MARKETING SCORE CARD NAAMBEKENDHEID & IMAGO installatie Een krachtig merk is van levensbelang voor een onderneming. Met een sterk merk bent u minder kwetsbaar voor concurrentie, creëert u continuïteit en is het introduceren van innovaties eenvoudiger. Maar hoe sterk is uw merk? Hoe staat het met de spontane naamsbekendheid van uw merk? Sluit het imago aan op de gewenste identiteit? Hoe converteert u bekendheid in merktrouw? Deze essentiële vragen worden beantwoord in de BouwKennis Marketing Score Card Naambekendheid & Imago Installatie. Voor dit onderzoek heeft BouwKennis een duidelijke verde- PRODUCTGROEPEN ling gemaakt van productgroepen in de installatiesector. De bedrijven die worden doorgemeten zijn actief in verschillende Uw naambekendheid (Top Of Mind Awareness, spon- productgroepen in de installatiesector. De volgende tabel geeft een tane en geholpen naambekendheid), de merklading (het overzicht van de bedrijven die nu in de standaardmeting worden imago) en de merkkracht is gemeten onder E-installateurs, doorgemeten. Wilt u weten hoe tevreden uw klanten zijn met uw or- W-installateurs en adviseurs. De vergelijking die wordt ganisatie maar bent u niet toegevoegd in de onderstaande tabel? gemaakt is tweeledig. Uw organisatie wordt eerst verge- Neem dan contact met ons op. leken met uw directe concurrenten. Daarnaast vindt er een vergelijking plaats met een groot aantal A-merken uit ONDERVRAAGDE MARKTPARTIJEN andere branches in de installatiesector. Zo benchmarkt u • W-installateurs uw eigen organisatie in één oogopslag met de top van de • E-installateurs bedrijven uit uw sector. • Adviseurs Klimaat Leiding Luchttechniek Verwarming Koeltechniek Boilers systeem Gebouwbeheerssystemen Warmte pompen CV-ketels Radiatoren Comap Inventum Atag Brugman Aldes Carrier Airconditioning Buderus Honeywell Dyka Itho Daalderop AWB Henrad AL-KO Daikin Inventum Johnson Controls Geberit Nefit Bosch Jaga Barcol-Air Holland Conditioning Itho Daalderop Priva Henco Nibe Ferroli Radson Bergschenhoek IBK Compac Nefit Nibe Pipelife Intergas verwarming Stelrad Biddle Johnson Controls Unicor Itho Daalderop Thermic Brink Climate Systems Lennox Viega Nefit Vasco Holland Heating LG Wavin Remeha Zehnder GEA Happel Mitsubishi Electric (Alklima) Itho Daalderop Mitsubishi Heavy (Coolmark) J.E. Storkair Trane Solid Air Western Vaillant Trox Verhulst Waterloo Siemens Elektro Licht Groothandel Draad & Installatie Schakel- & Schakel Installatie Kabeldraag- Kabel Verdeel- matriaal kasten systemen materiaal Domotica W-installatie inrichtingen Blessing Donné ABB-Haf ABB Berker ABB-Haf Legrand ABB Plieger Etap Draka Attema Eaton Busch/Jaeger Attema Niedax Berker Rensa Fagerhult Eldra (Niedax) Kleinhuis GE Power Controls Gira Eaton OBO-Betterman Eaton Solar Famostar Eupen Legrand Hager Jung GE Power Controls Rehau Gira Technische Unie Hertek Nexans OBO-Betterman Legrand Legrand Hager Hager Thermo Noord Wiska Schneider Electric Merten Legrand Jung Wasco Siemens Niko Schneider Electric Legrand E-installatie Merten Hagemeyer Trilux Niko Oosterberg Van Lien Peha Rexel Lightronics TKF Lumiance Philips Tehalit Peha Solar Zumtobel Technische Unie BRENGT IN KAART DOORGEMETEN ASPECTEN Met deze Score Card evalueert u onder andere naamsbekend- De naambekendheid is op drie niveaus gemeten: heidacties en bepaalt u doelstellingen voor promotiecampag- • Top of mind awareness; percentage dat een merk spontaan als nes. Het onderzoek geeft antwoord op vragen als: eerste noemt. • Kent de markt mijn merk? • Totale spontane naambekendheid; percentage dat een merk • Welk imago heeft mijn merk? spontaan noemt. Dit kan als eerste zijn, maar ook als derde. • Wat is de kracht van mijn merk? • Geholpen naambekendheid; percentage dat een merk niet • Hoe converteer ik van bekendheid naar merktrouw? spontaan noemt, maar wel kent als hiernaar gevraagd wordt. • Wat voor effect heeft mijn merkbeleid? Ook het imago en de merkkracht zijn gemeten. Hiervoor is aan • Wordt bij voorkeur mijn product toegepast? de respondenten die het merk kennen gevraagd in welke mate • Komt mijn imago overeen met mijn gewenste positionering? de volgende aspecten van toepassing zijn op het merk: • Kwaliteit • Trendzettend • Vriendelijk • Professioneel • Goedkoop • Meedenkend • Duurzaam KOSTEN CONTACTINFORMATIE • € 2.300 per productgroep. Heeft u vragen over dit onderzoek van BouwKennis of heeft u vragen in • € 1.000 per additioneel merk uit dezelfde of andere productgroep. het algemeen aan BouwKennis? Neem dan gerust contact met ons op BouwKennis Totaalabonnees krijgen een standaardkorting van 10%. via onderstaande gegevens. Over onze producten en diensten kunnen wij u ook altijd informeren in een persoonlijk gesprek. Onze accountmanagers komen graag geheel vrijblijvend bij u langs om u advies op maat te verstrekken. Neem contact op met: Maurice van Dijk E [email protected] T 010 206 69 96 Jacco Ridderhof E [email protected] T 010 206 69 96 MARKETING SCORE CARD NAAMBEKENDHEID & IMAGO installatie
© Copyright 2024 ExpyDoc
