Factsheet Basilea, 25 febbraio 2014 "La mia Terra" Coop Cos'è esattamente "La mia Terra" Coop? Oggi i clienti ricercano sempre più prodotti locali che sostengano l'economia della propria regione. Da diversi anni Coop soddisfa questa esigenza particolare con l'assortimento di specialità regionali, disponibili esclusivamente all'interno di specifiche aree di vendita. Ora il marchio di qualità "La mia Terra" Coop segnala ai clienti in modo ancora più semplice e chiaro quali articoli provengono direttamente dalla loro regione. Questo label è sinonimo di genuinità e freschezza e rappresenta un sostegno all'agricoltura e all'artigianato in diverse regioni della Svizzera. Della produzione a livello regionale beneficia inoltre l'impronta ecologica locale, con effetti positivi anche in termini di emissioni di CO2. Il cliente come fa a capire che si tratta di un prodotto "La mia Terra"? I clienti riconoscono i prodotti della propria regione dal quadrifoglio simbolo di "La mia Terra". Coop contraddistingue le specialità regionali mediante il marchio di qualità posto sugli scaffali e, laddove possibile, applicando un adesivo direttamente sulle confezioni originali. Quanti prodotti propone Coop con il label "La mia Terra"? "La mia Terra" attualmente consta di 2500 articoli prodotti da contadini e produttori selezionati che operano a breve distanza dai rispettivi punti di vendita. Quali prodotti vengono proposti con il label "La mia Terra"? L'assortimento "La mia Terra" è ampio ed eterogeneo: va dai formaggi agli insaccati, dalla frutta alla verdura, comprende inoltre miele, confetture, birra e vino e tutti gli alimenti che rientrano nella nostra dieta quotidiana. I grandi supermercati Coop e i centri Coop Edile+Hobby propongono inoltre fiori recisi, sementi, erbe aromatiche, piante e prodotti stagionali, come alberi e stelle di Natale, coltivati nella regione e contraddistinti dal marchio di qualità "La mia Terra". Come vengono definite le regioni della "La mia Terra"? I prodotti che riportano il label di qualità "La mia Terra" devono presentare uno stretto legame con il territorio. È determinante che siano realizzati all'interno della regione e che gli ingredienti principali – se disponibili – provengano dalle immediate vicinanze. I prodotti regionali sono presenti in tutti i supermercati di una Regione di vendita o solo in PdV selezionati.In questi termini esistono grosse differenze tra le varie regioni: quella del Giura, ad esempio, si estende al di là dei confini cantonali, mentre la subregione dell'Ajoie si colloca all'interno della regione stessa del Questa comunicazione e il relativo materiale fotografico sono disponibili anche su www.coop.ch/media Persone di riferimento Denise Stadler, responsabile Ufficio Stampa Ramón Gander, portavoce Urs Meier, portavoce Nadja Ruch, portavoce Coop Società Cooperativa, Thiersteinerallee 14, Casella postale 2550, CH-4002 Basilea Tel. Tel. Tel. Tel. +41 61 336 71 10 +41 61 336 71 67 +41 61 336 71 39 +41 61 336 71 87 1/2 Giura. A determinare una regione sono infatti sia i confini geografici che le differenze culturali. Coop ha individuato 40 regioni: alcune corrispondo a una valle, come nel caso della Fricktal, altre a un cantone come Solothurn e altre ancora a una città e all'area circostante, come ad esempio Zurigo. I prodotti non lavorati, come ad esempio frutta, verdura e latte, devono essere tassativamente regionali al 100%. Il rispetto dei suddetti standard è garantito mediante rigorosi controlli interni. Da chi vengono controllati i prodotti? Gli acquisitori Coop esaminano tutti i produttori sulla base di un'apposita lista di controllo, valutando la qualità dei prodotti e verificando inoltre che le quantità acquistate per una specifica regione risultino sufficienti. Perché Coop si impegna a favore dei prodotti regionali? Come azienda di commercio al dettaglio più sostenibile del mondo, Coop si impegna da diversi anni a tenere un atteggiamento rispettoso nei confronti di uomo e natura. Con il marchio di qualità "La mia Terra" assicura posti di lavoro in tutte le regioni della Svizzera, grazie alla produzione locale, e con i tragitti brevi offre, inoltre, un valore ecologico aggiunto. Nei supermercati Coop l'assortimento di frutta e verdura regionale è stagionale. In quale fascia di prezzo si collocano i prodotti "La mia Terra"? I prodotti regionali offrono un eccellente rapporto qualità-prezzo. A volte quest'ultimo può risultate lievemente superiore a quello degli articoli convenzionali, perché i quantitativi prodotti sono spesso inferiori. Sito web www.coop.ch/lamiaterra 2/2
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