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2/2009
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Editorial
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Green-Marketing
Imagepflege mit Nachhaltigkeit
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
das Jahr neigt sich stark dem Ende zu. Viele von
uns mögen bei diesem Gedanken aufatmen, ganz
im Sinne “Neues Jahr, neues Glück”.
Manch einen hat es wirtschaftlich gebeutelt und so
ist der hoffnungsvolle Blick nach vorne mehr als
selbstverständlich. Nichtsdestotrotz leben wir im
Hier und Jetzt und müssen auch im Hier und Jetzt
handeln um eine erfolgreiche Zukunft zu schaffen.
Wirtschaftlichen Erfolg in Zukunft zu generieren ist
das eine Thema und steht auch für die meisten von
uns als Unternehmer im Vordergrund. Dazu gehört
unter anderem ein sinnvoll aufgebauter Kommunikationsplan (Seite 2). Ein anderes Thema ist ökologischen Erfolg als Unternehmen in der Zukunft zu
erreichen (siehe rechts). Mit dem wachsenden
Verantwortungsgefühl hat auch die deutsche
Wirtschaft “Green Marketing” für sich entdeckt,
Tendenz steigend – nach dem Motto “tue Gutes
und sprich darüber”.
Auf der “grünen Welle” zu schwimmen mag verschiedenen Motivationen entstammen, sei es die
Erkenntnis zur generellen Notwendigkeit ökologischen Engagements oder der Versuch, im Wettbewerb ein attraktives Differenzierungsmerkmal zu
etablieren mit der Hoffnung höhere Preise durchzusetzen oder politisch unliebsamen Tendenzen auszuhebeln. In jedem Fall wirkt es positiv auf den
Imagefaktor eines Unternehmens und schafft
Sympathien. Ob Sie nun Produkte oder Dienstleistungen anbieten – durch echte Maßnahmen für
Klimaschutz und nachhaltige Energieversorgung
werden Ressourcen geschont und das Klima
geschützt. In diesem Sinne: “Go Green!
Mit einem adventlichen Gruß vom Ammersee,
Die deutsche Wirtschaft hat kollektiv „Green Marketing“ für sich entdeckt. Unternehmen werden mehr und mehr nach echten Maßnahmen für Klimaschutz und nachhaltige
Energieversorgung bewertet. Die Märkte der Zukunft sind grün, und vor allem für
Mittelständler, die sich den Herausforderungen erfolgreich stellen, sehen Ökonomen
deutliche Wachstumspotentiale.
Umso mehr, als bei kleineren Firmen das persönliche Engagement etwa des Inhabers
leichter sichtbar zu machen ist als in großen Organisationen. Selbstverständlich muss
eine Glaubwürdigkeit gegeben sein, Öko- und Sozialstandards in Selbstverständnis und
Wertschöpfungskette integriert sein. Wessen Geschäftsmodell dies nicht hergibt, der
kann CO2-Zertifikate erwerben.
Noch steckt das “grüne Bewusstsein” in den Kinderschuhen, aber der Weg zum ökologischen Denken ist unumkehrbar. Für das Marketing bedeutet das ein großes Potential,
Zielgruppen können mehrfach angesprochen werden, neben der Produkt- oder
Dienstleistungsebene nun auch in ökologischer Sicht. So erhöhen Sie auf einfachem
Wege Ihre Kontaktzahl und zusätzliche Zielgruppen können erschlossen werden. Die
klassischen Marketingtools greifen auch hier. Um eine Seriosität zu garantiern gilt allerdings das Motto “Weniger ist mehr”. Zu intensive “Selbstbeweihräucherung” führt
schnell zur Hinterfragung und kann der Glaubwürdigkeit schaden. Der wohldosierte
Einsatz von punktuellem Green Marketing in die bestehende Marketingstrategie sichert
“Awareness” sowie Sympathie und signalisiert Selbstverständlichkeit im ökologischen
Denken und Handeln. Wenn auch in Ihrem Unternehmen das “grüne Bewusstsein”
Einzug hält, lassen Sie uns sprechen, welche Maßnahmen in welcher Form für Ihre
Produkte und Dienstleistungen zum Erfolg bei Ihren Kunden führen.
Tatjana Jakhel-Scherraus
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Kommunikationsplan 2010
Gut gerüstet ins neue Jahr
Erfolg ist kein Zufall, Erfolg kann man planen. So
gehört zu einer erfolgreichen Marketingstrategie auch
ein aufeinander abgestimmter Kommunikationsplan
für das Jahr.
Eine durchdachte Planung schafft nicht nur
einen Überblick über Maßnahmen und Budget,
sondern bietet auch die Chance eine verzahnte
Ganzjahresstrategie zu entwickeln. Einzelne
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Illustrationen
Federführende Kreativität
In der Regel wird der Betrachter werbewirksamer Unterlagen mit der mehr oder mindernden
Kreativität der Fotolinse konfrontiert. Das überrascht nicht, realitätsgetreue Abbildungen werden gerade auf dem B2B-Markt gefordert – für die Produktbroschüre nahe liegend, für den
Online-Shop zwingend.
Aber wie erfrischend anders und wie aufmerksamkeitsstark, wenn sich im fotografischen
Einerlei auch mal Illustrationen einmischen. Für eine Imagebroschüre selbst im hochtechnologischen Bereich kann eine Handzeichnung das Signal für Innovation, Entwicklung und Forschung sein, denn gerade hier wird Kreativität gefordert.
Im Bereich der Medizintechnik ist diese Form der Darstellung schon lange und noch
immer eine beliebte Form der Darstellung komplexer Zusammenhänge.
Auch Medien zu besonderen Anlässen wie eine Einladung, ein Gruß oder ein Mailing
profitieren vom kreativen Strich. Denn ein persönlicher Strich präsentiert sich immer
individuell – so individuell wie Sie und Ihr Unternehmen.
Vielleicht auch für Ihre nächste Kommunikation ein Thema? Lassen Sie uns über die
Möglichkeiten und Ideen sprechen.
Aktionen bauen so sinnvoll aufeinander auf und
fördern sich gegenseitig. Termine können fristgerecht wahrgenommen werden. Und bei einem
Imagebroschüren zum Nulltarif – wie geht das?
gewissen Vorlauf zur Umsetzung bleibt genügend
“Kost nix?”
Raum für individuelle oder kreative Umsetzungen.
Bei Ihren Kunden steigt die Wahrnehmung, Ihr
Unternehmen bleibt in Erinnerung.
Und nicht zuletzt schont rechtzeitige Planung
auch den Geldbeutel: für Recherchen steht mehr
Zeit zur Verfügung als bei Schnellschüssen,
Frühbucherrabatte können genutzt werden.
Gerne erstellen wir mit Ihnen gemeinsam einen
auf Ihren Jahresablauf abgestimmten Kommunikationsplan. Lassen Sie uns über Vorstellungen
und Ziele sprechen.
Eine einfache Idee: hochwertig umgesetzte Imagebroschüren in Design, Text und Druck beinhalten einen gesonderten Infoteil über Partner- und Lieferantenunternehmen, die sich redaktionell in das Gesamtkonzept einfügen und dadurch die Kosten mitfinanzieren.
Wie läuft die Umsetzung ab?
PUR2 bespricht mit Ihnen Gesamtkonzept und die Liste der leistungsfähigen Partner,
die zur Teilnahme angesprochen werden sollen.
PUR2 entwirft das Layout sowie den Gestaltungsrahmen für die Partner-Präsentationen.
PUR2 spricht Partner/Lieferanten an, damit die geschäftliche „Beziehung“ nicht gestört
bzw. beeinflusst wird und „verkauft“ die redaktionelle Anzeige an Partner/Lieferanten.
PUR2 übernimmt die Finalisierung und Druckabwicklung.
PUR2 stimmt sich laufend im Projekt mit dem Auftraggeber ab.
Ein passendes Konzept für Sie? Fragen Sie uns!
FAX: 0 88 06 – 53 48 10
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MAIL: [email protected]
Wir denken auch über “Green Marketing” nach.
Bitte kontaktieren Sie mich für ein erstes Gespräch.
Wir möchten einen “Kommunikationsplan” für 2010.
Bitte setzen Sie sich mit mir in Verbindung.
Für uns ist “federführende Kreativität” ein Thema.
Bitte melden Sie sich dazu bei mir.
Wir interessieren uns für “Imagebroschüren zum
Nulltarif”.
Bitte rufen Sie mich dazu an.
Telefon:_________________________________________
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