家族旅行
大嶽
平野
並河
渡邊
前提
【JTBの問題】
2007年問題で起こる団塊の世代による新規市
場においてJTBとして売れっ子商品を開発せ
よ！！
【団塊の世代とは】
①働くことが美徳
②会社が家族であった。
Out line
(1)問題提起
(2)解決策
(3) プラン
(4)結論
問題提起
団塊の世代：おとうさん問題
仕事人間でした
↓
家族には時間を費やせなかった。
↓
退職を契機に家族での時間拡大。
LONELY
家庭に戻っても居場所がないのだ
解決策
家族旅行をいきましょう。
• 妻とのコミュニケーション不足を解消
• 非日常な機会を利用
plan
商品説明
•
•
•
•
誰に：自分の居場所を失ったお父さん
何を：家族とコミュニケーションが可能な旅行
どこで：JTBホームページ、店頭
どうやって：web、チラシを打つ
plan
何を：商品
• 家族全員がコミュニケーションが取れる
• 楽しめる（優先順位：かあちゃん）
• ゆっくりできる（温泉）
• After careも大切！
result
さあ、この商品を使っていただければ
• 家族の輪の中に入れますよね。
• 夫婦の仲もよくなる
ただいま
• 本当の家族を見つける ～
• HAPPY
ご清聴ありがとうございます。
plan
どこで：websiteで
• JTBのWebsiteなどで新しく、家族旅行といっ
た項目を作る
• 選択することが可能
plan
どうやって：webや紙で
• Webや紙において広告を打つ。（ターゲットが
良く目につくようなもの：定年後生活紙etc）
• 退職する際、会社のどこかで伝える
Back slide
何故そのような団塊の世代の特徴に
訴求して考えたのか？
①

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