leeftijd 16+ - Filmonderzoek

Profielen en trends
Video-on-Demand
Onderzoek via het CentERdata onderzoekspanel 2012 (n: 2.235)
1
Inhoudsopgave
1. Inleiding
•Onderzoeksverantwoording (dia 4)
• Steekproefsamenstelling (dia 6)
• Wat is Video-on-Demand? (dia 7)
2. Aantal VoD-Gebruikers in 2012 (dia 8)
3. Profielen gebruikers Video-on-Demand diensten 2012 (dia 11 t/m 18)
4. Trends bereik Video-on-Demand (dia 19 t/m 25)
5. Bijlagen (dia 26)
• Frequentie VoD (dia 27 t/m 30)
• Overig Onderzoek (dia 31)
• Video-on-Demand platforms en aanbieders (dia 32)
• Evaluatieresultaten enquête (dia 33)
• Over Stichting Filmonderzoek (dia 34)
• Contact en disclaimer (dia 35)
2
1. Inleiding
1.1 Onderzoeksverantwoording
• De enquête is in week 51 en week 52 van 2012 afgenomen in het wetenschappelijk onderzoekspanel van
CentERdata.
•De volgende hoofdvraag stond bij het onderzoek centraal: Wat is het bereik van VOD-diensten in 2012 voor het kijken
naar een film onder Nederlanders ouder dan 16 jaar?
•Vorig jaar is hetzelfde onderzoek uitgevoerd, hierbij ging het alleen om het bereik van VOD diensten voor het kijken
naar een film in 2011. In de analyse zijn ook vergelijkingen gemaakt tussen de gegevens uit 2010, 2011 en 2012.
Hierdoor worden eventuele veranderingen in het bereik zichtbaar voor de verschillende doelgroepen.
•Definitie van bereik: Het bereik is het aantal VOD-gebruikers als percentage van de totale bevolking of van een deel
daarvan (bijv. regio).
• De enquête is voorgelegd aan in totaal 3.041 panelleden, waarvan 2.242 panelleden de enquête volledig invulden.
•De responspercentage is bijna 74%.
• Het onderzoekspanel van CentERdata is representatief voor de Nederlandse bevolking ouder dan 16 jaar.
• De steekproef is aselect tot stand gekomen.
• De onderzoeksresultaten zijn naderhand gewogen op leeftijd.
•Voor het vaststellen van het bereik is de volgende enquêtevraag gesteld:
Hoe vaak hebt u in 2012 thuis via Video-on-Demand naar een film gekeken? (Video-on-Demand is een service
waarbij u tegen betaling een film kan kijken, bijvoorbeeld via een website, via de interactieve decoder van uw
kabelmaatschappij, via iTunes of via een Smart TV).
4
•In de steekproef hebben 314 respondenten (=14% van de steekproef) een film gekeken via een VOD-dienst.
Hierdoor kan het in enkele gevallen voorkomen dat sommige antwoordcategorieën door minder dan 5
respondenten zijn ingevuld. Statistisch gezien zijn deze antwoorden minder betrouwbaar. Als een antwoord
door minder dan 5 respondenten is aangekruist, dan wordt hier melding van gemaakt d.m.v. het *-teken.
• In dit onderzoeksverslag is gekozen om te werken met zgn. puntschattingen in plaats van
betrouwbaarheidsintervallen. Een voorbeeld: van de respondenten heeft ongeveer 14% een film gekeken via
Video-on-Demand. In werkelijkheid zal dit percentage met een 95% betrouwbaarheid liggen tussen 12% en de
15%.
• Het merendeel van de respondenten vond de enquêtevragen niet moeilijk te beantwoorden en vond de
vragen duidelijk (zie ook bijlage).
5
1.2 Steekproefsamenstelling
Opleiding
% steekproef
% Nederland
basisonderwijs
5,0%
8,7%
vmbo, mbo1, avo
onderbouw
24,9%
24,7%
mbo 2, 3, 4
17,5%
31,1%
havo, vwo
11,5%
10,2%
hbo
27,2%
17,1%
wo
14,0%
8,3%
Totaal
100%
100%
Geslacht
%
steek
proef
%
Nederland
Man
53,3%
49,5%
Vrouw
46,7%
50,5%
Totaal
100%
100%
Leeftijd
% steekproef (voor
weging)
% steekproef (na
weging)
% Nederland
16-24 jaar
5,3%
13,9%
13,6%
25-34 jaar
11,4%
14,7%
14,9%
35-44 jaar
15,6%
16,8%
18,4%
45-54 jaar
17%
19,1%
18,3%
55-64 jaar
22,2%
16,3%
16%
65 jaar en ouder
28,5%
19,1%
18,9%
Totaal
100%
100%
100%
Voor meer informatie
over de samenstelling
van het
onderzoekspanel
verwijzen wij naar de
website van
CenterERdata
Leeftijd 55+ is
oververtegenwoordigd
in de steekproef.
Jongeren zijn
ondervertegenwoordigd.
Vandaar dat gewogen is
op ‘leeftijd’.
1.3 Wat is Video-on-Demand?
• Video-on-Demand is een dienst waarmee consumenten zelf direct films, tv-series en overige tv-programma’s kunnen
bekijken wanneer het hen uitkomt. Ze kunnen hierbij kiezen uit een catalogus met content geselecteerd door de provider
van de dienst.
• Er bestaan twee soorten Video-on-Demand. Allereerst wordt er gesproken over catch-up TV, oftewel uitgesteld kijken naar
televisieprogramma’s die eerder al zijn uitgezonden via de reguliere televisieprogrammering. Dit soort diensten zijn veelal
gratis en worden in Nederland al veel gebruikt, zoals bijvoorbeeld Uitzendinggemist.nl.
•Daarnaast worden er Video-on-Demand diensten aangeboden die geen directe link hebben tot eerder uitgezonden
programma’s. In dit geval kunnen films en series uit een uitgebreide catalogus tegen betaling bekeken worden. In dit
onderzoek spreken we uitsluitend over deze laatste vorm van Video-on-Demand. We concentreren ons daarbij op het
aanbod van films.
•Video-on-Demand wordt verspreid via internet, kabel en Smart TV/connected tv (televisie met internet toegang). Het
gebruiken van Video-on-Demand kan op verschillende manieren, namelijk via de laptop of computer, via televisie (met bijv.
een interactieve decoder, een blu-rayspeler met internetaansluiting of een gameconsole) en via tablets en smartphones.
• Video-on-Demand werd in 2006 geïntroduceerd in Nederland. De dienst is niet zo sterk gegroeid als verwacht. Onder
andere door de concurrentie met illegale diensten en video-sharing sites. Daarnaast zijn veel mensen nog niet bekend met
Video-on-Demand en bestaat er een negatieve houding tegenover deze nieuwe dienst. Zo verwachten veel mensen dat ze
hun televisiekijkgedrag sterk moeten aanpassen om Video-on-Demand te kunnen gebruiken.
•Aangezien er tegenwoordig steeds meer mogelijkheden bijkomen om VOD rechtstreeks op de televisie te gebruiken,
wordt verwacht dat het gebruik van VOD sterk zal stijgen de komende jaren. Volgens GfK Retail & Technology Nederland zal
in de nabije toekomst het aantal films dat betaald via Video-on-Demand wordt gekeken, het aantal verkochte films op dvd
en blu-ray overtreffen.
• De omzet van audiovisuele content op dvd en blu-ray is in 2012 flink gedaald: ze liep met 19% terug. Dit kwam onder
andere door het dalende aantal verkooppunten, maar ook doordat consumenten steeds meer kiezen voor digitale content.
De markt van Video-on-Demand is in 2012 sterk gegroeid en het aantal gebruikers is toegenomen. De verwachting is dat
deze groei doorzet, naarmate steeds meer consumenten weten dat nieuwe films beschikbaar zijn via VOD.
Bronnen: European Audiovisual Observatory, Stichting Video-on-Demand, Price Waterhouse Coopers, TNO, Inct, NVPI.
7
2. Aantal VOD-gebruikers
in Nederland
Bereik VOD diensten voor het
kijken naar een film in 2012
(leeftijd 16+)
Aantal gebruikers VOD diensten voor het
kijken naar een film in 2010, 2011 en 2012
(leeftijd 16+)
2.500.000
1 of meer
films via
VOD gezien
14%
2.000.000
1.355.000
(+62%)
1.500.000
1.000.000
Geen films
gezien via
VOD
86%
1.910.000
(+41%)
835.000
500.000
0
2010 (6%)
2011 (10%)
2012 (14%)
• Het bereik van VOD-diensten voor het kijken naar een film is in 2012 14%. Dit betekent dat in 2012
1.910.000 Nederlanders thuis minimaal één keer een film via VOD hebben gekeken.
• In 2012 zijn er ruim een half miljoen VOD-gebruikers bijgekomen. Dit is een toename van 41% van het
aantal gebruikers t.o.v. 2011.
• Het gebruik van VOD-diensten is 21% minder hard gestegen dan in 2011 (toen was de toename 62%).
Een mogelijke verklaring zou kunnen zijn dat mensen meer gebruik maken van illegaal online streaming.
•Ten opzichte van 2010 is het aantal gebruikers met maar liefst 129% toegenomen.
Vooral toename van incidentele
VOD-gebruikers
Frequentie in gebruik Video-on-Demand voor het kijken naar een film in
2011 en 2012 (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
90% 86%
2011
2012
8%
Nooit
11%
Minder dan 1 keer
per maand
2%
2%
1 tot 3 keer per
maand
1%
1%
1 keer per week of
vaker
•In 2012 zijn er vooral incidentele VOD-gebruikers bijgekomen (zij kijken minder dan 1 keer per maand
naar een film via VOD).
10
•Incidentele gebruikers maken ongeveer 80% van de totale groep gebruikers uit.
3. Profielen gebruikers
Video-on-Demand diensten 2012
11
Video-on-Demand diensten vooral populair
onder stedelingen.
Bereik Video-on-Demand in
2012 per geslacht (leeftijd
16+)
100%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
80%
60%
40%
20%
Bereik Video-on-Demand in 2012 per
stedelijkheid van de woonplaats
(leeftijd 16+)
14%
13%
14%
Man
Vrouw
Gemiddelde
Nederland
10%
11%
15%
16%
17%
14%
0%
•Tussen mannen en vrouwen zit in het bereik van VOD-diensten weinig verschil. Meer mannen kijken
echter wel frequenter naar films via VOD dan vrouwen.
•Stedelingen kijken meer naar films via VOD dan mensen uit de periferie.
12
Relatief veel 25 tot 44 jarigen bereikt met
Video-on-Demand.
Bereik Video-On-Demand in 2012
per leeftijdscategorie (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
26% 21%
14%
13% 9%
11%
3%
Bereik Video-On-Demand in 2012
per sociale klasse (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
15%
13%
13%
7%
n.b.*
14%
•VOD voor het kijken naar een film vooral populair onder 25-44 jarigen en veel minder populair onder 65+. Hoewel het
bereik lager dan gemiddeld is, bestaat de groep 15-24 jarigen relatief gezien uit de meeste frequente VOD-gebruikers
(30% van de VOD gebruikers doet dit frequent).
• Tussen sociale klassen bestaan niet veel verschillen, hoewel de laagste sociale klasse veel minder VOD gebruiken.
* Let op: de respons is minder dan vijf waardoor statistisch minder representatief.
13
Hogere inkomens worden relatief meer bereikt met
Video-on-Demand diensten voor het kijken naar
een film.
Bereik Video-on-Demand 2012 per
inkomenscategorie netto per persoon
(leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
18% 14% 20% 13% 14%
10% 9% 11% 13%
Bereik Video-on-Demand in 2012 per
netto maandinkomen van het
huishouden in categorieën (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
7%
13%
EUR 1150 of EUR 1151
minder
t/m EUR
1800
9%
EUR 1801
t/m EUR
2600
17%
14%
Meer dan Gemiddelde
EUR 2600 Nederland
• Hogere persoon- en gezinsinkomen worden meer bereikt dan de lagere inkomens.
• Personen met een netto-inkomen van 2.500 tot 3.000 euro worden het meest bereikt (20%).
14
Opleidingsniveau van invloed
op het bereik van VOD
Bereik Video-On-Demand in 2012 per opleidingsniveau (leeftijd 16+)
100%
80%
60%
40%
20%
12%
9%
10%
basisonderwijs
vmbo
havo/vwo
15%
16%
19%
mbo
hbo
wo
14%
0%
Gemiddelde
Nederland
• Let op: de vraag ‘opleiding’ heeft betrekking op de opleiding waarvan reeds een diploma is behaald. Als een
respondent studeert aan de universiteit, dan valt deze niet in de categorie ‘wo’, maar onder bijvoorbeeld de categorie
‘havo/vwo’.
• Het bereik ligt het hoogst bij mensen die hoog opgeleid zijn.
15
Ongehuwde partners met kinderen
worden het meeste bereikt
Bereik Video-on-Demand in 2012
per positie in het huishouden
(leeftijd 16+)
100%
80%
60%
40%
20%
14%
13%
21%
11%
Bereik Video-on-Demand in 2012 per
woonvorm huishouden (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
11%
9%
18%
14%
n.b.*
14%
14%
0%
• Het bereik is het hoogst bij ongehuwde partners (21%).
• (on)gehuwd samenwonende met kind(eren) worden het meeste bereikt door VOD (18%).
•Deze grafieken komen overeen met het beeld dat VOD vooral populair is onder de 25-44 jarigen.
* Let op: de respons is minder dan vijf waardoor statistisch minder representatief.
16
Relatief veel gezinnen met
één tot drie kinderen bereikt
Bereik Video-on-Demand 2012 per
aantal leden in het huishouden
(leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
11% 10%
16%
23%
15%
8%* 14%
Bereik Video-on-Demand 2012 per
aantal kinderen in huishouden
(leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
10%
18%
22%
14%
6%*
13%
• Het bereik is hoog bij gezinnen met vier personen (23%).
• Gezinnen met twee kinderen worden het meeste bereikt (22%).
• Het bereik is daarentegen laag bij twee personen (10%) en geen kinderen (10%) in het gezin.
* Let op: de respons is minder dan vijf waardoor statistisch minder representatief.
17
Relatief gezien wordt vooral
‘werkend Nederland’ bereikt
Bereik Video-on-Demand in 2012 per belangrijkste bezigheid (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
18%
19%
Verricht
Is vrije
betaald werk in beoefenaar,
loondienst
freelance of
zelfstandige
16%
Zoekt werk
14%
Gaat naar
school of
studeert
9%
4%
10%
14%
Verzorgt de Is met pensioen Is (gedeeltelijk) Gemiddelde
huishouding
arbeidsong.
Nederland
• Werkende Nederlanders, zowel in loondienst (18%) als vrije beroepsbeoefenaars (19%) zijn in 2012 het meeste
bereikt.
• Gepensioneerden worden het minste bereikt (4%).
18
Bioscoopbezoekers worden relatief veel
bereikt door VOD.
Bereik Video-on-Demand 2012 per type bioscoopbezoeker (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
18%
Alleen een gewone
(commerciële) bioscoop
20%
10%
Alleen een
filmtheater/arthouse
9%
Zowel een gewone
bioscoop als een
filmtheater/arthouse
Ik heb in 2012 geen
bioscoop bezocht
14%
Gemiddelde Nederlamd
•Relatief meer bioscoopbezoekers maken gebruik van VOD voor het kijken naar een film dan personen die niet naar
de bioscoop gaan.
•Frequente bioscoopbezoekers kijken meer naar VOD dan personen die incidenteel naar een bioscoop gaan.
19
4. Trends in bereik
Video-on-Demand
20
VOD is vooral populair bij 25 tot 44 jarigen; een
aanhoudende ontwikkeling
Bereik Video-on-Demand in 2010, 2011 en 2012 per leeftijdscategorie
(leeftijd 16+)
5%
15-24 jaar
9%
11%
13%
11%
25-34 jaar
8%
35-44 jaar
6%
45-54 jaar
9%
26%
13%
21%
13%
5% 9%
9%
55-64 jaar
2%
3%
65 jaar en ouder
9%
6%
Gemiddeld Nederland
0%
10%
10%
14%
20%
30%
bereik 2010
40%
bereik 2011
50%
60%
70%
80%
90%
100%
bereik 2012
•In de jongere leeftijdsgroepen is het bereik in drie jaar tijd het sterkst gestegen, 15-24 jaar met +120%, 25-34 jaar met
+100% en 35-44 jaar met +160%.
•Opvallend is dat in de leeftijdscategorie 65 jaar en ouder in 2012 het bereik gedaald met ongeveer 67% ten opzichte
van 2011.
21
Het bereik Video-on-Demand is relatief het meest gestegen
bij universitair afgestudeerden
Bereik Video-on-Demand in 2010, 2011 en 2012 per opleidingsniveau
(leeftijd 16+)
6%
basisonderwijs
12%17%
5%
5%
9%
6% 10%
10%
9%12%
15%
6% 13%
16%
6%
6%
17%
6% 10%
14%
vmbo
havo/vwo
mbo
hbo
wo
Gemiddeld Nederland
0%
10%
20%
bereik 2010
bereik 2011
bereik 2012
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
•Het bereik steeg in 2012 ten opzichte van 2010 bij universitair afgestudeerden het hardst, met maar liefst ca. 183%.
• In 2012, net als in 2011, waren de verschillen tussen de categorieën significant.
22
De grootste groei zit in scholieren en studenten en in
werkend Nederland
Bereik Video-on-Demand in 2010, 2011 en 2012 per belangrijkste
bezigheid (leeftijd 16+)
verricht betaald werk in loondienst
8%
10%
is vrije beoefenaar, freelance of zelfstandige
8%11%
18%
19%
11%*
7%*
16%
5%
12%
14%
5%
6%
9%
4%
10%
4%
5%*10%*
10%
6%
10%
14%
zoekt werk
gaat naar school of studeert
verzorgt de huishouding
is met pensioen
is (gedeeltelijk) arbeidsong.
Gemiddeld Nederland
0%
10%
20%
bereik 2010
bereik 2011
bereik 2012
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
•In drie jaar tijd is het bereik onder scholieren en studenten met 180% gestegen.
•In drie jaar tijd is het bereik onder werkend Nederland met ongeveer 130% gestegen.
* Let op: de respons is minder dan vijf waardoor statistisch minder representatief.
23
Groei bereik gezinnen met kinderen het grootst
(+80%)
Bereik Video-on-Demand in 2010, 2011 en 2012 per woonvorm
huishouden (leeftijd 16+)
7%
alleenstaande
4%
(on)gehuwd samenw., z. kind(eren)
10%
9%
7%
10%
(on)gehuwd samenw., m. kind(eren)
alleenstaande, met kind(eren)
anders
Gemiddeld Nederland
11%
11%
bereik 2010
18%
9% 14%
14%
15%
n.b.*
20%
6%
10%
14%
0%
10%
20%
bereik 2011
bereik 2012
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
• Het bereik onder (on)gehuwd samenwonende met kind(eren) is in 2012 hard gestegen ten opzichte van 2011. Het is
met 80% toegenomen.
* Let op: de respons is minder dan vijf waardoor statistisch minder representatief.
24
Grootste stijgingen in het bereik zijn te vinden bij gezinnen
met één of twee kinderen
Bereik Video-on-Demand 2010, 2011 en 2012 per aantal kinderen in het
huishouden (leeftijd 16+)
6%
10%
10%
6%
5%
Geen
Eén kind
9%
Twee kinderen
4%
Drie kinderen
18%
14%
bereik 2010
22%
bereik 2011
9%
14%
5%
8%
6%
6%
10%
14%
Vier Kinderen
Gemiddeld Nederland
0%
10%
20%
bereik 2012
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
•De grootste stijging van het bereik van VOD is te zien bij gezinnen met één kind: van 5% in 2011 naar 18% in 2012. Dit
is een stijging maar liefst 200%.
25
Kabelprovider populairste aanbieder van VOD.
Via welk VOD kanaal hebt u in 2012 naar een film gekeken? (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
51%
32%
5%
Via een
Via een
kabelaanbieder (bv. telecomaanbieder
UPC of Ziggo)
(bv. KPN Digitenne,
XS4ALL of Tele2)
Via iTunes
4%
7%
1%*
Via een speciale app
Via een online
Via een gameconsole
op mijn smart TV (bv. videotheek/website
(bv. Xbox live)
Pathé Thuis)
(al dan niet
aangesloten op een
TV)
• Meer dan de helft van de mensen maakt gebruik van een VOD dienst via een kabelaanbieder (51%).
• Ruim een derde gebruikt VOD via een telecomaanbieder (32%).
* Let op: de respons is minder dan vijf waardoor statistisch minder representatief.
26
5. Bijlagen
27
Frequentie gebruik VOD per categorie (1)
Frequentie Video-on-Demand in 2012
per leeftijdscategorie (leeftijd 16+)
Frequentie Video-on-Demand in
2012 per geslacht(leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
78%
100%
85%
81%
80% 71%
81% 84% 86% 78% 79% 81%
60%
40%
20%
22%
Man
15%
Vrouw
incidenteel VoD
19%
29%
19% 16% 14% 22% 21% 19%
0%
Gemiddelde
Nederland
frequent VoD
incidenteel VoD
frequent VoD
28
Frequentie gebruik VOD per categorie (2)
Video-on-Demand in 2012 per
stedelijkheid van de woonplaats
(leeftijd 16+)
100%
80%
60%
40%
20%
0%
75%
88%
78%
84%
78%
Frequentie Video-on-Demand in
2012 per sociale klasse (leeftijd 16+)
100%
81%
83%
81%
80%
81%
81%
69%
60%
25%
12%
22%
16%
22%
19%
40%
20%
17%
19%
19%
frequent VoD
19%
n.b.
0%
incidenteel VoD
31%
incidenteel VoD
frequent VoD
29
Frequentie gebruik VOD per categorie (3)
Frequentie Video-on-Demand 2012
per aantal kinderen in huishouden
(leeftijd 16+)
100%
84%
83%
80%
75%
84%
81%
80%
60%
40%
20%
100%
16%
17%
25%
77%
85%
86%
80%
81%
60%
19%
16%
n.b.
0%
Frequentie Video-on-Demand in
2012 per netto maandinkomen van
het huishouden in categorieën
(leeftijd 16+)
40%
20%
23%
15%
14%
EUR 1150 of EUR 1151
minder
t/m EUR
1800
EUR 1801
t/m EUR
2600
20%
19%
0%
incidenteel VoD
frequent VoD
incidenteel VoD
Meer dan Gemiddelde
EUR 2600 Nederland
frequent VoD
30
Frequentie gebruik VOD per categorie (4)
Frequentie Video-on-Demand in 2012
per type bioscoopbezoeker (leeftijd 16+)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
85%
81%
15%
83%
80%
20%
19%
17%
n.b.* n.b.*
1-2 keer per jaar
3-4 keer per jaar
5-11 keer per jaar
incidenteel VoD
1 peer per maand of Gemiddelde Nederland
vaker
frequent VoD
31
Overig onderzoek
In Europa is Nederland na Frankrijk het land waar de meeste online VOD diensten worden
aangeboden. Het aanbod in Frankrijk is echter aanzienlijk uitgebreider. In Duitsland worden
experimenten gedaan met gratis Video-on-Demand, mogelijk gemaakt door advertentieinkomsten.
De omzet uit de verkoop van audiovisuele content op dvd en blu-ray is in 2012 sterk gedaald (een
terugloop van 19%). De online markt, waaronder Video-on-Demand, groeide met 36%. VOD
aanbieders als Ziggo, KPN en UPC domineerden de Nederlandse markt. De omzet van digitale content
is gestegen met 35,8% in 2012 ten opzichte van 2011. In 2011 was de omzet namelijk 53 miljoen en in
2012 is deze 72 miljoen. Video-on-Demand is weliswaar sterk toegenomen, maar de verkoop van
digitale content heeft iet de algehele omzet van home video markt kunnen redden: de omzet is
gedaald met 9,1% .
Samen of met de kinderen kijken is verreweg het meest populair onder VODconsumenten. Het gemak is daarbij één van de belangrijkste argumenten. Zaterdag is
de topdag voor VOD, met de tijdsperiode tussen 20.00 en 22.00 uur als hoogtepunt.
Bronnen: European Audiovisual Observatory, Stichting Video-on-Demand, Price Waterhouse Coopers, TNO, Inct, NVPI.
32
33
Evaluatie enquêtevragen
Evaluatie enquêtevragen panelleden CentERdata 2012
100%
90%
79%
80%
70%
62%
60%
44%
50%
40%
26%
30%
25%
22%
20%
10%
11%
4% 5%
11% 7%
1% 2%
2% 1%
0%
Vond u het plezierig om de Vond u de vragen duidelijk?
Vond u het moeilijk de
vragen in te vullen?
vragen te beantwoorden?
beslist niet
2
3
4
beslist wel
34
Over Stichting Filmonderzoek
•
•
Dimitri Lahaut MSc - Onderzoek & projectleiding - is sinds 2007 werkzaam voor
Stichting Filmonderzoek. Hij voltooide de studie Facilitaire Dienstverlening in Heerlen
en vervolgens de studie Vrijetijdswetenschappen aan de Universiteit van Tilburg.
Tijdens deze laatstgenoemde studie heeft hij zich gespecialiseerd in onderzoek en
statistiek. Na zijn studies werkte hij bij de Provincie Noord-Holland en als data-analist
bij Fortis.
Stichting Filmonderzoek: is een onafhankelijk onderzoeksbureau dat marktonderzoek
doet naar de Nederlandse filmsector. Ze doet dat op uiteenlopende terreinen, zowel op
het gebied van distributie en vertoning als productie. De stichting streeft ernaar om
concrete informatie te leveren waarop weloverwogen beslissingen gebaseerd kunnen
worden, en geeft daarbij desgevraagd advies. Filmonderzoek hoopt door het uitvoeren
van onderzoek bovendien een algemeen inzicht in de filmsector te geven. Ze hoopt
hiermee de filmindustrie als bedrijfstak te versterken. De medewerkers van de stichting
doen dit onder andere door regelmatige onderzoekspresentaties op bijeenkomsten en
vergaderingen. Filmonderzoek maakt gebruik van kennis en expertise uit de filmsector
zelf. Dit komt doordat Filmonderzoek in direct contact staat met deze bedrijfstak. Zo
bestaat het bestuur van de stichting grotendeels uit mediadeskundigen. Voor meer
informatie www.filmonderzoek.nl
35
Contact
Bezoekadres
Krijn Taconiskade 420, Amsterdam
Dimitri Lahaut MSc
[email protected]
Postadres
Postbus 92098
1090 AB Amsterdam
T:020-4266118
E: [email protected]
www.filmonderzoek.nl
Disclaimer
Deze publicatie is louter informatief en mag niet worden beschouwd als advies. Stichting Filmonderzoek betrekt haar informatie van
betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om er voor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie
waarop zij haar visie in dit rapport heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is. Stichting Filmonderzoek geeft geen garantie dat de door
haar gebruikte informatie accuraat of compleet is. De informatie in dit rapport kan gewijzigd worden zonder enige vorm van
aankondiging. Stichting Filmonderzoek noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaardt enige aansprakelijkheid voor
enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten
in deze publicatie. Auteursrecht en rechten ter bescherming van gegevensbestanden zijn van toepassing op deze publicatie. Overneming
van gegevens uit deze publicatie is toegestaan, mits de bron wordt vermeld.
36

Download Report