荒波を乗り越えろ玩具企業 2010年10月3日 中村 知未 宮崎 祥乙 境 吉樹 鈴木 淳美 1 子供の減少 日本経済の衰退 2 （万人） 3 資料：（国立社会保障・人口問題研究所） 1950年 4.90% 2009年 35.40% 22.70% 13.30% 59.70% 0～14歳 15～64歳 65歳以上 63.90% 4 総務省統計局ホームページ 子供の減少 日本経済の衰退 5 全産業の経常利益 600,000 321,188億円 500,000 400,000 534,897億円 300,000 200,000 100,000 0 (億円) 2005 2006 2007 2008 2009 6 資料：財務総合政策研究所 法人企業統計調査 日本経済の衰退 玩具業界に注目!! 少子化の影響強 7 玩具8品目国内市場規模 百万 少子高齢化の進行 370000 360000 350000 340000 330000 320000 310000 300000 290000 354,850百万円 320,690百万円 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 （株式会社矢野経済研究所マーケットシェア事典） 年代 8 玩具企業が 利益を獲得するには どうすればよいのだろうか? 9 各社営業利益推移 25,000 百万 20,000 15,000 タカラトミー バンダイナムコHD 10,000 5,000 0 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 年代 （株式会社タカラトミーHP・株式会社バンダイナムコHD） 10 玩具業界：衰退傾向 営業利益が伸びている 玩具市場規模→ バンダイナムコHDと合わせて 約半数のシェア!!! 11 ・ターゲット層の拡大 男性 女性 40歳 30歳 トミカ リカちゃん 20歳 12歳 6歳 トミカ リカちゃん ３歳 1歳 12 （資料：株式会社タカラトミーHP） ・海外展開 欧米・米国 • トミーヨーロッパ（欧州） • トミーコーポレーション（北米） 中国 • 玩具メーカー初 日中合作ア ニメ 韓国 • 韓国支店開設 13 • 製品のコンテンツ連動 ・衣料 キャラクター ・食品 ニーズを 生み出す ・生活用品 14 ・代替的なターゲットの確保 ・新たな販路の開拓 ・無駄を徹底してなくす ・ニーズを作り出す 15 そこで！ 大手玩具企業だけ 中小にも流用!!!! 16 メインターゲットの減少 年末・年始に需要が集中 露出範囲の縮小 17 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 18 少子化による子供の減少 単一セグしか狙えない 消費単価の高い顧客 大人に向けた商品開発 19 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 20 21 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 22 中小玩具企業 販路の拡大!! books 喫茶店 BAR 23 中小企業への提案 大人に向けた商品開発 連動商品販売→ 誘引へ！ 販路の拡大 24 ・フィリップ･コトラー、ケビン･レーン･ケラー(2008)『コトラー&ケラーのマーケティング･マネジメント 基礎編』(第3版)(恩蔵直人 監修)株式会社ビアソン･エデュケーション ・高倉万紀子(2010)『トミカ(タカラトミー)－親世代へ「教育効果」PR(ブランド深化論)』日経MJ(流 通新聞)2010年4月5日 ・片山又一郎(2003)『コトラー入門』日本実業出版社 ・浅川和宏（2003）『グローバル経営入門』日本経済新聞社 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2004』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2005』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2006』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2007』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2008』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2009』株式会社矢野経済研究所 ・水越孝 『日本マーケットシェア事典2010』株式会社矢野経済研究所 ・玩具産業白書 2004年版 ・玩具産業白書 2005年版 ・総務省統計局統計データ http://www.stat.go.jp/data/jinsui/tsuki/index.htm ・株式会社タカラトミーホームページ http://www.takaratomy.co.jp/ ・バンダイナムコホールディングスHP http://www.bandainamcogames.co.jp/ ・株式会社バンダイHP http://www.bandai.co.jp/ ・株式会社ナムコHP http://www.namco.co.jp/ ・厚生労働省 http://www.mhlw.go.jp/ ・無料イラスト/イラストわんパグ http://www.wanpug.com/top.html ・日本経済新聞2010年5月18日 25 26
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