BRANDNEW BREIDT UIT NAAR RETAIL NIEUWE RETAIL DESIGNPROPOSITIE VERBINDT MERK, PRODUCT, ONTMOETING EN SHOPPER Amsterdam Westelijk Havengebied, juni 2014 Brandnew heeft per 1 juni haar activiteiten op het gebied van Identity & Packaging design uitgebreid met retail design. Om deze nieuwe propositie vorm te geven is er een nieuw team aangetrokken bestaande uit Hans Rietveld (Creative) en Leontine de Groot (Strategy). Samen met directeur en eigenaar Robert Kuiper hebben zij de ambitie om van Brandnew ook binnen retail een toonaangevend en spraakmakend bureau te maken in Food & Consumables. “MERK DENKEN IN RETAIL IS ESSENTIEEL OM TE KUNNEN OVERLEVEN” De afgelopen 19 jaar heeft Brandnew aan vele designtrajecten voor zowel A-merken als retailers gewerkt. Steeds duidelijker werd dat design het verbindende element is tussen merk, omgeving en shopper om echte engagement – een betekenisvolle, wederzijdse relatie – te bereiken. Door de nauwe samenwerking met retailers op private labels kwam ook het inzicht dat retailers zich als meer als merk moeten positioneren en gedragen om relevant te blijven. Met de uitbreiding naar retail design laat Brandnew merk, product, dienst en beleving samenkomen door ze via design met elkaar te verbinden, zowel visueel, fysiek als virtueel. Brandnew biedt haar klanten vanaf nu complete ondersteuning en diensten aan op het gebied van merkstrategie, identity, packaging design, fysieke en virtuele shopper omgevingen, (tijdelijke) winkels en in-store experience. Rietveld (Qua, 20/20 en Tomorrow Design en De Groot (Albert Heijn, Etos, Rituals) brengen samen ruim 40 jaar ervaring mee op het gebied van design, retail en merken. Door hun krachten te bundelen met die van Brandnew eigenaar Robert Kuiper, die eerder ervaring opdeed in FMCG en consultancy, kunnen zij klanten een unieke en complete benadering van shopper design in al haar verschijningsvormen bieden. “ER IS GEEN COMPETITIE ALS JE JEZELF DURFT TE ZIJN" Rietveld zegt daarover: “Als je de taal spreekt van zowel merken als retailers geeft je dat een voorsprong bij het ontwerpen van omgevingen die relevant zijn in het hier en nu en die echt engageren. Daarbij gaan we altijd uit van de natuurlijke identiteit van een merk omdat je, als je écht je herkenbare zelf bent, geen concurrentie hebt.” “WAT NOU TRAFFIC? WE HEBBEN BUYERS EN LOVERS NODIG!” De Groot heeft ondervonden dat merken en retailers moeite hebben om de shopper bij te houden en echt centraal te stellen: “Het gaat niet meer om multi-channel, cross-channel of omni-channel. Of over traffic. Het gaat om de ontmoeting, waar en wanneer die ook plaats heeft. En dat die ontmoeting altijd waardevol, herkenbaar en wederzijds is met design dat de shopper centraal stelt. Zodat shoppers lovers worden en lovers buyers”. “ALS JE NIETS DOET WORDT JE VANZELF DOOR DE CONCURRENTIE GEHERPOSITIONEERD” “Design wordt nog heel vaak als een ‘one-off’ benaderd” aldus Kuiper. “Een keer in de zo veel tijd vernieuwen we het verpakkingsdesign of de winkelformule en dan zijn we weer klaar voor de komende jaren. Daarmee red je het niet meer. Om relevant te blijven, zul je continue met vernieuwend design je merk en shoppers moeten verbinden. Design als permanente tool.” OVER BRANDNEW Brandnew is een branding-, packaging- en retail-designbureau met vestigingen in Amsterdam en Praag. Iedere dag werken we met veel energie aan sterke brand identities, retail en packaging design. Voor prachtige, unieke merken van Hollandse bodem, maar ook voor internationale merken. Vanuit de drive om geen dag, geen project en geen idee hetzelfde te laten zijn. Voorop lopen, vernieuwen, verrassen en vooral creëren. Encouraging brand lovers. Voor meer persinformatie, beeldmateriaal of een afspraak: [email protected] [email protected] [email protected] Danzigerkade 225A +31 (0)20-8508100 1013 AP Amsterdam