フリーペーパーが捨てられないための 工夫の提案 2011.02.07 川村ゼミ 8期生卒業論文発表会 07-1-019-0155 西尾 知子 2015/10/1 フッター 1 【目的・意義】なんでこの研究にしたの？ • フリーペーパーは無料、情報量も豊富。 手軽さがあだとなり… • すぐに捨てられてゴミになってしまうことも多い。 読者がすぐに捨ててしまわず、少しでも 長く手元に置いておけるフリーペーパー を提案しよう☆ 2 2015/10/1 フッター 【意義】研究のこだわり フリーペーパーの記事内容の工夫で 『読まれる』フリーペーパーを研究する…それも良いよ ね。 フリーペーパーの対象は、大学3・4回生の就活生に設定。 アンケートからより細かく具体的なニーズが引き出せるの では?というねらいをこめました。 でもそれだけ？ 3 2015/10/1 フッター 【概要・方法】どうやって研究したの？ • 簡単にまとめると… ①フリーペーパーの現状と課題点を整理。すぐゴミとして 捨てられるフリーペーパーが多い現状に気付き、テー マ決定。 ②まずは自分で捨てられないフリーペーパーにする工夫 を考え、第１回アンケート調査で検証。その結果をもと に、第２回アンケート調査でより効果的な工夫をさぐ る。 ③本研究を通して考える“フリーペーパーが捨てられない ための工夫”をフリーペーパーの目次（全体構成）とレ イアウト案にまとめて提案。 4 2015/10/1 フッター 研究の軌跡 ～テーマ決定～ • 基本的に読み物が好きな私。 もったいなーい…と思いながらも、 置いとくにもかさばるだけやし、 • 駅や美容室などにおいてあるフリーペーパーもよく手に 置いといて読み返した例がない。 とります。 てゆーか、駅とかでも めちゃ捨てられてるよなー。 • そしてそのフリーペーパーの行く先は… …捨てられへんやつつくればいいのに。 ごみ箱。 （しかもけっこうすぐ） 5 2015/10/1 フッター 研究の軌跡 ～現在の工夫調査～ • インターネットで『捨てられない』工夫をさぐる。 ①上質の紙を使う ②詳細な地域(もしくは広域←駅などにおか れているものに多い)の地図を掲載する ③とりあえずクーポンをいっぱい載せる …こんだけか。 しかも結果出てないの? 6 2015/10/1 フッター 研究の軌跡 ～自分なりの工夫～ • あまりにも少なすぎたことにがっかりしつつ、自分なり の工夫を考え、第1回アンケート調査。 捨てられない フリーペーパー★アンケート Q.この中で、『この工夫があればウチに持って帰るかな』というものを3つこ たえてください。１・２・３って順番もつけてください♪ ①ゲーム・クイズなど楽しめる要素を取り入れる ②何号かの分のポイントやキーワードなどを集めたらプレゼント ③何号かの分の表紙を並べたら、ひとつの絵になる ④続きもののコラム(・小説?)の掲載 ⑤日常で使える豆知識的な内容の記事 ⑥付録 ⑦誌上コンテスト Q.『ここに載ってないけど、こんな工夫があれば嬉しい！』っていう工夫があ れば教えてください★ Q.内容のテーマは『就活・冠婚葬祭・日常生活におけるマナーや話し方』に しようと思っています。どんな記事内容が載っていれば、嬉しいですか？ （ちなみに今考えてるのは、【服装】【メイクの仕方】【おいしいお茶の淹れ 方】【見せたい印象別の色の使い方】です。） あればいい工夫 ゲーム・クイズ プレゼントキーワード 表紙を並べたら、違う絵になる コラム（・小説）の掲載 日常で使える豆知識記事 付録 誌上コンテスト 計 ① ② 5 6 0 1 4 3 1 20 ③ 2 4 2 2 3 3 4 20 ポイント 4 2 2 4 3 1 4 20 23 28 6 11 21 16 15 120 アンケートの結果、プレゼントが 人気トップだと判明☆ 記事内容案も たくさんもらいましたー。 ご協力ありがとうございました_(._.)_ 7 2015/10/1 フッター 研究の軌跡 ～効果的な工夫をさぐれ！～ • 第２回アンケート調査。1回目のアンケートを基に、工夫 を【プレゼント】【企画・読み物】【形状・サイズ】の3種に 捨てられないフリーペーパー★アンケートvol.2 わけて調査しました。 回生 男・女 Q.次の【プレゼント】【読み物・企画】【形状・サイズ】の３つのカテゴリ別に、ひとつずつ『これが載ってい ればウチに持って帰る（すぐ捨てたりしない）かな』というものを選んでマルを付けてください。 このアンケート集計が いちばん大変でした。 エクセルと戦いながら、 なんとか集約。 【プレゼント】 ①何号か分のポイントやキーワードなどを集めて応募 ②クイズ・クロスワードなどを解いて応募 ③誌上コンテスト・コラム投稿など、参加型企画の賞品 ④QRコードを読み取り、アンケートに答える 【読み物・企画】 ①読者投稿型のコラム ②誌上コンテスト（例：写真・イラストなど） ③日常で使える豆知識的な内容の記事 ④連載物のコラムや小説 サイズはどのくらいがいいですか？（その他はカッコ内記入） ノート程度（A4）・ノート半分ぐらい・その他（ ） 【形状・サイズ】 ①冊子型 ②折りたたみ型 ③ファイリング型・ブックスタンド付など保管しやすいもの Q.上記の【プレゼント】【読み物・企画】【形状・サイズ】で最も効果的だと思うものを、簡単な理由も添えて おこたえください。 【 】理由： Q.就活生（主に大学3・4回生）を対象としたフリーペーパーで、載っていたら読むというものを以下の中 から1位～3位までおこたえください。 2015/10/1 服装・デートコース・与えたい印象別の自分の見せ方（ヘアスタイル、メイク、色の使い方）・流行につい て・企業コラム・冠婚葬祭のマナー・先輩（就活を終えた人）インタビュー・リフレッシュ方法・店舗や資格・ 講座情報・おすすめレシピ・マナーに関するコラム・みんなの体験談コラム・時事ニュース 8 1位： 2位： 3位： フッター ご協力ありがとうございました_(._.)_ 研究の軌跡 ～効果的な工夫をさぐれ！～ • 2回のアンケート調査を通して、【プレゼント】【企画・読 み物】【形状・サイズ】の項目ごとについて、効果的な工 夫がみえてきましたよー。 読み物・企画 →『日常で使える豆知識』『読者参加型記事』『ターゲット層ならではの記事』の3本柱。 本研究内フリーペーパー（対象：就活生）に置き換えると、『マナーに関するコラム・与え たい印象別の自分の見せ方』『読者の体験談コラム』『企業コラム・就活体験者インタ ビュー』 プレゼント →ターゲット層の思考・嗜好に合わせ、『娯楽型（ゲーム性を高め、賞品もユーモアに あふれたものを）』と『実用型（賞品応募に確実性を持たせ、賞品は実用的なものを）』 の使い分け。 本研究内フリーペーパー（対象：就活生）に置き換えると、どちらも同程度の効果。ただ し“持ち帰る”という観点から見ると『娯楽型』。ゲームやクロスワードなどを用いたキー ワード応募型で、賞品は癒しグッズなどの遊び心を加味したもの。 形状・サイズ →ノート半分程度（B5～A4）の冊子型。ファイリング型の要素を加えること も効果的。 9 2015/10/1 フッター 研究の軌跡 ～捨てられないフリーペーパー～ • 研究の集大成。まずは【目次（全体構成）】の提案。 読み物全体の50％以上。毎号内容が 変わる目玉記事。ひとつでなくても良 い。 目次（フリーペーパーの構成） ※記事案は就活生対象フリーペーパーを想定 ・自分をアピール！どんなあなたに見られたい？（日常で使える豆知識） －p.2～４ ・就活体験記リレー 【今回のテーマ：面接】（ターゲット層ならではの記事） －p.4,5 ・やっちゃった！？みんなの失敗談教えてっ（読者参加型記事） －p.6,7 ・プレゼントクイズ＆次号予告 ―p.8 アンケート形式など、ターゲッ ト層によって変えると良い。 読み物全体の10％程 読み物全体の 度。毎号テーマを変え 30 ％ 。 連 載 形 るなど、飽きない工夫 式でつながりを。 を。 10 2015/10/1 フッター 研究の軌跡 ～捨てられないフリーペーパー～ • 研究の集大成。次に【レイアウト】の提案。 見開きで様々な形状や内容のものが並んでいる場合は、人間は左上→右上→左下 →右下へと読み進める傾向（Zの法則）があるため、この順に。 ただし、記事①を『記事の活用方法・あてはまる人の傾向』、記事②やそれ以降を 『本文・具体的内容・手立て』とし、仮に記事②→記事①へと読んでも内容は伝わる ように。 1ページにおさめるなら、単純に下へ読み進められる構成にしたら良い。 自分をアピール！ どんなあなたに見られたい？（タイトル） 記事の概要・説明。 あなたはどう見られたい？（小見出し１） 写真・ イメージ図 写真・ イメー ジ図 なりたいのはこんな人！（小見出し２） 記事② 記事①で【この記事から何を得られるのか】 を考えているので、ここでは答えを。ページ 数が少ない場合は、具体的手立てや内容 に入る。 記事① 文字の羅列より、フローチャート図 を使ったり、『○○なあなたへ！』と 写真・ 呼びかけ文にするなど、【自分に当 イメー てはめると…】を考える要素を。。 ジ図 写真・イメージ図 写真・イメージ図 次のページへGO！ 内容に沿った、編集者のひとことなど 読み進めた く なる工夫 2015/10/1 【ターゲット選定】 これをしてないと、工 夫のしようもない！ 内容に沿った、編集者のひとことなど ≪切り口≫ 年代・職種・家族構 成・男女・趣味嗜好な ど。2、３個組み合わ せると、広すぎず狭す ぎずのターゲット選定 が可能。 コラム的な要素も含める。編集者に限らず、読者投稿型でも可。 11 フッター 【まとめ】卒論を終えて。 • 大変でした（特に集計）。途中で気付いたけど、『捨てら れないフリーペーパー』の研究してるのに、webアン ケートじゃなかったから、大量の紙を使っちゃいました …。 • まぁ、なにはともあれ楽しかった。 • 2回生のみなさま、研究テーマは自分の興味で決める と良いですよー☆「特に興味はないけど、やりやすそう ♪」とかいう気持ちではじめると…途中で行き詰ったと きに見向きもしなくなります。 • 研究に、遊びにめいっぱい楽しんでね♡ 2015/10/1 フッター 12
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