PowerPoint プレゼンテーション

フリーペーパーが捨てられないための
工夫の提案
2011.02.07
川村ゼミ 8期生卒業論文発表会
07-1-019-0155
西尾 知子
2015/10/1
フッター
1
【目的・意義】なんでこの研究にしたの?
• フリーペーパーは無料、情報量も豊富。
手軽さがあだとなり…
• すぐに捨てられてゴミになってしまうことも多い。
読者がすぐに捨ててしまわず、少しでも
長く手元に置いておけるフリーペーパー
を提案しよう☆
2
2015/10/1
フッター
【意義】研究のこだわり
フリーペーパーの記事内容の工夫で
『読まれる』フリーペーパーを研究する…それも良いよ
ね。 フリーペーパーの対象は、大学3・4回生の就活生に設定。
アンケートからより細かく具体的なニーズが引き出せるの
では?というねらいをこめました。
でもそれだけ?
3
2015/10/1
フッター
【概要・方法】どうやって研究したの?
• 簡単にまとめると…
①フリーペーパーの現状と課題点を整理。すぐゴミとして
捨てられるフリーペーパーが多い現状に気付き、テー
マ決定。
②まずは自分で捨てられないフリーペーパーにする工夫
を考え、第1回アンケート調査で検証。その結果をもと
に、第2回アンケート調査でより効果的な工夫をさぐ
る。
③本研究を通して考える“フリーペーパーが捨てられない
ための工夫”をフリーペーパーの目次(全体構成)とレ
イアウト案にまとめて提案。
4
2015/10/1
フッター
研究の軌跡 ~テーマ決定~
• 基本的に読み物が好きな私。
もったいなーい…と思いながらも、
置いとくにもかさばるだけやし、
• 駅や美容室などにおいてあるフリーペーパーもよく手に
置いといて読み返した例がない。
とります。
てゆーか、駅とかでも
めちゃ捨てられてるよなー。
• そしてそのフリーペーパーの行く先は…
…捨てられへんやつつくればいいのに。
ごみ箱。
(しかもけっこうすぐ)
5
2015/10/1
フッター
研究の軌跡 ~現在の工夫調査~
• インターネットで『捨てられない』工夫をさぐる。
①上質の紙を使う
②詳細な地域(もしくは広域←駅などにおか
れているものに多い)の地図を掲載する
③とりあえずクーポンをいっぱい載せる
…こんだけか。
しかも結果出てないの?
6
2015/10/1
フッター
研究の軌跡 ~自分なりの工夫~
• あまりにも少なすぎたことにがっかりしつつ、自分なり
の工夫を考え、第1回アンケート調査。
捨てられない
フリーペーパー★アンケート
Q.この中で、『この工夫があればウチに持って帰るかな』というものを3つこ
たえてください。1・2・3って順番もつけてください♪
①ゲーム・クイズなど楽しめる要素を取り入れる
②何号かの分のポイントやキーワードなどを集めたらプレゼント
③何号かの分の表紙を並べたら、ひとつの絵になる
④続きもののコラム(・小説?)の掲載
⑤日常で使える豆知識的な内容の記事
⑥付録
⑦誌上コンテスト
Q.『ここに載ってないけど、こんな工夫があれば嬉しい!』っていう工夫があ
れば教えてください★
Q.内容のテーマは『就活・冠婚葬祭・日常生活におけるマナーや話し方』に
しようと思っています。どんな記事内容が載っていれば、嬉しいですか?
(ちなみに今考えてるのは、【服装】【メイクの仕方】【おいしいお茶の淹れ
方】【見せたい印象別の色の使い方】です。)
あればいい工夫
ゲーム・クイズ
プレゼントキーワード
表紙を並べたら、違う絵になる
コラム(・小説)の掲載
日常で使える豆知識記事
付録
誌上コンテスト
計
①
②
5
6
0
1
4
3
1
20
③
2
4
2
2
3
3
4
20
ポイント
4
2
2
4
3
1
4
20
23
28
6
11
21
16
15
120
アンケートの結果、プレゼントが
人気トップだと判明☆
記事内容案も
たくさんもらいましたー。
ご協力ありがとうございました_(._.)_
7
2015/10/1
フッター
研究の軌跡 ~効果的な工夫をさぐれ!~
• 第2回アンケート調査。1回目のアンケートを基に、工夫
を【プレゼント】【企画・読み物】【形状・サイズ】の3種に
捨てられないフリーペーパー★アンケートvol.2
わけて調査しました。
回生 男・女
Q.次の【プレゼント】【読み物・企画】【形状・サイズ】の3つのカテゴリ別に、ひとつずつ『これが載ってい
ればウチに持って帰る(すぐ捨てたりしない)かな』というものを選んでマルを付けてください。
このアンケート集計が
いちばん大変でした。
エクセルと戦いながら、
なんとか集約。
【プレゼント】
①何号か分のポイントやキーワードなどを集めて応募
②クイズ・クロスワードなどを解いて応募
③誌上コンテスト・コラム投稿など、参加型企画の賞品
④QRコードを読み取り、アンケートに答える
【読み物・企画】
①読者投稿型のコラム
②誌上コンテスト(例:写真・イラストなど)
③日常で使える豆知識的な内容の記事
④連載物のコラムや小説
サイズはどのくらいがいいですか?(その他はカッコ内記入)
ノート程度(A4)・ノート半分ぐらい・その他(
)
【形状・サイズ】 ①冊子型
②折りたたみ型
③ファイリング型・ブックスタンド付など保管しやすいもの
Q.上記の【プレゼント】【読み物・企画】【形状・サイズ】で最も効果的だと思うものを、簡単な理由も添えて
おこたえください。
【
】理由:
Q.就活生(主に大学3・4回生)を対象としたフリーペーパーで、載っていたら読むというものを以下の中
から1位~3位までおこたえください。
2015/10/1
服装・デートコース・与えたい印象別の自分の見せ方(ヘアスタイル、メイク、色の使い方)・流行につい
て・企業コラム・冠婚葬祭のマナー・先輩(就活を終えた人)インタビュー・リフレッシュ方法・店舗や資格・
講座情報・おすすめレシピ・マナーに関するコラム・みんなの体験談コラム・時事ニュース
8
1位:
2位:
3位:
フッター
ご協力ありがとうございました_(._.)_
研究の軌跡 ~効果的な工夫をさぐれ!~
• 2回のアンケート調査を通して、【プレゼント】【企画・読
み物】【形状・サイズ】の項目ごとについて、効果的な工
夫がみえてきましたよー。
読み物・企画
→『日常で使える豆知識』『読者参加型記事』『ターゲット層ならではの記事』の3本柱。
本研究内フリーペーパー(対象:就活生)に置き換えると、『マナーに関するコラム・与え
たい印象別の自分の見せ方』『読者の体験談コラム』『企業コラム・就活体験者インタ
ビュー』
プレゼント
→ターゲット層の思考・嗜好に合わせ、『娯楽型(ゲーム性を高め、賞品もユーモアに
あふれたものを)』と『実用型(賞品応募に確実性を持たせ、賞品は実用的なものを)』
の使い分け。
本研究内フリーペーパー(対象:就活生)に置き換えると、どちらも同程度の効果。ただ
し“持ち帰る”という観点から見ると『娯楽型』。ゲームやクロスワードなどを用いたキー
ワード応募型で、賞品は癒しグッズなどの遊び心を加味したもの。
形状・サイズ
→ノート半分程度(B5~A4)の冊子型。ファイリング型の要素を加えること
も効果的。
9
2015/10/1
フッター
研究の軌跡 ~捨てられないフリーペーパー~
• 研究の集大成。まずは【目次(全体構成)】の提案。
読み物全体の50%以上。毎号内容が
変わる目玉記事。ひとつでなくても良
い。
目次(フリーペーパーの構成)
※記事案は就活生対象フリーペーパーを想定
・自分をアピール!どんなあなたに見られたい?(日常で使える豆知識) -p.2~4
・就活体験記リレー 【今回のテーマ:面接】(ターゲット層ならではの記事) -p.4,5
・やっちゃった!?みんなの失敗談教えてっ(読者参加型記事) -p.6,7
・プレゼントクイズ&次号予告 ―p.8
アンケート形式など、ターゲッ
ト層によって変えると良い。
読み物全体の10%程 読み物全体の
度。毎号テーマを変え 30 % 。 連 載 形
るなど、飽きない工夫 式でつながりを。
を。
10
2015/10/1
フッター
研究の軌跡 ~捨てられないフリーペーパー~
• 研究の集大成。次に【レイアウト】の提案。
見開きで様々な形状や内容のものが並んでいる場合は、人間は左上→右上→左下
→右下へと読み進める傾向(Zの法則)があるため、この順に。
ただし、記事①を『記事の活用方法・あてはまる人の傾向』、記事②やそれ以降を
『本文・具体的内容・手立て』とし、仮に記事②→記事①へと読んでも内容は伝わる
ように。
1ページにおさめるなら、単純に下へ読み進められる構成にしたら良い。
自分をアピール!
どんなあなたに見られたい?(タイトル)
記事の概要・説明。
あなたはどう見られたい?(小見出し1)
写真・
イメージ図
写真・ イメー
ジ図
なりたいのはこんな人!(小見出し2)
記事②
記事①で【この記事から何を得られるのか】
を考えているので、ここでは答えを。ページ
数が少ない場合は、具体的手立てや内容
に入る。
記事①
文字の羅列より、フローチャート図
を使ったり、『○○なあなたへ!』と
写真・
呼びかけ文にするなど、【自分に当
イメー
てはめると…】を考える要素を。。
ジ図
写真・イメージ図
写真・イメージ図
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内容に沿った、編集者のひとことなど
読み進めた く
なる工夫
2015/10/1
【ターゲット選定】
これをしてないと、工
夫のしようもない!
内容に沿った、編集者のひとことなど
≪切り口≫
年代・職種・家族構
成・男女・趣味嗜好な
ど。2、3個組み合わ
せると、広すぎず狭す
ぎずのターゲット選定
が可能。
コラム的な要素も含める。編集者に限らず、読者投稿型でも可。
11
フッター
【まとめ】卒論を終えて。
• 大変でした(特に集計)。途中で気付いたけど、『捨てら
れないフリーペーパー』の研究してるのに、webアン
ケートじゃなかったから、大量の紙を使っちゃいました
…。
• まぁ、なにはともあれ楽しかった。
• 2回生のみなさま、研究テーマは自分の興味で決める
と良いですよー☆「特に興味はないけど、やりやすそう
♪」とかいう気持ちではじめると…途中で行き詰ったと
きに見向きもしなくなります。
• 研究に、遊びにめいっぱい楽しんでね♡
2015/10/1
フッター
12