2015 年 6 月11 日受賞 “ベン親子”登場の「ネオレスト AH/RH」の TVCM が第52 回「ギャラクシー賞」CM 部門の優秀賞と第68回「広告電通賞」家庭用機器部門の最優秀賞を受賞  ～“ベン親子”の新聞広告も「広告電通賞」生活用品・家庭用機器部門の優秀賞を受賞～ TOTO株式会社（本社：福岡県北九州市、社長：喜多村円）が 2015 年 1 月より全国放映しているウォシュレット※1 一体形便器「ネオレスト AH/RH」のテレビコマーシャル「菌の親子」篇が、第 52 回「ギャラクシー賞」CM 部門の優秀賞と、第 68 回「広告電通賞」テレビ広告／家庭用機器部門の最優秀賞を受賞しました。TOTO としてギャラクシー賞の受賞は初めてとなります。また、同商品の新聞広告「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」も、第 68 回「広告電通賞」新聞広告／生活用品・家庭用機器部門の優秀賞を受賞しました。広告電通賞の受賞は第 65 回以来 3 年ぶり※2、テレビ広告での受賞は初めてとなります。 ※1：「ウォシュレット」は TOTO 株式会社の登録商標です。 ※2：「TOILET BIKE NEO」が第 65 回「広告電通賞」インターネット広告／インテグレーテッド・コミュニケーション部門の優秀賞を受賞テレビコマーシャル：ネオレスト「菌の親子」篇新聞広告：ネオレスト「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」「ギャラクシー賞」について 1963 年に放送批評懇談会により創設された日本の放送文化向上に貢献した番組・個人・団体に贈られる賞で、「テレビ部門」「ラジオ部門」「CM 部門」「報道活動部門」の 4 部門で審査されます。審査は放送批評懇談会会員から選ばれた選奨事業委員会が担当します。「CM 部門」は 1995 年度より始まった部門で、2014 年度（第 52 回）は 268 本の応募から、大賞 1 本／優秀賞 3 本／選奨 9 本が選ばれました。「ギャラクシー賞」のウェブサイト http://www.houkon. jp/galaxy/ 放送批評懇談会による同 CM の評価 “白と黒の対比をうまく使い、商品の機能説明と楽しさ可愛らしさの共存が優れた作品” 放送批評懇談会のプレスリリース（2015 年 5 月 25 日）より「広告電通賞」について 1947 年に創設された日本で最も歴史ある広告賞。選考は、広告主・媒体社・クリエーター・有識者らから構成される「広告電通賞審議会」の選考委員によって行われます。「新聞広告」「雑誌広告」「ラジオ広告」「テレビ広告」「アウトドア広告」「デジタル広告」「プロモーション広告」「インテグレーテッド・キャンペーン」の 8 種目 27 部門があります。「最優秀賞」は種目内の各部門における第 1 位作品に、「優秀賞」は第 2 位作品の広告主に贈られます。「広告電通賞」のウェブサイト https://adaw ards.dentsu.jp/ ネオレスト「菌の親子」篇の TVCM は以下からご覧いただけます http://www.toto.co.jp/campaign/neorest2015/ 1 「ネオレスト」の TVCM と新聞広告について TVCM：ネオレスト「菌の親子」篇について「ネオレスト AH/RH」に搭載されている「きれい除菌水」は、便器やノズルの汚れの原因となる見えない汚れや菌を分解・除菌し、その発生を抑制します。その効果をトイレに潜む、“菌の親子”（父・ビッグベン、子・リトルベン）が目の当りにし、この清潔なトイレに住み続けることを諦めるというストーリーです。 2015 年 1 月より全国放映を開始しましたが、リトルベン役の寺田心（てらだ・こころ）くんの可愛らしい演技などで好評をいただいており、同 CM を公開している YouTube の再生回数は 100 万回を超えています（2015 年 6 月 1 日現在、60 秒 CM の再生回数）。トイレに潜む親子便器ボウル面に「きれい除菌水」が吹きつけられるのを見て、「悲しくなるほど清潔だね」とつぶやくリトルベン「きれい除菌水」の新機能「においきれい※3」によって、トイレ空間のにおいまできれいになっていることに苦しむ親子キレイなトイレに住み続けられないと悟る親子企画制作：株式会社ワトソン・クリック広告会社：株式会社電通制作会社：株式会社ソーダコミュニケーションズ制作スタッフクリエイティブディレクター：山崎隆明プランナー：山崎隆明、高木大輔アートディレクター：高木大輔コピーライター：山崎隆明エージェンシープロデューサー：中尾綾子プロデューサー：阿部薫プロダクションマネージャー：足立紗弥香ディレクター：中島信也撮影：瀬野敏照明：高松伸行美術：鈴木一弘モーションコントロール：菅野幸光特殊衣装：若狭新一ヘアメイク：大和田一美キャスティング：山内雅子出演：横田栄司（ビッグベン）寺田心（リトルベン） ※3：「においきれい」は空間を除菌するものではありません。集じん機能はありません。すべてのニオイ（タバコ臭・建材臭など）を除去することはできません。 2 新聞広告：ネオレスト「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」について「ベン親子」のキャラクターを立てたインパクトと、新聞としての特徴である読み物をミックスした好奇心をそそる広告構成としています。「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」という目を引くタイトルコピーに始まり、悲劇のストーリーの中で TOTO 独自の「きれい除菌水」による 3 つの「きれい」機能を訴求しています。新聞広告：ネオレスト「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」 30 段広告 2015 年 1 月 31 日朝日新聞掲載企画制作：株式会社ワトソン・クリック広告会社：株式会社電通制作会社：ＳＩＧＮＡＬＳ、株式会社ソーダコミュニケーションズ制作スタッフクリエイティブディレクター：山崎隆明アートディレクター：高木大輔コピーライター：山崎隆明、直川隆久デザイナー：村井亮介、中谷晴子エージェンシープロデューサー：中尾綾子プロデューサー：阿部薫撮影：青山たかかず特殊意匠：若狭新一ヘアメイク：大和田一美美術：鈴木一弘レタッチ：津金卓也出演：横田栄司（ビッグベン）寺田心（リトルベン）ネオレスト「ベン親子の悲劇・いきなり最終回」のウェブ版は以下からご覧いただけます http://www.toto.co.jp/campaign/neorest2015/ikinari.htm 3