Omslag notitie Vergadering van Commissie Sierteelt en Groen Datum vergadering 25 februari 2014 Agendapunt Totaal aantal pagina’s 4c 3 Voorbereid door Zoetermeer d.d. Rob Ramakers 7 februari 2014 1. Project • Projectnummer 15033 • Onderwerp/titel Festa dei Nonni 2014-2015 • Relatie met taken/thema’s PT niet kerntaak - promotie 2. Aanvraag • Datum aanvraag 23 januari 2014 • Naam aanvrager VGB • Naam ontvanger van de bijdrage BureauSierteelt.nl • Naam uitvoerder(s) Bureausierteelt.nl, Felini Foundation (It) 3. Projectinhoud • Doelstelling Primaire doelstelling van het project is om de Nederlandse handel en hun Italiaanse afnemers te activeren om de potentie van Festa dei Nonni als speciale bloemen-en plantendag in Italië optimaal te benutten. • Hoofdpunten Met name door de inzet van Bloemen Bureau Italië is Festa dei Nonni (grootoudersdag) een officiële feestdag geworden in Italië die van belang is voor de afzet van bloemen en planten. Door de wijziging van het promotiebeleid bij BBH, noodzakelijk door een sterk gereduceerd budget voor promotie, wordt deze speciale bloemen- en plantendag op Italië niet meer ondersteund. Gelet op het belang van Italië voor met name de afzet van potplanten en de potentie van deze feestdag wil de VGB de exporteurs op Italië ondersteunen om de promotie- en Bladzijde Zoetermeer d.d. 2/3 7 februari 2014 afzetmogelijkheden van deze dag in een B2B situatie (tuincentra als klant) optimaal te benutten (activatie). In eerste instantie wordt in gesprekken met exporteurs vastgesteld welke activiteiten gewenst zijn. Indien er voldoende draagvlak is worden de activiteiten ontwikkeld en uitgevoerd. De focus ligt er hierbij op Nederlandse exporteurs te ondersteunen om hun klanten te activeren om in te haken op Festa dei Nonni en er een succesvolle verkoopdag van te maken. Als incentive zal een Point of Sale pakket worden geproduceerd waarmee de Italiaanse retail benaderd kan worden. Voor dit P.O.S. materiaal wordt een bijdrage gevraagd aan de exporteur. Eind 2014 wordt de aanpak geëvalueerd en worden de mogelijkheden onderzocht om de grootoudersdag te introduceren in andere landen op privaat gefinancierde basis. Projectkosten • Totale projectkosten € 142.500 • Ten laste PT € 132.500 • Financiering door derden • Cofinanciering publiek n.v.t. • Cofinanciering privaat, incl. bijdragen in natura € 10.000 • Kostenplaats/financieringsfonds Financieringsfonds bloemisterij- handel 225 • Rubriek Uitfasering niet-kerntaken • Budget per jaar Jaar 2014-2015 Deelproject 1 (activatie) Deelproject 2 (verbreding) Totaal Bijdrage PT € 87.500 € 45.000 € 132.500 • Beschikbaar budget na vorige sectorcommissie € 857.007,• Dekking Beschikbaar budget is toereikend. Bijdrage derden Totaal € 10.000 € 10.000 € 97.500 € 45.000 € 142.500 Bladzijde Zoetermeer d.d. 3/3 7 februari 2014 Beoordeling en advies 4. • Beoordeling - De potentie van Festa dei Nonni als speciale bloemen- en plantendag die een push kan geven aan de afzet op de Italiaanse markt is zonder meer aanwezig. - De concurrentie met andere cadeauartikelen is groot. In dit concurrentieveld is ondersteuning voor bloemen en planten zeer welkom. - De exporteurs onderkennen het belang van speciale dagen maar zijn er tot nu toe onvoldoende in geslaagd om de mogelijkheden samen met hun klanten te benutten. - Italiaanse afnemers hebben behoefte aan promotionele ondersteuning door hun Nederlandse leverancier. - Het projectvoorstel is voldoende uitgewerkt. Het laatste projectonderdeel waarin de mogelijkheden voor verbreding (meerdere landen) van de dag en private financiering worden geïnventariseerd is essentieel voor de continuïteit. • Advies Positief, benadrukt wordt dat het laatste projectonderdeel voldoende aandacht moet krijgen en concreet moet worden uitgewerkt. Bijlage(n) 5. - Projectaanvraagformulier Festa dei Nonni.
© Copyright 2024 ExpyDoc
