ONDERNEMERSPANEL Hoe integreert u offline en online marketing? De tijd dat advertenties niets te maken hadden met uw website, ligt ver achter ons. Als ondernemer zoekt u constant naar mogelijkheden om meer bezoekers op uw website te krijgen. Slim gebruik van nieuwe technologieën als QR-codes & Layar kan ervoor zorgen dat online marketing naadloos aansluit op offline marketing en andersom. Ook het inzetten van social media als Facebook en Twitter wordt onlosmakelijk onderdeel van marketingstrategie. Hoe ziet u het belang van de integratie van online en offline marketingmogelijkheden voor uw onderneming? De mening van ons panel. 18 TIMO DE REGT YVONNE N. ROSINA RUTGER VAN KRIMPEN PDZ UITZENDBUREAU ROCKWATER COMPANY PANTAR “Wat wil je bereiken en hoe kom je daar” “Verdiep je in marketing en kijk naar concurrenten” “Full swing onderweg op de digitale snelweg” Het opstellen van de ideale marketing mix om je marketing en communicatiedoelstellingen te bereiken lijkt mij net zo belangrijk als voor het online tijdperk. Dat is eigenlijk niet zoveel nieuws onder de zon. Aandacht voor de doelstellingen blijft voor mij in ieder geval heilig en daar zoeken we de juiste mix aan marketing instrumenten bij. Zonder plan of doel middelen inzetten is zonde van de investering die je maakt, net als de keuze op welk tijdstip je welk instrument inzet. Wat wil je bereiken en hoe kom je daar? Daar gaat het dus om. Welke keuze je ook maakt, bij het inzetten van nieuwe technologie is het belangrijk dat je het vooraf bij potentiële ontvangers van je boodschap gaat testen. Wat vinden zij logische processtappen, waar en wanneer gaan ze het gebruiken en past het communicatiemiddel daarbij. Ik ben nog niet overtuigd van alle beschikbare online “tools”, maar wel altijd nieuwsgierig. « Door de opkomst van online marketing leek ofﬂine marketing een uitstervend fenomeen te zijn. Toch is ofﬂine marketing niet “dood” en nog een wezenlijk onderdeel van een goede marketingstrategie. Online en ofﬂine kunnen elkaar versterken mits goed ingezet. Rockwater Company kijkt daar ook naar (voor onszelf, cliënten) en maakt steeds de afweging; wat werkt, wat past bij ons? Het lukraak inzetten van marketingtools is namelijk zinloos, ongeloofwaardigheid. Wat te doen als ondernemer? Goed laten adviseren door een marketeer met echt verstand van zaken. Eentje die jouw business begrijpt. Verdiep je in marketing en kijk naar concurrenten. En, neem geen overhaaste beslissingen. Je mist heus niet de boot en er komen weer andere boten; marketingontwikkelingen staan niet stil. Bedenk daarbij ook, online/ofﬂine marketing is belangrijk, maar de core-business is de basis van succes, dat is je belangrijkste focus. « Zelfs de sociale werkplaats heeft inmiddels aansluiting gevonden bij on- en ofﬂine marketing. Niet zo zeer om het product te verkopen maar wel om een correct beeld te geven van de mensen die er werken en de activiteiten die zij verrichten. Ons product is de werknemer met vooral zijn vaardigheden en talenten. Zijn beperkingen zijn niet interessant. We vertellen het Pantarverhaal op Twitter, Facebook en natuurlijk LinkedIn, uiteraard in een strak doorgetrokken huisstijl. Het effect is dat er toenemend belangstelling ontstaat, die binnenkomt via een van de online kanalen! En zo is ook Pantar full swing onderweg op de digitale snelweg. « HÉT ONDERNEMERSBELANG // EDITIE 04 • 2014