Tweakers vs KPN 4G

Tweakers vs KPN 4G
Succesvolle campagne om aandacht te vragen voor de uitrol van het KPN 4G netwerk in Nederland.
Algemeen over KPN 4G
Er is een nieuwe standaard voor mobiel internet: 4G. Supersnel internet voor onderweg. Met 4G kun
je uploaden, downloaden, filmpjes bekijken en surfen. Maar ook beeldbellen, muziek streamen en tvprogramma’s en series bekijken.
KPN biedt 4G voor heel Nederland. In 2012 is KPN als eerste provider begonnen met de uitrol van 4G.
En begin 2014 kon iedereen 4G optimaal ervaren.
Campagne doelstelling en doelgroep
Om aandacht te vragen voor de landelijke dekking hebben Tweakers en KPN samen een originele
campagne opgezet. Daarbij speelde het creëren van inhoudelijke en unieke content een belangrijke
rol.
De keuze voor Tweakers was snel gemaakt. De kritische doelgroep van early adopters op Tweakers
staat namelijk altijd open voor nieuwe ontwikkelingen! En als een Tweaker zegt dat iets goed is, dan
luistert zijn hele omgeving daarnaar.
Aanpak & inzet
Om de doelstelling te realiseren heeft het Concepts team van Tweakers in samenwerking met KPN
een uniek concept bedacht: Tweakers vs KPN 4G. Een vijfdelige video-serie waarin KPN experts een
kijkje achter de schermen gaven van het 4G netwerk, wat vervolgens op originele wijze werd
uitgedaagd door de Tweakers community. Voor de laatste video mocht de community zelf ideeën
bedenken en zo een rol in de video winnen. Meer dan 100 ideeën kwamen binnen op een speciaal
forumtopic. De video’s zelf werden vervolgens geplaatst binnen een KPN 4G microsite op Tweakers.
Om de exposure te maximaliseren is tevens een uitgebreide mediacampagne ingezet en is de content
aangejaagd via externe kanalen als NU.nl en De Telegraaf.
Resultaten





In totaal zijn de video’s ruim 100.000 keer bekeken.
De mediacampagne leverde in totaal 1.500.000 impressies op
o gemiddelde CTR van 2,1%.
De preroll scoorde zelfs nog beter met een CTR van 9%
De bezoekers van Tweakers bekeken meerdere video’s en hebben deze volledig uitgekeken
Zowel de bezoekers van Tweakers als de sponsor KPN zijn waren tevreden over de actie
TIM LANGEN
Acquisitie Marketing – KPN Consumenten Markt
“De juiste dosis luchtigheid, humor en de scherpzinnige
aanpak leverde een zeer goed eindresultaat op.
Wat KPN betreft kan deze in het rijtje topresultaten op
online marketing gebied van de afgelopen periode”
Conclusie
Door het creëren van inhoudelijke en unieke content heeft de samenwerking tussen Tweakers en
KPN 4G geleid tot enorme aandacht voor de uitrol van KPN 4G in Nederland. Zowel de video’s als de
mediacampagne hebben geleid tot een grote hoeveelheid impressies.
Ook spraken de bezoekers van Tweakers lovend over de actie. KPN heeft daarmee ook kunnen
profiteren van de Top of Mind Awareness die is gecreëerd bij deze invloedrijke doelgroep.
Contact
Wilt u meer informatie over een soortgelijke samenwerking? Neem dan contact op met uw vaste
contactpersoon of met [email protected].

Download Report