Herkennen ondernemers de strategische kansen? PURE Hubs: kansen en verdienmodellen voor verbindingen Zeventien projectpartners werken samen in het INTERREG IVB North West Europe (NWE) project PURE Hubs. PURE is de afkorting voor ‘Pioneers in Urban-Rural Entrepreneurship’ en Hubs staat voor knooppunten. De uitdaging van PURE Hubs is om stad en platteland met elkaar te verbinden door het realiseren van knooppunten. Recreatie & Toerisme februa ri 20 14 Innovatief ondernemerschap Voor Vrijetijdshuis Brabant is PURE Hubs dé kans om het aanbod bij de Brabantse Natuurpoorten te versterken. Samen met de ondernemers. Want die zijn in dit project onmisbaar. De Brabantse Natuurpoorten zijn het startpunt voor PURE Hubs. Centrale vraag is hoe bij de Natuurpoorten nieuwe productmarktcombinaties kunnen worden gerealiseerd zodat deze locaties een sterke positie krijgen als knooppunt waar stedelijke en landelijke inwoners, en duurzame activiteiten, samenkomen? Afstemmen en managen van verwachtingen De uitdaging van dit project is de op voorhand bepaalde outputverplichting van de subsidie synchroon te laten lopen met de ontwikkelsnelheid van de ondernemers. Zo ligt er een mooi plan voor een beleefpad bij Natuurpoort de Heksenboom en het is nu de opgave om samen het investeringsbedrag bij elkaar te krijgen. Een goed plan helpt daar zeker bij, maar wat als we het voor eind 2014 niet halen? Wij zijn daarom naar alle stakeholders open over het proces. Zo kunnen we samen er het maximale uithalen en worden er geen verkeerde verwachtingen geschept. Stakeholderanalyse en strategische ontwikkelopties In opdracht van Vrijetijdshuis Brabant gingen in 2012 en 2013 ruim 150 studenten voor het vak Leisure Regie van de NHTV aan de slag om vanuit het bestaande samenwerkingsverband dat rondom Brabantse Natuurpoorten georganiseerd is, te zoeken naar mogelijke verbreding ervan. Twaalf Natuurpoortlocaties zijn door de studenten onderzocht. Start was een analyse van de uitgangssituatie. Op basis van diepte-interviews zijn uitgebreide stakeholderanalyses gemaakt, gesprekken gevoerd met potentiële partners en strategische ideeën bedacht. In korte tijd zijn 189 stakeholders geïnterviewd en 52 kansrijke strategische ontwikkelopties beschreven. Deze strategische opties vormden de basis van inhoudelijke gesprekken met de ondernemers. Herkenden zij zich in de voorstellen? Zagen zij een kans of noodzaak om het verder te onderzoeken? De ontwikkelconcepten Omdat we de pilots aan het einde van het project ook willen gebruiken om andere ondernemers te inspireren, hebben we ervoor gekozen om verschillende thema’s te verkennen. Bij de Natuurpoorten De Peelse Heide in Reusel en De Heksenboom in Sint Anthonis wordt onderzocht of er een beleefpad gerealiseerd kan worden. Beide paden zijn gericht op schoolklassen op doordeweekse dagen, en gezinnen met kinderen in het week- 2 einde. Leidend voor de concepten voor deze beleefpaden is dat het aansluit bij het huidige aanbod van de locatie. We hebben er bewust voor gekozen om voor deze twee locaties verschillende interpretaties van een beleefpad uit te werken passend bij de cultuurhistorische verhalen, het profiel van de huidige bezoeker en die van de stedeling en de natuurlijke omgeving. 2014 en verder Zes enthousiaste ondernemers bij zes Natuurpoorten. Een enthousiast projectteam van Vrijetijdshuis Brabant. Mooie plannen voor 2014. Bij de doorontwikkeling ligt er de uitdaging om de connectie met de stad en de stedeling nog beter te leggen. Wat kunnen we nog in de ontwikkelconcepten veranderen zodat de inwoners in de stad naar het buitengebied gaan komen? En natuurlijk het allerbelangrijkste; hoe krijgen we de financiering rond? Want met een subsidie kan je mooie trajecten aanjagen maar nooit volledig financieren. En dat willen we ook niet. Want na 2014 is het een extra product dat de ondernemer aanbiedt. De ondernemer moet zich eigenaar voelen van het product en het verkopen en promoten. Wij zijn er om een impuls te geven zodat hij zijn aanbod versterkt. Voor meer informatie over de functies van PURE Hubs en een video, zie www.purehubs.eu ■ Bij Natuurpoort Lievensberg in Bergen op Zoom wordt de mogelijkheid onderzocht of de Natuurpoort een logische verbinding kan maken met de zorgaanbieders in de omgeving. Met de poort-ondernemer, de gemeente Bergen op Zoom en het Behandelcentrum voor Overgewicht en Obesitas van het Lievensbergziekenhuis onderzoeken we momenteel de mogelijkheid om patiënten in hun programma te laten sporten in de natuur. Zo kan bijvoorbeeld met een nieuw te realiseren MTBroute gezond leven en goed revalideren gestimuleerd worden. Ank Lambers, Projectleider PURE Hubs. Contact: ank.lambers@ vrijetijdshuis.nl, 013 4656743 of 06 20969082 Met nog drie andere Natuurpoorten vinden ook gesprekken plaats. Hierbij staat beleving van het buitengebied en het bezoeken van de boeren centraal staat. Daarbij kijken we naar de verbinding van streekproducten, fietsen en picknicken. Eén ondernemer wil de bezoekers een picknickmand meegeven die hij gedurende een fietstocht met lokale producten vult, en uiteindelijk op een mooie plek in de natuur op kan eten. Een andere ondernemer wil een kookworkshop met producten uit de streek aanbieden aan het einde van de fietstocht. Brabantse Natuurpoorten Een Brabantse Natuurpoort is hét startpunt om de natuur te ontdekken, te ontspannen of lekker actief buiten te zijn. Bij de Brabantse Natuurpoorten staat een 4 meter hoge sleutel als herkenningspunt en een paneel met informatie over de routes, natuur- en cultuurhistorie in de omgeving. Een Brabantse Natuurpoort ligt in een groene omgeving, heeft een horecagelegenheid, ligt aan het fiets- en wandelroutenetwerk en heeft een goede parkeervoorziening. In april 2013 zijn de eerste Brabantse Natuurpoorten geopend. Het netwerk groeit uit naar 30 locaties in 2015. Dit project wordt in opdracht en met financiële steun van de provincie Noord-Brabant gerealiseerd. 3 februa ri 2 014 Waar moeten de pilots aan voldoen? Met zes ondernemers worden vervolggesprekken gevoerd. Zij willen onderzoeken wat er mogelijk is om nieuw aanbod naast het huidige aanbod te ontwikkelen. Voor PURE Hubs zijn vanuit Vrijetijdshuis Brabant een aantal criteria benoemd waar de pilot aan moet voldoen. Zo is de connectie stad platteland essentieel. Daarnaast moet de pilot economische meerwaarde hebben, realistisch en uitvoerbaar zijn. Ook moet het passen binnen de identiteit van het gebied en een structurele aanvulling zijn op het aanbod van de Natuurpoort en in 2014 gerealiseerd zijn. Met name het laatst genoemde is de belangrijkste reden dat wij met meerdere ondernemers praten. Het subsidietraject loopt tot en met 2014 en dan moeten de twee pilots gerealiseerd zijn. Recreatie & Toerisme Deze knooppunten dragen bij aan het bevorderen van het leef- en ondernemingsklimaat in een regio. Maar hoe kunnen we nieuwe Hubs realiseren waar stad en platteland elkaar vinden? En wat kunnen we van elkaar leren? Een projectteam van Vrijetijdshuis Brabant werkt binnen PURE Hubs ((oftewel pioniers in stedelijk landelijk ondernemerschap) aan het realiseren van nieuwe product-marktcombinaties bij de Brabantse Natuurpoorten.