2013年春学期木２限企業家論③ ジョブズとビル・ゲイツ（Bill Gates）アップル（ジョブズ）の偉業① マッキントッシュ • 1984年1月24日に発売された最初の一体型パーソナル・コンピュータ。組立不要で、マウス（ワンボタン）で操作するようになっていた。 • CPUは8MHz、メモリは128kバイト（現在は CPUは2GHz、メモリは10Gバイトは当たり前） • ライバルは当時コンピュータ業界の巨人と呼ばれていたIBMであった。基礎的な技術の大半はIBMが持っていた（産業用）。 • 発売当初は大人気であったので、増産体制を整備した結果、在庫の山となる。 1 アップル（ジョブズ）の偉業②、③ iPod • 2001年11月17 日に携帯型デジタル音楽プレーヤー。 • 大容量、iTunesでは音楽を購入（音楽CDの牙城を崩し、音楽配信サービスを本格化；Napstarなど先行していた企業を追い抜く）。 • ライバルはSONYのWALKMANであったが、完全に逆転。 ※音楽ソフトの流通や利用の仕方にも多大な影響を与えた。 iPhone • 2007年6月29日に発売されたスマートホーン。 • iPod+携帯電話（情報端末）≒PCの機能を持つ。 • タッチパネル式を採用。 • ライバルは携帯電話とパソコンのメーカー。 ※WEBなどの閲覧も可能になり、パーソナル・コンピュータの機能を代替し始める。 2 アップル（ジョブズ）の偉業④ iPad • 2010年4月3日に発売されたタブレット型コンピュータ。 • タッチパネル式を採用。 • Wi-Fiを標準整備。 • ライバルはパソコンのメーカー。 ※パーソナル・コンピュータの機能を代替し、今日までの累積販売量は1億台を超える。 3 ジョブズの偉業の要約対 PCメーカー（マイクロソフト）アマゾン（キンドル）対携帯電話メーカー iPad発売（PC代替）グーグル（アンドロイド；OS） iPhone発売（スマホ；PC＋携帯電話）対 SONY iPod発売（音楽ソフトの流通変革）対 IBM マッキントッシュ発売（コンピュータの個人利用促進） 1984年 2001年 2007年 2010年 4 アップルの強み；消費者にとって魅力的な製品（操作が容易で、様々な用途に活用できる製品）を適切な価格で提供し続けていること（競争をコントロールしながら）通信とアプリの強み用途（利用者）拡大＋販売網（ iTunes、 Apple Store ）映像などの取扱ソフト拡充しつつ、競争をコントロール＋ハード設計は自社で行い、生産はアウトソーシングマッキントッシュ iPod iPhone iPad 1984年 2001年 2007年 2010年 5 ビル・ゲイツとジョブズの年表（1955‐1986）年出来事 1955 2月24日ジョブズ、10月28日ゲイツ誕生（シアトル） 1970 ゲイツは友人のポール・アレンとともにトラフォード（Traf-o-Data）社設立（交通量測定や給与計算ソフトを販売） 1972 ジョブス『ブルーボックス』（違法な無料長距離電話装置）を制作・販売 1973 ゲイツがハーバード大学入学（1977年に中退） ※ジョブズは1年飛び級 1974 ゲイツとアレンがパソコン用BASICプログラムの「アルテア」を開発開始 1975 ゲイツとアレンがマイクロソフト社（Micro-Soft）設立マイクロソフト社がIBMから依頼を受け、パソコン用OSのPC-DOS（後のMS1981 DOS）を開発・販売（1976年にApple I 発売していたが、市場化には失敗） ※MS-DOSはMicrosoft Disk Operating Systemの略 1985 マイクロソフト社パソコン用OSのWindows1.0（MS-DOS上でGUI達成）発売 1990 マイクロソフト社Windows3.0（日本では3.1）が発売され、大ヒット 1994 フォーブス誌の長者番付1位（2006年まで13年間1位） ※資産規模5～6兆円 2008 ビル・ゲイツがマイクロソフト社を退社、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団設立 6 マイクロソフトのビジネス Bing検索エンジン＋ Hotmail社買収＋ Internet Explorer WEBの業界標準＋ Microsoft Office 事務用ソフトの業界標準＋ MS-DOS Windows 3.1 OSの業界標準（プラットホーム）プログラム 1981年 1990年 1995年 1997年 2009年 7 マイクロソフト社のまとめ • 業界標準獲得を目指し、そこから商売を連鎖的に拡張するのがマイクロソフトのビジネス。 • アップル社と長年ライバル関係にあるが、完全に敵対関係とは言えない（Officeやブラウザーでの互換性が維持されており、ターゲット市場が一部しか重なっていない）。 • その過程で、買収等強引な方法を利用するので、悪の帝国といわれる。 • 例えば、1990年代後半にインターネットユーザーが急増し、 WEBブラウザーの重要性が注目されたので、Windows98からはIE（Internet Explorer）を標準装備し、先行したNetscapeを脅かした（独占禁止法違反で提訴されたが、和解した）。 • マイクロソフトはインターネット上の新興ビジネスの動きに注目し、芽をできるだけ早く摘もうとするので、Google（検索エンジン、地図、Gmailなどのサービス提供)は創業当時はマイクロソフトに見つからないように努力していた。 8