Seminar zum Marketingmanagement Sommersemester 2015 “Die Modellierung und Prognose von Wahlentscheidungen im Marketing Research” Prof. Dr. Lutz Hildebrandt Das diesjährige Seminar zum Marketingmanagement befasst sich mit der Analyse von Wahlentscheidungsprozessen, die zu einem Kauf von Produkten führen. Hierbei geht es um Entscheidungen, die mit einem komplexen multiattributiven Vergleich und Aufdeckung von Präferenzstrukturen verbunden sind. Die erörterten Methoden sind Grundlage der modernen Marketingforschung, die auf der Prognose von individuellen Entscheidungsprozessen beruht. Im Einzelnen werden Präferenzmodelle, probabilistische Wahlmodelle, Modelle der Kontextforschung und Modelle zum Einfluss von Kaufsituationen bearbeitet und diskutiert. Erwartet wird ein Interesse an der Anwendung von statistischen und mikroökonomischen Modellen. Einstiegsliteratur wird vorgestellt. Das Seminar richtet sich vornehmlich an Bachelorstudenten, die planen, im darauffolgenden Semester ihre Abschlussarbeit anzufertigen. Die Teilnehmer sind verpflichtet, eine Seminararbeit (15 Seiten) zu einem der vorgegebenen Themen zu schreiben. Zusätzlich muss jeder Teilnehmer seine Arbeit unter Verwendung von Projektionstechniken zur Diskussion stellen. Die Präsentation und Diskussion der Themen erfolgt innerhalb einer geblockten Veranstaltung während des Semesters. Die Teilnehmerzahl ist auf 20 Personen begrenzt (die 10 Themen werden jeweils doppelt vergeben). Die Anmeldung ist vom 01.04. bis zum 20.04.2015 möglich und erfolgt per E-Mail an [email protected]. Die Teilnehmer werden im Rahmen eines Bewerbungsverfahrens ausgewählt. Aus diesem Grund benötigen wir bei der Anmeldung einige Informationen über Ihren bisherigen Studienverlauf. Notwendig hierfür ist die Übersendung eines aktuellen Notenauszugs. Die Veranstaltungen „Marketingtheorie“ sowie „Einführung in die Marktforschung“ sollten bereits erfolgreich besucht worden sein. Bitte geben Sie zudem an, ob Sie planen, Ihre Bachelorarbeit am Institut für Marketing zu schreiben und wann. Die Einführungsveranstaltung findet am 21.04.2015 um 18.00 Uhr in Raum 21 b statt. In dieser Veranstaltung werden die Themen genauer vorgestellt und die Teilnehmer am Seminar bekannt gegeben. Sollte ein akzeptierter Teilnehmer nicht anwesend sein, wird sein Platz neu vergeben. Des Weiteren wird die Einstiegsliteratur erläutert. Das persönliche Erscheinen bei der Einführungsveranstaltung ist zur Vergabe der Themen zwingend notwendig. 1 Anmeldung Einführungsveranstaltung Themenvergabe Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten Präsentation der Gliederungen Abgabe der Seminararbeiten Blockveranstaltung Sprechstunden Termine 01.04.-20.04.2015 21.04.2015 (18-20 Uhr, R. 21b) 23.04.2015 05.05.2015 (18-20 Uhr, R. 21b) 12.05.2015 (16-20 Uhr, R. 112) 18.06.2015 24.06.-26.06.2015, 08.00-17.00 Uhr, R. 112 Dienstags: 15:00-16:00 Uhr Seminarthemen 1. Die direkte Messung von Präferenzen zur Prognose von Wahlentscheidungen 2. Die Nutzen-Messung mit der nicht-metrischen Conjoint-Analyse 3. Die Choice-Based Conjoint-Analyse 4. Das multinomiale Logit-Modell zur Prognose von Wahlentscheidungen 5. Eine kritische Analyse des Van-Westendorp-Modells zur Preisreaktion 6. Ein Vergleich der Ansätze zur Messung der Preisbereitschaft 7. Der Grundansatz zur Erklärung von Kontext-Effekten bei der Produktwahl 8. Attraktionseffekt und Compromise-Effekt – ein Vergleich 9. Wahlentscheidungen bei nicht vorhandenen Produktalternativen 10.Der Einfluss von Phantomprodukten auf die Kaufentscheidung . 2
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