広報予算の集約と執行管理要求段階広報課による広報予算の精査・把握・集約予算要求段階からの広報課の積極的な関与 ○○事業（チラシ作成） ○○事業（ポスター） ○○啓発（新聞広告）広報実施部局テレビ・ラジオ・新聞等外部媒体執行段階集約広報課の媒体へ集約可能な事業予算の所属替集約広報実施部局で実施するもの事前相談必須支援広報課一括発注制作外部媒体社府政だより新規自主媒体集約効果による安価な掲載統一感のある広報物府民目線に立った魅力的な広報各部局担当者の広報スキルの蓄積メリット広報課の自主媒体の強化（新規・既存）情報メッセージ力紙ＷＥＢ府政だより △ 府民との関係総合力 ○ ファンづくり △ 公平さ読者人数読者層特徴 ◎ 316万世帯 50代～ 60代 ○ 多くの人に、多くの情報を広くつたえる ○ 府政情報のセーフティネット（新聞折込による各戸配布、情報弱者への配慮） × 限られた紙面であるため、浅い情報 × 新聞折込のため、若年層には情報が届きにくい × 不規則な発行による閲読率の低下 ○ 即時性があり、継続的な読者層を獲得することでファンづくりに役立つ × 限られた人にしか届かないメルマガ ○ ▲ ◎ ▲ 1.8万人 30代～40代ムービーニュース ◎ ▲ ○ ▲ 再生回数約13万回 ○ 府政に興味のない層に訴えかけられる × インパクトはあるが内容は薄い ○ トップページへのアクセス約 60万件（月） ○ 情報量に制限がない × 関心のない層には全く届かないホームページ △ ◎ ▲ 今、広報課の自主媒体に必要なもの ★ 府政に関心が薄く、府政だよりの届きにくい若い世代（２０代～３０代）への情報発信 ★ 府政情報のセーフティネットである府政だよりの充実参考資料Ｑ都道府県の行政に関する情報をどこから知りますか？（大阪府・複数回答）Ｑ府政だよりの認知度と閲読頻度（大阪）都道府県の広報紙 65.4％知っていて、いつも読んでいる 41.4％新聞・テレビ・ラジオのニュース 58.8％知っていて、ときどき読んでいる 33.9％都道府県発行の刊行物やチラシ 31.0％知っているが、ほとんど読まない 10.6％都道府県のホームページ 22.9％知らない 14.1％メールマガジン 5.9％その他 2.0％ ⇒ 府政だよりの認知度は高く、閲読率も一定ある ⇒ 府民にとって「府政だより」は最大の情報ソースＱ都道府県の広報紙を知っていて、いつも読んでいる人の割合（近畿）Ｑ新聞を購読していない（ネットリサーチDIMSDRIVEより） 20代以下 19.7％ 20代 37.2％ 30代 39.6％ 30代 32.8％ 40代 43.4％ 40代 19.1％ 50代以上 45.9％ 50代 11.8％ 60代以上 6.5％ ⇒ 年代が上がるほど、いつも読んでいる人の割合が多い ⇒ 20代、30代の約３割は新聞を取っていない