経済の現場” “ をわかりやすく伝える 2 0 1 5 Vol. 理学博士新井紀子 27 ケーザイしゃべり場アナウンサー渡辺真理新井紀子さんが考えるこれからの社会で通用する人材とは？ユニーク経済授業前橋市立前橋高等学校はてな調査団中高生に人気の炭酸飲料！商品開発の現場とは？いという思いから「ロボットは東大に入れるか」プロジェクトを立ち上げた。私たちの生活に入り込む人いけばよいのだろうか？お話を伺った。が進む新井先生が始めた﹁ロボットは東大に入れるか﹂プロジェクトの意義・目的は何でしょうか？︵渡辺︶されたのがきっかけです。そもそ若手の研究者たちの発表に触発研究所で主幹という立場に就き、新井２００８年に国立情報学持ったきっかけを教えてください。新井さんが、人工知能に興味を先のアメリカでは数学を学ばれた渡辺国内の大学で法律を、留学理させるかといったように細分化これをどのように機械に認識・処常生活で使う言葉のことですが、例えば、自然言語とは私たちが日が細分化された経緯があります。専門分野へ人工知能の研究成果あるいは自然言語処理といった頭に画像処理や音声認識・合成、成果が挙がらず１９８０年代初待されていました。しかし、芳しいも人工知能は、病気の自動診断されたのです。人工知能の実情を社会にもっと知ってもらいたいや裁判の判決などへの応用が期集させれば、立派な人工知能にな先端の研究成果を３割ずつでも結ているうちに、各分野における最所で若手の研究成果を何度か聞い福島第一原子力発電所の問題れはまだ現実的ではありません。方から聞かれました。しかし、そん﹄を作るんですか？と複数のにも、﹃鉄腕アトム﹄や﹃ドラえもそうした背景があるなか、研究り、東京大学の入試を突破できるでも、﹁ロボットをなぜ現場に投入のが実情です。一方では、私たちのようなロボットを生み出せるのでプロジェクトを立ち上げたんです。社会のさまざまなところに人工しないのか？﹂といった声が上がり渡辺私は﹁ロボット﹂と聞くと、知能が既に入り込んでいます。人は？と考えて﹁ロボットは東大に﹃鉄腕アトム﹄のような存在を想工知能とはどういうもので、どのましたが、専門的に見ると難しい像してしまうのですが、実際はどレベルにあるのか。人工知能に対入れるか︵以下﹁東ロボ﹂︶﹂といううなのでしょうか？する社会の期待と実態は、まだる人材とは？新井﹁東ロボ﹂を立ち上げた時（わたなべ・まり） 1967年、神奈川県生まれ。国際基督教大学卒業後、TBSにアナウンサーとして入社。98 年フリーに。現在はNHK BSプレミアム「BS 歴史館」、B S 朝日「恋するドライブ」、B S JAPAN「Wのチカラウーマノミクス」など、さまざまなメディアで活躍中。談工知能とは？そして、私たちはどのようにかかわっての社会での期待とその実情を、世の中の人に知ってもらいた場異色の経歴をお持ちの新井紀子さん。人工知能へしゃべり法学部を卒業後、数学そして人工知能の世界へ。ケーザイアナウンサー渡辺真理 Rainbow News Vol.27 01 通用する人の技術のおかげです。また、パソコ人工知能の音声認識・処理・合成う思いもあります。社会全体で考えてもらいたいとい人工知能が推測して表示してくようなことに関心があるのかを新井いま、頻繁に使われているるのは、どんな技術ですか。渡辺人工知能の基盤となっていは、ここでは同じものととらえてせんが、﹁人工知能﹂と﹁ロボット﹂ことですが、例えばどのような場面社会や生活に入り込んでいるとの渡辺人工知能は既に私たちのしていいのか、依存していいのかを人工知能という技術自体を信頼てもらうこと。更には、そもそも対信頼し、依存していいのかを考えてもらうことです。︵新井︶労働市場にどんな影響を与えるのか。そもそも人工知能を 1962年、東京都生まれ。一橋大学法学部卒業後、イリノイ大学数学科博士課程修了。理学博士。現在、国立情報学研究所教授。専門は数理論理学（証明論）・知識共有・協調学習・数学教育。2011 年より人工知能プロジェクト「ロボットは東大に入れるか」プロジェクトディレクタ―を務める。ンで何か調べ物をすると、関連すれるんです。のは機械学習、つまりビッグデー確率や統計を駆使し、現代文の論説文で５割正解渡辺お話を伺っていると、それタ上の統計で、人間の知的活動をいいのでしょうか。でなのでしょうか。意識することな新井紀子（あらい・のりこ）るキーワードが表示されますよね。実はあれも人によって違うキーワードが出るんです。つまほど技術が進んでいるのなら、ロ近似する技術です。将棋のトップり、その人の検索履歴から、どのボットが東大に入るのもそう遠くない気がしてきます。改めて伺教えてください。いますが、﹁東ロボ﹂の意義・目的をるので、﹁人工知能﹂とほぼ同じと普及が私たちの労働市場にどのうのが一つです。次に、人工知能のをしているのか、それを知ってもら人工知能が、世の中でどんな働きまだ乖離しているんです。その実﹁東ロボ﹂の狙いの一つです。リアリティーをもって理解してもらうには、﹁東ロボ﹂は非常に分かりやすいと考えたわけです。新井﹁ロボット﹂といっても、私く、私も使っているのでしょうか。ような影響を与えるのかを考えたちは東大の赤門まで〝ガシャン新井身近な例ではスマート渡辺初歩的なことかもしれまガシャン〟と歩いていくマシンをフォンです。﹁渋谷の駐車場は？﹂理学博士人工知能がどんな働きをしているのか、今後私たちの作っているわけではなく︵笑︶、問と尋ねると答えてくれる機能は、スマホやネットでの検索も、実は身近な人工知能の技術新井まず、社会への導入が進むこれからの社考えていただいて構いません。かいり人工知能の導入情を皆さんに知ってもらうのも新井紀子さんが考える題を解く頭脳の部分を作ってい Rainbow News Vol.27 02 「ロボットは東大に入れるか」プロジェクトを立ち上げた― これから人工知能の導入が進み社会が変化することで、教育の在り方にも基づいて行う、いわゆる単純作業新井今の中学生や高校生が社められるような専門的な職業会に出るころには、現在以上に人ありません。例えば、あぜ道の草も、将来的には機械に代替されては機械に置き換わると考えてい渡辺今後、労働市場への影響はむしりのような仕事は機械は不いる可能性もないとはいい切れま工知能が社会の隅々に入り込んどのようなことが考えられるので得手です。せん。ます。だからといって、機械がすべる言葉の類似度などを、ロボットしょう。産業革命に匹敵するよう渡辺それはなぜですか？先生方には、今までと違う世界でいます。高度な経験や知識が求棋士にも勝ち越し、米国ではクイズが得意とする確率や統計を駆使な変化が起きるのでしょうか？新井先ほどお伝えしたように、ての単純作業をこなせるわけでは王にも圧勝しましたが、いずれもしたところ、５割正解して偏差値どんな社会が待ち受けているのロボットには不可能な人間ならではの能力とは？人工知能が膨大に蓄積された過去はでした。影響がありそうですね。︵渡辺︶のデータと経験を基に、正しい答的な意味だけ知っていても到底解雄さんの評論などは、言葉の辞書す。例えば、文芸評論家の小林秀ならば機械には一番難しいはずでや、深い意味理解ですから、本来われるのは、複雑な心情の変化読解問題がよく出ます。そこで問現代文には傍線部の意味を問う常に興味深いものがありました。すが、現代文のチームの成果は非チームを組んで研究しているので新井﹁東ロボ﹂では科目別にどのように使うのでしょうか。渡辺﹁東ロボ﹂では、その技術を同じ技術に基づいています。便番号を自動的に認識するのもけをブロックしたり、手書きの郵んのメールの中からスパムメールだえを導き出したからです。たくされませんが、普通のパソコンなんで新井いえいえ。驚かれるかもしるんですか？ピューター京｢な｣どを使用していうことは、やはりスーパーコン渡辺それだけの能力があるといです。工知能も同じことをしているわけけです。社会に入り込んでいる人的に正しそうなものを選んだわ解しているのではなく、確率統計新井そうなんです。本質的に理理を解いている︵笑︶。渡辺問題ではなく、出題者の心どこかに癖が出るんですね。とか間違わせようとすると、必ずるものがあり、人は正解させよう新井ウソ発見器の原理に通じとができるのですか。渡辺偏差値！なぜそんなこ上に機械が行うようになるで換えることのできる仕事は、今以まっていますが、人工知能に置き変化が起きると思います。既に始本格導入で、社会に非常に大きな新井人工知能の更なる進化とか、とても気になります。んなことでしょう。校の先生方に期待されるのはど影響があるかと推測します。学くとなると、教育のあり方にも進み社会がどんどん変わってい渡辺今後、人工知能の導入がかできません。性が求められる仕事は人間にしす。やはり、豊かな感受性や柔軟方が変わる仕事は不得手なんで介護のように、相手によってやり自然や人間を相手にする農業やれに向けた問題解決は苦手です。めて遭遇する事象への対処や、そく働き方は得意です。しかし、初機械はビッグデータや統計に基づいました。はお忙しいなか、ありがとうござ届くことも期待しています。本日とですね。また﹁東ロボ﹂に朗報が後ますます大切になるというこの特長や能力を生かすことが、今渡辺人工知能と人間、それぞれ会でもやっていけるはずです。前向きな姿勢があれば、どんな社だと思います。人間性にあふれるて、次のステップに向かっていく人時々の出会いや時間を大切にしわゆる﹁一期一会﹂の精神で、そのらの社会で通用する人材とは、いたちに伝えてほしいですね。これかが待ち受けていることを生徒さん前向きに歩む人材が必要です。︵新井︶その時々の出会いを大切にして今後大切になるのは﹁一期一会﹂の精神。けない。にもかかわらず、傍線部としょう。特に、決められたルールにすよ︵笑︶。 54 その前後の段落の内容や頻出す 54 03 Rainbow News Vol.27 ケーザイしゃべり場人工知能の導入が進むこれからの社会で通用する人材とは？これからの社会で求められる「東ロボ」プロジェクトディレクター新井紀子さんに聞いた 1 「論理的思考力」を伸ばす方法とは？人工知能の発展とともに、ロボットの一層の社会進出が予想される、これからの世の中。膨大なデータと過去の経験に基づいて、最適な処理をすることが得意なコンピューターですが、初めて遭遇する事象に対応することはとても苦手です。その構造を把握する力（モデリング力）、状況を読み解く力（状況理解力）、構造を生かして問題解決に至る力（問題解決力）を鍛えれば、コンピューターとは別の、人間的な力を向上させられるでしょう。これからの社会で求められる「論理的思考力」を伸ばす方法について、新井紀子さんに伺いました。「∼とは？」力を鍛えるモデリング力（事象の構造を把握する力）を鍛えるには、起こっている現象を言葉で表現する力が重要です。更に、それを数式で表現できれば、なお良いでしょう。その出発点になるのが、「∼とは？」を的確に表現できることです。例えば「似ている」とは何か。ネコとライオン、いすとベンチはどこが似ているのか。似ているものをいろいろ集めて、「どんなときに人間は『似ている』と思うのか」を誰もが納得できるように定義できたら、それ自体が研究にもなり、ビジネスをも生み出します。 2 「∼だから」力を鍛えるコンピューターが初めて出合う問題を解決できないのは、因果関係を仮定できないからです。コンピューターにできるのは膨大な過去のデータから導くだけで、「なぜそうなったか」は分かりませんし、それを自ら検証することもできません。「∼だから、……になった」という因果関係を仮定し、検証できるのは人間ならではの高い能力なのです。 3 「経験」を深める人間に代わって人工知能が運転を行う自動走行車（ロボットカー）の訓練では、人工知能が正しい判断を行うとポイントを加算し、逆の場合はマイナス点を付けます。つまり、ポイント換算できるような浅い経験ならば、簡単にロボットに学習させることができるのです。点数化できないような経験、言語で表現することが難しい、深く染み入るような経験は、ロボットには学習することはできません。ぜひ、そのような人間ならではの経験を大切にしてください。 04 Rainbow News Vol.27 経済行為を体験学習で学ぶ「お菓子交換ゲーム」で前橋市立前橋高等学校について考える公平な取引班ごとにお菓子の交換比率を設定するトに、このゲームを考えました。して授業のまとめとする。れを各班で話し合い、最後に発表まとめとなる発表では、ある班お菓子の数を種類によって変えることで各班が設定する交換比が﹁一定のルールが必要﹂としたのに対し、別の班は﹁自由な取引こ率が違ってきますから、これで希少価値なども学べる内容です。お授業の冒頭、７班に分かれた３人の生徒たちに配られ年１組動を考えさせる狙い通りの授業そ一番。規制は利益追求の邪魔にこの体験学習は分刻みのタイとなったが、上原先生はこんな感菓子は疑似菓子でもいいのでしょムテーブルが設定されており、導想を漏らす。﹁規制があったほうがなど４種類のおき渡るように準備されているが、入する学習内容の説明から体験いいという意見が多かったのは予たのはガムや当初は特定のお菓子が多い班も学習の実践、その考察、まとめま想通りですが、一番感動したのはなる﹂ときっぱり。自由な取引とあれば少ない班もある。で活動内容から指導上の留意特定のお菓子を独占した後はうが、本物のほうが生徒の目の色そこで、他の班とのお菓子の交点、評価まで緻密に組まれてい一切交換をしなかった班があった菓子が入った封筒。ただし、班ご換を通じて４種類のお菓子が班る。ルール説明後に交換が始まことです。オンリーワンを目指すと一定の規制がある場合の経済活のメンバーに均等に行き渡るようり、５分後にいったん交換を中いうのが理由ですが、これは想定外が変わりますからね﹂と笑う。にしようというのが、この授業の止。上原先生の指示で各班が交のことで、そういう考え方もあるなとにお菓子の数にばらつきがあ課題。交換してほしいときは相手換比率を見直す。欲しいお菓子がと感心しました﹂と目を細める。る。全体としては全員に均等に行の班が設定した交換比率、交換を手に入らない班が続出したためちみつ求められたときは自班の交換比で、もちろん、これも先生の計算ている先生方には、﹁大学の受験指導との両立は十分可能だと思います。板書中心の授業よりも生みんなが幸せになれるかな。規制等なものかな？﹂﹁自由な取引で掛ける。﹁経済活動というのは平た。上原先生がよく通る声で呼び授業のヤマ場はその直後だっ送ってくれた。り上がります﹂とアドバイスを的に調べるようになり、授業が盛うなテーマを選ぶと、生徒が自発す。何より、生徒が興味を持ちそますから小論文対策にもなりま徒の記憶に残り、考える力もつきがあったほうがいいのかな？﹂。こ経済活動に規制は必要か？そして、体験学習の実践を考え率で交換する。交換を断ることものうちだ。先生﹁※ 貿易﹂を疑似体験することで金融・経済について学ぶ体験型教材﹁既存の﹃貿易ゲーム﹄をヒン ※ ＯＫというシンプルなルールだ。 40 上原功教員歴29年のベテランの公民科教諭。人を育てることに大きな魅力を感じて教員の道へ。目指しているのは、人間味あふれる指導。体験学習を取り入れたのは約10年前から。今回取材させていただくのは全国の中学・高校で行われているユニークで役に立つ金融・経済の授業を紹介する、このコーナー。今回は前橋市立前橋高校の上原功先生による、お菓子の交換を通して経済活動による「公平」「平等」「自由」「規制」について考察する体験学習をご紹介します。 05 Rainbow News Vol.27 ユニーク経済授業の内容紹介数も少ないから比率は「１」、はたくさんあるから「５」でいいんじゃない？今日は、皆さんにお菓子を交換してもらうことで、経済活動における﹁公平な取引﹂について考えてみたいと思います。チョコは人気があるし、お菓子は「クッキー（54個）「」チョコ（76個）」「ガム（150個）「」（432個）」の全４種類あります。配ったお菓子の数や種類は班によってバラバラなので、クッキー１個に対して、他のお菓子幾つと交換するのかを定めた「交換比率」を、まずは各班で決めてください。クッキーガムチョコ各班、さまざまな方法でお菓子の交換を進める。５分後・・・わー、ガムが集まらなかった∼ クッキーはチョコを 2 個で交換するよそもそも、経済活動での「平等」や「適正配分」「公平な取引」って可能なのかな？みんなが幸せになるためには「自由な取引」と「規制による取引」のどちらがいいのかな？クッキーチョコ１１１１１１１ 8分後・・・はい、交換の時間は終了です。自分の思った通りに取引や交渉をするのは、なかなか難しいですよね。今回のお菓子の理想的な分配状況は、この通りですが実際はどうだったでしょうか？ ●クッキー → １人につき ●チョコ → ●ガム　→ ● → ２２１１１１１ガム３３２２３３３４５３４３１０２０皆さん「交換比率」が決まりましたね。では、これから５分間、この比率でお菓子を交換して、班の全員に、全種類のお菓子が行き渡るようにしてみましょう。交換は断っても構いませんよ。チョコ１個に 2０個なんてオトクな気がするとりあえず全種類集まったかなそもそも何をもって「公平」や「平等」とするのか。「自由」と「規制」のどちらのほうがよいのか。なかなか難しいテーマですよね。これを機会に、「経済活動の在り方」について考えてみてくださいね。１班２班３班４班５班６班７班１個２個３個１０個思っていた通りにお菓子は集まりましたか？では、実際に交換してみて分かったお菓子の希少性や人気を踏まえて、もう一度「交換比率」を設定し、お菓子の交換をしてみましょう。時間は８分間です。僕は取引は「自由」のほうがいいと思います。私は取引に「規制」は必要だと思います。を独占して、後で他の班を見ていると、全然そろっていないうちの班は有利な条件で交換する作戦にしました。班があったので、うちの班は全種類のなかなか思った通りにはいきませんお菓子がそろった時点で、他の班とでしたが、経済活動では、そんな交換するのをやめました。もともと利益を追求するための「規制」があれば、それが「平等」自由な発想があってもや「適正配分」につながるよいのだと思います。のだと思います。今回の授業で使用したアイテムこの授業で使用するプリントは計３枚。４種類あるお菓子の交換比率につ子の取引終了後に目標達いて記入する１枚目、お菓成結果を記入し、﹁規制の有無﹂について考える２枚目、﹁価値﹂や﹁トレードオフ﹂といった経済用語につで構成されている。いての理解を図る３枚目実際のお菓子を交換することで、生徒も「本気」にプリントは金融経済ナビに掲載しています。 http://www.kinyu-navi.jp/textbook/contents4/ 06 Rainbow News Vol.27 次々と発売される﹁ファンタ﹂〝弾けるような楽しさ〟〝フルー﹁ファンタの基本コンセプトはこうした消費者の意見結果をれているかを調べるんです﹂して、今、どんな味わいが求めらけがつかない再現度で大変驚きゴー味は、私自身も本物と見分す。例えば昨年発売したマンどんな味や香りでも作り出せまくて、香料などを組み合わせて、﹁今の調合技術は本当にすご物〟という商品イメージ戦略もあ基に検討を重ねて、新フレーバーて商品化します。り、こうしたイメージに沿って商品を決定。国内や海外にある開発規模のアンケートを何度も実施新商品の企画・開発は、まず徹の開発や、宣伝を行っています﹂ました﹂高校生や保護者のグループを集今の若者は食品や飲料への意要があるのです﹂︵大橋さん︶しく、数カ月ごとに新作を出す必パーでは商品の入れ替わりが激れます。例えばコンビニやスー﹁現代は常に目新しさが求めらのスピードが加速しています。品が次々と店頭に並ぶなど、開発近では、１年で約７種類もの新商ら販売していました。ところが最種類のフレーバーを入れ替えながほか、アップルやレモンなど１∼２タ﹂は、定番のオレンジ、グレープの１９８０年代ごろまでの﹁ファンも重視するのは消費者の意見。一年に七つの新製品を投入中高生の気持ちに寄り添い製品を開発﹁フレーバーを決めるとき、最部門が、実際に試作を繰り返しするなど、あらゆるデータを収集の現場とは？中高生に人気の炭酸飲料！商品開発中高生を中心に愛され続けている炭酸飲料﹁ファンタ﹂ブランド。の新製品。日本コカ・コーラのティなおいしさ〟。更に〝ティーン競争が激しい飲料品市場では、飽きられないように新商品を投入し続けていくことが重要。底したリサーチから始まります。どうやって新商品の開発を行っているのかを探るため、日本コカ・コーラを訪ねました。マーケティング本部で、製品の企の悩みや落ち込んだ気持ちを、はじ画・開発を担当する大橋忠洋さめてインタビューしたり、数百人大橋忠洋さんスッキリさせる親しみある飲み日本コカ・コーラマーケティング本部炭酸カテゴリーフレーバー炭酸グループグループマネジャーんに、その開発過程を伺いました。﹁フ�ンタ﹂製品開発の流れ﹁ファンタ﹂﹁コカ・コーラ﹂﹁ジョージア﹂など、各ブランド担当部門が中心となって商品開発を行います。﹁ファンタ﹂の企画から発売までの期間は通常約１年程度。競争が激しい飲料業界で、消費者の心をとらえる新製品を次々と出すために、常に数種類の開発を並行して進めています。昨年発売の「洗練された大人っぽさ」がテーマの「厳選フレーバー」シリーズは、ティーンにも人気。 ※現在は販売していません。はてな調査団中高生に支持される商品を目指してリサ�チからスタ�ト身の回りのギモンを徹底リサーチ！ 07 Rainbow News Vol.27 企画・コンセプト立案年間計画に従って、ブランド担当部門で新製品のコンセプトやアイデアを、さまざまな角度から検討・立案する。ユーザー調査新製品のコンセプトやフレーバーが、消費者に受け入れられるかをリサーチ。消費者を集めてグループインタビューで意見を聞いたり︵定性調査︶、数百人単位のアンケート︵定量調査︶を実施。フレーバー決定ユーザー調査のデータなどを基に、再び検討を行い、新製品のフレーバーを決定。更に社内の会議で材料やコストなども含め総合的に検討する。試作品開発決定したフレーバーの試作品を、研究開発部門で作る。さまざまな材料︵香料など︶がそろっており、早ければ２週間程度で試作品が完成することも。安定性試験製造した製品を６カ月間保管し、品質に問題がないか、定期的にチェックする。発売開始安定性試験をクリアすると、いよいよ工場で本格生産が始まり、新製品が店頭に並ぶ。同時に CMなどを流して、ブランドのコンセプトに沿った宣伝を実施。知っておきたい「ファンタ」の豆知識ファンタ誕生のヒミツ世界中のティーンに愛される「ファンタ」ブランド「ファンタ」は第2次大戦中の1940年にドイツで誕生。コカ・コーラの原料がアメリカから輸入できなくなり、ドイツで入手できる材料で開発された。ちなみに「ファンタ」という名称は、「 Fantasy（空想）」や「Fantastic （素晴らしい）」が語源だとか。国によって趣向が違うが、日本は比較的あっさりした風味を好む傾向がある。海外の「ファンタ」はアメリカのジョージア州アトランタにある博物館「ワールド・オブ・コカ・コーラ」で試飲することができる。オレンジとグレープどちらが売れてる？最近ではグレープに軍配が上がっている。大橋さんは「グレープは競合する商品がオレンジより少ないからでは」とその理由を分析。日本コカ・コーラの社内では、自社製品が飲み放題。「会社では一日２リットルぐらい飲んでいます。仕事中だけでなくプライベートでももちろん自社製品ばかりです」（大橋さん）識が高く、合成着色料・香料を使用せず、フルーツエキスやビタミも支持されているようです。また、ン入りといった﹁ファンタ﹂の特徴昨年は﹁洗練された大人っぽさ﹂がテーマの厳選フレーバーシリーズが、﹁ちょっと背伸びをしたい﹂というティーンの気持ちをキャッチして人気を集めました。﹁自分が手掛けた商品が日本中東海工場に流通し、消費者の反応がダイレク茨城工場多摩工場大変な仕事ですが、非常にやりがい蔵王工場トに伝わってきます。責任も重大でだいごみ秋田工場 http://www.cocacola.co.jp/factory_/index.html Rainbow News Vol.27 発の醍醐味を語ってくれました。花巻工場小松工場 08 「オレンジ」と「グレープ」は、1958年日本発売以来のロングセラー。一方、季節限定のフルーツ・フレーバーも人気が高い。札幌工場全国各地にコカ・コーラ工場があり、砺波工場「ファンタ」をはじめさまざまな本郷工場京都工場飲料品が作られています。基山工場事前に申し込んで見学してみましょう。えびの工場工場見学の参考ホームページ社員は自社製品を一日どれくらい飲むの？を感じます﹂と、大橋さんは商品開コカ・コーラ工場を見学してみよう！季節限定のフルーツ・フレーバーも人気。経済トレンドコラム北陸新幹線の役割と経済効果は？ 3月14日に北陸新幹線が開業。東京∼富山間を最短2時間8分、東京∼金沢間を最短2時間28分で結びます。今回の開業で期待される、観光消費や雇用創出などの経済効果を調べてみました。 Q& A ベントなどの情報発信をしているの人たちは、どんな取り組みをし他、ホテルなど観光インフラの強県の能登が舞台。朝ドラの舞台に生徒新幹線の停車駅だけではな化、企業誘致、地元産業の活性化はまだはっきり決まっていないんだ。一つつくる必要があるんですか。リア全体への経済効果が期待できく、その周辺地域を含めた北陸エなどに取り組んでいるよ。石川県ているんですか？先生一つは、東海道新幹線の代るわけですね。では﹁おもてなし﹂﹁食文化﹂﹁歴史・なった地域は観光客数が伸びるわりになる高速鉄道ルートが必要先生その通りだね。なかでも、金景観﹂をテーマにした事業を進行生徒既に、東京と大阪間は東海に、国土の強沢 ∼ 能登 ∼ 富山を結ぶ﹁北陸トラ中だ。﹁歴史・景観﹂では、隣県の富先生県のホームページなどでイるようになったよね。今後、太平洋イアングル﹂と呼ばれるエリアは特山・福井・岐阜を含めた地域で観傾向にあるからね。側で東海地震などが発生すれば東に大きな経済効果が期待されてい光資源を掘り起こし、他の地域に道新幹線があるのに、なぜもう海道新幹線が使えなくなる恐れがるんだ。この地域には観光名所が多化が重要といわれだからだよ。東日本大震災を契機ある。だから北陸経由のルートも将来的には大阪までつながる壮大な計画生徒いよいよ、北陸新幹線がイプのほか、東京と長野を結ぶ既ぶ﹁かがやき﹂と﹁はくたか﹂の２タ金沢駅だ。列車は東京と金沢を結山・新高岡の３駅ができて、石川の駅、富山には黒部宇奈月温泉・富山、新潟の上越妙高と糸魚川の２年間で往復約１６４０万席。これるんだ。北陸新幹線の輸送能力は﹁国内旅行の目玉﹂ともいわれてい先生２０１５年は北陸地方が客も増えてにぎわうんでしょうね。出かけるのが便利になるし、観光しみにしているでしょうね。東京に生徒地元の人たちも、すごく楽観光インフラの強化や企業誘致活動も活発化生徒今回の開業に当たり、地元たちの楽しみも増えていきますね。通網がますます便利になって、私ます。これから、日本全国を結ぶ交海道新幹線の開業も予定されてい生徒２０１６年３月までには北わいそうだ。部アルペンルート﹂がさらににぎ富山県も目玉観光地の﹁立山黒になるのは間違いないだろうね。いるようだ。地域活性化の起爆剤効果を年間約１２０億円とみて先生石川県は、県自体への経済果も期待できそうですね。れるでしょうから地元経済への効にぎわい、交通機関も多く利用さそうだ。はない観光ツアーを企画している存の﹁あさま﹂と、富山と金沢を結は羽田︵東京都︶∼ 小松︵石川県︶いから多くの観光客が訪れそうだ。く、海の幸をはじめ食べ物もおいしぶ﹁つるぎ﹂が走るよ。間の航空便の５倍以上に当たり、生徒観光客が増えればホテルが整備しておく必要があるんだ。生徒将来的には大阪までつなが今年は北陸から目が離せないね。開業ですね！新たに開業する長野∼金沢間は、どの駅に停車するそうですけど、全体の計画はど相当数の人の行き来が活発にな２０１５年は北陸地方が国内旅行の目玉になるうなっているんですか？るのは間違いないだろうね。それ先生全部で７駅だね。長野の飯先生２０２２年度には金沢と福に２０１５年３月から開始の長野富山特に大きな経済効果が期待される「北陸トライアングル」るんですか？井県の敦賀間が開業予定だよ。で N H K の朝の連続ドラマは石川新高岡上越妙高糸魚川能登！？も、大阪までのルートや開業年度飯山黒部宇奈月温泉金沢 2015年3月、いよいよ開業。なほるど Rainbow News Vol.27 09 ヒットを生み出す秘策は﹁マーケティング﹂にあり？多方面からファンを得るクロスメディア手法内閣府が2014年月に発表し中国に次いで世界第３位日本のGDPは米国と都道府県で、最もGDP規模が大上回る東京のGDP メキシコや韓国をもハンガリー月に月刊兆円。国別ではメ 11,061 同作品は、 2012年きい東京都は約 12 広島県昨年月に公開された﹃映画妖怪た 2 0 1 4 年 4 月から 7 月期のキシコや韓国の経済規模を上回ってニュージーランド 12,848 誌でコミックの連載がスタートし、。 11,463 ウォッチ誕生の秘密だニャン！﹄が、︱ GDP速報値はマイナス成長 11 茨城県 2 0 1 3 年 7 月に原作となるゲー 14,233 億円を突破。土 2000万人、韓国が約5000万いる。メキシコの人口が約 1 億 17,645 ペルー 2日間で興行収入る﹁GDP ︵国内総生産︶﹂は、その数こうした、景気の指針として用いられフィリピン 15,564 1 月からテレビアニメが放映され 17,946 ムソフトが登場。さらに2014年福岡県 10 静岡県最高を記録した。そんな﹁妖怪ウォッ人ということを鑑みれば、人口約 9 日2日間の成績としては、東宝史上値が高いほど、国の経済力が高いこ 18,206 アイルランド 17,798 た。このように、ゲームやコミック、ア 1300万人の東京が、いかに大きエジプト 18,263 チ﹂人気のカギは、同作品を手掛けとを示している。 18,314 北海道ニメ、映画など、さまざまなメディアな経済規模か分かるだろう。また、兵庫県 8 るゲームソフト開発会社﹁レベルファ各国の G D P を比較すると、現 7 へ展開し、多方面から多くのファンを都道府県別では第 3 位の愛知県が 18,731 イブ﹂による、独自のマーケティング在、日本は米国・中国に次いで世界第ポルトガル取り込む手法を﹁クロスメディア﹂とオーストリアと同程度。第4位の神シンガポール 20,915 18,800 手法と、コンテンツの展開方法にあ３位となっており、主要国の中でトッ 20,370 千葉県呼ぶが、こうすることで、結果的に奈川県でも、伸長著しいタイより上埼玉県 6 るようだ。プクラスの経済力を誇っている。で 5 はや 28,717 ﹁誰もが知っている流行りの人気作位の経済規模だ。神奈川県 30,422 子どもたちの共感を呼ぶ作品作りは、都道府県別のG D Pランキング 4 品﹂となることに成功した。快進撃を日本の地域経済は世界各国と比 38,635 オーストリア 32,754 と、そのための徹底的なマーケティンはどうだろうか。上から順にカ所ノルウェー 31,882 続ける﹁妖怪ウォッチ﹂。 2015年も活性化が、日本の経済活性化への近べても、決して劣らない。地域経済の 10,823 神奈川県・埼玉県・千葉県・兵庫県・ 36,600 グを特徴とする同社。実際、﹁妖怪 92 挙げると、東京都・大阪府・愛知県・愛知県まだまだブームは終わりそうにない。大阪府 3 道なのかもしれない。 2 定やエピソードには、﹁学 87,754 12 ウォッチ﹂に登場するキャラクター設 92,102 韓国北海道・福岡県・静岡県となる。メキシコ校で個室トイレに入るのが 92,388 恥ずかしい﹂﹁忘れ物を親子どもたちへのリサーチでわかった身近なキャラクター設定で、大人気となっている「妖怪ウォッチ」 10 東京都が届けにくるのが恥ずか ※都道府県のＧＤＰは内閣府経済社会総合研究所「県民経済計算」より作成 ※世界各国のＧＤＰは総務省統計局「世界の統計世界の国内総生産」より作成しい﹂といった、子どもたち ©2013 LEVEL-5 Inc. 11 1 タイへのリサーチで分かった、世界の国々都道府県身近な﹁あるあるネタ﹂がふんだんに盛り込まれている。また、主人公の﹁ケータ﹂も、小学校に通う平凡な男の子。従来のキャラクターにありがちな特殊能（2011年単位：10億円） 16 力などは持たない、身近な都道府県と世界各国のＧＤＰ比較 12 設定となっている。 Rainbow News Vol.27 10 都道府県と主要国の「GDP」比較で見えるのは？ T O P I X 「妖怪ウォッチ」の人気に迫る T O P I X 愛知県とオーストリアがほぼ同じ授業で使える 2 トピックス空前の大ブーム！授業で使える 1 トピックスレインボーニュース Vol.27 証券ほっとライン Information おしらせ 1 愛読者プレゼント同封のアンケートにお答えいただいた方の中から、抽選のうえ当選者の方にプレゼントいたします。 B. 和紙産地・山梨県市川大門の A. 新井紀子さんの著書和紙メーカー大直「ＳＩＷＡ和紙」小物ケース『ロボットは東大に入れるか』使い方例 3名様にプレゼント（ブルー・グレー・ピンク）抽選に漏れた10名様に方には… 東京証券取引所（イースト・プレス） 5名様「JPXペーパークリンチミニ」（針なしホチキス）」にプレゼントをプレゼント 2 「株式学習ゲーム」の平成２７年度実施期間のご案内おしらせ平成２７年度の実施期間は右記の通りです平成２７年４月６日（月）∼平成２８年２月２９日（月） ※システムメンテナンス上、下記の期間は取引ができなくなります。平成２７年８月８日（土） ∼８月１６日（日）、１２月１９日（土） ∼平成２8年１月４日（月）（株式学習ゲームホームページ）http://www.ssg.ne.jp/ 株式学習ゲームは株式の模擬売買を通じて、経済の動きや社会のしくみを学ぶための学習教材です。「株式学習ゲームに関する感想文＆小論文コンクール」最優秀賞決定！「株式学習ゲーム」に参加した全国の中学生・高校生から、本年度は１，３５５点の感想文、実践された先生から１３点の小論文をご応募いただきました。厳正な審査の結果、以下３名の方が最終優秀を受賞されました。感想文最優秀賞感想文中学生最優秀賞の部滋賀県滋賀県立守山中学校川村梨奈さん高校生の部神奈川県慶應義塾高等学校朝倉洵之介さん小論文最優秀賞兵庫県兵庫県立神戸商業高等学校神田貴司先生最優秀作品については株式学習ゲームホームページ（http://www.ssg.ne.jp/）に掲載予定です。平成27年度も引き続き感想文＆小論文を募集いたします。奮ってご応募ください。レインボーニュースのバックナンバーは「金融経済ナビ」http://www.kinyu-navi.jp/ に掲載しております。レインボーニュース第27号発行者：証券知識普及プロジェクトお問い合わせ窓口：日本証券業協会金融・証券教育支援センター TEL:03-3667-8029 日本取引所グループ（東京証券取引所）CSR推進室 TEL:050-3377-8988 企画・制作：朝日新聞出版／ピーアールハウス証券知識普及プロジェクト「証券知識普及プロジェクト」は、以下の証券団体などが参加し、公正・中立な立場で長期的・継続的に証券知識の普及・啓発を図ることを目的に、学校における金融経済教育に役立つ各種学習教材の提供、一般消費者向けのセミナーや講演会の開催など、多岐にわたり活動している共同事業です。 ●参加団体一覧日本証券業協会日本取引所グループ東京証券取引所大阪取引所名古屋証券取引所福岡証券取引所札幌証券取引所投資信託協会名証取引参加者協会 ※当情報誌は全国の中学校・高等学校へ無償で進呈しております。 ※本誌掲載内容の学校の授業以外での無断複写・転用を禁じます。