ENI 2012 Onderzoek: Multi-MIB

ENI 2012
Onderzoek: Multi-MIB
Multi Media Impact Barometer (Multi-MIB) meet de reclame-impact van campagnes in de diverse media:
TV, radio, internet bannering, internet video, affichage, magazines en dagbladen.
Een samenwerking van MEDIALAAN en onderzoeksbureau InSites Consulting.
Campagne-objectieven:
•
•
•
ENI lanceren in de energiemarkt
Eenvoudige en duidelijke communicatie naar de markt
Merkbekendheid opbouwen
Imagocampagne: 30”- spot, 20”- spot (2 versies), 15”-spot (3 versies)
ENI 2012
Onderzoek: Multi-MIB
Likeability na Topspotsonderzoek
Welk gevoel geeft de spot?
No Recall
Recall
Gemiddelde score 6,1/10
6,8/10
+19%
+ 9%
+ 11%
Likeability
+ 13%
+ 10%
+ 14%
5,7/10
No Recall
Recall
Geloofwaardig
Aangenaam
Makkelijk te
begrijpen
Origineel
Duidelijk
ENI 2012
Onderzoek: Multi-MIB
Wordt de spot herkend en toegeëigend aan het merk?
Sector Energie - Brandstof
Campagne ENI
76%
63%
58%
64%
49%
39%
Herkenning
Toekenning
Hoe doet ENI het t.o.v. andere leveranciers?
T
O
E
K
E
N
N
I
N
G
-
Nuttige score
HERKENNING
Winnaar Brand Impact Award Bronze
Gemiddelde TV voor
sector
Gemiddelde alle andere
media voor sector
ENI 2012
Onderzoek: Multi-MIB
Geholpen
Spontaan
TOMA
48%
Geholpen
Spontaan
+118%
TOMA
22%
+300%
+180%
5%
3%
No Recall
12%
14%
Recall
Gemiddelde stijging TV
+97%
+194%
+244%
ENI 2012
Onderzoek: Multi-MIB
“Bij het lanceren van een nieuw premium brand is televisie incontournable.
Het heeft significant bijgedragen aan de snelle opbouw van ons merk:
vandaag weet 49% van de Belgen waar ENI voor staat.”
Karen Casteels
Marketing Communications Manager
ENI Gas & Power NV/SA
3%
Meer info?
RESEARCH
Daphné Depypere, Advertising Research Executive, [email protected]
COMM. PARTNERSHIPS
An Dupont, Sr accountmanager, [email protected]

Download Report