9%
商品に対して、安心・信頼がある
15.7%
（安心・信頼がない）
7.4%
種類・品数が多い
12.1%
（少ない）
1.7%
売り場で目立つ
18.2%
（目立たない）
特にイメージはない 4.8%
悪いイメージ
50%
90.4%
100%
0.6%
11.0%
3.9%
4.9%
1.3%
Ｑ２．ＰＢ商品に対するイメージで、当てはまるものをすべてお選びください。（複数回答可）
年代別
【40代(n=1442) 】
良いイメージ
0%
50%
価格が安い
（高い）
88.8%
味や品質が良い
14.6%
（悪い）
商品に対して、安心・信頼がある
（安心・信頼がない）
【50代以上(n=451) 】
悪いイメージ
21.2%
種類・品数が多い
11.9%
（少ない）
売り場で目立つ
18.2%
（目立たない）
良いイメージ
悪いイメージ
0%
100%
50%
価格が安い
（高い）
1.0%
100%
86.0%
2.4%
味や品質が良い
18.2%
（悪い）
9.4%
商品に対して、安心・信頼がある
（安心・信頼がない）
3.7%
8.0%
32.4%
3.8%
種類・品数が多い
12.2%
（少ない）
7.1%
売り場で目立つ
（目立たない）
1.5%
11.3%
19.7%
3.3%
特にイメージはない 6.0%
特にイメージはない 4.9%
Ｑ３．食品、飲料品、日用品の買物について、今後、ＰＢ商品を購入する頻度は、どうなると思いますか？
全体(n=3669)
性別
今より増えると思う
今と変わらない
今より減ると思う
今より減
ると思う
1.0%
今よりや
や減ると
思う
1.0%
0%
今より増
えると思う
21.1%
今よりや
や増える
と思う
20.0%
今と変わ
らない
57.0%
20%
男性計(n=1723)
40%
23.2%
女性計(n=1946)
60%
80%
19.3%
19.3%
年代別
今よりやや増えると思う
今よりやや減ると思う
20.5%
今より増えると思う
今と変わらない
今より減ると思う
0%
20代以下(n=350)
20%
17.1%
30代(n=1426)
40代(n=1442)
50代以上(n=451)
58.6%
0.9%
0.7%
80%
100%
1.4%
0.9%
1.1%
0.9%
0.8%
1.2%
1.3%
0.7%
60.0%
18.9%
56.3%
20.0%
24.4%
1.2%
1.3%
60%
20.6%
19.3%
55.1%
今よりやや増えると思う
今よりやや減ると思う
40%
22.9%
100%
58.7%
22.6%
51.0%
回答者属性
全体（n=3669）
性別
20代以下
年代別
女性
53.0%
男性
47.0%
全体(n=3669)
0%
9.5%
男性(n=1723) 7.2%
女性(n=1946)
11.6%
30代
20%
40%
38.9%
34.8%
42.5%
40代
50代以上
60%
80%
39.3%
42.7%
100%
12.3%
15.4%
36.3%
9.6%

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