16 / februari / Tijdschrift voor marketing / design VanBerlo: Maak duurzaam sexy VanBerlo VanBerlo is een designbureau op het gebied van strategie, design en implementatie. VanBerlo is al dertig jaar actief met communicatie en merken voor klanten. Van Houtum produceert handdoek- en toiletpapier voor de b2b-markt op een duurzame manier. Het paradepaardje was Satino Nature, een cradle-tocradle gecertificeerd wc-papier verpakt in een groene verpakking. Helaas werd het product niet door de markt opgepikt. Voor VanBerlo samen met Van Houtum de uitdaging om van een product een concept te maken en te komen tot een sterk onderscheidend merk en gewaagde campagne. bruik van een juiste balans tussen zwart en wit zijn de portretten stoer, uitdagend en tegelijkertijd ook aantrekkelijk. De portretten van een bokser, een brandweerman en een ‘biker’ rekenen direct af met het softe imago. De facilitair manager die Satino BLACK afneemt, wordt beloond met een tegeltje voor in de toiletruimte waarmee hij zijn duurzaamheidsinspanningen ook zichtbaar kan maken. Het uitgangspunt was: wegblijven van geitenwollen sokken, eco-groen, vergrijsd papier en een stoffig imago. Het is tijd voor ‘het nieuwe groen’, namelijk ‘BLACK’. Waarom? Zwart is de milieuvriendelijkste inktkleur, gemaakt van carbon en 100% afbreekbaar. Bovendien benadrukt zwart door het contrast de witheid van het papier. Ook de productfotografie moest gedurfd en aantrekkelijk zijn. Satino BLACK is het milieuvriendelijkste toiletpapier van de wereld, dus moest het merk een heldenrol krijgen. De toiletrol is vanuit een nieuw en spannend perspectief gefotografeerd: diagonaal, op de zijkant met het papier opwaarts draaiend als ware het een juweel. Daarnaast heeft VanBerlo het cadeaudoosje bedacht dat bij het begin van een verkoopgesprek door de vertegenwoordiger op tafel gezet kan worden. Zo begint een gesprek heel anders, want wie geeft er nu een rol wc-papier cadeau? Nu kan het. Dat is de toegevoegde waarde van design. Moed en lef Moed en lef zijn nodig om op deze manier met duurzaamheid om te gaan. Deze gedachte vormde de basis voor een serie portretten van individuen die echt moed hebben door de kijker uit te dagen met de slogan ‘Dare to be BLACK’. Door het ge- Satino BLACK is het milieuvriendelijkste toiletpapier van de wereld, dus moest het merk een heldenrol krijgen
© Copyright 2024 ExpyDoc
