motivaction lanceert voor veel Europese strategen en marke- glocalities-segmentatie teers dat ze heel anders moeten gaan Tijdens het symposium over duurzaam zijn. Daarbij komt dat steeds meer par- Een voorbeeld is de beleving in China donderdag 1 mei het wereldwijde onder- in onze manier van werken. Daarom thema dat sterk leeft bij bedrijven en ondernemen lanceerde Motivaction op zoeksmodel Glocalities. Het model kan beschouwd worden als internationale versie van het in Nederland gebruikte tijen van buiten Europa interesse tonen hebben wij gekozen voor internationalisering van de Motivaction-formule.’ Mentality-onderzoek. Het Glocalities-onderzoek is uitgevoerd CEO van Motivaction, Pieter Paul Verheg- de 20 belangrijkste economieën. Op ba- gen: ‘Motivaction is zich in de 30 jaar dat we bestaan gaan onderscheiden door de combinatie van diepgaande kennis van waarden en drijfveren én een krachtige en flexibele onderzoeksinfrastructuur. Onze opdrachtgevers opereren steeds meer wereldwijd, maar hebben lang niet altijd voldoende zicht op de drijfveren van mensen in de landen waar zij actief onder meer dan 48.000 respondenten in sis van deze omvangrijke studie is een model ontwikkeld met vijf waardenseg- menten: Creatives, Challengers, Conser- vatives, Achievers en Socializers. Martijn Lampert, research director: ‘De segmenten Creatives en Socializers zijn groot in West-Europa, terwijl in de BRIC-landen de Challengers en Achievers juist sterk vertegenwoordigd zijn. Dit betekent denken als ze succesvol willen opereren in opkomende economieën.’ van het onderwerp duurzaamheid, een multinationals. Het Glocalities-onderzoek laat zien dat de duurzaamheidsvoorstanders in China een totaal ander slag mensen zijn dan die in Europa en de VS. In het Westen wordt de duurzaam- heidsvoorhoede gedomineerd door Cre- atives, ofwel de intellectuele bovenlaag, terwijl in China duurzaamheid juist meer wordt omarmd door Conservatives en Achievers, de opkomende middenklasse die statusbewust is, techno-min- ded en carrièregericht. Juist die laatste groep is belangrijk voor multinationals « om de afzet van duurzame producten en diensten in China op te richten.