2013年春学期木２限企業家論② アップルのスティーブ・ジョブズ（Steve Jobs）担当：樋口徹 1 For the Rest Of Us（そのほかの人々のために） • アラン・ケイ（パーソナル・コンピューターの父と呼ばれる科学者）が、 1968年に子供たちが「Dynabook（動的な本）」と呼ばれている未来のコンピュータで遊んでいる姿を描いたイラストの中に、既にウインドウ、アイコン、ボタンなど直感的に操作できるようになっていた（GUI；Graphical User Interface）。 • MS-DOS時代は、コマンドと呼ばれるものを覚えなければ利用ができなかったので、利用者は専門家など限られていた。 • ジョブズはGUIを導入した初代マッキントッシュを1984年に発売。その時のキャッチコピーが「For the Rest of Us；マッキントッシュは（コンピュータの専門家ではない）そのほかの人々のためのコンピュータである。」である。 ※出所：高木利弘著『ジョブズ伝説』2011年、三五館 2 ジョブズの年表（1955‐1986）年出来事 1955 2月24日シリア人とアメリカ人の間に誕生（ジョブズ家の養子になる） 1969 ビル・ヒューレットの自宅に電話し、周波数のカウンターの部品をもらう。 HPの周波数組立ラインでアルバイト。スティーブ・ウォズと知り合う。 1972 リードカレッジに入学（退学したが、もぐりで興味ある講義は聴講継続）インドへの旅費を稼ぐために、アタリ社（囲碁のあたりに由来）に入社。ド 1974 イツに出張後、一度退社（翌年、一時的に復職）し、インドへ導師（悟り）を求めて出発。しかし、サンフランシスコに戻り、曹洞宗の禅に興味を持つ。 1976 アップルコンピュータ社（Apple Computer, Inc.）設立（共同設立者はジョブズ、スティーブ・ウォズ、ロン・ウェインの3名）。Apple Iを販売。 1979 パロアルト研究所でGUIのデモを見る。 1984 スカリーが社長兼CEOに就任。初代マキントッシュ（GUI採用）を発売するが、在庫の山となる。 1985 ジョブズがアップルコンピュータ社退社し（追い出され）、「NeXT」社設立。 1986 ジョブズがルーカスフィルムのCG部門を買収し、「Pixar」と命名 3 ジョブズの年表（1995‐2011）年出来事 1995 ピクサーが制作したディズニー映画「トイ・ストーリー」を公開 1996 ジョブズがアップル社の非常勤顧問に就任（復帰） 1997 オンラインストアー「AppleStore」をオープン 2000 ジョブズがアップル社のCEOになる。 2001 音楽ソフト再生プレーヤー「iTunes」を発表。初代iPodを発売。 2003 「iTunes Music Store」をオープン。 2004 ジョブズ膵臓癌の手術を受ける。 2006 「iTunes Music Store」を「iTunes Store」に名称変更 2007 Apple Computer, Inc.をApple, Inc.に名称変更。初代「iPhone」発売。 2008 「iTunes Store」が音楽ソフトの販売でウォールマートを抜いて、全米1位に。 2010 「iPad」を発売。「Apple TV」を発表。 2011 10月5日永眠。「iCloud」サービス開始。 4 生い立ち『スティーブ・ジョブズの真実』（）州のシリコンバレーでは（）に電子機器が並ぶのが普通の光景であった。そこで、ジョブズは少年時代にアップルコンピュータの共同経営者スティーブ・（）と知り合っていた。ジョブズは（）州のリード・カレッジに進学したが、（）の間だけ学生生活を送って退学した。退学した後でも、興味ある授業をもぐりで受講し、帰宅したのは18か月後であった。アタリ社で旅行資金を稼いで19歳の時に（）へ旅立ち、放浪生活を送った。 5 時代の寵児にインドから帰国後、ジョブズらは独自のコンピュータ用（）制作に没頭し、1976年（）コンピューター社を設立した。ジョブズは設計もしていたが、（）の運営や人の使い方も上手だった。製品化にあたって、ジョブズが一番重視したのがシンプルさであった。部品の仕入れ代などが不足すると（）社に助けを求めていた。最初に彼が独自の製品を作った場所がシリコンバレーらしく（）であった。Apple II は（）コンピュータの革命の象徴となった。その成功の鍵は（）という表計算ソフトであった。6 時代の寵児に Lisaはゼロックスが開発した（）を最初に商品化した画期的製品であった。 Lisaプロジェクトから外されたジョブズは（）プロジェクトに力を入れ、利用の容易さから個人利用者を増やした。ジョブズはジョブズが選んで連れてきた（）によって解雇された。その後、1986年に（）社を設立し、CGアニメ映画の作成を行った。ピクサー社にとって、1995年に米国で公開した（）の成功は大きかった。ジョブズが古巣の窮地に陥っていたアップル・コンピュータに復帰し、革新的な新製品を出し続け、人々の生活を変え続けた。 7 【ジョブズを表現するのにふさわしい言葉は？】革新的技術者新市場開拓の開拓者リーダー、ビジネスマン、パイオニア、不屈、導師、その他（）。 “Stay hungry, Stay foolish”の意味は？ 8