ゲーム業界のプロモーションの変化 MG9365 あっけー 2011-09-12 1 ゲームソフト購入前の判断基準 (複数回答可) [1] 2 インターネット広告費推移出典:電通「2009年日本の広告費」 3 プロモーションの変化 • 近年のゲーム業界では今まではテレビCMをメディアプランに組みこむことを前提としていたようなタイトルでも、テレビCM有り・無しパターンの提案を求められるようになってきている。 • 一方、効果測定がわかりやすい側面と、表現の制約が少ないという側面から、よりインターネットを活用したプロモーションへのシフトが見られるようになってきた。 4 バイラルマーケティングの登場 • ブログ・SNSといった個人対個人のメディアや動画共有サイトを通じて、商品やサービスの魅力が口コミ的に広まっていくことを狙った戦略。 • 本来ならば企業が費用を負担して行うはずの広報活動を消費者たち自身が肩代わりして行ってくれるので「コストパフォーマンスが高い宣伝活動」であるとも解釈できる。 5 新しいコミュニケーションツールの登場と浸透 • 2009年から2010年にかけ話題になったものとしては、「Twitter」がある。 • プロモーションの活用例としては、「エンドオブエタニティ」という作品がいち早く注目し、主人公となる3人のキャラクターで公式アカウントを取得し、キャラクター同士の日常のやりとりをつぶやかせていた。これにより発売前にキャラクターへの感情移入を高めることに貢献した。 6 インターネット展開の問題点 • バイラル動画が出始めの時であれば、ちょっと変わったものを出せば面白おかしく取り上げられていたが、今や内容とクオリティが伴わないと話題にすらならない。ソフト数が増えてユーザーが求める作品の質が上がってきている。 7 問題点2 • YouTubeでは、トップページの大型フラッシュバナー枠に「ファイナルファンタジーⅩⅢ」の広告が掲載された。それを、一部のユーザーがフラッシュのプログラムを解析したことにより、事前に発売日が漏れてしまった。このような事例が発生しているため、出稿する側も対策を講じる必要性が出てきている。 8 まとめ • その時代にインターネットで流行しているものをうまく利用して宣伝できるかどうかが売上に関わってくるようになる。 9 参考文献 • Wikipedia バイラルCM • 「ファミ通ゲーム白書2010」株式会社エンターブレイン 2010年06月02日 [1] 参照日付2011年09日09日 10