gender marketing & communication expert

special aufbau-seminar:
gender marketing & communication expert
Wie weibliche Eigenschaften die Welt (auch Ihre Eigene)
verbesssern. Wie Sie vom größten Megatrend aller Zeiten
profitieren: Die Feminisierung
Die Zukunft (von Marken & Handel) ist weiblich
Frauen in Führungspositionen der Marketing und Werbebranche, sowie als Konferenz-Speaker sind zwar immer noch sehr rar.
Doch im krassen Gegensatz dazu steht die Wirtschaft mit über 80% * Frauen als Einkaufsentscheider. Im FMCG sind es sogar über 95%.
Die Herausforderun : 91% der Frauen fühlen sich jedoch von der Werbung nicht verstanden oder angesprochen. *
In der Vergangenheit wurden die meisten Produkte von Männern für Männer entwickelt. In den 50er Jahren, als der Aufschwung nach
dem Krieg die Konsumgüterindustrie in Deutschland zum Boomen brachte, waren die Entscheidungsträger in den Unternehmen männlich.
Das führte zwangsläufig zu einer einseitigen Sicht auf die Bedürfnisse der Konsumenten. Man war sich schlicht nicht bewusst, dass Männer und Frauen andere Ansprüche haben.
Gabi Lück ist seit 18 Jahren Expertin in diesem Gebiet: Female Shift und Gender Marketing & Kommunikation & Design
Ihre Mission : „Wir brauchen mehr Brüche um alte Normen und Rollenbilder zu entkräftigen! Wir brauchen ein gendersensibles
Design und nicht oberflächliche Stereotype und mehr Frauen In Entscheiderpositionen in der Werbung und Marketing damit sich etwas ändert. “
2011 forderte Sie die Branche und Kollegen auf, auch den digitalen Schönheitswahn endlich zu beenden:
http://www.wuv.de/agenturen/deutsche_werberinnen_schluss_mit_dem_digitalen_schoenheitswahn
(* Greenfiled Online /Tom Peter´s Re-Imagine)
doch :
Profitieren Sie vom größten Megatrend aller Zeiten:
- Der Feminisierung Wie weibliche Eigenschaften die Welt (auch Ihre eigene) verbessern.
Durch geschlechtsspezifisches Marketing den größten Markt der Welt erobern
* Wie und warum Frauen und Männer verschieden konsumieren
* Wie sich männliche und weibliche Kundenwünsche unterscheiden
* Wie Sie neurologische und genderspezifische Zusammenhänge von Motiven und Marken erkennen
* Wie Sie Produktprägungen erkennen den richtigen Ansatz in Ihrer Produktentwicklung finden
* Wie Sie Gender als Instrument im Marketingmix einsetzen
* Wie Sie Werbung, Platzierung und Ansprache optimal anpassen
Die Seminarleiterin:
Gabi Lück, Gender Marketing-, Kommunikations- und Brandingexpertin Lück,
Geschäftsführerin, thinknewgroup GmbH, thinknewacademy und female-research
Zum Thema
Schon 2006 stellte die W&V fest: "Mit geschlechtsspezifischem Marketing befassen sich die wenigsten
Unternehmen, damit entgehen ihnen Millionengewinne." Der Markt mit Frauen als Zielgruppe ist doppelt
so groß wie die Märkte China + Indien zusammen.
Über 80% aller Kaufentscheidungen werden von Frauen gefällt oder maßgeblich beeinflusst.
Im Elektronikbereich machen dies 57% aus, bei Automotive 65% und bei Finanzen sind es 71%. Wer
diese Zielgruppe optimal bedient, erschließt sich einen Megamarkt.
Profitieren Sie vom Insiderwissen unserer Expertin und erarbeiten Sie in diesem Seminar, wie Sie gezielt
neue Marktpotenziale erobern und durch menschenzentriertes Marketing mehr Nachhaltigkeit in Ihrer
Marketingstrategie erzielen.
Die Zielgruppe
Angesprochen sind Vertreter aus Unternehmen und Agenturen, darunter vor allem Führungs- und
Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Werbung , PR, Design, Produktentwicklung,
Kommunikation, Usability und Vertrieb. Und alle die IIhre Kenntniss zum Neudenken über Menschen
und die Geschlechter vertiefen möchten.
DIE SEMINARLEITERIN GABI LÜCK
ist Geschäftsführerin der thinknewgroup GmbH (TNG), der
ersten Brand Consulting & Werbeagentur mit Female- /
Gender- Fokus in Deutschland. Sie durchlief als Kreative
mehrere Karrieren in internationalen und in nationalen
Agenturen. Für ihre außergewöhnlichen Leistungen erhielt
sie mehrfach internationale und nationale Auszeichnungen. Gabi Lück ist Dipl. Komunikationswirtin, NLP
Trainerin, Idea-Manager, langjährige Markenberaterin,
Zukunfts- und Gender- Marketing & Consumer Insights
Expertin. Sie berät führende internationale und nationale
Kunden und lehrt als Dozentin und Trainerin an der BAW
und hält Vorträge und Workshops.
2012 rief Gabi Lück mit u.a. Diana Jaffé die GenderMarketing User-Experience Group ins Leben und gründete
das Marktforschungsunternehmen:
www.female-research.com
2013 konzipierte Sie die thinknew-academy , um mit
Personal-/Business Coachings & Trainings kreative
Potentiale freisetzten .
VORGENSWEISE
Vorsprung durch innovatives Knowhow
Zertifikat: Gender Marketing & Communication Expert - 6 Seminar Bausteine mit schriftlicher Prüfung.
Baustein 1: Defintion Gender Marketing &Kommunikation
> Geschichtlicher Kontext
> Der Mann als Norm
> Definition
> Konflikt zwischen Biologen und Genderexperten
Was Sie zur Erschließung des größten Marktes der Welt wissen müssen
> Herausforderung Paradigmenwechsel: Die Feminisierung der Gesellschaft
> Aufbrechen der Rollenbilder: Wer trifft welche Kaufentscheidungen
> Neue Marktstrukturen und -entwicklungen
> Relevanz von Gender Marketing
Wie und warum Frauen und Männer verschieden konsumieren
> Die Rolle der Psychologie, Biologie und der Kultur
> Das “Bio- und Shopologisch“ andere Geschlecht
> Die Unterschiedlichkeit der Kaufprozesse
> Weibliche und männliche Wahrnehmung und Sprachmuster
Wie Sie Gender als Instrument im Marketingmix einsetzen
> Die feinen Unterschiede im Marketingmix
> Männliche und weibliche Produktwelten
> Die Wichtigkeit des Wohlfühlfaktors
> Das entscheidende 5 P für People
Wie Sie Produktprägungen erkennen
> Die Macht der Prägung: Das Geschlecht der Dinge –mit exklusiven Forschungsergebnissen
> Bewusste und unbewusste Vergeschlechtlichung von Produkten mit Sensiblisierungs Übung:
Prägungen erkennen
> Welche grundsätzlich unterschiedlichen Ansätze Sie in der Produktentwicklung benötigen
> Gender als Erfolgsfaktor im Design
> Die 3 verschiedenen Kategorien in der Produktentwicklung
> Generalisierungsfehler und Flopkiller
> Gender Stereotypes und Gender sensibilisiertes Design
Im Mittelpunkt des Seminars stehen die Erfolgsfaktoren
für das zeitgemäße Marketing im Megamarkt
weiblicher Konsum. Sie lernen die Unterschiede des
weiblichen und männlichen Kaufentscheidungsverhaltens
kennen, arbeiten an der erfolgreichen Umsetzung
in Marketingstrategie und Marketingmix.
Sie erfahren,
wie Sie Kommunikation, Werbemittel, Design optimal
genderspezifisch ausrichten und wie Sie beide
Geschlechter für Ihre Produkte begeistern können.
Anrechenbar
Anrechenbar
aufauf
das
Zertifikat:
Zertifikat:
Gender
Gender
Marketing
Marketing
&&
Communication
Communication
Expert
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Sie vertiefen die Inhalte durch:
> integrierte Theorie- und
Praxis-Module
> sowie positive
und negative Fallbeispiele
Sie trainieren im PRAXIS-LABOR
Gender Kommunikation:
> wie Sie Gender-Mechanismen in
- Anzeigen, Bannern,
- Webseiten oder Shops erkennen
> wie Sie Design, Sprache und Kommunikation Ihrer
Marke /Ihres Produkts im Motivuniversum einordnen
Vorsprung durch innovatives Knowhow
Praxis-Labor 1
Wie Sie neurologische Zusammenhänge erkennen
> Odrnen Sie sich selbst als Marke im Motivuniversum ein.
> Welche Anteile sind weibllich, welche männlich?
> Welche Gefühle vermitteln Sie emotional nach außen?
> Was könnte Ihr Slogan / vermiteltes Bild (Schlüsselbild sein)
> Was brauchen Sie um in die Balance zu kommen?
Baustein 2: Praxis-Labor 2
Wie Sie neurologische & genderspezifische Zusammenhänge von Motiven und Marken erkennen
> Genderspezifische-Analyse von Produkten und Marken im Motivuniversum
> Kommuniziert Ihr Produkt/Unternehmen mehr weiblich, mehr männlich oder balanciert ?
> Welche Motive /Gefühle werden emotional angesprochen?
> Welche Sprache, welche Bildwelt wird verwendet?
Öffnen Sie den Markt für Ihr Produkt oder Dienstleistung
> Wie und wodurch könnte sich das andere Geschlecht für Ihr Produkt /Marke interessieren
Wo die Ursachen für die weiblichen & männlichen Kommunikationsunterschiede liegen
– und wie Sie diese für Ihr Marketing nützen
> Wo die Ursachen für die weiblichen und männlichen Kommunikationsunterschiede liegen –
und wie man sie nutzt
> Unterscheidung in E und S-Typen nach Simon Baron-Cohen
> Werbung für Systhemiker, Werbung für Empathen
Wie sich männliche und weibliche Kundenwünsche unterscheiden
> Weiblichen Status und männlichen Status
> Einkauf und Shopping, Luxus und Bedarfskauf
> Wie Sie Maximizer und Satisficer identifizieren
> Die neurologische und genderspezifischen Zusammenhänge von Motiven und Marken
Wie Sie Werbung, Platzierung und Ansprache optimal anpassen
:> Was Gender Marketing-Kommunikation ist
> Die richtige Botschaft am richtigen Ort zu platzieren
> Visible vs. invisible Strategy
> Lernen Sie die Gender-Mechanismen an Hand von
Anzeigen Bannern, Webseiten und Shops einzuordnen,zu bewerten und zu optimieren
ANMELDUNG
per Telefon 089-530705-0
per E-Mail: [email protected]
TEILNAHMEGEBÜR
Pro Baustein: 550€
Prüfung und Zertifikat : 250€
Rabatt: Bei Anmeldung bis zum 8.4.15: - 50€
Special- Nettwerkpreis: 450€ pro Baustein
TERMINE & ORTE:
Baustein 1: 8.05.15 // Baustein 2: 16.5.15
thinknew-academy, Llindwurmstrasse 71 ,
Rgb., 4.Stock, 80337 München
INHOUSE VORTRÄGE UND WORKSHOPS
Zu diesen und weiteren Themen biete ich individuell
auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Inhouse-Schulungen und individuelle Einzel-Coachings an. Ich
unterbreite Ihnen gerne ein unverbindliches, auf Ihre
Wünsche zugeschnittenes Angebot.
Vorträge & Workshops exklusiv
SPEAKER REFERENZEN DT / ENG Auszug:
Komma - die Fachmesse für Kommuniktion & Marketing, München
Thema: MEGATRENDS:
http://www.youtube.com/watch?v=OZNlQ50KEgI
Thema: TECHNOLOGIE-TRENDS :
http://www.youtube.com/watch?v=MTiV5aGb16Y
Thema: PREMIUM-BRANDING:
http://www.youtube.com/watch?v=Z2z_NCz2vGY
Ars Electronica & Mission Future, Linz ´
https://www.youtube.com/watch?v=KhSmQzSvZps
Thema: THE FUTURE IS OPEN- THE FUTURE IS FEMALE
Für : Die Grünen, Rotary Club Bayerischer Hof, Universtität für
Gestaltung Mannheim. Luxury-Please, Ars Electronica- Mission Future,
MHMKMarketing Club Darmstadt, Marketing Club Stuttgart,
Marketing Club München, BAW, Managemt Forum Starnberg,etc...
inter-& nationale awards MRS THINK NEW OPENS CREATIVE SPACE
1995: Comprix Finalist Award (Focus Kontaktlinsen / Hiel/BBDO)
1999: Auszeichnung: Rejected: best unpublished advertising / Kunden: Premiere, Eickhoff, Comma
1999: New York Finalist Award / Design für beispielhaftes Imagebuilding / TNG
2000: Fachwerbung beispielhaft / Pioneer Jeans / thinknewgroup
2005: 3 fache Auszeichnung IF-Design Award / Corporate Identity / TNG
2005: ADC Auszeichnung für Corporate Design / thinknewgroup
2005: Pinakothek der Moderne - Sonder- Austellung vom ADC mit dabei die C.I. der TNG
2005:
ERFOLGREICHE MENSCHEN, MARKEN UND
HABEN
EINS
GEMEINSAM:
Gold MunichKAMPAGEN
Airport Award / BMW
Welcome Wall
/ thinknewgroup
SIE VERFOLGEN EINE LEITIDEE :
2006: Ranking-Design die 312 Besten / Platz 4 im Bereich Unternehmenskommunikation
HIERZU MÖCHTE ICH IHREN STUDENTEN
DIE BESTEN TOLLS UND SERVICES ZUR
NominierungVERFÜGUNG
für den Design PreisSTELLEN
der Bundesrepublik
MIT/ thinknewgroup
DENEN IDEEN
EFFEKTIVER
UND/Airwell
BEWUSSTER
Gold Airport NOCH
Media Award
(Kategorie freie Motive
/ thinknewgroup
GENERIERT UND GEMANAGED WERDEN
2006: Jahrbuch der Werbung Image-Auftritt / BTB Anzeigen für Geiger Jahrbuch der Werbung
2007:
2008:
2010: Gold Promax-Media Awards / Anzeigen (Syfy /NBC)
2011: Gold Promax-World Awards / Anzeigen /Tornado- Print Kampagne (Syfy /NBC)
2011: Bronze Promax-World Awards / On air & Print combination (Syfy /NBC)
expertise macht den unterschied
PRESSEBERICHTE IN HORIZONT W&V, PAGE, SZ, ZDF, ...
• Spezialkompetenz: Gender-Expertin, Gender- / Neuro- Marketing,
Marken und Menschen-Potentialtrainer
• Sprachkenntnisse: Deutsch, Englisch
• Social-Media Pionierin: thinknew.org ( seit Ende 2010 on
hold /) PR-Effekt: Grundbudget 30.000 -> 2,4 Mio Pressebonus
erzeugt !!!
thinknewgroup.com // g.lück
expertise macht den unterschied GRAFIK NUR BEISPIELHAFTE VERANSCHAULICHUNG
18 jahre fachwissen gepaart mit praxis-knowhow
Frau Lück bietet die europaweit einzigartige Kombination aus Gender- & Branding-Expertentum und kreativer Exzellenz sowie
Psychologie-, Marktforschung-, Strategie- und Creative Direction-Knowhow und praxiserprobtes Knowwhy. Dies schützt vor häufigen
Schnittstellenverlusten, Interpretationslücken und Fehlleitungen. Die von ihr gewonnenen Insights werden durch ihre langjährige
kreativ-strategische Erfahrung auf den Punkt gebracht. Das Ergebnis: Sie erhalten einzigartige Insights als Fundament für innovativ
relevante Strategien übersetzt in exzellente Kreation ( Markenwelt / Kampagnen / Design / Slogans).
BRANCHEN KENNTNISSE: VON BTB BIS BTC, U.A.:
• AUTOMOBIL
• BEVERAGES
• BANKEN
• BEAUTY
• CONSUMER ELECTRONICS
• ENERGY-SERVICES
• ENTERTAINMENT
• FASHION
• FMCG
• GEBÄUDETECHNIK
• HANDEL
• IT / UND RECHEN-CENTER
• LIFESTYLE
• LINGERIE
• PHARMA
• SPORTARTIKEL
• MEDIEN
• MOBILFUNK
• MÖBEL
• WELLNESS
weil ich vernetzter bin KONTAKTE ZU FESTIVALS & EVENTS & EXPERTEN
12
weil ich kreative(r) mache
DIE AKADEMIE FÜR NEUDENKER
www. thinknew-academy.com
erstellung exklusiver studien oder trend-moodboards
weil ich näher dran bin TIEFENPSYCHOLOGISCHE CONSUMER INSIGHT-FORSCHUNG
www.female-research com
seminarleitung & experte für management foren ..
g.lück für agenturen & unternehmen von klein bis groß, u.a:
AGENTUREN u.a:
BBDO
BMG/Ariola
Cato Johnson
Eiler&Riemel
Impact
Graffitie
Pantos
Rempen&Partner
Start advertising
Serviceplan
• Über 18 Jahre Kommunikations-Beraterin & Managerin & Creative
Directorin, Konzeptionerin, Strategin, Texterin, Consumer
Insightsforscherin
im Business-to-Business und B to C Bereich:
Teamwork
Young&Rubicam
• Weitläufige Branchen-Kenntnisse verleihen G.lück ein Denken
ausserhalb der Norm, um neue Impulse für Unternehmen zu finden
und zu setzen
Webguerillas
• Programme: Keynote, Powerpoint, Word, Photoshop
TBWA
• English: Verhandlungsicher / Konzeption : Slogans auch in Englisch
MARKEN:
Airwell, Acerpes, Antenne Thüringen, Apple, Acc Akut, Bayernwerk, BMW, BNP Paribas, Cetelem Bank, BildOnline, Contrex, DLV Verlag, Dr Beckmann, Dr Grandel, EADS, Fixies, Fokus Kontakt -linsen, Geiger-Maximizing
Net Solutions, Hanro, Head, Hexal, Hirmer, Hubert Burda Media Intersnack, IQ (IT), Kneipp, Kids Wear,
Käserei Champignon, Käuffer-Gruppe , Kronwinkler, Flughafen München, Les Officel Hommes, Lodenfrey,
Maaloxan, Madame, Manager Lounge, Mauritis Bildagentur, Monteil, Movienet, Möbel Biller, Nesle, NBC, Neun
life, Orsay, Palm, Pioneer, Pirsch, Porsche, Puma, Premiere, Poco, Pro7, Red Bull, Reebok, Roller Möbel, RMS
Radio Kombi, Syfy, Sony, Tiscali, Telecom , Twenty Century Fox, TLC, TZ, Viatel, Volkskarte, Wintrop, ZERMA (Granulator-Technologie/ Shanghai ) und viele mehr..
g.lück ist frei
FÜR AKADEMIEN, AGENTUREN, MARKEN, UNTERNEHMEN UND MENSCHEN
Das G vor den Punkt steht für meinen Vornamen: Gabi und Lück für meinen Nachnahmen
oder was haben Sie gedacht? Ein bisschen Sinnerfüllung und Humor sei erlaubt.
Erst das Verstehen macht Menschen und Kunden glücklich und schafft den Nährboden für ein Miteinander.
Für Kreativität. Für ein Hinterfragen der Norm.
Im Transformations-Zeitalter des Megatrends Feminisierung zeigen uns weibliche Wertevorstellungen
die Richtung. Ich bin seit über 18 Jahren Expertin auf diesem Gebiet und bwege Menschen und
Unternehmen zum Neudenken, zum be.g.lück.endem qualitativen Wachstum. So trage ich dazu bei,
die Welt einwenig menschlicher und bewusster zu gestalten.
In diesem Sinne liebe ich es, neue Ideen, Design, Konzepte, Texte, Creative Direction, Coachings oder
Trainings zu vollziehen und Dingen auf den Grund zu gehen: Von der Moderation und Analyse, von Fokusgruppen und Tiefeninterviews (Consumer Insights) bis zum Coaching, Training und konzipieren der
einzigartigen Strategie und Kreation.
manchmal ist das g.lück ist nur einen anruf entfernt
MOBIL: 0171 610 3211, PER E-MAIL [email protected]
UND WANN MÖCHTEN SIE IHR PROJEKT ODER TEAM BE.GLÜCK.EN ?

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