CATALUNYA

Miércoles, 25 de marzo de 2015
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CATALUNYA
MÁRKETING, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
LOS SOPORTES PUBLICITARIOS DE LOS TRANSPORTES PÚBLICOS LLEGAN CADA AÑO EN BARCELONA A CASI 640 MILLONES DE VIAJEROS, QUE SE CONVIERTEN EN RECEPTORES
POTENCIALES DE ANUNCIOS. JCDECAUX Y PROMEDIOS SON LAS EMPRESAS QUE COMERCIALIZAN ESTOS ESPACIOS.
La publicidad viaja en metro y autobús
A. Pijuán. Barcelona
El Metro de Barcelona realiza
más de 373 millones de viajes
al año, más de mil autobuses
circulan por los 890 kilómetros de la ciudad, y el canal
MouTV, propiedad de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB), se retransmite a
través de más de 3.000 puntos
de emisión. El año pasado, utilizaron el transporte público
de la capital catalana casi 640
millones de viajeros, que se
convirtieron así en receptores
potenciales de la publicidad.
Años atrás, TMB firmó contratos comerciales por los que
cedía sus espacios para que las
empresas pudiesen publicitarse. Las compañías que ganaron la concesión fueron la
internacional JCDecaux, y
Grupo Promedios.
Metro
JCDecaux posee la concesión
exclusiva del Metro de Barcelona –y también la de Madrid
y Bilbao-, por lo que controla
todos los soportes publicitarios en las estaciones, fachadas de metros, carteles fijos,
soportes innovadores digitales y otras plataformas en vestíbulos, estaciones, andenes y
pasillos. Algunas de las campañas recientes que pueden
encontrarse en las estaciones
son las de Amics de la Gent
Gran, Desigual o British
Council, entre otras. JCDe-
dex, los principales sectores
que utilizan el soporte exterior para publicitarse son la
cultura, la enseñanza y los medios de comunicación; viajes y
turismo; alimentación y moda.
Decorar un vagón del metro cuesta de media 26.000 euros al mes.
Diagonal, Plaça
Catalunya, Sants y
Universitat, entre las
estaciones de metro
más caras
LOS PRINCIPALES
SECTORES
Inversión publicitaria en autobús
1. Cultura, enseñanza y comunicación
2. Servicios públicos y privados
Publicidad del sector de la alimentación en un autobús de TMB.
Según ‘Metro
Stories’, al 74% de
los usuarios les
gusta la publicidad
en el metro
3. Viajes
caux ambién tiene la concesión de todas las marquesinas
de Barcelona, donde se publicitan todo tipo de productos.
Diagonal, Maria Cristina,
Plaça Catalunya, Sants, Univesitat, Passeig de Gràcia, La
Sagrera y Plaza España son
las estaciones más cotizadas.
Decorarlas cuesta 62.000 euros al mes. Personalizar un
tren entero cuesta unos
4. Alimentación
5. Moda
26.600 euros mensuales,
mientras que los circuitos cobertura –que garantizan la
máxima cobertura en toda la
red de metro- oscilan entre
los 11.100 euros al mes y los
23.000 euros por semana,
con una afluencia de 950.000
pasajeros al día. Según Metro
Stories, un estudio sobre el
impacto de la publicidad en el
metro de varias ciudades pu-
blicado por TMB, al 74% de
los pasajeros les gusta recibir
información sobre las marcas
en el metro.
Autobuses
Grupo Promedios gestiona los
soportes publicitarios en autobuses –y en las pantallas de
MouTv ubicadas en sus interiores– desde 2004. Algunas
de las empresas que aprovechan la oportunidad que brinda este tipo de soporte son
BlaBlaCar (con el método del
perching) o el personaje de
Danone, Hambrosio, quien
hace unos meses ocupaba toda la superficie de algunos de
los autobuses. Según Infoa-
Ferrocarrils
Ferrocarrils de la Generalitat
(FGC), que tiene una afluencia de 80 millones de pasajeros, también realizó un concurso público para ceder sus
espacios a la publicidad. La
empresa que ganó el concurso fue Main, y a través de ella
se ofrecen dos servicios: el vinilo de trenes y los espacios
luminosos; aunque FGC se
reserva una cuota de espacios
para publicidad corporativa o
campañas de responsabilidad
social corporativa.
Comercialización
TMB ha abierto también la
vía del patrocinio corporativo, un proceso que está en
marcha desde hace un año.
Se trata de una operación similar a la del Metro de Madrid, donde se firmó en 2013
un acuerdo comercial con
Vodafone, valorado en tres
millones, para la estación de
Sol. La estación cambió su
nombre por el de Sol Vodafone durante tres años, además de implantar publicidad
de la marca en los andenes y
los vestíbulos, en la web y en
la app móvil.
LA CAMPAÑA ‘PURINA GOURMET ‘
Una cena con dos estrellas
Michelin por alimentar al gato
Irene G. Pérez. Barcelona
El chef Paco Roncero es el
nuevo fichaje de Purina Gourmet, la marca de comida para
los gatos más exquisitos. La
firma sorteará cinco cenas para dos personas en el Casino
de Madrid, que cuenta con
dos estrellas Michelin y está
dirigido por Roncero.
Bajo el lema Tu gato se merece una receta gourmet. Y tú
también, la promoción quiere
premiar a los clientes que hayan comprado cualquier producto de la gama Gourmet
entre el 1 de enero y el 15 de
abril y que se registren en la
página web de Purina para introducir el número de barras.
No hay límite de participaciones por consumidor.
Chef de referencia
La colaboración con el chef
Roncero durará todo el año. A
partir del segundo semestre,
Purina –filial de Nestlé– ha
anunciado también que lan-
La firma sortea cinco
cenas para dos en el
restaurante del
Casino de Madrid, de
Paco Roncero
zará la promoción La guía
Gourmet 2015 .
Según Purina, la elección de
Paco Roncero se debe a que es
“uno de los máximos representantes de la vanguardia culinaria española dentro y fuera
de nuestras fronteras” y a que
“transmite los valores de la
marca”, que es super premium. Además del Casino de
Madrid, Roncero dirige otros
siete espacios gastronómicos
en diversos países, como China y Colombia.
La compañía explicó que
su estrategia de difusión de la
campaña se centrará en pren-
Hasta el 15 de abril los clientes podrán participar en el sorteo de una cena a cargo del chef Paco Roncero.
sa, en la página web de la marca, en redes sociales –sobre
todo Twitter y Facebook–, y
en los puntos de venta. Todas
las promociones irán acompañadas por elementos gráficos que destacarán en el punto de venta, así como stands
con azafatas que explicarán la
gama de productos de Purina
Gourmet– tiene hasta cinco
clases con distintos sabores y
texturas– y en qué consiste la
campaña.
Purina opera desde hace
más de 75 años en el sector de
la alimentación para mascotas. Bajo el paraguas de Purina se encuentran marcas como Friskies (comida y accesorios para casi todo tipo de
mascotas), Nido (comida para
pájaros), ProPlan (perros y
gatos) o DogChow (perros).

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