年代未既婚率職業世帯年収 etc. 他紙との閲読率比較閲読歴閲読頻度

■年代 ■未既婚率 ■職業 ■世帯年収 etc.
■他紙との閲読率比較 ■閲読歴 ■閲読頻度 etc.
■レスポンス行動 ■読みたい情報 etc.
読者プロフィール
「リビング北九州」の読者は、消費のカギを握るミセス。
ファミリー層からシニア層まで幅広くカバー。
専業主婦だけでなく働く女性たちからも支持されています。
■年代（ｎ＝306）
■未既婚（ｎ＝306）
20 代
9.5％
60 代
30.7％
その他 0.3％
未婚
17.6％
30 代
17.0％
■家族人数（ｎ＝306）
契約・派遣社員
3.3％
パート・アルバイト
23.9％
分譲マンション
21.7％
5 人 5.2％
親と子と孫の
3 世代以上の世帯 4.9％
1人
10.8％
4人
18.6％
戸建
47.8％
※2014 年 11 月
リビングプロシード
配布データから
賃貸マンション
18.1％
■家族構成（ｎ＝306）
その他 5.2％
6 人以上 2.3％
社宅 1.4％
公営住宅
11.0％
1 人住まい
10.8％
20 歳以上の子どもと
親の 2 世代世帯
25.2％
2人
33.7％
3人
29.4％
夫婦２人だけの世帯
27.1％
20 歳未満の子どもと
親の 2 世代世帯
26.8％
■同居家族（本人を含む）[ 複数回答 ]（ｎ＝306）
70
正社員
20.6％
自営業・専門職
5.6％
■居住形態（ｎ＝306）
80
無職・働いていない
（専業主婦）
46.4％
既婚
82.4％
40 代
21.9％
50 代
20.9％
■職業（ｎ＝306）
74.8％
60
49.0％
50
40
27.8％
30
20
11.4％
10
0
9.5％
6.9％
7.2％
中学生
高校生
64 歳までの 64 歳までの 64 歳までの 64 歳までの 65 歳
以上の
未婚女性
未婚男性
既婚男性
既婚女性
男性
■世帯年収
100 万円未満
300 ∼ 400 万円未満
600 ∼ 800 万円未満
100 ∼ 200 万円未満
400 ∼ 500 万円未満
800 ∼ 1,000 万円未満
0.7% 2.9% 8.5%
13.1%
7.2%
18.6%
14.1%
15.0%
3.2% 6.5%
非読者
(n=31)
9.7%
0
65 歳
以上の
女性
■世帯貯蓄額
収入なし
200 ∼ 300 万円未満
500 ∼ 600 万円未満
1,000 万円以上
リビング読者
(n=306)
24.5％
13.1％
9.8％
幼児
幼児
小学生
（0 ∼ 2 歳）
（３∼６歳）
25.5％
9.7%
20
14.1%
9.7%
22.6%
40
19.4%
60
12.9%
80
なし
300 ∼ 500 万円未満
1,000 ∼ 1,500 万円未満
3,000 万円以上
100 万円未満
500 ∼ 700 万円未満
1,500 ∼ 2,000 万円未満
5.9%
平均
481.37 万円
5.9%
リビング読者 13.7%
(n=306)
16.3%
19.6%
6.5%
100
非読者 12.9%
(n=31)
0
22.6%
20
9.7% 16.1%
40
4.6% 4.6% 5.9%
12.4% 8.5% 8.5%
6.5%
平均
412.90 万円
100 ∼ 300 万円未満
700 ∼ 1,000 万円未満
2,000 ∼ 3,000 万円未満
60
3.2% 3.2%
16.1%
80
平均
672.88 万円
9.7%
平均
669.35 万円
100
【データ出典】
「リビング新聞」媒体評価調査（2014 年 12 月）
調査対象：北九州市在住の 20 ∼ 69 歳女性で自宅に「リビング北九州」が配布されている人
サンプル数：337 調査実施：株式会社ビデオリサーチ
の読まれ方
（％）
100
9 割超え！他の情報紙を大きく引き離す圧倒的閲読率。
90.8
80
■３ヶ月以内に読んだ情報紙
北九州市内で「リビング北九州」が自宅に配布されている人が、最近３ヶ月に読んだ
60.5
60
[ 複数回答 ]（ｎ＝337）
50.1
情報紙は「リビング北九州」が圧倒的で、いずれの年代においても最も高い。
49.0
38.0
40
32.9
28.8
27.6
20
11.9
3.9
1.8
3.3
情報紙は読まない
その他
1.2
ＫＴＱ・Ｂｉｚ
リトルママ
アヴァンティ
リセット
ホットペッパー
ナッセ
サンデー北九州
新聞︵一般紙︶
ポス
市政だより
リビング北九州
0
長年愛され続けるリビング北九州。毎号読む、必要な情報は保存する…
リビングのあるふだんの生活
■リビング北九州の閲読頻度
■リビング北九州の閲読歴
（ｎ＝306）
最近読み始めた
6.9％
[ 複数回答 ]（ｎ＝306）
■新聞の宅配状況
（ｎ＝337）
家で新聞はとっていない
59.1％
全体
妻だけでなく家族も回読
20 代
平均閲読人 1.38 人
30 代
60
40 代
40
20
13.1
7.8
その他
3.6
父・義父
母・義母
1.3
息子
娘
夫
妻
7.2
70.6％
33.9％
66.1％
45.7％
54.3％
75.7％
24.3％
81.0％
60 代
0
40.9％
29.4％
50 代
23.9
２∼３日
20.3％
５割弱が 1 週間以上保存
家で新聞をとっている
80.7
１日
11.1％
１週間程度
22.5％
５割強がほぼ毎号読むと回答
■家庭内のリビング北九州閲読者
保存はしない
21.6％
２週間程度
15.7％
ほぼ毎号読む
52.9％
号によって読んだり
読まなかったりする
21.9％
５割が 10 年以上前から閲読
0
それ以上 8.8％
たまに読む程度
21.6％
10 年以上
前から
50.7％
5 年以上前から
21.2％
80
（ｎ＝306）
ほとんど読まない
3.6％
ここ数年前から
21.2％
（％）
100
■リビング北九州の保存期間
（ｎ＝306）
20
40
19.0％
60
80
100
新聞をとっているのは全体で６割。20 ∼ 30 代では 3 割前後にとどまり、
40 代でも５割を割っている。
【データ出典】
「リビング新聞」媒体評価調査
調査時期：2014 年 12 月
調査対象：北九州市在住の 20 ∼ 69 歳の女性で
自宅に「リビング北九州」が配布されている人
サンプル数：337 調査実施：株式会社ビデオリサーチ
の使われ方
読者４割強が掲載店へ！
信頼あるリビングならではのレスポンスの高さ。
■リビング北九州を読んで行ったこと
[ 複数回答 ]（ｎ＝306）
掲載されているお店に行った
45.1％
36.3％
情報を家族や知人と話題にした
23.9％
クーポン券・サービス券・特典を利用した
21.6％
プレゼント・モニター・サンプルプレゼントに応募した
19.6％
記事を切り抜いたり取り置いたりした
18.3％
掲載情報をネットで検索した
15.7％
催し・イベントに行った
12.1％
デパートや大型商業施設に行った
9.8％
旅行や日帰りレジャーに参加した
9.5％
講座やセミナーに参加した
7.8％
レジャー施設に行った
5.6％
商品を購入・サービスを利用した
2.6％
資料請求・問い合わせをした
0
10
20
30
40
50
リビング北九州で読みたい情報ＴＯＰ20
１位
地元のお出かけ情報
11 位イベントや観劇、コンサートなどの情報
２位
近所の買い物や飲食店の情報
12 位お店の新規オープンやリニューアル情報
３位
お得なクーポンや割引情報
13 位新製品やサービスの紹介
４位
旅行や観光・レジャー情報
14 位地元の病院情報
５位
節約や家計に役立つ情報
15 位子育て・教育に役立つ情報 ※特に 20 代・30 代
※特に 30 代
※特に 30 代
６位家事や料理などの実用情報
16 位自分と同じ世代のデータや本音
７位健康や医療に関する情報
17 位インテリアに関する情報
８位サンプルプレゼント・モニター情報
※特に 30 ∼ 50 代
18 位流行やトレンド情報
※特に 40 代・50 代
※特に 20 代・30 代
９位中心街（小倉など）の買い物や飲食店の情報
19 位カルチャー教室や習い事の情報
10 位プレゼント情報
20 位美容やリラクゼーションに関する情報
※特に 20 代・40 代
■読者の声より
●地域の情報が載っていて、他では得られない情報だと思う（30 代既婚・専業主婦）
●現在の土地に越してきて、まだ地域の知識が乏しい中、身近な情報収集ができ、行動のきっ
【データ出典】
「リビング新聞」媒体評価調査
かけとなる機会が多かったので助かった（30 代既婚・専業主婦）
調査時期：2014 年 12 月
●身近な情報がいろいろとあり、読みやすい。サイズと信頼性がいい（40 代既婚・正社員）
調査対象：北九州市在住の 20 ∼ 69 歳の女性で
●最近流行りの物や事柄の特集や病気の特集など、身近で役立つ情報が掲載されている
自宅に「リビング北九州」が配布されている人
（50 代未婚・正社員）
サンプル数：337 ●参考になる記事が多く、飲食店の紹介や、割引サービスも魅力的です（60 代既婚・専業主婦）
調査実施：株式会社ビデオリサーチ
読者の特徴
情報に敏感なタイプの読者が多いから、
口コミ効果で何倍にも情報が拡がっていきます
トレンドフリーク
雑学ロジカル
スマート目利き
コミュニティ同調
堅実ストイック
ナチュラル低関与
(%)
全体
20.5
（ｎ＝337）
リビング読者
21.6
12.5
13.1
11.0
29.4
15.1
11.6
9.8
28.8
15.0
11.8
（ｎ＝306）
リビング非読者
9.7
6.5
22.6
35.5
16.1
9.7
（ｎ＝31）
各セグメントの特徴
トレンドフリーク
直感や感性を重視して選択する。新しいものや流行に敏感で、興味のあるものだけでなく、あまり興味がないものでも
とりあえず情報収集。発信意欲も強く、話題を振りまく。
雑学ロジカル
機能や性能などのスペック情報が大好き。何事も徹底的に情報収集し、「意味のある」ものや「理屈に合う」ものを選択する。
情報収集が早く、新しいものには興味を示すが、選択基準がはっきりしているため流行には流されない。
スマート目利き
決まったアイテムやブランドではなく、より良いものを追い求める。そのとき話題になっているブランドやアイテムであり、
なおかつスペックにも満足できるという両方の条件を満たさないと購買につながらない。
しかし、ひと度そのお眼鏡にかなうと、周囲に積極的に情報発信する。
コミュニティ同調
「世の中の評判が選択の基準で、周りからどう見られているかを気にする。新しい情報や流行を積極的に取りに行くのではなく、
ある程度浸透してから気づき、「乗り遅れないように」取り入れる。
堅実ストイック
失敗は絶対にしたくない慎重派。計画的で将来への備えもばっちり。節約志向で無駄遣いはしない。新しいものや流行には乗らず、
間違いがないとわかっているものを選択する。
ナチュラル低関与
情報収集の重要性や、社会に取り残されるといった不安感は特に感じていない。自分の選択基準や明確な好みを持たず、
淡々と日々生活している。選り好みをしないため、店頭の目立つところに並んでいるものを選択する傾向がある。
㈱ビデオリサーチ生活者セグメント『ひとセグ／情報×選択セグメント』※より
※ 『ひとセグ』とは…性別・年齢・ライフステージといったデモグラフィック特性と、生活者の心理的側面＝サイコグラフィック特性を捉えた、様々なセグメントの総称
『リビング北九州』読者は非読者に比べて、「トレンドフリーク」及び「雑学
ロジカル」セグメントが比較的多く、情報の収集・発信ともに意欲的で情報
感度が高い人が多い。
「トレンドフリーク」は直感型で、ブランドやイメージに反応し、「雑学ロジ
【データ出典】
「リビング新聞」媒体評価調査
調査時期：2014 年 12 月
調査対象：北九州市在住の 20 ∼ 69 歳の女性で
自宅に「リビング福岡」が配布されている人
カル」は機能や性能などのスペック情報を好む傾向があるため、掲載記事や
サンプル数：337 広告表現が彼女たちの興味の対象となれば、積極的に発信し、情報が拡散さ
調査実施：株式会社ビデオリサーチ
れる可能性が高いと考えられる。
の媒体イメージ
「リビング北九州」は女性にとってなくてはならない情報源。
地域の役立つ生活情報ならインターネットにもひけはとりません。
[ 複数回答 ]（ｎ＝306）
■地域の情報が手に入る
■自分に身近な情報が得られる
64.1
リビング新聞
その他のフリーペーパー
雑誌
雑誌
2.9
18.6
テレビ
19.9
インターネット
新聞折込チラシ
0
10
20
30
40
50
60
■主婦にとって身近な生活情報が得られる
リビング新聞
新聞（一般紙）
ラジオ
4.2
10
20
30
40
50
60
雑誌
17.6
43.5
ラジオ
10
20
30
40
50
60
■商品・サービスやキャンペーンの
内容に興味を持つきっかけとなる
リビング新聞
雑誌
雑誌
20
30
40
50
60
50
60
70 （％）
30
40
50
60
70 （％）
■商品・サービスやキャンペーンの
名前を知るきっかけとなる
26.5
13.7
12.1
8.8
39.2
2.9
35.9
20.6
0
10
20
30
40
50
60
70（％）
【データ出典】
「リビング新聞」媒体評価調査
70（％）
調査時期：2014 年 12 月
調査対象：北九州市在住の 20 ∼ 69 歳の女性で
33.7
自宅に「リビング北九州」が配布されている人
6.5
サンプル数：337 33.3
新聞折込チラシ
17.6
10
40
19.0
インターネット
32.4
0
20
新聞折込チラシ
7.5
ラジオ
4.6
新聞折込チラシ
30
テレビ
39.2
インターネット
10
インターネット
11.1
新聞（一般紙）
8.8
ラジオ
0
22.5
その他のフリーペーパー
10.8
テレビ
22.5
テレビ
20.9
リビング新聞
12.1
新聞（一般紙）
70（％）
■人に伝えたり教えたくなる情報が得られる
26.1
その他のフリーペーパー
60
11.8
ラジオ
20
50
13.4
新聞（一般紙）
32.0
10
2.9
リビング新聞
5.9
0
2.9
70（％）
33.0
70（％）
雑誌
テレビ
ラジオ
雑誌
新聞折込チラシ
14.1
0
60
6.2
ラジオ
40
18.0
その他のフリーペーパー
インターネット
36.3
新聞折込チラシ
50
12.1
テレビ
9.8
インターネット
40
31.7
雑誌
テレビ
30
17.3
新聞（一般紙）
30
10.8
新聞折込チラシ
24.8
その他のフリーペーパー
28.8
新聞（一般紙）
20
40.8
インターネット
53.3
リビング新聞
15.4
10
新聞（一般紙）
11.1
20
0
その他のフリーペーパー
23.2
10
44.8
リビング新聞
45.1
0
40.8
■自分が参加できる情報が得られる
■何か行動するときのきっかけになる
32.7
その他のフリーペーパー
70（％）
60
11.8
70（％）
■新しい情報を知るきっかけになる
リビング新聞
50
21.6
新聞折込チラシ
26.5
0
40
インターネット
21.2
新聞折込チラシ
30
42.8
ラジオ
インターネット
30.4
新聞折込チラシ
テレビ
23.9
6.9
インターネット
■手軽に情報が手に入る
雑誌
9.8
テレビ
20
新聞（一般紙）
9.8
雑誌
ラジオ
その他のフリーペーパー
18.0
33.0
30.4
リビング新聞
49.3
その他のフリーペーパー
10
13.7
テレビ
8.8
0
36.3
16.7
雑誌
24.5
70（％）
56.2
新聞（一般紙）
4.6
新聞折込チラシ
24.5
リビング新聞
その他のフリーペーパー
24.5
17.6
ラジオ
8.8
インターネット
60.1
新聞（一般紙）
19.9
テレビ
ラジオ
リビング新聞
その他のフリーペーパー
27.8
新聞（一般紙）
■お得な情報が得られる
0
調査実施：株式会社ビデオリサーチ
9.2
10
20
30
40
50
60
70（％）

Download Report