2015年4月号発行小林製薬株式会社広報総務部本社〒541-0045 大阪府大阪市中央区道修町4-4-10 KDX小林道修町ビル TEL 06-6222-0142 FAX 06-6222-4261 特集東京〒135-0041 東京都江東区冬木10-6 TEL 03-5602-9913 FAX 03-3642-9128 サワデーはSawadayに “芳香消臭剤”から「ホームフレグランス」へ誕生から40年新生『Sawaday』が提案する芳香消臭剤選びの新基準 Sawaday（サワデー） 40年の歩み 1975年5月17日の発売以来、「上質な香り」の芳香消臭剤として長く支持され続けてきたサワデー。誕生40周年を機に、新生『Sawaday』に生まれ変わります。誕生 1975 芳香剤 40周年 1987 消臭機能プラス日本初の消臭機能を追加し、「トイレの芳香剤」「芳香消臭剤」へとして誕生 1994 2008 香り改良 “香り”のもちの改良や上質な香りを製品化 2014 2015 見た目にこだわりターゲット嗜好別にデザイン性を高めた製品を拡充 5月17日ホームフレグランス宣言！小林製薬ニュースレター “ウチ充”に「香りアイテム」は欠かせない！室内用芳香消臭剤の年代別必要度図１ ■ 広がる“ウチ充※” 2013年3月小林製薬調べ（N=3,000） ※家の中の生活環境の充実を求めることここ数年、長引く不況を背景に外出を控えて家の中で過ご必要であるす人が増えていると言われようになりました。家の中で楽しめどちらかというと必要どちらともいえないどちらかというと不要不要 20代が最も高いるインターネットやスマートフォンの急速な発展により、家の中で過ごす生活スタイルもより豊かなものへと進化しているよう 20代です。 30代これまでのネガティブな意味での「巣ごもり」「引きこもり」とは異なり、自宅の生活環境を積極的に充実させ、豊かに楽しく過ごす人たちは、「ウチ族」と呼ばれています。ネオマーケティ 25 36 22 40代 20 50代 18 37 10 19 38 20 35 0% ング社の調査によれば、「自分はウチ族だ」と答えた人は全体 21 22 9 13 9 13 10 16 10 50% 100% 全世代の半数以上が芳香剤を｢必要｣と考えているの63.1％となり、「自分はソト族だ」と答えた人の16.8％を大きく上回る結果となりました（2013年、対象：20代～50代の男女3,831人）。室内用芳香消臭剤の重視点トップ20 図2 《※ウチ族＝「ウチ充（家の中の環境の充実）」を優先したい人／ソト族＝「ソト充（外出先など家以外の環境の充実）」を優先したい人》 2014年2月小林製薬調べ（N=3,000）このような“ウチ充”の広がりを背景に、近年では「ＤＩＹ（Do It (%) Yourself、日曜大工）」や「リノベーション」、「インテリア家電」、 0 20 40 良い香りがすること “香り” 「インテリアグリーン（観葉植物）」など、心地よい空間づくりのための様々な工夫やアイテムに注目が集まっています。 “消臭” ■ 芳香消臭剤選びの新基準は、 43.4 ほのかに香ること 33.5 価格が安いこと 33.0 28.1 しっかり消臭できること 30.0 30.6 好みの香りがあること 27.8 30.6 23.8 26.0 消臭効果が持続することそのような中、“香り”もまた心地よい空間づくりに欠かせな長期間使えることいアイテムになってきています。リビングくらしHOW研究所調空間の臭いを消すこと査によると、約6割の女性が日頃から空間の香りづけを楽しん広い範囲を消臭できること “デザイン” でいるようです（2014年「香りのおしゃれアンケート」、対象：おしゃれな感じがすることどんなニオイにも効くこと女性1,125名）。最後まで無駄なく使えること小林製薬の調査によると、全体の半数以上が｢室内用芳容器のデザインや形状香消臭剤は生活に必要｣と考えており、若年層ほどその傾向が高いことがわかりました。図1 また室内用芳香消臭剤をといった“デザイン性”も重視しているという結果が出ました。図2 1 22.9 18.9 20.3 16.3 9.2 15.4 15.4 12.8 14.5 18.9 14.5 15.3 13.7 12.8 無香料タイプであること 12.8 14.3 詰め替え用があることできること」に加え、特に若年層では「おしゃれな感じがする」 23.8 20.4 臭いを元から消すこと選ぶ際の重視点をみると、「良い香りがする」や「しっかり消臭 39.3 24.7 28.6 香りが持続すること自分好みの｢香り｣×｢デザイン｣ 60 48.5 「おしゃれな感じ」若年層11位中高年層21位 11.9 12.8 どこにでも置けること 11.5 10.7 しっかり香ること 11.0 7.7 20～30代すばやく消臭できること 11.0 9.7 40～50代 2015.4 小林製薬ニュースレターさらに、室内用芳香消臭剤に求めることをみると、「香り不要・図3 消臭のみ」が約2割なのに対し、「香りで空間を演出・楽しみた室内用芳香消臭剤に求めること 2014年3月小林製薬調べ（HC・スーパー・DRGで買える芳香消臭剤使用者 N=3,075）い」が約3割にまで上り、芳香消臭剤に求めるニーズが多様化してきていることがわかります。香り不要・消臭のみしたいこのように、芳香消臭剤はもはや“消臭機能”にとどまらず、自 22% 分好みの“香り”と“デザイン”で選び、空間を“演出＆楽しむ”も香りで演出・楽しみたい 28% のへと進化してきていると言えます。図3 50% 新生Sawaday ｢ホームフレグランス宣言！｣香りで消臭したい 1975年の発売以来、「上質な香り」の芳香消臭剤として長く New 支持され続けてきたサワデーは、2015年5月17日に誕生40周リニューアルロゴ年を迎えます。これを機に、ブランドロゴを英字“Sawaday”に一新。新生Sawadayは、『ホームフレグランス』に生まれ変わる好みの香り・おしゃれな見た目ことを宣言します。ターゲットの嗜好にあわせた香りとデザイン ■ 新生Sawadayブランドが提案する『ホームフレグランス』新生Sawadayが提案するホームフレグランスとは、自分の好みな香りと、おしゃれな見た目で空気と気持ちを心地よくしてくれる上質な芳香剤です。新生Sawadayブランドでは、それぞれのライフスタイルや嗜好に合った製品を選んで楽しんでいただけるよう、「香り」と「デザイン」にこだわった新製品をそろえ、トイレ、部屋を問わず『ホームフレグランス』としてお客さまのニーズにお応えしてまいります。＜Sawadayが提案するホームフレグランス(例)＞《シンプル志向の方へ》シンプルテイスト Sawaday 香るStick 《クール＆シック志向の方へ》《ガーリー志向の女の子へ》モダンテイストスウィートテイスト Sawaday Sawaday PINKPINK 香るStickパルファム 2 《自然志向の方へ》ナチュラルテイスト Sawaday BOTANICAL 2015.4 小林製薬ニュースレター 2015年3月26日発売「Sawaday BOTANICALl (サワデーボタニカル)」とことん“本物”にこだわったホームフレグランス『SawadayBOTANICAL』の製品開発の現場～社員インタビューより～研究開発担当が海外を訪れた際に街並みをみて、人と植物の距離が近いと感じたのが構想の始まりでした。芳香消臭剤も花を飾る感覚で、より身近な存在になってほしいと考えたのです。研究・技術技術開発担当森本祐輔本物の花をフレグランスにする挑戦。開発当初からこだわり抜いたのが“本物のドライフラワー”を使用することでした。一つとして同じものがない花の美しさを感じてもらいたくて。そのためには、いくつもの課題を乗り越えなければいけませんでした。まず、花の選定です。芳香剤として適切な花を選ぶため、最終的には約300種類から絞り込みました。次に花の調達で、ドライフラワーは世界6カ国で種まきから栽培しました。そして、3つ目は品質管理です。どうすれば長期間保管してもフ研究開発担当田原申也レッシュな状態を維持できるか、保管試験を繰り返して改良を重ねました。開発これまでにない新しい芳香剤をカタチに。製品開発担当伊藤政文実際の製品化にあたっても、新たな挑戦の連続でした。例えば、材料調達です。本物のドライフラワーを使用しているので、生育期間を見越して種を発注しなければなりませんでした。また、視覚的に「これまでの芳香剤とは違う」と感じさせるシンプルなデザインにもとにかくこだわりました。製品開発担当松坂厚介製造 1本1本、手作業で。こだわりの製造現場。製造現場の工場としても、試行錯誤の連続でした。中でも特に苦労したのが、ドライフラワーのカット作業です。花の大きさ、枝の形が全部違うため、同じ大きさにカットしても花のボリュームにバラツキが発生し、安定供給できるようになるまで何度も改良を重ねました。 3 製造担当山田真由美 2015.4