Download presentatie in pdf

Sturen op resultaat
met online advertising
Online en oﬄine retail succes
Het medialandschap verandert
Waar vindt u de consument?
§  Consumenten verschuiven naar online
§  Media verschuiven mee
§  De adverteerder volgt de consument
§  Over vier jaar wordt wereldwijd
meer uitgegeven aan
internetreclame dan aan TV
reclame.
Display advertising
Verschuiving naar automated trading
Resultaat:
§  Losse campagnes
§  Schakelen met meerdere partijen
§  Netwerk afhankelijk
Resultaat:
§  1 campagne
§  Schakelen met 1 partij
§  Netwerk onafhankelijk
Display advertising
De ontwikkeling
§  Verschuiving naar automated trading en RTB
§  Nieuwste vorm van online marketing
§  Adverteerder de grote winnaar
§  Data driven advertising
§  Resultaatgestuurd
§  Optimalisatiemogelijkheid
§  Slimme doelgroeptechnologie
§  Sterke groei
§  ‘Display in 2016 groter dan Search’ (EMERCE)
§  ‘Display uitstekende aanvulling op online én oﬄine mediamix’
(MARKETINGFACTS)
Display advertising in de mix
Positie ten opzichte van oﬄine en online marketing
Van Display naar Digital
cross device en cross channel
Maar de vraag luidt natuurlijk…
De Retailer…
… en zijn winkel
Ter geruststelling:
Webrooming (28%) gebeurt veel
meer dan Showrooming (3%)
74% van de consumenten zegt
niet zonder fysieke winkel te
kunnen.
§  Advies
§  Experience
§  Winkelplezier
§  Aanwezige voorraad
§  Ruilgemak
De Retailer…
… en zijn winkel
Dixons iPad actie
Doelstelling: winkelbezoek bevorderen.
Actie: iPad in de winkel goedkoper dan
online.
What’s next?
Mobile targeting
§  Van winkel naar doelgroep
§  Van doelgroep naar winkel
De Retailer…
… en zijn klanten
De kritische klant…
…vergelijkt, speurt en keurt.
De Retailer moet…
…klantgericht, creatief en
dynamisch zijn.
De Retailer…
… en zijn klanten
“Ieder huisdier verdient zijn
eigen voerbak!”
Ideaal voor cross channel
§  Digitale Radio, retargeten op
de boodschap: ‘Heeft kater René
zijn voerbak al ontvangen?’
§  Video, breng het in beeld
De Retailer…
… en zijn klanten
What’s next?
Mogelijkheden met 3rd party data
Weersomstandigheden:
Winterbanden, zonweringen
etc.
Twitter:
Hooikoorts medicijnen
Google Maps:
Store Locator
De Retailer…
… in de regio
Online is traditioneel een
lastig kanaal voor regionaal
georiënteerde retailers.
Dit geldt ook voor franchiseen dealerorganisaties.
De Retailer…
… in de regio
Binnenhuisadviseurs
§  Meer dan 60 winkels in Nederland
binnen home & living
§  Eén centrale campagne
§  Op basis van locatie geserveerd
De Retailer…
… in de regio
Hoe het werkt…
Als u nog vragen heeft…
… online is alles
te meten
Dirk Ouwehand, Marqeting, 18 september 2014

Download Report