98年１学期講義ノート日台マーケティング管理（臺日行銷管理）呉銀澤 YUDA University 1 2015/10/1 OH Lab 注意事項  日台マーケティング管理は商業関連の選択科目である。  この講義は日本語で行われる。  4年生の専題研究のテーマを経済・経営・商業分野を考えている人に適している。  講義内容は基本的概念を中心に教える予定である。宿題・課題の評価は自分なりに考え、自分なりの意見を述べることを大事にする。  2 OH Lab 2015/10/1 講義の進め方  クイズ問題：授業の始めに、マーケティング関連の最新ニュースから出す。  予習問題：章の始めに、関連用語の日本語の読み方と中文の意味を予め調べる問題(各自）。  講義：基本概念を中心にパワーポイントを使って行う。復習問題：章の終わりに、勉強した内容に対して小テストを行う（中間・期末テストの問題でもある）宿題(課題）：考える能力を培うために1-2回に出す予定である。   3 OH Lab 2015/10/1 マーケティングとは 4  マーケティングとは：顧客、依頼人、パートナー、社会全体にとって価値のある提供物（モノ、サービス）を創造、伝達、配達、交換するための活動である。  国際マーケティングとは：マーケティングを展開する範囲が国内をこえて海外で及ぶものを国際マーケティングという。基本は同じであるが、国境を越えることによって起きる特殊な問題に注目するのが国際マーケティングである。  日台マーケティング管理：国際マーケティングの中で、日本と台湾企業のマーケティングに注目するものである。 OH Lab 2015/10/1 参考   5 太子汽車(台湾）スズキ（日本） OH Lab 2015/10/1