経営情報論Ａ（３年生以上はＢ） 第１３回 情報社会を築いたのは？ For the Rest Of Us（そのほかの人々のために） • アラン・ケイ （パーソナル・コンピューターの父と呼ばれる科学 者）が、 1968年に子供たちが「 Dynabook （動的な本）」と呼ばれ ている未来のコンピュータで遊んでいる姿を描いたイラストの中に、 既に ウインドウ 、 アイコン 、 ボタン など直感的に操作でき るようになっていた（GUI；Graphical User Interface）。 • MS-DOS時代は、 コマンド と呼ばれるものを覚えなければ利用が できなかったので、利用者は専門家など限られていた。 • ジョブズ はGUIを導入した初代マッキントッシュを1984年に発売。 その時のキャッチコピーが「For the Rest of Us；マッキントッシュは（コ ンピュータの専門家ではない）そのほかの人々のためのコンピュータ である。」である。 ※出所：高木利弘著『ジョブズ伝説』2011年、三五館 1 スティーブ・ジョブズの年表（1955‐1986） 年 出来事 1955 2月24日シリア人とアメリカ人の間に誕生（ジョブズ家の養子になる） 1969 ビル・ ヒューレット の自宅に電話し、周波数のカウンターの部品をもら う。HPの周波数組立ラインでアルバイト。スティーブ・ウォズと知り合う。 1972 リードカレッジに入学（退学したが、もぐりで興味ある講義は聴講継続） 1974 インドへの旅費を稼ぐために、 アタリ 社（囲碁のあたりに由来）に入社。 ドイツに出張後、一度退社（翌年、一時的に復職）し、インドへ導師（悟り）を求 めて出発。しかし、サンフランシスコに戻り、曹洞宗の禅に興味を持つ。 1976 アップルコンピュータ社（Apple Computer, Inc.）設立（共同設立者はジョブズ、 スティーブ・ウォズ、ロン・ウェインの3名）。Apple Iを販売。 1979 パロアルト研究所（セロックス社）で GUI のデモを見る。 1984 スカリーが社長兼CEOに就任。初代マキントッシュ（GUI採用）を発売するが、 在庫 の山となる。 1985 ジョブズがアップルコンピュータ社退社し（追い出され）、「NeXT」社設立。 1986 ジョブズがルーカスフィルムのCG部門を買収し、「 Pixar 」と命名 2 ジョブズの年表（1995‐2011） 年 出来事 1995 ピクサーが制作したディズニー映画「 トイ・ストーリー 」を公開 1996 ジョブズがアップル社の非常勤顧問に就任（復帰） 1997 オンラインストアー 「AppleStore」をオープン 2000 ジョブズがアップル社のCEOになる。 2001 音楽ソフト再生プレーヤー「 iTunes 」を発表。初代 iPod を発売。 2003 「iTunes Music Store」をオープン。 2004 ジョブズ膵臓癌の手術を受ける。 2006 「iTunes Music Store」を「iTunes Store」に名称変更 2007 Apple Computer, Inc.をApple, Inc.に名称変更。初代「 iPhone 」発売。 2008 「iTunes Store」が音楽ソフトの販売でウォールマートを抜いて、全米1位に。 2010 「iPad」を発売。「Apple TV」を発表。 2011 10月5日永眠。「iCloud」サービス開始。 3 アップル（ジョブズ）の偉業① マッキントッシュ • 1984年1月24日に発売された最初の一 体型パーソナル・コンピュータ。 組立 不要で、 マウス （ワンボタン）で操作 するようになっていた。 • CPUは8MHz、メモリは128kバイト（現在は CPUは2GHz、メモリは10Gバイトは当たり 前） • ライバルは当時コンピュータ業界の巨人 と呼ばれていたIBMであった。基礎的な 技術の大半はIBMが持っていた（産業 用）。 • 発売当初は大人気であったので、増産 体制を整備した結果、在庫の山となる。 4 アップル（ジョブズ）の偉業②、③ iPod • 2001年11月17 日に携帯型デジタル音楽プレーヤー。 • 大容量、iTunesでは音楽を購入（音楽 CD の牙城を 崩し、音楽配信サービスを本格化； Napstar など先 行していた企業を追い抜く）。 • ライバルはSONYのWALKMANであったが、完全に逆転。 ※音楽ソフトの流通や利用の仕方にも多大な影響 iPhone • 2007年6月29日に発売されたスマートホーン。 • iPod+携帯電話（情報端末）≒ PC の機能を持つ。 • タッチパネル式を採用。 • ライバルは携帯電話とパソコンのメーカー。 ※WEBなどの閲覧も可能になり、パーソナル・コンピュー タの機能を代替し始める。 5 アップル（ジョブズ）の偉業④ iPad • 2010年4月3日に発売された タブレット型コンピュータ。 • タッチパネル式を採用。 • Wi-Fiを標準整備。 • ライバルはパソコンのメー カー。 ※パーソナル・コンピュータの 機能を代替し、今日までの 累積販売量は1億台を超え る。 6 ジョブズの偉業の要約 対 PCメーカー（マイクロソフト） アマゾン（キンドル） 対 携帯電話メーカー iPad発売（PC代替） グーグル（アンドロイド；OS） iPhone発売（スマ ホ；PC＋携帯電話） 対 SONY iPod発売（音楽ソフ トの流通変革） 対 IBM マッキントッシュ発 売（コンピュータの 個人利用促進） 1984年 2001年 2007年 2010年 7 アップルの強み； 消費者にとって魅力的な製品（操作が容易で、様々 な用途に活用できる製品）を適切な価格で提供し続 けていること（競争をコントロールしながら） 通信とアプリの強み 用途（利用者）拡大 ＋ 販売網（ iTunes、 Apple Store ） 映像などの取扱ソフト拡充し つつ、競争をコントロール ＋ ハード 設計は自社で行い、生産はアウトソーシング マッキントッシュ iPod iPhone iPad 1984年 2001年 2007年 2010年 8 【ジョブズを表現するのにふさわしい言葉は？】 革新的技術者 新市場開拓の開拓者 リーダー、 ビジネスマン、 パイオニア、 不屈、 導師、 その他（ ）。 “Stay hungry, Stay foolish”の意味は？ 9 ビル・ゲイツの年表（1955‐1986） 年 出来事 1955 2月24日ジョブズ、10月28日ゲイツ誕生（シアトル） 1970 ゲイツは友人のポール・アレンとともにトラフォード（Traf-o-Data）社設立 （ 交通量 測定や 給与計算 ソフトを販売） 1972 ジョブス『ブルーボックス』（ 違法 な無料長距離電話装置）を制作・販売 1973 ゲイツがハーバード大学入学（1977年に中退） ※ジョブズは1年飛び級 1974 ゲイツとアレンがパソコン用BASICプログラムの「アルテア」を開発開始 1975 ゲイツとアレンがマイクロソフト社（Micro-Soft）設立 マイクロソフト社が IBM から依頼を受け、パソコン用OSのPC-DOS（後のMS1981 DOS）を開発・販売（1976年にApple I 発売していたが、市場化には失敗） ※MS-DOSはMicrosoft Disk Operating Systemの略 1985 マイクロソフト社パソコン用OSの Windows 1.0（MS-DOS上でGUI達成）発売 1990 マイクロソフト社Windows3.0（日本では3.1）が発売され、大ヒット 1994 フォーブス誌の長者番付1位（2006年まで13年間1位） ※資産規模5～6兆円 2008 ビル・ゲイツがマイクロソフト社を退社、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団設立 10 マイクロソフトのビジネス Bing検索エンジン ＋ Hotmail社買収 ＋ Internet Explorer WEBの業界標準 ＋ Microsoft Office 事務用ソフトの業界標準 ＋ MS-DOS Windows 3.1 OSの業界標準（プラットホーム） プログラム 1981年 1990年 1995年 1997年 2009年 11 マイクロソフト社のまとめ • • • • • 業界標準 獲得を目指し、そこから商売を 連鎖的 に拡 張するのがマイクロソフトのビジネス。 アップル社と長年ライバル関係にあるが、完全に敵対関係とは 言えない（Officeやブラウザーでの 互換性 が維持されており、 ターゲット市場が一部しか重なっていない）。 その過程で、買収等強引な方法を利用するので、 悪の帝国 といわれる。 例えば、1990年代後半にインターネットユーザーが急増し、WEB ブラウザーの重要性が注目されたので、Windows98からはIE （Internet Explorer）を標準装備し、先行した Netscape を脅か した（独占禁止法違反で提訴されたが、和解した）。 マイクロソフトはインターネット上の新興ビジネスの動きに注目し、 芽をできるだけ早く摘もうとするので、 Google （検索エンジン、 地図、Gmailなどのサービス提供)は創業当時はマイクロソフトに 見つからないように努力していた。 12
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