InfoLetter März 2015 Seit der Jahrtausendwende können wir mit dem Reader‘s Digest Forum 45 plus die Befindlichkeit dieser wachsenden und damit wichtigen Konsumentengruppe nachvollziehen. Dabei finden wir viele sehr stabile Haltungen – wie etwa die Aussage, dass nicht der Preis, sondern ganz vorrangig die Qualität ausschlaggebend für die Markenwahl ist. Holger Grossmann Fast an die 80% der über 45-Jährigen sehen das Advertising Manager so – über die Zeit und alle älteren Kohorten hinweg. Deutschland Der „Wert“ Qualität erhält sogar im Ranking über die letzten sechs Jahre gesehen einen weiter nach vorn gelagerten Stellenplatz. Ganz deutlich: Die Bemühungen der Unternehmen um die lebenserfahrenen Zielgruppen fallen auf fruchtbaren Boden. Ältere finden sich zunehmend angenommen – von Unternehmen und Werbung. Werbung ohne die typischen Jugendklischees wird nicht nur öfter wahrgenommen, sondern auch goutiert. Die gezielte Ansprache der Lebenserfahrenen wirkt in vielen Fällen offenbar sehr viel glaubwürdiger als noch vor vier Jahren. Allerdings wird auch von einem Drittel der 45plus weiter Verbesserungsbedarf geäußert – in der Ansprache genauso wie in der Beratung und im Kundenservice. Immer noch 70 % (2008: 80%) wünschen sich etwa leicht verständliche Bedienungsanleitungen. Zwei Drittel sagen nach wie vor, wenn die Beratung stimmen würde, wären sie öfter bereit etwas Neues auszuprobieren. Eines bleibt gewiss: Die sogenannte Defizit-Theorie zu den Älteren in der Gesellschaft, auch wenn an die Zielgruppenqualität gedacht wird, ist nicht haltbar. Mit ihrer Qualitätsorientierung tragen sie sogar zum Markengut bei, denn sie stellen die Mehrheit der kaufkräftigsten Konsumenten. Und wie belegt, erreicht man sie tiefgehend über Qualitätskanäle. Das Magazin Reader‘s Digest gehört dazu. Machen Sie sich das doch einfach zunutze. Viel Erfolg wünscht Ihnen Ihr Über Ihr Feedback freut sich holger.grossmann(at)readersdigest.de InfoLetter März 2015 News von der Zielgruppen-Front Auf gutem Wege: Die Ansprache der lebenserfahrenen Zielgruppen Welche Bedeutung haben die folgenden Aspekte für Sie persönlich? Ganz besonders wichtig* Forum 45 plus 2014 Sich geistig fit halten Medizinischer Fortschritt Die Familie Verantwortungsbewusstsein Qualität (z.B. von Produkten) Unabhängigkeit bewahren Für andere da sein Freunde Mehr Anerkennung für Ältere gewinnen Pflichterfüllung Zeit für sich nutzen Materielle Absicherung Das Leben genießen Heimat Interesse an politischen Vorgängen Pflege von Traditionen Neue Erfahrungen machen Technischer Fortschritt Gesellschaftliche Veränderung Gesellschaftliches Engagement Abenteuer, Spannung suchen 65 57 56 50 37 35 35 35 31 31 30 27 25 25 20 18 16 12 12 10 3 Forum 45 plus 2008 Sich geistig fit halten Mehr Anerkennung für Ältere gewinnen Die Familie Medizinischer Fortschritt Verantwortungsbewusstsein Unabhängigkeit bewahren Zeit für sich nutzen Materielle Absicherung Für andere da sein Freunde Pflichterfüllung Das Leben genießen Qualität (z.B. von Produkten) Neue Erfahrungen machen Interesse an politischen Vorgängen Technischer Fortschritt Pflege von Traditionen Gesellschaftliche Veränderung Gesellschaftliches Engagement Abenteuer, Spannung suchen Heimat 72 72 56 53 49 45 39 38 37 36 32 32 31 26 22 19 16 14 13 6 ./. *Stärkste Ausprägung auf 4er-Skala ganz besonders / weitgehend / weniger / gar nicht wichtig Was ist für Sie entscheidender bei der Wahl einer Marke? Für mich trifft eher zu: Die Qualität ist entscheidend Der Preis ist entscheidend 2014 2009 77 17 77 20 Fühlen Sie sich im Regelfall bei Unternehmen gut über den Informations- bzw. Kundenservice beraten? Was trifft am ehesten zu? 2014 „nein“ Ich fühle mich in den meisten Fällen gut beraten. 52 Ich fühle mich in den meisten Fällen nicht gut beraten. 34 Eigentlich ärgere ich mich jedes Mal 45 über die schlechte Beratung. 11 } www.rd-anzeigen.de www.rd-markengut.de 2008 „nein“ 36 50 12 } 62 Jetzt noch zum öffentlichen Bild Älterer in den Medien. Sind Ihnen Werbebeispiele aufgefallen, die sich bewusst vom Jugendklischee verabschieden? Werbung mit Älteren ist mir aufgefallen sehr oft oft weniger 2014 9 45 35 Werbung mit Älteren – das könnte für meinen Geschmack öfter vorkommen sehr oft oft weniger gar nicht 2010 } „ja“ 54 2014 17 59 18 1 5 37 50 } „ja“ 42 2010 } „ja“ 76 Wenn Sie solche Werbebeispiele mit Älteren sehen, wie sind die aus Ihrer Sicht überwiegend gemacht? gut gemacht 2014 oft 52 selten 26 natürlich oft 44 selten 34 aufgesetzt oft 35 selten 39 übertrieben oft 36 selten 37 glaubwürdig oft 44 selten 35 25 50 17 2 } „ja“ 75 2010 36 41 33 42 43 32 23 16 32 44 Alle Angaben in Prozent Quelle: Reader‘s Digest Forum 45 plus – Zielgruppe 45 plus Fallzahlbasis liegt bei allen Jahrgängen über 1.000 Fälle Fragen beantwortet Solvey Friebe. Kontakt: [email protected] | 0211 4 98 79-38 Die Reader’s Digest-Sonderthemen sind Promotionstrecken mit redaktionell aufbereiteten PR-Artikeln. Platzieren Sie Ihr Inserat in diesem attraktiven Umfeld. Sie erreichen damit zwei Millionen LeserInnen aus der Aktiven Mitte der Gesellschaft. Das Team in Düsseldorf oder unsere Repräsentanten vor Ort freuen sich darauf, Ihnen attraktive Angebote zu präsentieren. Thema Gesundheit Ausgabe Mai AS/DU 12.03.15 Gesundheitspromotion Gesundheitspromotion Schuhe Auch Ihr Zahnfleisch braucht Hilfe, wenn es blutet. Was für den Schuhkauf im Allgemeinen gilt, trifft für Menschen mit besonderen Ansprüchen an Schuhwerk im Besonderen zu: eine gute Passform ist das A & O. Gerade Träger von Einlagen kennen die Schwierigkeit, Schuhe zu finden, die ihre Bedürfnisse erfüllen und dabei noch attraktiv aussehen. Ergonomische Schuhe – dieLösungfüranspruchsvolleFüße Gesundheitspromotion Diabetes Gesundheitspromotion Warzen Wer Fehlkäufe vermeiden und seinem • VorteilhaftsindauchatmungsaktiveMagesamten Körper etwas Gutes tun terialienwieMembranenmitTemperatur Menschen mit Diabetes leiden unter einem gestörten Zuckerstoffwechsel: möchte, sollte mehrere Punkte beim regulierendenMikrofasern.Sieschützen Überschüssiger Blutzucker wird zu schädlichen Substanzen abgebaut, die Schuhkauf beachten: denFußvorzuvielFeuchtigkeitundhalNerven und Blutgefäße angreifen. Das kann vielfältige Folgeerkrankungen • FürschmerzfreieFüßeisteingutesFuß- tendieTemperaturimSchuhimmerangenach sich ziehen – eine der häufigsten ist die diabetische Neuropathie. bett wichtig, denn eine dicke Sohle nehm frisch. federt das Körpergewicht besser ab. • Hochwertiges Leder oder 100% reines Eine anatomisch geformte Fußbettung Kautschuk erhöhen den Tragekomfort unterstütztdennatürlichenBewegungs- und schenken lange Lebensdauer. Auf Etwa jeder dritte Diabetiker tigste Maßnahme bei Diabetikern ist ablaufundreduziertharteAuftrittstöße, die Qualität der verwendeten Materiabekommt die diabetische also die Einstellung des Blutzuckers über schontGelenke,WirbelsäuleundBand lienzuachtenlohntsich,selbstwennder Neuropathie, eine Nerven- entsprechende Ernährung, Bewegung und scheibenundunterstütztdasnatürliche Preis für Schuhe aus Naturprodukten SARA schädigung, die sich typi- Medikamente. Außerdem gilt es, weitere 6975 Gehen. etwas höher ist. (2V — 8V) scherweise durch Empfin- nervenschädigende•Einflüsse, wie Alkohol Fußbettungensolltenproblemlosgegen • FürMenschen,dieaufgrundeinerVerlettüchern. Deshalb ist es ratsam, Viruswarzen dungsstörungen äußert. Be- und Rauchen, möglichst zu vermeiden. individuelleorthopädischeEinlagenaus zungoderEinschränkungimFußbereich grundsätzlich zu behandeln. Es gibt diverse troffene klagen häufig über getauscht werden können. Hier spielt keineStandard-Produktetragenkönnen, Behandlungsstrategien: das Vereisen mit Kribbeln, Taubheit oder Zusätzlich gibt es in die Apotheken gut Schuhs verWeite des eine entscheiempfehlen sich Schuhe mit individuellen flüssigem Stickstoff, das elektromagbrennende Schmerzen an trägliche Mittel, die die Symptome der dendeRolle:derFußsollanBallenund Einstellmöglichkeiten und Dehnungsnetische Ausbrennen oder die chirurgische Füßen oder Händen, die sich nachts verstär- diabetischen Neuropathie lindernsitzen, und keinen Druck am zonen. Ferse sicher Entfernung per Skalpell oder Laser. MIT RUNDUM SOFT-POLSTERUNG. ken. Äußere Reize wie Berührung, Kälte, Zuckerschäden entgegenwirken. So hatund die Einlage darf •MOBILS-SCHUHE Spann verursachen Weisen die Schuhe auch noch eine Bekämpfen Sie die Ursache von Zahnfleischentzündungen*. Machen Sie den meridol® Wirk-Test. Wärme oder Druck werden schlechter oder sich etwa der Wirkstoff Benfotiamin, Außerdem gibt es zahlreiche Tinkturen nicht weiter alseine die Sohle sein. Dafür weiche Rundum-Soft-Polsterung auf, Zahnfleischbluten ist ein Symptom von Zahnfleischentzündungen, die durch Bakterien verursacht werden. meridol® RUNDUM SOFT-POLSTERUNG falsch B1, bewährt (z.B. z.B. mit Salicylsäure auf dem Markt. Als wahrgenommen. Besonders bei Pa- Vorstufe des Vitamin gibtesspezielleSerienausschließlichin erfahrenauchstrapazierteFüßehöchste bekämpft die bakterielle Ursache von Zahnfleischentzündungen – nicht nur die Symptome – mit einem sofortigen und Gegen Druckund Scheuerstellen. tienten, Provitamin kann besonders effektiv gegen Warzen an die Druckstellen und Verletzun- milgamma® protekt). Das H-Weiten. Bequemlichkeit. lang anhaltenden Effekt. Testen Sie selbst und teilen Sie Ihre Meinung unter www.meridol-testwochen.de mit. gensich am Fuß nicht mehr spüren, besteht ein bei regelmäßiger Einnahme wirksam BeHänden, Füßen und dem Körper hat SOFT-AIR TECHNOLOGIE Mehr Info kostenlos anfordern mit Coupon1auf Seite 93 eine lokal anzuwendende Lösungerhöhtes mit Risiko für ein diabetisches Fuß- schwerden wie Kribbeln, Brennen, SchmerFür moosweiches Auftreten. oder unter www.mobilsshoes.com * Bekämpft Bakterien, bevor Zahnfleischentzündungen entstehen. syndrom und nachfolgende Amputationen. zen und Taubheit in Füßen oder Händen Ameisensäure erwiesen. 3 COMFORTEMP KLIMAFUTTER eine reader‘s digest promotion lindern. Die88 Substanz wirkt auf natürliche 4 2 In einer publizierten klinischen Studie*, in Für natürlich-gesundes Fußklima. Eine effektive Therapie sollte deshalb so Weise: Benfotiamin aktiviert körpereigene der Ameisensäure zur Behandlung verwenfrüh wie möglich eingeleitet werden, mit Entgiftungsprozesse und blockiert so die WECHSEL-FUSSBETT det wurde, war der überwiegende Teil der dem Ziel, der Krankheit oder Schädigungen schädlichen Auswirkungen des erhöhten Auch für individuelle Einlagen. Patienten innerhalb von zwölf Behandder Nerven entgegen zu wirken. Die wich- Blutzuckers auf Nerven und Blutgefäße. lungen frei von Warzen. Die hochwirksame 30 %Benfotiamin. dünner – mit der bewährten TENA Sicherheit! Für kostenlose Informationen Coupon ausschneiden und senden an: MOBILS INTERNATIONAL, Amselweg 23, Lösung dringt unmittelbar in die milgamma Warze ® protekt, Wirkstoff: Anwendungsgebiete: Behandlung von Neuropathien und kardio66386 ST. INGBERT, Tel. 0 68 94 / 95 90 16 (Mo – Fr von 10 - 12 / 14 - 16 Uhr), [email protected] vaskulären Störungen, die durch Vitamin-B1-Mangel hervorgerufen werden. Therapie oder Prophylaxe von klinischen ein, trocknet sie von innen heraus aus, so neuen TENA Pants mitbehoben Confiwerden oFit™: Vitamin-B1-Mangelzuständen,Die sofern diese nicht ernährungsmäßig können. Zu Risiken und NebenPLZ/Ort Name wirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker. Wörwag Pharma GmbH & Co. KG, dass der Körper die Warze sanft abstoßen • sind 30 % dünner, Calwer Straße 7, 71034 Böblingen E-Mail Vorname kann. Zur Selbstbehandlung ist sie gut ge• passen sich an die Form Ihres RD Straße Weitere Informationen eignet: einmal pro Woche werden die Körpers an, unter www.milgamma.de Besuchen Sie auch unseren Onlineshop unter: www.mobilsshoes.com Warzen mit einem in die Lösung ge• bieten die Sicherheit, die Sie von 92 TENA erwarten. tauchten Wattestäbchen behandelt. Die aufzutragende Menge lässt sich leicht Testen Sie selbst und erleben Sie die Freiheit, die Ihnen ConfioFit™ bietet. Mob_ReadersDigest_134x184_2804_D_RZ.indd 1 24.03.14 18:21 entsprechend der Größe der Warze oder dem Zustand der Haut regulieren. ratgeber ANZEIGE gesundheit SCA *)Bhat et al., International Journal of Dermatology 2001, 40, 415-419 Weitere Informationen unter www.endwarts.de ANZEIGE MEPHISTO SCHMERZENDE FÜSSE? NICHT MEHR! Foto: Wörwag-Pharma Die neuen TENA Pants: Foto: MEDA Pharma Warzen – wer kennt sie nicht, diese Hautwucherungen, die bevorzugt an den Fingern, der Fußsohle, aber auch im Gesicht auftreten. Häufig verursachen sie wenig oder gar keine Beschwerden. In jedem Fall sind sie unansehnlich. Dornwarzen, die typischerweise an den Füßen nach innen wachsen, können Schmerzen beim Gehen bereiten. Das Aussehen von Warzen kann variieren. Gerade wenn sie über der Haut erhaben sind und eine blumenkohlähnliche Oberfläche aufweisen, werden sie als störend empfunden und belasten Betroffene teils erheblich. Ursache der häufigsten Warzen ist eine Infektion mit humanen Papillomaviren, kurz HPV. Das bedeutet: Warzen, die durch Viren ausgelöst werden, sind ansteckend! Man kann sich sowohl durch direkten Hautkontakt als auch indirekt an kontaminierten Flächen wie öffentlichen Umkleideräumen und Schwimmbädern infizieren. Auch im privaten Bereich werden Warzen häufig von einem Familienmitglied auf das andere übertragen, etwa durch die gemeinsame Benutzung von Waschlappen oder Hand- Foto: Mephisto Effektive Methode zur Selbstbehandlung von Warzen 94 ANZEIGE MERIDOL NEU Zu „süßes Blut” kann bittere Folgen haben TENA Pants erhalten Sie in der Apotheke, im Sanitätsfachhandel sowie in Drogerie- und Supermärkten. Ihr GRATISMUSTER erhalten Sie unter 0180 6 - 12 12 22* oder auf www.TENA.de/neue-Pants * Festnetz max. 0,20 €/Anruf, Mobilfunk max. 0,60 €/Anruf. Anrufe sind nur aus Deutschland möglich. 134x184_NGP_Retail_Readers_Digest.indd 1 09.12.13 14:03 Reader‘s Digest -- einzigartiges Monatsmagazin • Monatlich 401.698 verkaufte Exemplare (IVW Q4-2014) • Zwei Millionen Leser (AWA 2014) • Zwei von drei Lesern sind Kernleser. • Reader‘s Digest ist das Vertrauensmedium 45 plus und steht im direkten Dialog mit den Aktiven Gestaltern. InfoLetter März 2015 Konsumenten mit Reader‘s Digest themenafﬁn erreichen