By 日本調香技術普及協会 2012.03.24 本日のレジュメ１開催のご挨拶島崎２今回取り上げた8品の選択理由新井３２０１１年～２０１２年春に発売の注目フレグランスの香り説明堀田・佐藤・佐野・宮口＊厳選８品のフレグランスについて香りを評価、香調説明など実施＊４品目終了後、トイレ休憩（１０分）４商品開発とマーケティングの視点：意匠・商品傾向新井５まとめ：香調トレンドの方向性、使用原料のトレンド堀田・佐藤・佐野・宮口・新井６質疑応答：１０分程度堀田・佐藤・佐野・宮口・新井７ご挨拶宮下 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 2 8品目の選択観点（検討品目：2011年後半～2012年3月までの20品以上を検討） •今回は女性用のみならず、男性用（男女共用）も含む •男性用は発売時期（春）に集中するＳＰＯＲＴＳバージョンに注目 •世界的市場への影響力（販売拠点数・ブランド力等） •話題性（マーケティングの視点、女性誌等への掲載・広告数等） •調香師として「注目する」構成原料の特長等 •日本市場での受容度（嗜好の良さ・ﾄﾘｸﾙﾀﾞｳﾝの可能性等） •現在の香りトレンド（＊）を創りだしている要素があると推測可能＊女性である楽しさの再発見、リアルウーマン、パステルスィーツ、スィータブルライフ（心身の健康や環境に配慮した本当の豊かさ） 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 3 香りのイメージシート発売年 Masculine 発売元ロードゥイッセイプールオムスポーツ L’eau d’Issey pour homme Sport 商品名 Top note Middle note Base note 女性誌等の PRコピーマーケター・エバリュエーターのコメントﾎﾞｰﾃﾌﾟﾚｽﾃｰｼﾞｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙ香料会社 Firmenich クリエーター Jacques Cavallier ジャックキャバリエ感覚的相対強度 Bergamot, Grapefruit, Green 香りの特徴メーカー情報及び BPI Citrus Woody Musk 香りのタイプ調香師のコメント２０１２年３月（日本） Rose, Ｖｉｏｌｅｔ, Nutmeg, Jasmine TOP MIDDLE Musk, White Cedarwood, Vetiver, Amber BASE 爽やかなＢｅｒｇａｍｏｔやＧｒａｐｅｆｒｕｉｔのシトラス調の香りに、軽やかなｸﾞﾘｰﾝﾊﾟｲﾝﾅｯﾌﾟﾙ様の香りを加えたトップノートに、軽めのバイオレットやローズ、ジャスミンの香りが加わり、女性が使っても全く違和感のない軽やかなミドルノートに仕上がっている。ミドルからラストノートに繋がる香りは、清潔感のあるムスクノートと、ホワイトセダーやベチバーの効いたしっかりとしたウッディムスク調の香りで、かなりロングラスティングな香りになっている。香りの着想は「頂上に登頂したアルピニストの満ち足りた“深呼吸”」。この香りは「呼吸」を表現したものと作者は語っている。この製品の香りは、Ｌ‘Ｅａｕｄ’Ｉｓｓｅｙ一連の香りの基本テーマである「水」にしっかりと立脚しながら、シトラスの香りで「高地の空気」を表現し、ややスモーキーなベチバーや、セダーのウッディな香りを加えることで「大地」をも表現した香りとなってる。種類容量（ｍｌ）オードトワレシャワージェル価格（税込）５０ｍＬ ¥６，４００１００ｍＬ ¥１２，０７５２００ｍＬ ¥３，６７５＜ご自身の評価コメント欄＞オフィシャルサイト：http://www.isseymiyakeparfums.com/?l=ja 女性用、男性用というジャンル分けではなく、ＳＰＯＲＴと自然感を表現したことで、ユニセックスとはまた違ったジャンルに挑戦した作品と言えるのではないだろうか。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 4 香りのイメージシート Masculine プレイスポーツ商品名発売年２０１２年４月（日本）発売元 GIVENCHY 香料会社Ｓｙｍｒｉｓｅ調香師 Emilie Bevierre-Coppermann Play Sport Top note Middle note Base note 調香師のコメントメーカー情報及びﾙｰｶｽシュザック感覚的相対強度 Bergamot, Mint, Ginger, Lemon Leaf Amyriswood, Black pepper, Rose, Muguet Musk, White Cedarwood, Sandalwood, Amber 感覚的相対強度香りの特徴ｴﾐﾘｰﾍﾞﾋﾞｴｰﾙｺｯﾊﾟｰﾏﾝ Lucas Shieuzac Woody Ambery Citrus 香りのタイプｼﾞﾊﾞﾝｼｰ TOP MIDDLE BASE 春夏に相応しい爽やかなシトラス調の香りに、軽やかでスポーティなミントやジンジャーの香りを加えたトップノートは、エレガントなレモンリーフの香りが加わり、より爽快なエネルギー感溢れる香りになっている。若い顧客の嗜好を考慮した軽やでエアリーなアクアティックフローラルの香りが、嗅ぎやすくて受け入れやすいミドルノートに繋がり、そこからきりっとした爽快感のあるブラックペッパーや、広がりと温もりのあるアミリスウッドと重なって、清潔感のあるムスクノートのエンディングへとつながって行く。初夏に相応しい香りで、そのライトでクールな香りは、男性に限らず、キリッとしたスーツやカジュアルなファッションを纏う女性にもお似合い。「Play」を象徴する香りは、鮮烈に心を惹きつけるアミリスウッド。温かみのあるウッディなアクセントを加えた、燃え立つようなノートは、生きることへのパッションを思い起こさせる。種類容量（ｍｌ）価格（税込) ５０ｍＬ ¥８，４００１００ｍＬ ¥１２，０７５オードトワレ女性誌等の PRコピーマーケター・エバリュエーターのコメント強風を受けて走るスポーツカーのドライバーズ・シート。フォトグラファーのトム・マンローのレンズを通して、ジャスティン・ティンバーレイクがオープンカーのスリルを味わっているのが伝わってくる。強い意志を持ち、チャレンジを恐れず、常にクール。「プレイスポーツオーデトワレ」のエネルギーに満ち溢れる昂揚感を体現している。＜ご自身の評価コメント欄＞オフィシャルサイト：http://www.parfumsgivenchy.jp/playsport/ Ｓｐｏｒｔシーンをイメージすると、男女の区別を取り払って使用可能な香調となってくる。単なるユニセックス調では片づけられない自然体の爽やかさの表現を感じる。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 5 香りのイメージシート Feminine アッティモローフロラーレ ATTIMO L’Eau Florale 商品名２０１1年9月（日本）発売元 Salvaｔore Ferragamo 香料会社 Firmenich 調香師 Jean-Pierre Bethouart Floral chypre 香りのタイプ Top note 香りの特徴発売年 Middle note Base note ジャン・ピエールベトゥアール Annick Menardo アニック・メナルド感覚的相対強度 Nashi Pair, Kumquat, Lotus flower, Green, Gardenia, Plｕmeria, Peony, Frangipani, Woody, Patchouli, Musky TOP MIDDLE BASE トップに日本の梨、爽やかなでマイルドな中にキンカンのちょっと苦味をアクセントに、トップからミドルにかけて、ロータスフラワーの香りが嗜好を重視した香りで、甘すぎずに嗅ぎやすいトップノートになっている。調香師のコメントミドルノートに、ブルガリアンローズ、ジャスミンのマイルドで上品な香りにピオニーのスパイシー感がアクセントになっている。ミドルからラストにフランジパニ(プルメリア)の、エキゾチックで清楚感のある香りが、パチュリ、ウッディ、軽いムスクストノートでエレガントな軽い仕上がりになっている。種類容量（ｍｌ）価格（税込) 前回のATTIMOより甘さが抑えられ、上品でシックな感じになっていると思われる。日本人の嗜好に合いやすいと思われる。オードトワレメーカー情報及び花々の雫がアッティモのノートを魅力的な透明感で包み込み、日中のデイライトにぴったり合う香りです。女性誌等の PRコピーオリジナルのボトルデザインを受け継ぎつつ、ゴールドから洗練されたピンクゴールドへと変化した新ボトルからも、フレッシュでロマンティックな雰囲気が感じられる。明るい女性らしさと軽快な輝きを体現した香り、それが「ATTIMO L’Eau Florale」。ビジュアルイメージを務めるのは前回同様、作家アーネスト・ヘミングウェイのひ孫、ドリー・ヘミングウェイだ。マーケター・エバリュエーターのコメント輸入販売元サイト：http://www.kawabe.co.jp/fragrance.html ハンカチーフやスカーフのロイヤリティーにて各ブランドとの取引を持っていた川辺株式会社が、フレグランス事業部として２７ブランドを国内販売している。グローバルの中でも、アジア市場での受容度を意識して、フローラルと軽いフルーティーのバランスで売れる香りを作ってきた感がある。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー３０ｍＬ ¥６，４０５５０ｍＬ ¥９，４５０１００ｍＬ ¥１３，４４０＜ご自身の評価コメント欄＞ 6 香りのイメージシート Feminine ロードクロエ商品名 L’EAU DE Chloé Top note Middle note Base note 調香師のコメント２０１２年３月（日本）発売元 Chloé （ Coty ）香料会社 Robertet クリエーター Michel Almairac ミッシェル・アルメラック Chypre Floral Citrus 香りのタイプ香りの特徴発売年感覚的相対強度 Grapefruit, Cedrat, Peach, Violet, Rose Petals ,Natural Water of Rose TOP MIDDLE BASE Cedar wood, Patchouli, Amber, トップのシトラスには、グレープフルーツとセドラというレモンとベルガモットを合わせた香りであまり馴染みのないシトラスを使用し、軽やかなでエアリーなピーチの香りが、ナチュラル感を感じ、若い客層の嗜好を考慮した、嗅ぎやすく受け入れやすいトップノートになっている。ミドルノートのヴァイオレットのグリーン感がローズとのコンビネーションになっていて清潔感と清楚なフローラルの香りが、今までにないマイルド感持たせた花の香りを創り出していて興味深い。ローズ精油に加えて、22%配合（表示）されたローズウォーターとのバランスが、ローズトーンの絶妙な繊細さを醸し出している。ラストノートはセダーウッドとパチュリがアンバーに溶け込み、軽いシプレで、フローラルを感を引き立てているあっさりとしものになっている。非常に繊細なシプルフローラルな香りで日本市場にも受けいれられやすいと思われる。メーカー情報及び女性誌等の PRコピーマーケター・エバリュエーターのコメント 2008年にリリースされた「Chloé」のシグネチャーフレグランスは、都会的でシックなローズの香りを表現した女性に支持を得ている人気の香り。「L‘EAU DE CHLOÉ」は、シグネチャーフレグランスを生み出したパフューマーのミッシェル・アルメラック（ロベルテ）が新たに製作した“自由で自然でキラキラと輝くフェミニティ”を表現。ローズを蒸留して抽出したローズウォーターを贅沢に使用し、シプレーローズやシトラスなどを配合。種類容量（ｍｌ）オードトワレハンドクリーム価格（税込）５０ｍＬ￥９，４５０１００ｍＬ￥１３，１２５７５ｍＬ￥３，６７５＜ご自身の評価コメント欄＞オフシャルサイト：http://www.chloe.com/#/collections/fragrance/chlo%C3%A9/jp ブランドのシグネチャーフレグランスに続く商品追加として、メンズとＥａｕｄｅ ○○○ というフレッシュで若い層やファミリー使用の方向性があるが、クロエは後者を選んだ。ひそかに、素敵な男性がつけてもよいかもしれない。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 7 香りのイメージシート Feminine オムニアコーラル商品名 Omnia Coral Top note 調香師のコメントメーカー情報及び女性誌等の PRコピーマーケター・エバリュエーターのコメント２０１２年２月（日本）発売元 Bvlgari 香料会社 Firmenich 調香師 Alberto Morillas 感覚的相対強度 Bergamot，Chinese wolfberry fruit (クコの実），Redberry，Green Complex Middle note Hibiscus，Lotus，Jasmin， Muguet，Rose Base note Pomegranate （ザクロ）， Cedarwood，Musk， Woody Amber，Raspberry ブルガリアルベルト・モリヤス Fruity Floral Musky 香りのタイプ香りの特徴発売年 TOP MIDDLE BASE まずレッドベリーとクコの実のフルーティーノートに、ベルガモットとナチュラルなグリーンノートのアクセントが加えられた甘いトップノートが立ち上がります。ミドルのフローラルノートは、ハイビスカス、ロータスなどのアコード。ややウォータリーで透明感のあるフローラルノートは、ミドルノートの高級感と柔らかさに効果を発揮すると共に、トップのフルーティーノートに厚みを与えながら、ベースノートへとスムーズに移行する役割を果たしています。レッドコーラル（赤珊瑚）のイメージを表現するフルーティーなトップノートは、ベースノートのザクロ、ラズベリーのフルーティーノートへのつながっています。フルーティノートによって、一見OMNIAシリーズとしてはベースノートが少なく感じられますが、残香では、しっかりとウッディーアンバー、ムスキーな要素が香ります。ベルガモットや、弾けるようなレッドベリーを思わせる独特の魅力を持つクコの実の明るい香りから始まる「OMNIA CORAL」のアコードは、鮮やかな色のハイビスカスの花びらが放つ柔らかな香りによって最高潮に達します。中心に流れる生き生きとして洗練された華やかな香りには、まるで水中にいるかのように軽やかなスイレンの爽やかで儚げな香りによって、気品が加わります。さらに、シダーウッドの深みのあるエレガントな香りと、ムスクの温かみのある香りとが合わさり、最後に立ち上がるザクロの香りをよりフルーティーにし、ラストノートへと導きます。種類容量（ｍｌ）オードパルファム価格（税込）２５ｍＬ ¥６，４０５４０ｍＬ ¥８，５０５６５ｍＬ ¥１１，０２５＜ご自身の評価コメント欄＞オフィシャルサイト： http://jp.bulgari.com/department.jsp?cat=cat00006 「全て」を表すラテン語のオムニア（OMNIA）という名のフレグランスをブルガリが2003年に発売して以来、同一型のボトルを使用してカラーストーンのバリエーション名をつけてライン化している中の最新作。クリスタリン、アメジスト、グリーンジェイド、レッドコーラル。次に来るのはブラックオニキス？等と次のシリーズへの期待をあおる。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 8 香りのイメージシート Feminine オー, ローラ！商品名 OH, LOLA ! 発売元 Marc Jacobs 香料会社 Givaudan 調香師 Calice Becker カリスベッカー Yann Vasnier ヤンヴァスニエ Top note Raspberry，Wild Strawberry， Pear，Orange Middle note Peony，Magnolia，Gardenia， Jasmin，Muguet，Rose Base note 調香師のコメント２０１１年１０月（日本） Fruity Floral Sweet 香りのタイプ香りの特徴発売年 Vanilla，Musk，Peach， Sandalwood，Tonkabeans 感覚的相対強度 TOP MIDDLE BASE トップノートはチャーミングなラズベリーの香り。若々しいイメージのややグリーンな野イチゴやペアーの香り、そしてオレンジのさわやかさなどもアクセントに加わっています。ミドルノートは、ペオニー、マグノリア、ガーデニア、ミュゲなどを想起させる透明感のあるフローラルノートで、ラズベリーの特徴がミドルノートまで穏やかに続きます。ベースノートで使用されるウッディーアンバーノートは僅かな量に抑えられ、ムスクとサリシレートのコンビネーションに、バニラ、クマリンの柔らかい甘さ、ピーチのフルーティーな甘さが、トップからベースへの一体感を表現するのに効果を発揮しています。種メーカー情報及び女性誌等の PRコピーマーケター・エバリュエーターのコメントはにかみ屋でクレバーな女の子がウインクする。彼女の笑顔やフレッシュなスピリットは、屈託が無くチャーミング。キラキラとしたフルーティー・フローラルの香りの「OH, LOLA!」は、彼女の親しみやすい魅力の中にある、いたずらなエッセンスを捉えます。「OH, LOLA!」は、気分をリフレッシュさせるいきいきとしたラズベリーのトップノートでスタート。ハートノートで香る美しいピオニーは、テーマカラーのファミニンなピンクに表現されています。ドライダウンでは、くせになりそうなバニラの香りを伴ったセンシュアルなエレガンスが、忘れ難くいたずらなニュアンスを残します。類容量（ｍｌ）オードパルファム価格（税込）３０ｍＬ ¥６，５００５０ｍＬ ¥８，５００１００ｍＬ ¥１２，５００＜ご自身の評価コメント欄＞ http://www.marcjacobs.com/marc-jacobs/fragrance/#//marc-jacobs/fragrance?s=27 女優ダコタ・ファニングがモデルを務めた「Oh, Lola!」のキャンペーン広告写真が、英広告基準局（ASA）から掲載禁止を言い渡された。英テレグラフ紙によれば、同局は「モデルが17歳であることは認識しているが、写真では16歳以下に見える。彼女のドレスの長さや脚、香水瓶の位置などが、性的関心を引くことを懸念した。この広告が、子どもを性の対象にしていると見られる可能性があると判断したのです」と、掲載禁止の理由を説明している。香調はトレンド感があるフルーティースイートで、若者層に好まれる要素が強い。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 9 香りのイメージシート Feminine ヴァレンティナ商品名Ｖａlｅｎｔｉｎａ Top note 調香師のコメントメーカー情報及び女性誌等の２０１２年３月（日本）発売元Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ香料会社 Firmenich 調香師 Olivier Cresp オリビエ・クリスプ Alberto Morillasアルベルトモリヤス Floral Powdery Woody 香りのタイプ香りの特徴発売年感覚的相対強度 Bergamot, Lemon, Wild Strawberry, Orange Flower TOP Middle note Jasmine, Tuberose, Muguet, Base note Cedarｗood, Amber, Vanilla Musk MIDDLE BASE 爽やかなベルガモツトやレモンのシトラス調の香りに女性に好まれるワイルドストロベリーの香りが加わりトツプからミドルにかけてオレンジフラワー、ジャスミン、チュベローズが透明感のあるフローラルな香りが加わることによりワイルドストロベリーのフルーテイーな香りを包み込みミドルからラストにかけてシダーウツドが効いた、魅惑的なアンバー、ムスクが女性らしさをかもしだしている。フローラル基調の香りにフルーテイーなアクセントを加えたパワフルでロングラステイングな香りになっている。官能的で、慣習にとらわれない自由で美しい女性像からインスパイアされ、二人の調香師、オリビエ・クリスプとアルベルト・モリヤスにより、現代のヴァレンティノ・ウーマンへの賛辞としてこの「ヴァレンティナ」が誕生しました。洗練され、魅力的なパーソナリティを持つヴァレンティノ・ウーマン。そんな女性を表現すべく、「ヴァレンティナ」の香りは多面性を持ったイタリアのオリエンタルな花々を調合しています。 PRコピー PR情報：http://www.afpbb.com/fashion/article/beauty-mp/2850499/8291998 マーケター・エバリュエーターのコメントオフィシャルサイト： http://www.fits-japan.com/valentino/valentina/ 伊勢丹新宿店と銀座三越で先行発売しており、3月14日から全国発売となる。デンマークのファッションモデルFreja Beha Erichsen（フレジャ・ベハ・エリクセン）をミューズに迎え、デヴィッド・スミスによって撮影されたイメージヴィジュアル。イメージムービーは、ヨハン・レンク監督によってローマを舞台に撮影された。シャーベットカラーとキュートな花をモチーフとしたデザインだが香調はイタリアのクチュリエらしい、本格的で骨太の香り。ネオクラシックなイメージを持つ。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー種類容量（ｍｌ）オードパルファムスプレー価格（税込）３０ｍＬ￥６，５００５０ｍＬ￥９，２４０８０ｍＬ￥１４，０７０ボディローション２００ｍＬ￥６，５１０シャワージェル２００ｍＬ￥５，７７５＜ご自身の評価コメント欄＞ 10 香りのイメージシート Feminine ボツテガ・ヴェネタ Bottega Veneta 商品名調香師のコメントメーカー情報及び女性誌等の PRコピーマーケター・エバリュエーターのコメント２０１1年 10月（日本）発売元 Coty 香料会社 Robertet 調香師 Michel Almairac Floral chypre 香りのタイプ香りの特徴発売年 Top note Bergamot, Mandarin. Pink Peppercorn(Red berry) Middle note Jasmin Saｍbac, Muguet, Rose, Base note Oakmosｓ,Patchouly,Vanilla Orris(Iris) ,musk,Leather ミッシェル・アルメラツク感覚的相対強度 TOP MIDDLE BASE トップノートの透明感あるフレッシュなピンクペッパーの香りはしばらくするとベルガモツト、マンダリン、の爽やかさが香る、ジヤスミン、ミュゲ、ローズ、の香りのフローラルさが全体の香りをやさしくマイルドに包み込んでいる、ミドルからラストにかけてパチョリ、オークモス、バニラ、ムスク、シプレーの残香をロングラスティングな香りに、この香りの特徴となるレザーの香りを大胆に加えてフローラルシプレーでモダンな香りになっている。シンプルさと矛盾しなやかに丸みを帯びたカーブと力強いシェイプ、なめらかな側面とイントレチャートを刻んだ底面を組み合わせたボッテガ･ヴェネタのボトルは、時を経て初めてその底面のデザインが現れます。色使いには、ボッテガ･ヴェネタのシグニチャーカラーを採用しました。キャップとカラーにはブルニート加工を施し、ロゴはエバノカラー、そしてスキンカラーのレザーリボンはブルニート仕上げのバタフライで留められています。ボトルは、ヴェネチアのガラス細工と伝統的なイタリアのカラフェからインスピレーションを得て、永遠に美しいラインと響き合う配置を意識してデザインされており、全てにおいて、調和のとれたシンプルさと完璧にバランスのとれた矛盾をあわせもつボトルに仕上げられています。オフィシャルサイト： http://www.bottegavenetaparfum.com/ja シンプルな中に洗礼された容器だが、香調はとてもネオクラシック。イタリアブランドに多くみられるしっかりとしたベースノートが特長的。久しぶりの香水を含むフルラインでの発売商品で、香水はイタリアングラス制作の聖地、ムラノ島で制作されているため、ムラノパルファムと名付けられているようだ。＠コスメでも、評価者の内５０％近くが４０代。大人の香りとしての評価が高い。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー種類容量（ｍｌ）ムラノパルファムオードパルファムボディーローションシャワージェルボディークリーム価格（税込）６５ｍＬ￥６０，９００３０ｍＬ￥８，７１５５０ｍＬ￥１１，１３０７５ｍＬ￥１４，２８０２００ｍＬ￥６，８２５２００ｍＬ￥５，７７５２００ｍＬ￥１０，５００＜ご自身の評価コメント欄＞ 11 Ｃｏｔｙ社が取り扱うフレグランスブランドコティ：Coty 1904年、フランス、パリにて創業。フランスのフレグランス、コスメ、スキンケアを取り扱うブランドとしてパリにてフランソワ・コティ(François Coty)が創業。化学者のレイモン・コレリーの協力を得て、香水のメッカとして知られるグラース産の香水の製造・販売を始める。ガラス工芸家でジュエリーデザイナーのルネ・ラリックがボトルをデザインしたボトルに入った香水はヒットし、コティは大きく成長した。現在、自社ブランドだけでなく、多くのファッションブランドにフレグランスなどを供給している。世界最大の香水会社であり、年間純売上高は約40億ドル、世界90ヵ国でビジネスを展開している(2011年12月現在) 1960年代から製薬メーカーのファイザーの傘下に入っていたが、1990年代前半に独立している。このような経緯もあり、本社機能は現在フランスではなく、ニューヨークにある。（Ｆａｓｈｏｎｐｒｅｓｓより）アディダスアスターベビーファットビヨンセカルバンクラインセリーヌ·ディオンセルッティショパールチュッパチャプス 2012/03/24 デビッド＆ビクトリアベッカムダビドフエスプリ ex‘clama'tion フェイス·ヒルハル·ベリージェニファー·ロペスジル·サンダーヨープ！ジョーバンケイト·モスケネスコールカイリー·ミノーグランカスターマークジェイコブスミスシックスミススポーティノーティカニコスピエール·カルダン JSPT 第２回セミナープレイボーイリンメルサリーハンセンサラ·ジェシカ·パーカーステットソンティム·マッグロウトニーノランボルギーニヴェラウォンヴィヴィアン·ウエストウッド 12 マーケティングインフォメーションボトルデザイン傾向 • ファッショントレンドカラーと同色のシャーベットトーン • ボトルネックのリボン・タッセル等のフェミニン感 • 既存ラインの型使用 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 13 まとめ • • • • • • ブランドの個性を強く主張したコンセプトマッチに寄った新製品は少ない傾向で、市場での受容度を重視する傾向にあります。新たな傾向の兆しとして、「ボッテカベネッタ」のように、ネオクラシック（＊１）を模索し、コンセプトマッチにつなげているブランドも見られます。これは、ブランド初のフレグランスだからとも言えるでしょう。春の発売時期のフレグランスが多かったこともありますが、香りは平均して軽く、明るい印象の香調が多くみられます。今回ご紹介したスポーツライン、メンズでありながら女性も使用可能な香調であったり、Ｅａｕｄｅ ○○○ という女性用からのフレッシュラインで男性も使用可能となっている香調も、今回は季節の傾向として見受けられます。原料の使用傾向として、２０１１年秋のセミナー時に取り上げた製品類から継続して、（きんかん⇒なし、くこ）東洋的原料の訴求が色濃く見受けられます。ボトルとネーミングは斬新性を追求するより、その会社の従来の製品のイメージを踏襲しているブランドが多いことは、商品開発やマーケティングのコスト削減というビジネス的戦略によると思われます。（＊１）ネオクラシック：新古典主義とは、１８世紀後半以降、フランスで見られた古代ギリシャ・ローマへの回帰運動を指して使われるようになった言葉である。他のヨーロッパの国でも同様の傾向に対して使われる。ファンションやデザインの中では、一定の時代を風靡した古典的デザインを現代にアレンジする場合の意味。 2012/03/24 JSPT 第２回セミナー 14 第２回発表担当者プロフィール当協会２回目の香調トレンドセミナー開催にあたり、協会メンバー全員で、フレグランス選択～分析、資料作成等、昨年７月３０日開催時のアンケートを基に、少しでもご希望にそえるべく準備をしてまいりました。このセミナーにおいて、定期的に香調トレンドを分析し、会員の皆様と情報共有することは、当協会の主たる活動の一つです。ご参加いただきました会員の皆様には、「香りをひもとき、学ぶ楽しさ」を体感していただくとともに、新しい香り創作の一助となる情報提供ができれば幸いです。ご要望・ご意見を頂戴し、今後も改良を重ねて参りますので、ご支援ご協力のほどよろしくお願い申し上げます。以下、今回の発表者プロフィールをご紹介させていただきます。姓名職歴主な所属団体名堀田龍志（ホリタタツシ） 1974年4月国内大手香料メーカーへ入社 1981年～1982年、パフューマーとしての研鑽の為、フランス・パリ、グラース、ドイツ、アメリカなどで研修 1994年1月ドイツ大手香料メーカー（日本支社）へ入社この間2か月ほどドイツ本社、パリ・フレグランス研究所にて研鑽 1998年3月（株）資生堂へ入社入社以来多くの商品の香り開発に従事し現在に至る現在も資生堂のパフューマーとして活動中日本調香技術普及協会会員フランス調香師協会正会員イギリス調香師協会正会員日本アロマ環境協会理事国際香りと文化の会理事著書現在の活動テーマホームページ 2012/03/24 調香の楽しさ、難しさ、奥深さなどを伝える為に、日本アロマ環境協会のセミナーなどに参加して、啓蒙普及に努めているなし JSPT 第２回セミナー 15 第２回発表担当者プロフィール姓名職歴主な所属団体名佐藤孝（サトウタカシ）１９72年化粧品会社入社香料研究約３０年化粧品の賦香、フレグランス類の作成、香り文化の研究、グラース研修等「香りの教室」講師＜特許取得発明の名称：調香法（女性用・男性用）＞（「専門知識なしに、イメージ通りの調香をためしうる技術を提供する」）日本調香技術普及協会会員フランス調香師会会員香りと文化の会会員日本フレグランス協会講師著書現在の活動テーマホームページ姓名職歴主な所属団体名著書現在の活動テーマホームページ 2012/03/24 日本の香り文化（歌舞伎に登場する香りシーン）なし佐野孝太（サノコウタ）１９８２年東邦大学薬学部薬学科卒業。同年、曽田香料株式会社入社１９８３年薬剤師免許取得１９８８～８９年ヨーロッパ（フランス･スイス･イギリス）で合計１年間の調香研修２００１年臭気判定士免許取得２００２年農学博士学位取得（鳥取大学）現在、曽田香料株式会社フレグランス開発部長、主席パヒューマー日本調香技術普及協会会員日本味と匂学会会員応用動物昆虫学会会員やさしいオリジナル香水のつくりかた（監修）香りによる昆虫の行動制御香りに関する講演活動香りに関する執筆活動なし JSPT 第２回セミナー 16 第２回発表担当者プロフィール姓名職歴主な所属団体名宮口鍵吾（ミヤグチケンゴ）国内香料会社で調香師として３４年間勤務ドイツ大手香料メーカーの日本支社に６年半余り調香師として勤務株式会社さくら・アロマティクス設立代表取締役に就任日本調香技術普及協会会員フランス調香師協会会員イギリス調香師協会会員食香粧研究会会員日本ブルガリア協会会員日本ルーマニア協会会員日本セルビア協会会員日本ニーム協会会員著書現在の活動テーマ香りの研究開発、企画提案など幅広く活動。ホームページなし姓名新井幸江（アライサチエ）ＧＩＶＡＵＤＡＮ社にて１１年間、企画・マーケティング及びエヴァリュエーター（評価者）として勤務１９９０年（株）アンビアンス設立フレグランス及びスキンケア商品開発プロデュースをスタートし、現在に至る日本調香技術普及協会会員フランス調香師協会会員コスメティックエグゼクティブウーマンフランス会員香りと文化の会会員職歴主な所属団体名コンセプトで勝負！小資金でスタート！著書現在の活動テーマホームページ 2012/03/24 化粧品ビジネスで成功する１０の法則 (DO BOOKS) 「女性の美しい肌作り」のための商品開発とマーケティングコンサルテーションを複数の企業へ実施ヨーロッパのナチュラルコスメ事情、アロマオイルにも詳しく、現在は日本人の肌にあった、独自のナチュラルコスメ開発 WEB-Marketing 中国のコスメ市場調査にも尽力中 http://www.ambiance.jp/ JSPT 第２回セミナー 17 制作：日本調香技術普及協会連絡先： [email protected] ＊この資料に掲載されているコンテンツの著作権は、日本調香技術普及協会に帰属しています。無断で複製、送信、放送、配付、貸与、翻訳、変造、翻案することはご遠慮ください。 ( 2012.03.24-100)