Celebrity Brand Ambassadors

Celebrity Endorsement
Een selectieproces op basis van resultaten uit
BrandAsset™ Valuator 2014
AMSTERDAM - 2014
© all rights reserved
Merkambassadeurs: the good, the bad and the ugly.
© all rights reserved
Waarom celebrities als merkambassadeur of –endorser?
Verhoog
# Brand
Lovers
© all rights reserved
Maar niet elke celebrity is een
geschikte endorser.
Er moet sprake zijn van een voldoende grote fit met de
merkdoelstellingen en doelgroep.
“It is clear that when a business
designs its promotional strategy,
the company should not just hire a
celebrity for the sake of having a
celebrity endorser.” (Zahaf &
Anderson, 2008)
“…it is of the utmost importance
that if a business does decide to
use a celebrity endorser, that the
company researches how its target
market feels toward that person.”
(Zahaf & Anderson, 2008)
Fit is about co-activation: when a
celebrity possesses a set of
associations, similar to the brand.
Associations are spontaneously
activated from the nodes of both
entities. We call these co-activations.
(Ang & Dubelaar, 2006).
4
© all rights reserved
BAV helpt om de
juiste celebrity
endorser te vinden.
5 © all rights reserved
Het celebrityBAV-onderzoek brengt het imago van bekende
Nederlanders en buitenlandse sterren in kaart.
Albert Einstein
Frank
Albert Verlinde
Annie M.G. Schmidt
Atsma
Guevara
Anouk
Beyoncé
Dalai Lama
Danny de Munk
Edwin van der Sar
Melo
Fidel Castro
Floortje Dessing
Giel Beelen
Harry Mulisch
Humberto Tan
Koningsbrugge
Frans Bauer
Ivo
Koningin Maxima
Mart Smeets
Martine Bijl
Barneveld
Rembrandt van Rijn
Hauer
Shakira
Buma
Tatjana Simic
Gogh
6
Matthijs van Nieuwkerk
Simone Kleinsma
Wibi Soerjadi
© all rights reserved
Lady Gaga
Prinses Beatrix
Richard Branson
Steve Irwin
Theo Maassen
Hans Teeuwen
Jan Smit
Lance Armstrong
Linda de Mol
Marilyn Monroe
Miley Cyrus
Yolanthe Cabau van Kasbergen
Mark Rutte
Moeder Teresa
Peter R. de Vries
Peter van der
Raymond van
Robin van Persie
Sven Kramer
Tiesto
Jeroen van
Kim Holland
Richard Krajicek
Thomas Acda
George Clooney
Ranomi Kromowidjojo
Steve Jobs
Edwin
Bloemen
Marco Borsato
Paul de Leeuw
Che
Fatima Moreira de
Hans Klok
Karin
Michael Jackson
Oprah Winfrey
Pieter van den Hoogenband
Barry
Dries Roelvink
Jack van Gelder
Justin Bieber
Louis van Gaal Marc-Marie Huijbregts
Vorst
Barack Obama
Geert Wilders
Guus Meeuwis
Niehe
Johan Derksen
Nelson Mandela
Anne
Chantal Janzen
Doutzen Kroes
Gandhi
Gordon
Lionel Messi
Neil Armstrong
Andre Rieu
Epke Zonderland Ernst Daniël Smid
Ilse DeLange
Koning Willem-Alexander
Carlo Boszhard
Diederik Samsom
Gijs Staverman
Johan Cruijff
André Kuipers
Armin van Buuren
Carice van Houten
Emile Roemer
Gerard Joling
Ali B
Arjen Robben
Bert Visscher
Evers
Kluun
Alexander Pechtold
Rutger
Sybrand van Haersma
Trijntje Oosterhuis
Youp van ‘t Hek
Vincent van
Yvonne Jaspers
Bereik
Doelgroep
>
Imagotransfer
CelebrityBrand Fit
TrustTest
BAV Celebrity
Selector™
Karakter Match
Doelgroepkeuze
Een analytisch
selectieproces voor het
vinden van de juiste
celebrity endorser
SympathieSchild
© all rights reserved
Populariteitspoll

Download Report